每個人都曾試圖在平淡的學習、工作和生活中寫一篇文章。寫作是培養(yǎng)人的觀察、聯(lián)想、想象、思維和記憶的重要手段。那么我們該如何寫一篇較為完美的范文呢？這里我整理了一些優(yōu)秀的范文，希望對大家有所幫助，下面我們就來了解一下吧。

廣告詞侵權檢討書篇一

致歉信范文

尊敬的行管一班同學：

您們好！首先，對于這次院運會報名的事件，請允許我表示由衷的歉意！

由于工作疏忽，在這次院運會過程中做出了一些對您們不尊重的事情，給您們造成了十分不良的影響，這是我的失職。這次事件中，作為體委，我沒有做好自己的本分工作，做事不夠認真，以致于自己犯下了通知不到位等低級的錯誤，因此，在此，我向您們致歉！望見諒！并且我會認真檢討自己的行為，吸取教訓，往后，我會以身作則，做好以后的工作，不再犯類似的錯誤。

此致！

篇二：致歉信_范本

致歉信

尊敬的xxx：

您好！

首先十分感謝您入住xxx酒店，同時我們也對(早上/時間日期)發(fā)生的事情感到萬分地抱歉！

我已經(jīng)和當事的員工進行了談話，該名員工也深深地對自己的行為為您帶來的不快感到抱歉，在此，我代表酒店管理層向您鄭重地致以深切的歉意！由于本酒店員工的錯誤行為，使您有了非常不愉快的入住經(jīng)歷。

我誠懇地希望您相信，我們絕對不允許員工如此對待像您這樣尊貴的客人。由于不想打擾您的工作/休息，我還是想送上我們精心準備的（禮物/水果和紅酒），附上這封致歉信到您的房間。當然，如果在您方便的時候，我非常希望能當面對您表達歉意。

如果您需要任何協(xié)助，請您隨時直接與我聯(lián)系。我的分機號：xxxx。郵箱地址：xxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxx.此致，敬禮！

署名

日期 篇三：道歉信及其例文

禮儀文書之道歉信及其例文

道歉信：道歉信是因工作失誤，引進對方的不快，以表示陪禮道歉，消除誤解，增進友誼和信任的信函。格式：１.稱謂。

２.正文：誠懇說明造成對方不快的原因；表示歉意，請予以理解、見諒。３.署名、日期。

________________________________________________________________ 范例：

向客戶致歉

執(zhí)事先生：

你方本月22日訂貨單收悉。非常抱歉！羽絨背心目前無法交貨。我們最快的交貨期要到7月初。

當然，你方是急著要貨的?？墒?，需要量遠遠超過我們以往的經(jīng)驗，特向你方道歉！

你的忠實的ｘｘｘ

ｘ年ｘ月ｘ日 篇四：英文致歉信_范文

道歉信 letter of apology 我們在工作或生活中，有時難免會犯一些錯誤，寫封致歉信就顯得很有必要。道歉信通常包括以下內容：表示歉意；道歉的原由；出現(xiàn)差錯的原因；提出彌補措施；請求原諒。寫道歉信的語言要誠摯，解釋的理由要真實，不要顯出絲毫的虛情假意。好的道歉信不僅會取得對方的諒解，還會增進彼此的感情。

寫作三步走：

表示歉意->說明具體原因、提出補救辦法->再次致歉、希望得到理解

tips: 在寫作過程中，盡可能提供比較合理的理由。如果違反生活常識將導致扣分。

在解釋完原因后，盡量提供一個合適的補救辦法，使行文更加完滿。

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（1）directions: you should write about 100 words on answer sheet not sign your own name at the end of the li ming not write the address.范文：

dear anne, please allow me to say sorry s, li ming 譯文：

親愛的安：

感謝你邀請我于明日晚上與你和你的家人共進午餐?？墒?，我非常遺憾地告訴你我無法赴約，因為我將忙于準備后天的一門重要考試。錯過了這么一個歡樂的聚會我深感遺憾，我希望你們能度過一個愉快的時光。對了，在我考試后我們可以見一面么？如果可以的話請隨

時給我打電話，我非常期待能和你愉快地聊天。

請允許我再一次致歉。

您真誠的，李明

閃光詞匯及詞組：

occupy: v.占用，占

get-together: n.聚會，聯(lián)歡會

hesitate: v.猶豫，躊躇

drop sb.a line: 給某人打一個電話

preferable: adj.更好的，更可取的

long for sth: 渴望

萬能句型：

thank you for your invitation to dinner at your home tomorrow unately, it is much to my regret that i cannot...i feel terribly sorry for missing the chance of...is it possible for you and me to have a private meeting afterwards? if so, please dont hesitate to drop me a call about your preferable allow me to say sorry again.（2）directions: you failed to finish an important task assigned by your professor because of a severe a letter to your professor tp express your apology, explain your reason, and suggest a solution to make up the should write about 100 words on answer sheet not sign your own name at the end of the li ming not write the address.范文：

dear , i would be very much obliged if you could grant me another week for the task, as my health is turning you can understand my situation and accept my faithfully, li ming 譯文：

尊敬的patent教授：

我非常遺憾地告知您我沒有完成您上周布置的讀書報告，因為幾天前我突然生病了。過去的幾天中我一直持續(xù)高燒，住在醫(yī)院，因此無法進行任何學術活動。隨信是醫(yī)生的診斷書。如果您能再給一周時間來完成它我將感激不盡，因為現(xiàn)在我的身體正在好轉。希望您能理解我的處境并接受我的道歉。

您真誠的，李明

閃光詞匯及詞組：

assign: v.分配，指派 fall upon sb: 降臨到某人身上

continuous: adj.持續(xù)的

prevent sb from sth/doing sth: 使某人不能做某事

hereby: adv.因此，據(jù)此

submit: v.提交，遞交

obliged: adj.感激的

grant: v.同意，準予

萬能句型：

i would be very much obliged if you could grant me another week for the you can understand my situation and accept my ize letter __ business english_ by lqy dear sir or madam, i’m writing this letter to apologize to you.i’m so sorry that we made a mistake about the shipment of vacuum vacuum cleaners we sent to you were meant to be sent to european countries, but as the old worker was retired, the new one wasn’t so s, the model number and the price of goods in march and july are so similar that the worker mistaken them.i am awfully sorry for this and we promise you a replacement will also give a 10% i do apologize for any inconvenience this may cause you and i will try my best to avoid the same accident happening again.道歉信是人們經(jīng)常使用的一種書信文體，用以表達自己的歉意，查字典范文大全特意為大家整理了關于道歉信范文的相關材料，希望對您的工作和生活有幫助。

letter of apology study sample i dear susan, please let me know if you will be available on saturday wishes chen cheng sample ii dear mary, i’m very sorry for not having replied to your july 6th letter your letter arrived, i was in my secretary couldn’t forward it to me, it has been lying on my desk until i got forward to catching up and once again apologize for the ely, tom 英語道歉信范文及常用句式

道歉信是指因過失或疏忽做錯了事，給別人帶來了麻煩或損失，發(fā)覺后要立即寫信給對方賠禮道歉時寫的信件。道歉是一種禮貌，道歉信要寫得坦率，誠懇。

道歉信通常包括三部分內容：

1、表示歉意，道歉的原由；

2、出現(xiàn)差錯的原因，提出彌補措施；

3、請求原諒。語言要誠摯，解釋的理由要真實。好的道歉信不僅會取得對方的諒解，還會增進彼此的感情。

寫作三步曲：

表示歉意→說明具體原因、提出補救辦法→再次致歉，希望得到理解。

注意：

理由要盡量合理，違反生活常識將導致扣分；盡量提供一個合適的補救辦法，使行文更加順暢。范文解析： directions: you were unable to attend examination on international business english writing because you got sick that a letter to express the reasons for not being able to attend it and the letter with no less than 100 not sign your own name at end of the wang hua not write the , i am indeed very sorry that i missed the examination on international business english writing you gave last friday.i feel awful about it and want you to know what happened that day.i suddenly fell sick early that morning and my parents had to send me to the find enclosed a copy of the medical ely yours, wang hua ◆常用句式：

