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電視欄目策劃書綜藝類篇一

二、欄目宗旨：

讓觀眾參予電視節(jié)目的制作，并且制作屬于觀眾的節(jié)目。

三、欄目內(nèi)容：

這個欄目的主要內(nèi)容是在全國范圍內(nèi)海選，選出對電視節(jié)目制作有興趣的觀眾作為嘉賓來到欄目組，在欄目組工作人員的幫助下，由他們策劃制作一期電視節(jié)目，并在本期欄目的一個環(huán)節(jié)中播映。

附：觀眾的報名條件：

1、對電視節(jié)目制作非常有興趣，愿意參予節(jié)目的制作，不需要熟悉電視節(jié)目的制作過程。

2、性別不限，年齡在20—70歲之間，身心健康，精神面貌良好。

3、參選觀眾必須是非專業(yè)人士。

4、必須遵守電視臺的規(guī)章制度和欄目組的要求。

5、在欄目組網(wǎng)站上下載表格，填上真實的詳細資料和近期生活照片，同時寫一份欄目策劃書，將其一起發(fā)至欄目組郵箱。

四、欄目結構：

欄目分為三個小板塊。第一個板塊為“由我來制作”，主要大體拍攝嘉賓制作一期電視節(jié)目的整個過程，經(jīng)剪輯后播放，其中尤為注意過程中比較輕松有趣味性的故事。板塊里還要穿插對嘉賓的一些采訪。第二個板塊是“我有話說”，主要是主持人對嘉賓的采訪，話題圍繞嘉賓制作電視節(jié)目后的感想。第三個板塊為“節(jié)目展映廳”，用于播放觀眾的作品，其中作品里的主持人也由嘉賓擔任。

五、欄目要求：

首先具備趣味性，講述嘉賓在制作自己節(jié)目過程中的有趣故事，能夠引起觀眾躍躍欲試想?yún)⒂柽M來的想法。

其次是具備一定的知識性，為觀眾展示電視節(jié)目制作的一些基本知識。

第三是有一定的互動性，欄目組幫助嘉賓了解電視節(jié)目的制作知識，而嘉賓的一些有價值的構思可以反映給臺里，提高臺里欄目的制作水平和針對性。這個欄目也承擔著部分收集觀眾對電視臺的信息反饋的任務。

六、欄目播出：

每周六晚20：30首播周日早11：00重播。

整個節(jié)目時長為60分鐘，時間分布為：開場2分鐘，第一個板塊18分鐘，第二個板塊8分鐘，第三個板塊30分鐘，結尾2分鐘。

七、制作步驟：

周日與周一組織專門人員瀏覽觀眾提交的表格進行選拔，這時的選撥是為下一期準備。周二到周五進行節(jié)目的策劃與拍攝錄制，周六進行后期制作。

八、可行性分析：

當今社會，不可勝數(shù)的電視節(jié)目極大地豐富了觀眾的選擇性。而且觀眾的品味和文化層次也在不斷提高，這就使他們對電視節(jié)目的制作水準和欄目風格的要求也在日益增高。要想引起觀眾的興趣就必須選材新奇，欄目形式與眾不同。而目前國內(nèi)電視臺里很少有一檔讓觀眾自己做電視的欄目，這個欄目的產(chǎn)生會給觀眾耳目一新的感覺，相信效果會不錯。因為觀眾平時只是被動的接受電視臺提供的節(jié)目，自己本身沒有做過，對這會有很強的好奇心。

技術層面上，主要制作人員還是欄目組的工作人員，但盡量讓觀眾自己獨立進行，制作方面沒有困難。制作費用上要比其他欄目少很多，只需要負擔嘉賓的來回路費和食宿，成本不高，而嘉賓所帶來的潛在價值卻非常大，對電視臺和欄目組的宣傳也很有幫助。

九、人員設置：

制片人一名，執(zhí)行制片人兩名，主(元旦晚會策劃書)持人一名，編導兩名，攝像三名(同時負責拍攝或指導嘉賓制作的欄目并)，后期制作三名，嘉賓6名。

十、經(jīng)費預算：

以一期節(jié)目為例，制片人1000元，執(zhí)行制片人800元/位，主持人750元，編導750元/位，攝像550元/位，后期制作500元/位，嘉賓食宿由欄目組安排，約320元/位。經(jīng)核算，每期節(jié)目的制作成本約為8920元。