1、i am writing to apologize for … /i am writing to say sorry for 我寫這封信是因……向你致歉。

2、i would like to give you my apology for…

對于……我向你道歉。

3、please accept my sincere apology for…

關于……請接受我真誠的道歉。

4、i am indeed very sorry for what i said/did, but believe i had no intention to…

對于我說的話/做的事，我確實感到很抱歉。但請相信，我并非故意要……

5、please forgive me for a stupid choice of words.請原諒我說話欠妥。

6、i feel awfully sorry about it and want you to know what happened.為此我感到非常內疚，所以想告訴你實情。

7、please accept my apologies for my oversight.請原諒我的疏忽。

8、please allow me to say sorry again.請允許我再次表示歉意。

9、i sincerely hope you can understand my situation/think in my position and accept my apologies.篇五：致歉信范文

致歉信范文

尊敬的行管一班同學：

您們好！首先，對于這次院運會報名的事件，請允許我表示由衷的歉意！

由于工作疏忽，在這次院運會過程中做出了一些對您們不尊重的事情，給您們造成了十分不良的影響，這是我的失職。這次事件中，作為體委，我沒有做好自己的本分工作，做事不夠認真，以致于自己犯下了通知不到位等低級的錯誤，因此，在此，我向您們致歉！望見諒！并且我會認真檢討自己的行為，吸取教訓，往后，我會以身作則，做好以后的工作，不再犯類似的錯誤。

廣告詞侵權檢討書篇二

商標侵權訴訟：商標侵權訴訟是指當商標權利人或者利害關系人的商標權利被他人侵犯時，在掌握一定證據(jù)后向有管轄權的法院提起的訴訟行為。與向工商部門提起的行政投訴相比，權利人向法院提起商標侵權訴訟可以請求賠償、有效彌補損失，并且其結果具有終局性，是有效打擊商標侵權、維護權利的一個重要途徑。

1.問：對于他人的何種行為，您可以向人民法院提起商標侵權訴訟？

答：當您發(fā)現(xiàn)他人有下列行為的，您可以向人民法院提起商標侵權訴訟：

1、未經(jīng)權利人許可，在同一種商品或者類似商品上使用與其注冊商標相同或者近似的商標；

2、銷售侵犯權利人注冊商標專用權的商品；

3、偽造、擅自制造權利人注冊商標標識或者銷售偽造、擅自制造權利人的注冊商標標識；

4、未經(jīng)權利人同意，更換其注冊商標并將該更換商標的商品投入市場；

5、給權利人注冊商標專用權造成其他損失。

2.問：與行政投訴相比，商標侵權訴訟具有什么特點？

答：權利人向法院提起商標侵權訴訟是有效打擊商標侵權、維護權利的一個重要途徑，與向工商部門提起的行政投訴相比，其具有以下特點：

1、可以請求賠償，有效彌補損失。工商部門進行行政處理只能對侵權人進行行政處罰，不能裁定賠償，而法院可以根據(jù)權利人提交的訴訟請求、侵權證據(jù)等裁定侵權人賠償權利人的損失。

2、判決或裁定結果具有終局性。當事人對工商部門進行的行政裁定不服的，可以提起行政復議或者提起行政訴訟，而經(jīng)過法院一審、二審程序的判決或裁定具有終局性效力。

3.問：發(fā)現(xiàn)侵權訴訟，您可以選擇向那些法院提起訴訟？

答：當您發(fā)現(xiàn)他人的行為侵犯您的商標權利，您可以選擇向侵權行為地或者被告住所地的具有管轄權的法院起訴。

商標侵權訴訟的訴訟時效：2年，自權利人或者利害關系人得知或者應當?shù)弥謾嘈袨橹掌鹩嬎恪?/p>

法院的審理期限：一審一般6個月內審結，特殊情況可延長期限。

不服一審的上訴期限：可在判決書送達之日起15日內、裁定書送達10日內向上級法院提起上訴。

判決執(zhí)行：發(fā)生法律效力的判決、裁定，由一審人民法院與第一審法院同級的被執(zhí)行的財產(chǎn)所在地人民法院執(zhí)行。

“嘀嘀打車”的商標侵權

“出租車已來接您，請您耐心等待……”，不時，耳邊就會傳出這個熟悉的聲音。如今，打車軟件好像有種人走茶涼的意思，今年5月，嘀嘀打車宣布正式改名“滴滴打車”，一些品牌在經(jīng)營思路和市場戰(zhàn)略上有了一些調整，經(jīng)常伴隨著logo更換之風，類似蘋果、蘋果、ibm等行業(yè)巨頭也先后有過不同版本的經(jīng)典logo。嘀嘀打車好好的要換商標，商標跟logo不同，這可不是個小事兒。

嘀嘀的改名，事實際上是在5月19日，一家名為杭州妙影微電子的公司（也是做打車軟件的）就以商標侵權為由，起訴了嘀嘀打車，并索賠8000萬元，認為自己申請成功的“嘀嘀”和“小桔科技”申請中的“嘀嘀打車”，品牌核心都是“嘀嘀”，而且雙方申請商標類別又都是第9類“計算機程序(可下載軟件)”。在同一種商品上使用與其注冊商標相同的商標，就構成商標侵權。

實際上嘀嘀打車跟妙影微電子打了將近兩年的官司了。在2012年11月28日，北京小桔科技有限公司申請了圖形、文字組合商標“嘀嘀打車”；2014年1月13日被國家工商行政管理總局商標局駁回。一般來講，注冊商標申請順利的話，時間在12-18個月。先后要經(jīng)過形式審查階段和實質審查階段。形勢審查階段主要排查商標是否相同和相近，而實質審查就是看是否涉及侵權行為，這個期間是3個月，也叫異議期間。嘀嘀打車這個案例，從國家工商行政管理總局商標局駁回請求的時間來看，明顯問題是處在實質審查階段。

然而“嘀嘀”改為“滴滴”并沒有結束，嘀嘀打車更名為“滴滴打車”后，又被起訴侵權了，7月廣州睿馳公司起訴稱公司擁有“滴滴”商標，小桔科技提供的滴滴打車服務與公司商標核定使用的服務相同或近似，侵犯了自己所享有的上述

商標權,故起訴要求小桔公司立即停止侵權、并在其網(wǎng)站及全國主流媒體上刊登聲明消除影響。目前，海淀法院受理了此案，此案正在進一步審理中。

其實我們可以從這個案例可以提取到的問題：商標是一個企業(yè)的無形資產(chǎn)，是信譽的載體，注冊的商標有利于企業(yè)的品牌宣傳和加強市場推廣和優(yōu)勢。然而，如果企業(yè)在注冊商標之前沒有進行一個很好的布局或者風險防范，可能會給企業(yè)帶來不必要的麻煩，影響企業(yè)的發(fā)展。

針對企業(yè)我們該如何保護我們的商標，如何規(guī)避商標侵權？

廣告詞侵權檢討書篇三

特殊侵權

1、學校侵權

無人在學校受到傷害，學校承擔過錯推定責任（能證明盡到義務的，不承擔責任）； 限人在學校受到傷害，學校承擔過錯責任（未盡到義務才承擔責任）；

無人或限人在學校受到學校以外人員的傷害，由侵權人承擔責任，學校未盡到義務的，承擔相應的補充責任。

2、產(chǎn)品責任

產(chǎn)品缺陷造成人身損害的，生產(chǎn)者承擔無過錯責任，銷售者承擔過錯責任。被侵權人可以選擇二者任一進行賠償，二者賠償?shù)囊环娇梢韵蛴羞^錯的另一方追償。