電視欄目策劃書綜藝類篇二

觀眾的支持率是電視節(jié)目發(fā)展的動力，失去了支持率，電視節(jié)目也就失去了市場，也失去了發(fā)展的動力、意義和存在的價值。電視編輯應該以最大的力度滿足觀眾的需求，嚴格把握社會需求、觀眾需求的最新變化動態(tài)，及時采取措施優(yōu)化編輯內(nèi)容，并對觀眾具有的現(xiàn)實性、潛在性以及其他不確定性因素加以研究分析，總結并策劃出科學的.、新穎的、生動的節(jié)目方案去吸引觀眾的眼球，以滿足觀眾的選擇心理和意愿心理。倘若電視編輯墨守成規(guī)，一沉不變，不能及時捕捉觀眾的心理變化，不能抓住觀眾的思想變化，將在激烈的電視行業(yè)競爭中處在劣勢甚至是淘汰掉。在編輯過程中，電視編輯的欄目創(chuàng)新是一個很重要的環(huán)節(jié)，不容忽視。

2.1注重“側面視角”

電視編輯要學會善于從多種不同的角度觀察同一事物、分析同一現(xiàn)象，從而體現(xiàn)出電視編輯選題策劃的創(chuàng)新視角。電視的主要觀看者是老百姓，所以電視欄目設計出來的電視節(jié)目要符合大眾口味，不能一味的按照事先設計好的路線走，要根據(jù)實時變化來改變電視節(jié)目的設計方案，以達到滿足百姓大眾的要求。

2.2注重“歷史視角”

電視編輯要學會善于從歷史的視角來思考問題，這樣就可以快速準確地實現(xiàn)選題的創(chuàng)新與深邃。歷史代表著已經(jīng)過去的聲音，是不容改變的事實，借助歷史來講敘現(xiàn)實問題，有更大的說服力?！犊谑鰵v史》、《如煙往事》是鳳凰衛(wèi)視推出的歷史口述節(jié)目，主要就是從歷史的視角陳敘事物和觀點的起源、發(fā)展變化，把事物的最根源部分分析透徹，幫助人們更好地認識當前的事物。

2.3注重“未來視角”

電視編輯僅僅追隨歷史角度也是不夠的，還要注重“未來視角”。即把電視編輯方向定位到未來，預測未來發(fā)展方向，把古至今定位到未來，從而起到融貫古今、發(fā)人深省之作用。還有，電視編輯采用未來視角可以幫助觀眾能有一個對未來產(chǎn)生無限遐想和幻想的機會。

3包裝創(chuàng)新。

常言道：人靠衣裝，佛靠金裝。電視也需要包裝。從現(xiàn)在的電視節(jié)目來看，大多畫面上都是拍攝的內(nèi)容，沒有任何一點的包裝，這樣就給人帶來一種枯燥單調(diào)的感覺，時間一久，觀眾也就對這樣的節(jié)目失去了興趣，再也不想接著看下去了，這可能就是一檔失敗的電視節(jié)目了。作為電視編輯，要做的不是簡簡單單地把電視節(jié)目片段剪輯拼接到一起形成一檔節(jié)目，而是要把過程完美的銜接好，并加上新穎的包裝，然后制作出一檔能夠吸引眼球的節(jié)目。如果要看一檔電視節(jié)目否具備吸引力，首先在于能選擇最佳的編輯點，采用包裝形式把最佳編輯點包裝一下，給觀眾一種美感，這樣就會更加的吸引觀眾的眼球，收視率也就自然提高了。