注：不能查明誰的責任，由生產(chǎn)者承擔責任（無過錯責任）；銷售者不能指明生產(chǎn)者的，銷售者承擔責任。

3、機動車責任

因租賃、借用機動車的，保險公司賠償后，不足部分由使用人承擔。所有權人對損害發(fā)生有過錯的，承擔相應的賠償責任。

盜竊、搶劫或者搶奪機動車的，由使用人承擔賠償責任。保險公司墊付搶救費用的，有權向責任人追償。

機動車買賣交付但未登記的，保險公司賠償后，不足部分由受讓人承擔。

4、環(huán)境污染責任

因污染環(huán)境造成損害的，污染者承擔無過錯責任。環(huán)境糾紛，污染者就免責事由、因果關系承擔舉證責任。

因第三人過錯污染環(huán)境造成損害的，被侵權人可以向污染者或第三人二者任一請求賠償。污染者賠償后，有權向第三人追償。

5、動物侵權

飼養(yǎng)的動物、動物園的動物造成他人損害的，飼養(yǎng)人或管理人承擔過錯推定責任。（飼養(yǎng)的動物：飼養(yǎng)人能夠證明是被害人故意或重大過失造成，不承擔或減輕責任；動物園動物：管理人盡到管理職責，不承擔責任）

未對動物采取安全措施、禁止飼養(yǎng)的烈性犬造成他人損害的，飼養(yǎng)人或管理人承擔無過錯責任。

因第三人過錯致使動物造成他人損害的，被侵權人可以向動物飼養(yǎng)人或第三人二者任一請求賠償，飼養(yǎng)人賠償后，有權向第三人追償。

遺棄、逃逸的動物造成他人損害的，由原飼養(yǎng)人承擔侵權責任。

6、物件損害責任

建筑物、擱置物、懸掛物發(fā)生脫落、墜落造成他人損害，所有人、管理人或者使用人承擔過錯推定責任（不能證明自己無過錯則承擔責任）。所有人、管理人或者使用人賠償后，有其他責任人的，有權向其他責任人追償。

（拋擲物責任，重要！）從建筑物中拋擲物品或者從建筑物上墜落的物品造成他人損害，難以確定具體侵權人的，除能夠證明自己不是侵權人的外，由可能加害的建筑物使用人給予補償。

建筑物或者其他設施倒塌造成他人損害的，由建設單位與施工單位承擔連帶責任。有其他責任人的，有權向其他責任人追償。

在公共場所或者道路上挖坑、修繕安裝地下設施等，沒有設置明顯標志和采取安全措施造成他人損害的，施工人應當承擔侵權責任。

廣告詞侵權檢討書篇四

篇一：廣告的抄襲、模仿侵權

淺談廣告的抄襲、模仿侵權

作者簡介：張丹青（1992-），女，安徽合肥人，在讀本科，研究方向：廣告學。

【摘要】當代，中國的廣告市場上抄襲和模仿的侵權行為日益嚴重，“借鑒”仿佛成為了業(yè)界的潛規(guī)則，很多公司和個人以為適當?shù)母膭泳涂梢砸?guī)避侵權的嫌疑。然而，在法律道德越加規(guī)范進步的環(huán)境下樹立法律意識遵守行業(yè)準則才不外乎是上策。

【關鍵詞】廣告；侵權；法律；道德規(guī)范

對于廣告的抄襲和模仿行為，是一種不正當?shù)乩煤拖碛懈偁幷叩纳唐仿曌u和商業(yè)信譽，從而不正當?shù)乩煤拖碛懈偁幷吒偁巸?yōu)勢的行為，從法律上看，抄襲、模仿競爭者廣告，是違反《中華人民共和國民法通則》、《中華人民共和國知識產(chǎn)權法》、《中華人民共和國反不正當競爭法》、《中華人民共和國廣告法》的競合侵權行為。首先，很多模仿抄襲者拒絕承認其侵犯了原創(chuàng)作者的著作權，認為廣告并非作品，妄圖鉆法律的空白，承認自己作品的合理性。根據(jù)我國《著作權法》第三條的規(guī)定：本法所稱的作品，包括以下列形式創(chuàng)作的文學、藝術和自然科學、社會科學、工程技術等作品。上述所稱的作品，是指文學、藝術和科學領域內具有獨創(chuàng)性并能以某種有形形式復制的智力成果。我國著作權法只保護思想和情感的表達形式，而不保護思想和情感本身。由此來說，雖然單純的廣告創(chuàng)意不能受著作權法保護，但是根據(jù)創(chuàng)意形成的廣告作品，應受著作權法保護。

再者，更多的模仿抄襲者認為，自己制作的廣告僅僅是借鑒了原廣告并且運用的產(chǎn)品元素、商標都是自己所有的，且原作品并未申請專利，因此并不構成侵權。然而在我國的《反不正當競爭法》第五條第（二）項中規(guī)定：“擅自使用知名商品特有的名稱、包裝、裝潢，或者使用與知名商品近似的名稱、包裝、裝潢，造成和他人的知名商品相混淆，使購買者誤認為是該知名商品屬于一種以”不正當手段從事市場交易，損害競爭對手“的不正競爭行為。且特有的商品名稱、包裝、裝潢，應當依照使用在先的原則予以認定。在這里，侵權的定義又一次有了法律上的模糊，對于“知名商品”“、特有商品”的擅自使用構成侵權，那么何謂“知名商品”“、特有商品”呢，在司法實踐中，第一，“知名商品”有別于“知名商品標識”。第二，“知名商品”具有一定的相對性。它是針對特定的市場、特定的行為而言的。（1）在空間上，知名商品具有一定的地域性。這是由其銷售范圍和使用范圍決定的。（2）在時間上，商品的知名度是隨著市場而變化的，并非一成不變。商品進入市場流通，經(jīng)過一段時間后會逐漸形成一定的市場聲譽。（3）商品的知名度還是相對于一定的消費群體而言的，即該商品的現(xiàn)實消費者或潛在消費者。第三，判斷“知名商品”應當遵循的標準應當根據(jù)商品或服務的廣告量、銷售時間、銷售量、市場占有率、媒體報道、聲譽及相關主管機關的見解作為考慮的因素來判定是否為知名商品。這樣的界定也許會讓一些剛剛興起或者默默無聞的小品牌倍受冷落，再根據(jù)法律和實踐的案例分析以后，我認為某一廣告是否構成侵權的

核心問題在于廣告本身，而不是廣告所指向的商品或服務。根據(jù)廣告出現(xiàn)的時間，廣告的內容、特征、表達形式是否相同、相近，對消費者造成的影響上判斷，即使他人的商品在知名度上較為遜色，在不正當競爭中也是需要受到保護。

正是由于廣告是經(jīng)營者宣傳商品、服務以及樹立企業(yè)形象等的工具和手段。廣告的制作、設計、傳播是一項重要的商業(yè)活動。商家用廣告方式傳達品牌獨特、鮮明的個性主張，使產(chǎn)品得以與目標消費者建立某種聯(lián)系。因此，對他人富有顯著性、區(qū)別性特征的廣告特征進行抄襲或模仿，會使消費者對廣告產(chǎn)生混淆，誤以為產(chǎn)品的品質或者服務更改，造成對被模仿者經(jīng)濟和聲譽的損害。雖然，世界上所有的廣告公司都在借鑒別人的想法構思來豐富完善自己的廣告創(chuàng)意，但在中國，這種實踐顯然更為用的理所當然。人們在模仿其他廣告時，常會對被模仿對象很少甚至不做任何修改，使得模仿者的作品與原創(chuàng)作品看上去沒有明顯區(qū)別。這不像小攤上的盜版光碟會讓消費者心知肚明，而會造成兩則甚至多則的抄襲廣告在一起時令人難辨真?zhèn)巍?/p>

關于a啤酒和b啤酒電視廣告驚人相似一事曾在社會各界也曾獲得很高的關注。2008年，c集團公司決定在2009年初上市一款新產(chǎn)品——a鮮8度并重金聘請世界排名前五位的廣告公司——d廣告公司（jwt），進行該新產(chǎn)品的影視創(chuàng)意及設計。2009年1月份a啤酒開始在浙江等地電視臺投放，4月15日開始在e電視臺播出，沒想到4月17日就在同一個電視臺，同一個時段，b啤酒有限公司

推出的“x8度”以類似的廣告詞和雷同的畫面場景讓觀眾難以區(qū)分。a啤酒有限公司制作的“a鮮8度”廣告詞為“a鮮8度，源于1842年的f地釀造法，精選100天的陽光大麥，歷經(jīng)5天的精心催芽，一切只為入口1.5秒的極致享受。a啤酒，純粹是享受！到了b啤酒有限公司推出的“x8度”，廣告詞則是：”b8度，源自深層石英巖活性水，精選120天的澳洲陽光大麥，采用g地krones經(jīng)典設備，傳承百年釀造心法，激活口感，只需0.8秒。x8度，才是享受！”這兩則30秒的廣告片里創(chuàng)意、調性、主要鏡頭設計和畫面構圖、大部分鏡頭的特技處理、畫面的光影色調等都是雷同的。這樣的混淆視聽，不但對觀眾造成了誤導，對新推出產(chǎn)品的雪津啤酒更是摧毀其努力打造的知名度，最終還是害人害己。

近來，對于廣告抄襲和模仿的質疑愈演愈烈，但是“依葫蘆畫瓢”始終不是創(chuàng)作的主要途徑。也許是因為大眾法律意識的缺失和現(xiàn)有法律條款的不完善，廣告行業(yè)的發(fā)展必須在依靠行業(yè)規(guī)范，道德倫理基礎之上遏制抄襲之風，以原創(chuàng)塑造廣告行業(yè)的美好未來。這種抄襲模仿的行為大大縮短了一則廣告的商業(yè)壽命。在中國，現(xiàn)在一則電視廣告的平均商業(yè)壽命是6個月，大大少于20世紀90年代后期1—2年的周期。如果再無更好的方法規(guī)范廣告市場，整個行業(yè)都將面臨巨大的挑戰(zhàn)。

篇二：淺談廣告的抄襲、模仿侵權

淺談廣告的抄襲、模仿侵權

作者：張丹青

來源：《法制博覽》2013年第05期

作者簡介：張丹青（1992-），女，安徽合肥人，在讀本科，研究方向：廣告學。

【摘要】當代，中國的廣告市場上抄襲和模仿的侵權行為日益嚴重，“借鑒”仿佛成為了業(yè)界的潛規(guī)則，很多公司和個人以為適當?shù)母膭泳涂梢砸?guī)避侵權的嫌疑。然而，在法律道德越加規(guī)范進步的環(huán)境下樹立法律意識遵守行業(yè)準則才不外乎是上策。

【關鍵詞】廣告；侵權；法律；道德規(guī)范 對于廣告的抄襲和模仿行為，是一種不正當?shù)乩煤拖碛懈偁幷叩纳唐仿曌u和商業(yè)信譽，從而不正當?shù)乩煤拖碛懈偁幷吒偁巸?yōu)勢的行為，從法律上看，抄襲、模仿競爭者廣告，是違反《中華人民共和國民法通則》、《中華人民共和國知識產(chǎn)權法》、《中華人民共和國反不正當競爭法》、《中華人民共和國廣告法》的競合侵權行為。

首先，很多模仿抄襲者拒絕承認其侵犯了原創(chuàng)作者的著作權，認為廣告并非作品，妄圖鉆法律的空白，承認自己作品的合理性。根據(jù)我國《著作權法》第三條的規(guī)定：本法所稱的作品，包括以下列形式創(chuàng)作的文學、藝術和自然科學、社會科學、工程技術等作品。上述所稱的作品，是指文學、藝術和科學領域內具有獨創(chuàng)性并能以某種有形形式復制的智力成果。我國著作權法只保護思想和情感的表達形式，而不保護思想和情感本身。由此來說，雖然單純的廣告創(chuàng)意不能受著作權法保護，但是根據(jù)創(chuàng)意形成的廣告作品，應受著作權法保護。

再者，更多的模仿抄襲者認為，自己制作的廣告僅僅是借鑒了原廣告并且運用的產(chǎn)品元素、商標都是自己所有的，且原作品并未申請專利，因此并不構成侵權。然而在我國的《反不正當競爭法》第五條第（二）項中規(guī)定：“擅自使用知名商品特有的名稱、包裝、裝潢，或者使用與知名商品近似的名稱、包裝、裝潢，造成和他人的知名商品相混淆，使購買者誤認為是該知名商品屬于一種以”不正當手段從事市場交易，損害競爭對手“的不正競爭行為。且特有的商品名稱、包裝、裝潢，應當依照使用在先的原則予以認定。在這里，侵權的定義又一次有了法律上的模糊，對于“知名商品”“、特有商品”的擅自使用構成侵權，那么何謂“知名商品”“、特有商品”呢，在司法實踐中，第一，“知名商品”有別于“知名商品標識”。第二，“知名商品”具有一定的相對性。它是針對特定的市場、特定的行為而言的。（1）在空間上，知名商品具有一定的地域性。這是由其銷售范圍和使用范圍決定的。（2）在時間上，商品的知名度是隨著市場而變化的，并非一成不變。商品進入市場流通，經(jīng)過一段時間后會逐漸形成一定的市場聲譽。（3）商品的知名度還是相對于一定的消費群體而言的，即該商品的現(xiàn)實消費者或潛在消費者。第三，判斷“知名商品”應當遵循的標準應當根據(jù)商品或服務的廣告量、銷售時間、銷售量、市場占有率、媒體報道、聲譽及相關主管機關的見解作為考慮的因素來判定是否為知名商品。這樣的界定也許會讓一些剛剛興起或者默默無聞的小品牌倍受冷落，再根據(jù)法律和實踐的

案例分析以后，我認為某一廣告是否構成侵權的核心問題在于廣告本身，而不是廣告所指向的商品或服務。根據(jù)廣告出現(xiàn)的時間，廣告的內容、特征、表達形式是否相同、相近，對消費者造成的影響上判斷，即使他人的商品在知名度上較為遜色，在不正當競爭中也是需要受到保護。

正是由于廣告是經(jīng)營者宣傳商品、服務以及樹立企業(yè)形象等的工具和手段。廣告的制作、設計、傳播是一項重要的商業(yè)活動。商家用廣告方式傳達品牌獨特、鮮明的個性主張，使產(chǎn)品得以與目標消費者建立某種聯(lián)系。因此，對他人富有顯著性、區(qū)別性特征的廣告特征進行抄襲或模仿，會使消費者對廣告產(chǎn)生混淆，誤以為產(chǎn)品的品質或者服務更改，造成對被模仿者經(jīng)濟和聲譽的損害。雖然，世界上所有的廣告公司都在借鑒別人的想法構思來豐富完善自己的廣告創(chuàng)意，但在中國，這種實踐顯然更為用的理所當然。人們在模仿其他廣告時，常會對被模仿對象很少甚至不做任何修改，使得模仿者的作品與原創(chuàng)作品看上去沒有明顯區(qū)別。這不像小攤上的盜版光碟會讓消費者心知肚明，而會造成兩則甚至多則的抄襲廣告在一起時令人難辨真?zhèn)巍ｊP于a啤酒和b啤酒電視廣告驚人相似一事曾在社會各界也曾獲得很高的關注。2008年，c集團公司決定在2009年初上市一款新產(chǎn)品——a鮮8度并重金聘請世界排名前五位的廣告公司——d廣告公司（jwt），進行該新產(chǎn)品的影視創(chuàng)意及設計。2009年1月份a啤酒開始在浙江等地電視臺投放，4月15日開始在e電視臺播出，沒想到4月17日就在同一個電視臺，同一個時段，b啤酒有限公司推出的“x8度”以類似的廣告詞和雷同的畫面場景讓觀眾難以區(qū)分。a啤酒有限公司制作的“a鮮8度”廣告詞為“a鮮8度，源于1842年的f地釀造法，精選100天的陽光大麥，歷經(jīng)5天的精心催芽，一切只為入口1.5秒的極致享受。a啤酒，純粹是享受！到了b啤酒有限公司推出的“x8度”，廣告詞則是：“b8度，源自深層石英巖活性水，精選120天的澳洲陽光大麥，采用g地krones經(jīng)典設備，傳承百年釀造心法，激活口感，只需0.8秒。x8度，才是享受！”這兩則30秒的廣告片里創(chuàng)意、調性、主要鏡頭設計和畫面構圖、大部分鏡頭的特技處理、畫面的光影色調等都是雷同的。這樣的混淆視聽，不但對觀眾造成了誤導，對新推出產(chǎn)品的雪津啤酒更是摧毀其努力打造的知名度，最終還是害人害己。

近來，對于廣告抄襲和模仿的質疑愈演愈烈，但是“依葫蘆畫瓢”始終不是創(chuàng)作的主要途徑。也許是因為大眾法律意識的缺失和現(xiàn)有法律條款的不完善，廣告行業(yè)的發(fā)展必須在依靠行業(yè)規(guī)范，道德倫理基礎之上遏制抄襲之風，以原創(chuàng)塑造廣告行業(yè)的美好未來。

這種抄襲模仿的行為大大縮短了一則廣告的商業(yè)壽命。在中國，現(xiàn)在一則電視廣告的平均商業(yè)壽命是6個月，大大少于20世紀90年代后期1—2年的周期。如果再無更好的方法規(guī)范廣告市場，整個行業(yè)都將面臨巨大的挑戰(zhàn)。

篇三：廣告中的商標侵權問題

廣告中的商標侵權問題

【摘要】廣告是現(xiàn)代促進經(jīng)濟發(fā)展的手段，廣告主為了獲取更多的利益，經(jīng)常會利用競爭者的商標來拓展自己商品或者服務的市場。但是這種情況下并不是所有利用商標的行為都侵害競爭者的權利，通過對比較廣告、關鍵詞廣告和商標使用的分析看待其中的侵權問題。

【關鍵詞】廣告；侵權行為；商標權；商標使用

廣告是一種傳播信息的媒介途徑，對廣告受眾具有強烈的刺激作用和說服力，目的在于促進各種社會團體和個人廣泛地進行觀念與信息的交流。在現(xiàn)實生活中大部分廣告都屬于商業(yè)廣告，商業(yè)廣告旨在宣傳產(chǎn)品或服務，以加深消費者的印象，擴展產(chǎn)品的市場占有率，從而使公司達到盈利的目的。公益廣告與商業(yè)廣告則不同，其目的不在于盈利，而在于宣傳傳統(tǒng)美德，提高公民素質。在這兩種性質的廣告中，商業(yè)廣告侵犯知識產(chǎn)權的問題屢屢發(fā)生，因此成為討論的熱門話題，尤其是比較廣告和關鍵詞廣告。

一、比較廣告

（一）比較廣告的含義

《歐洲聯(lián)盟理事會關于誤導廣告和比較廣告的指令》第2條規(guī)定，比較廣告意指任何明確或含蓄地提及競爭者或競爭者的商品或服務的廣告。從這條規(guī)定可以看出，比較廣告不必明確指出競爭者的名稱或者品牌，通過言辭引導消費者想到另一商品或服務也可定義為比較廣告。我國現(xiàn)行的《廣告法》沒有直接使用比較廣告的概念，但我國不少學者也對比較廣告下了定義：比較廣告是廣告主以直接或者含蓄的方式將自己與競爭對手、將自己的商品或服務與競爭對手的商品或服務加以對比的廣告。

（二）比較廣告中的侵權問題

1.比較廣告的分類

在討論比較廣告的侵權問題前，有必要對比較廣告進行分類，這樣才能更好的分析是否所有的比較廣告都侵犯商標權。學者錢良將比較廣告分為兩類即批評性比較廣告和攀附性比較廣告，在此可以借鑒兩分法進行研究。

（1）批評性廣告即貶損性廣告，我們從文意理解就能知道這種廣告的特性。在廣告中，廣告主通過與其他商品或服務進行各個方面的對比，表明自己的商品或服務優(yōu)于其他品牌的相應產(chǎn)品，從而加深其商品或服務在消費者中的印象，比如現(xiàn)實生活中常見的牙膏或洗發(fā)水等。

（2）攀附性廣告。這類廣告是對競爭者的商品或服務做出肯定性的評價，并通過與自己商品或服務的關系來促進自己產(chǎn)品或服務的知名度。

2.商標使用

商標旨在使消費者能夠明了此商品或服務與商品或服務的差異。所謂的作為商標使用，乃是指所使用的與他人注冊商標相同或近似的標識，具有指示其商品或者服務來自注冊商標所有人或者與其有關聯(lián)的作用。

使用商標是發(fā)揮商標功能的前提，判斷行為是否為商標法意義上的使用，關鍵要看這種行為是否會損害商標的功能；另一方面，商標權的邊界是由其功能設定和限定的。商標功能是確定侵權行為標準或者劃定侵權界限的重要基礎。不損害商標識別功能的使用行為，通常并不構成商標侵權行為。[1] 3.侵權分析

批評性廣告往往通過丑化競爭者的產(chǎn)品或者服務，揭示其產(chǎn)品或者服務的缺陷、短處，來凸顯自己產(chǎn)品的優(yōu)勢。但是這種比較是不會使消費者產(chǎn)生混淆的，因為這種比較就是為了區(qū)分這兩種產(chǎn)品或者服務的不同，而且區(qū)分度更加大。由此可見，批評性廣告本身并不構成商標直接侵權，對對方商標的提及不構成商標法上的混淆。而攀附性廣告，廣告主使自己的產(chǎn)品或者服務與競爭者的產(chǎn)品或者服務產(chǎn)生了聯(lián)系，如果這種聯(lián)系能使消費者產(chǎn)生混淆，可以構成商標的直接侵權。因此并不是所有的比較廣告都侵害商標權，只有在攀附性廣告中存在侵權行為，廣告主刻意在廣告中表明與注冊商標所有人或者合法使用人具有某種關系，使得消費者產(chǎn)生誤解，從而信任廣告主的商標，那么這種比較廣告就構成商標侵權。

二、關鍵詞廣告中的侵權問題

（一）關鍵詞廣告的定義

關鍵詞廣告指當用戶以關鍵詞在搜索引擎上進行搜索時，在結果頁面的固定位置會出現(xiàn)與該關鍵詞相關的廣告鏈接。這些廣告的排名往往是由各個廣告主通過競價的方式來決定的。搜索引擎商通過 出售關鍵詞，包括注冊商標的字樣來獲取利益。但關鍵詞出現(xiàn)的內容往往并不是用戶所期望看到的，很有可能出現(xiàn)的是廣告主的競爭對手購買了該關鍵詞而導致鏈接的網(wǎng)址出現(xiàn)了偏差。

關鍵詞廣告涉及商標侵權主要包括兩個方面的內容。一是，廣告主購買競爭對手的商標置于自己網(wǎng)頁或者內容的鏈接中是否構成侵害商標權問題；二是，搜索引擎商出售商標關鍵詞字樣是否同樣需要承擔侵害商標權的責任。

（二）侵權分析

首先對廣告主購買競爭者的商標這一方面來看，主要是從“商標使用”這個概念來分析。商標使用的關鍵在于效果即是否產(chǎn)生混淆的可能性。將注冊商標的字樣作為關鍵詞的一般是商標的所有人，若是廣告主通過對關鍵詞的購買而致鏈接至自己的內容，從而使關鍵詞與商標之間產(chǎn)生了某種聯(lián)系，而這種聯(lián)系導致消費者對廣告主和競爭者的商品或者服務產(chǎn)生了混淆，那么廣告主正是通過不正當利用他人知名商標的高度影響與識別功能，混淆了知名商標與其特定商品或者服務的特定聯(lián)系，誤導了公眾，是一種網(wǎng)上商標侵權行為。但是從另一個角度來看，即使廣告主使用了他人的注冊商標，大家都知道是電器的商標，若是出現(xiàn)了食品的內容，用戶顯然是不會混淆的。對于公眾耳熟能詳?shù)氖挛?，產(chǎn)生混淆的程度很低，因此可以排除侵害商標權。

再次來分析搜索引擎商在商標侵權中所起到的作用。雖然將他人的商標作為設鏈網(wǎng)站關鍵詞的行為本身不屬于“商標使用”，但是

其是否需要承擔間接責任呢？我國《商標法》第52條及《商標法實施條例》第50條的規(guī)定：故意為侵犯他人注冊商標專用權行為提供倉儲、運輸、郵寄、隱匿等便利條件的，屬于侵犯注冊商標專用權的行為。事實上，搜索引擎商出售注冊商標關鍵詞給非商標所有人，屬于為侵犯他人注冊商標專用權提供便利條件的行為，因此搜索引擎商也要承擔侵害商標權的責任。

三、結語

在廣告中存在著如此多的侵害商標權的可能性，但因為我國法律制度的缺陷，以至于這些行為得不到有些處置。因此，需要將知識產(chǎn)權的內容與侵權行為法的內容相結合，同時完善我國廣告網(wǎng)絡制度，才能更好的保護知識產(chǎn)權。

參考文獻：

[1]林婉瓊.關鍵詞廣告商標侵權問題初探.科技與法律，2010年6月.篇四：廣告中的商標侵權問題

廣告中的商標侵權問題

作者：高佳

來源：《法制博覽》2013年第05期

【摘要】廣告是現(xiàn)代促進經(jīng)濟發(fā)展的手段，廣告主為了獲取更多的利益，經(jīng)常會利用競爭者的商標來拓展自己商品或者服務的市場。但是這種情況下并不是所有利用商標的行為都侵害競爭者的權利，通過對比較廣告、關鍵詞廣告和商標使用的分析看待其中的侵權問題。

【關鍵詞】廣告；侵權行為；商標權；商標使用

廣告是一種傳播信息的媒介途徑，對廣告受眾具有強烈的刺激作用和說服力，目的在于促進各種社會團體和個人廣泛地進行觀念與信息的交流。在現(xiàn)實生活中大部分廣告都屬于商業(yè)廣告，商業(yè)廣告旨在宣傳產(chǎn)品或服務，以加深消費者的印象，擴展產(chǎn)品的市場占有率，從而使公司達到盈利的目的。公益廣告與商業(yè)廣告則不同，其目的不在于盈利，而在于宣傳傳統(tǒng)美德，提高公民素質。在這兩種性質的廣告中，商業(yè)廣告侵犯知識產(chǎn)權的問題屢屢發(fā)生，因此成為討論的熱門話題，尤其是比較廣告和關鍵詞廣告。

一、比較廣告

（一）比較廣告的含義

《歐洲聯(lián)盟理事會關于誤導廣告和比較廣告的指令》第2條規(guī)定，比較廣告意指任何明確或含蓄地提及競爭者或競爭者的商品或服務的廣告。從這條規(guī)定可以看出，比較廣告不必明確指出競爭者的名稱或者品牌，通過言辭引導消費者想到另一商品或服務也可定義為比較廣告。我國現(xiàn)行的《廣告法》沒有直接使用比較廣告的概念，但我國不少學者也對比較廣告下了定義：比較廣告是廣告主以直接或者含蓄的方式將自己與競爭對手、將自己的商品或服務與競爭對手的商品或服務加以對比的廣告。

（二）比較廣告中的侵權問題

1.比較廣告的分類

在討論比較廣告的侵權問題前，有必要對比較廣告進行分類，這樣才能更好的分析是否所有的比較廣告都侵犯商標權。學者錢良將比較廣告分為兩類即批評性比較廣告和攀附性比較廣告，在此可以借鑒兩分法進行研究。

（1）批評性廣告即貶損性廣告，我們從文意理解就能知道這種廣告的特性。在廣告中，廣告主通過與其他商品或服務進行各個方面的對比，表明自己的商品或服務優(yōu)于其他品牌的相應產(chǎn)品，從而加深其商品或服務在消費者中的印象，比如現(xiàn)實生活中常見的牙膏或洗發(fā)水等。

（2）攀附性廣告。這類廣告是對競爭者的商品或服務做出肯定性的評價，并通過與自己商品或服務的關系來促進自己產(chǎn)品或服務的知名度。

2.商標使用

商標旨在使消費者能夠明了此商品或服務與商品或服務的差異。所謂的作為商標使用，乃是指所使用的與他人注冊商標相同或近似的標識，具有指示其商品或者服務來自注冊商標所有人或者與其有關聯(lián)的作用。

使用商標是發(fā)揮商標功能的前提，判斷行為是否為商標法意義上的使用，關鍵要看這種行為是否會損害商標的功能；另一方面，商標權的邊界是由其功能設定和限定的。商標功能是確定侵權行為標準或者劃定侵權界限的重要基礎。不損害商標識別功能的使用行為，通常并不構成商標侵權行為。[1] 3.侵權分析

批評性廣告往往通過丑化競爭者的產(chǎn)品或者服務，揭示其產(chǎn)品或者服務的缺陷、短處，來凸顯自己產(chǎn)品的優(yōu)勢。但是這種比較是不會使消費者產(chǎn)生混淆的，因為這種比較就是為了區(qū)分這兩種產(chǎn)品或者服務的不同，而且區(qū)分度更加大。由此可見，批評性廣告本身并不構成商標直接侵權，對對方商標的提及不構成商標法上的混淆。而攀附性廣告，廣告主使自己的產(chǎn)品或者服務與競爭者的產(chǎn)品或者服務產(chǎn)生了聯(lián)系，如果這種聯(lián)系能使消費者產(chǎn)生混淆，可以構成商標的直接侵權。因此并不是所有的比較廣告都侵害商標權，只有在攀附性廣告中存在侵權行為，廣告主刻意在廣告中表明與注冊商標所有人或者合法使用人具有某種關系，使得消費者產(chǎn)生誤解，從而信任廣告主的商標，那么這種比較廣告就構成商標侵權。

二、關鍵詞廣告中的侵權問題

（一）關鍵詞廣告的定義

關鍵詞廣告指當用戶以關鍵詞在搜索引擎上進行搜索時，在結果頁面的固定位置會出現(xiàn)與該關鍵詞相關的廣告鏈接。這些廣告的排名往往是由各個廣告主通過競價的方式來決定的。搜索引擎商通過出售關鍵詞，包括注冊商標的字樣來獲取利益。但關鍵詞出現(xiàn)的內容往往并不是用戶所期望看到的，很有可能出現(xiàn)的是廣告主的競爭對手購買了該關鍵詞而導致鏈接的網(wǎng)址出現(xiàn)了偏差。

關鍵詞廣告涉及商標侵權主要包括兩個方面的內容。一是，廣告主購買競爭對手的商標置于自己網(wǎng)頁或者內容的鏈接中是否構成侵害商標權問題；二是，搜索引擎商出售商標關鍵詞字樣是否同樣需要承擔侵害商標權的責任。

（二）侵權分析

首先對廣告主購買競爭者的商標這一方面來看，主要是從“商標使用”這個概念來分析。商標使用的關鍵在于效果即是否產(chǎn)生混淆的可能性。將注冊商標的字樣作為關鍵詞的一般是商標的所有人，若是廣告主通過對關鍵詞的購買而致鏈接至自己的內容，從而使關鍵詞與商標之間產(chǎn)生了某種聯(lián)系，而這種聯(lián)系導致消費者對廣告主和競爭者的商品或者服務產(chǎn)生了混淆，那么廣告主正是通過不正當利用他人知名商標的高度影響與識別功能，混淆了知名商標與其特定商品或者服務的特定聯(lián)系，誤導了公眾，是一種網(wǎng)上商標侵權行為。但是從另一個角度來看，即使廣告主使用了他人的注冊商標，大家都知道是電器的商標，若是出現(xiàn)了食品的內容，用戶顯然是不會混淆的。對于公眾耳熟能詳?shù)氖挛?，產(chǎn)生混淆的程度很低，因此可以排除侵害商標權。

再次來分析搜索引擎商在商標侵權中所起到的作用。雖然將他人的商標作為設鏈網(wǎng)站關鍵詞的行為本身不屬于“商標使用”，但是其是否需要承擔間接責任呢？我國《商標法》第52條及《商標法實施條例》第50條的規(guī)定：故意為侵犯他人注冊商標專用權行為提供倉儲、運輸、郵寄、隱匿等便利條件的，屬于侵犯注冊商標專用權的行為。事實上，搜索引擎商出售注冊商標關鍵詞給非商標所有人，屬于為侵犯他人注冊商標專用權提供便利條件的行為，因此搜索引擎商也要承擔侵害商標權的責任。

三、結語

在廣告中存在著如此多的侵害商標權的可能性，但因為我國法律制度的缺陷，以至于這些行為得不到有些處置。因此，需要將知識產(chǎn)權的內容與侵權行為法的內容相結合，同時完善我國廣告網(wǎng)絡制度，才能更好的保護知識產(chǎn)權。參考文獻：

[1]林婉瓊.關鍵詞廣告商標侵權問題初探.科技與法律，2010年6月.篇五：廣告語的知識產(chǎn)權保護

廣告語的知識產(chǎn)權保護

廣告語的商標法保護

廣告語，一般是推銷商品或服務的描述性文字。廣告語的功能，主要是加深消費者對商品或服務的特點以及商標或生產(chǎn)經(jīng)營者的印象，使消費者對生產(chǎn)經(jīng)營者及其商標和商品或服務產(chǎn)生認同感。

《商標法》第八條規(guī)定，任何能夠將自然人、法人或者其他組織的商品與他人的商品區(qū)別開的可視性標志，包括文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標志和顏色組合，以及上述要素的組合，均可以作為商標申請注冊。第九條要求申請注冊的商標，應當有顯著特征，便于識別，并不得與他人在先取得的合法權利相沖突。第十一條、第十二條對缺乏顯著特征不得作為商標注冊的標志進行了列舉，如僅僅直接表示商品的質量、主要原料、功能、用途等特點的標志。但是，本來缺乏顯著特征的標志，經(jīng)過使用取得顯著特征并便于識別的，可以作為商標注冊。第十條列舉了九類絕對不得作商標使用的標志。

大多數(shù)廣告語，往往字數(shù)較多，純屬對商品品質的描述，不具備識別商品來源的顯著性要求，不能作為商標注冊使用。有些廣告語如宣傳口號，字數(shù)雖少，但純屬非獨創(chuàng)的表示商品或服務特點的短語或句子，普通消費者只認為其是廣告宣傳用語，難以起到區(qū)分商品來源作用的，也因缺乏顯著特征，不能獨立作為商標注冊使用。典型的例子是諾基亞公司曾經(jīng)于1999年1月7日，將“科技以人為本”的廣告短語，在第9類計算機、移動電話等商品上提出第2021101號商標注冊申請，結果沒有獲得核準注冊。此外，以“追求頂峰滿足享受”申請注冊在第34類香煙及煙草制品上的商標，以“長城門一開八方好事自然來”申請注冊在第37類電器設備的安裝服務上的商標，皆因這些文字屬于常用的、普通的廣告宣傳用語，缺乏商標應有的顯著性，注冊申請被駁回。

注冊商標審查標準認為，“獨創(chuàng)且非流行或者與其他要素組合而整體具有顯著特征的”短語或句子，可以作為商標注冊。因此，在3種情形下的廣告短語或宣傳口號，因具備顯著特征，可作為商標申請注冊，尋求《商標法》保護。

一是與申請人在先商標組合成一個整體的。如，在第5類“殺害蟲劑”等商品上申請注冊的第3618035號“要掃除害人蟲——全無敵”商標、第3618039 號“全無敵 守護您全家”商標，均屬廣告語，但顯著部分“全無敵”是申請人有一定知名度的注冊商標，這兩句廣告語具有很強的顯著特征，因此獲得核準注冊。

二是廣告短語或宣傳口號本身具有獨創(chuàng)性的。如耐克公司著名的廣告語“just do it”就是注冊商標。在第35類“廣告、推銷（替他人）”等服務項目上申請的第3142577號“抓住它，別讓它輕飛走”商標也獲得核準注冊。

三是經(jīng)過長期使用，脫離商標也能具備區(qū)分商品來源功能的廣告語。

以上情形的廣告語，經(jīng)依法核準為注冊商標后，即獲得在指定商品或服務上的專用權，他人未經(jīng)許可不得在相同或類似商品或服務上使用相同或近似的標志，擅自使用者構成《商標法》第五十二條所規(guī)定的侵犯注冊商標專用權行為。

從理論上講，獨創(chuàng)且未成為行業(yè)通用語的廣告短語或宣傳口號，經(jīng)長期商業(yè)使用后，獨立具備區(qū)分商品來源功能，并成為在中國境內為相關公眾廣為知曉的商業(yè)標識的，即使尚未核準為注冊商標，也可按未注冊馳名商標進行保護。對他人未經(jīng)許可復制、模仿或者翻譯馳名廣告詞（未注冊馳名商標）的標志，擅自在相同或類似商品上申請注冊商標或者作商標使用的行為，該馳名廣告詞權利人可依《商標法》第十三條第一款、第十四條以及《商標法實施條例》第四十五條的規(guī)定，請求商標局或商標評審委員會不予注冊，請求工商機關禁止其使用。

廣告短語或宣傳口號經(jīng)商業(yè)使用，獨立具備區(qū)分商品來源功能，雖然尚未成為在中國境內為相關公眾廣為知曉的商業(yè)標識，也尚未核準為注冊商標的，其權利人仍可將其作為未注冊商標甚至是有一定影響的未注冊商標，依《商標法》第十五條禁止代理人或代表人搶注商標，或依第三十一條禁止他人以不正當手段搶注。

廣告語的反不正當競爭法保護

《反不正當競爭法》第五條規(guī)定：“經(jīng)營者不得采用下列不正當手段從事市場交易，損害競爭對手：??

（二）擅自使用知名商品特有的名稱、包裝、裝潢，或者使用與知名商品近似的名稱、包裝、裝潢，造成和他人的知名商品相混淆，使購買者誤認為是該知名商品；??”第二十一條第二款規(guī)定：“經(jīng)營者擅自使用知名商品特有的名稱、包裝、裝潢，或者使用與知名商品近似的名稱、包裝、裝潢，造成和他人的知名商品相混淆，使購買者誤認為是該知名商品的，監(jiān)督檢查部門應當責令停止違法行為，沒收違法所得，可以根據(jù)情節(jié)處以違法所得一倍以上三倍以下的罰款；情節(jié)嚴重的，可以吊銷營業(yè)執(zhí)照；銷售偽劣商品，構成犯罪的，依法追究刑事責任?！?/p>

最高人民法院《關于審理不正當競爭民事案件應用法律若干問題的解釋》（法釋〔2007〕2號）第一條規(guī)定：“在中國境內具有一定的市場知名度，為相關公眾所知悉的商品，應當認定為

反不正當競爭法第五條第（二）項規(guī)定的‘知名商品’??”

最高人民法院《關于審理不正當競爭民事案件應用法律若干問題的解釋》第二條規(guī)定，具有區(qū)別商品來源的顯著特征的商品的名稱、包裝、裝潢，應當認定為《反不正當競爭法》第五條第（二）項規(guī)定的“特有的名稱、包裝、裝潢”。有下列情形之一的，人民法院不認定為知名商品特有的名稱、包裝、裝潢：

（一）商品的通用名稱、圖形、型號；

（二）僅僅直接表示商品的質量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點的商品名稱；

（三）僅由商品自身的性質產(chǎn)生的形狀，為獲得技術效果而需有的商品形狀以及使商品具有實質性價值的形狀；

（四）其他缺乏顯著特征的商品名稱、包裝、裝潢。前款第（一）、（二）、（四）項規(guī)定的情形經(jīng)過使用取得顯著特征的，可以認定為特有的名稱、包裝、裝潢。獨創(chuàng)且未成為行業(yè)通用的廣告語，經(jīng)實際商業(yè)使用后，獨立具備區(qū)分商品來源功能的顯著特征，相關公眾或消費者看到該廣告短語或宣傳口號后很容易將其與特定經(jīng)營者相聯(lián)系，且該廣告語所指向的商品或服務在中國境內具有一定的市場知名度，為相關公眾所知悉的，該廣告語便可作為一種商業(yè)標識，或與其他商業(yè)裝潢元素一道構成整體營業(yè)形象或商業(yè)外觀，被認定為《反不正當競爭法》第五條第（二）項規(guī)定的“知名商品特有的名稱、裝潢”。對于擅自仿冒此類廣告語的行為，其權利人可依《反不正當競爭法》第五條第（二）項、第二十條、第二十一條第二款的規(guī)定尋求保護，要求侵權人承擔損害賠償責任，甚至可要求工商機關對侵權人實施行政處罰。而且，此情形下的廣告語，甚至會成為在中國境內為相關公眾廣為知曉的未注冊馳名商標，可同時依據(jù)《反不正當競爭法》第五條第（二）項和《商標法》第十三條第一款進行保護。

對足以讓相關公眾或消費者將其與特定經(jīng)營者相聯(lián)系的廣告語或宣傳口號，若相關競爭者進行惡意模仿，有意捏造、散布虛假事實，貶損與該廣告短語或宣傳口號所指向的經(jīng)營者及其商品的，涉嫌商業(yè)詆毀，該廣告短語或宣傳口號的權利人可依《反不正當競爭法》第十四條尋求保護。

廣告語的著作權法保護

《著作權法實施條例》第二條規(guī)定：“著作權法所稱作品，是指文學、藝術和科學領域內具有獨創(chuàng)性并能以某種有形形式復制的智力成果。”作品的構成要件一般包括思想觀念、表達、獨創(chuàng)性三個方面。獨創(chuàng)性，是指作品是作者獨立創(chuàng)作而不是模仿或者抄襲他人作品而完成的，主要體現(xiàn)在作者對相關素材的取舍、選擇、設計或組合上。作品必須是智力成果，必須具備思想觀念上的內容，其內容必須以外化的可被他人感知的方式進行表達，而且應具備可復制性和獨創(chuàng)性。受著作權法保護之作品的思想不需要是新的，也與作品的質量或價值無關，但表現(xiàn)思想的形式，必須是作者的原始創(chuàng)作。著作權保護的不是單純的思想，而是保護它的表現(xiàn)方式。根據(jù)著作權法

律理論上所說的“表達與思想二分法”，著作權法保護對創(chuàng)意或思想觀念的表達，不保護創(chuàng)意或思想觀念本身。

廣告語如果僅僅是對產(chǎn)品或服務的性能、特點等進行描述而無獨創(chuàng)性的，不能按作品尋求保護。在金正科技電子有限公司訴摩托羅拉中國有限公司抄襲其廣告作品一案中，原告電視廣告和期刊廣告的畫面主要是熊熊烈火配以“真金不怕火煉，金正vcd”的廣告語及金正vcd產(chǎn)品等，被告廣告的主要畫面為對講機在熊熊燃燒的烈火中燃燒，配以“真金不怕火煉”的廣告語及“摩托羅拉gp88無線電對講機”的文字。二審法院認為，“真金不怕火煉”一語家喻戶曉，不能作為上訴人（一審原告）的作品來保護。二審法院認為，上訴人（一審原告）為其金正vcd產(chǎn)品制作的電視廣告、期刊廣告的整體，分別屬于電視作品和美術作品，其著作權受我國著作權法保護。上訴人與被上訴人雙方的作品雖然都表達了“好產(chǎn)品可經(jīng)受考驗”的意思，也都配以火焰和所宣傳的商品來表達此意思，但由于兩件作品畫面明顯不同，且表達此種思想的通常方式就是火與物相映，因此不足以認定被上訴人的作品構成對上訴人作品的抄襲、剽竊。

廣告語如果具備獨創(chuàng)性，具有鮮明的個性化色彩，即使簡短，仍可按作品受著作權法保護。在廣州市恒大房地產(chǎn)開發(fā)有限公司與廣州市壬豐房地產(chǎn)開發(fā)有限公司著作權侵權糾紛一案中，原告2003年7月至2004年11月在《羊城晚報》等報刊刊發(fā)的房地產(chǎn)開盤廣告，以及在廣州電視臺播放的房地產(chǎn)電視廣告中，均使用了“開盤必特價 特價必升值”的廣告語，并登有“恒大集團 金碧地產(chǎn)”的字樣；被告2004年10月在《南方都市報》等報刊刊發(fā)的房地產(chǎn)廣告中，使用了“開盤必特價特價必超值”的字樣。一審的廣州市中級人民法院認為，“開盤必特價、特價必升值”的廣告語中所使用的詞匯雖然不是由作者獨創(chuàng)的，但通過作者的揀選、組合及排列，該廣告語體現(xiàn)出與其他作品不同的個性化色彩，能夠表達作者在房地產(chǎn)開發(fā)過程中的經(jīng)營思想及理念，具有獨創(chuàng)性，符合文字作品的構成要件，且沒有被禁止出版、傳播的情形，因此應當受到著作權法的保護。被告在房地產(chǎn)廣告中使用的“開盤必特價特價必超值”廣告語，和原告擁有著作權的“開盤必特價 特價必升值”僅一字之差，從《現(xiàn)代漢語詞典》對“超”字的釋義來看，包含了超過、超出尋常的意義，“超值”和“升值”表達的意思是一致的。因此，被告在廣告中使用“開盤必特價特價必超值”廣告語的行為已經(jīng)構成對 “開盤必特價 特價必升值”廣告語的剽竊，侵犯了原告的著作權。