4科技手段創(chuàng)新。

都說多媒體、互聯(lián)網(wǎng)是科技含量高的傳播媒介，其實，廣播電視也是科技含量很高的大眾傳播媒介。尤其是近幾年來，各類電視廣播節(jié)目依靠科技手段來運行的實例越來越多，比如數(shù)字電視、數(shù)碼錄音、錄象技術等都依靠著光纖、微波傳播技術等，已經(jīng)與節(jié)目制作緊密地聯(lián)系在一起了。廣播電視編輯部門作為運用高科技的密集區(qū)，就必須樹立現(xiàn)代科技意識，充分發(fā)揮高科技設備的技術長處，拓展思路。電視編輯依靠科技創(chuàng)新是一種潮流也是電視事業(yè)發(fā)展的必經(jīng)之路，倘若不依靠科技發(fā)展電視事業(yè)，那么編輯的再精彩也是徒勞，也是終究會被淘汰掉的，被市場潮流淹沒。所以科技創(chuàng)新是電視編輯的另一個重要核心。

5結論。

信息時代的電視編輯需要有創(chuàng)新，這是一個永垂不朽的討論話題。定位創(chuàng)新、欄目策劃創(chuàng)新、包裝創(chuàng)新以及科技手段創(chuàng)新是信息時代電視編輯創(chuàng)新的四部曲，參照了這四部曲井井有條地發(fā)展著電視事業(yè)是當前最主要也是最重要的工作，只有這樣，在信息時代才不會被市場所拋棄，被觀眾所放棄。

電視欄目策劃書綜藝類篇三

節(jié)目時長：30分鐘（周播）。

節(jié)目擬播出日期：

一、節(jié)目整體闡述方案。

二、節(jié)目形態(tài)方案（附一期節(jié)目文案）。

四、節(jié)目運行方案。

第一部分策劃整體闡述。

按照國務院關于加強和改進未成年人思想道德建設的若干意見，將節(jié)目的錄制現(xiàn)場搬進校園，采用校方領導、專家及相關話題的當事人（學生或家長）與熱線咨詢、現(xiàn)場討論的形式，針對未成年人在日常學習和生活中遇到的問題與困惑以及當今大家比較關注的產(chǎn)生在未成年人當中的一些普遍現(xiàn)象（例如：中國的孩子為何不崇拜父母、家里和學校表現(xiàn)一致嗎？）進行分析并提供，最終通過節(jié)目載體，提出問題的解決方法，是本檔節(jié)目策劃的原由。

本節(jié)目是以《中共中央國務院關于進一步加強和改進未成年人思想道德建設的若干意見》為背景，選取在未成年人群體中發(fā)現(xiàn)的典型問題和普遍現(xiàn)象，采用外景連線、網(wǎng)絡互動、短信參與等多種形態(tài)與現(xiàn)場專家、錄制現(xiàn)場所在學校學生代表、家長、教師一起討論問題、分析問題并找到解決問題的方法。

本欄目從形態(tài)講求現(xiàn)場與網(wǎng)絡的互動，在播出時要突出現(xiàn)場感與進行時；從語體風格上將突出平和、親切、睿智、理性和分析的特征。這種形態(tài)強調(diào)了熱線參與的方式，增強了觀眾對節(jié)目即時參與感。同時在節(jié)目錄制進行中，可結合錄制現(xiàn)場所在學校相關這方面進行的活動進行展示，增強整體節(jié)目的欣賞度、實用性，并結合節(jié)目內(nèi)容展現(xiàn)校園風貌。

分析并提供。

所謂分析是以未成年人在學習和生活中產(chǎn)生的一些有典型性的問題或老師、家長在未成年人群體中發(fā)現(xiàn)的一些現(xiàn)象為個案，通過個案主題性分析的方法來探討問題；所謂提供就是在分析的基礎上，最終提供一個科學可行的解決方案。

以實用為特點。

每期節(jié)目以一個話題為主題進行分析并最終由專家提供出一個明確的，符合實際情況的可操作的方案，改變了現(xiàn)在大多數(shù)談話節(jié)目的那種就一個話題泛泛而談，最終沒有什么效果的現(xiàn)象，更突出了節(jié)目的實用性與服務性。節(jié)目在對具體問題的分析上采用點對點的方式，以媒體的角色針對典型環(huán)境中的典型問題提供咨詢與解決方案。

受眾定位。

本節(jié)目走的是大眾化的受眾定位，面對的主要是數(shù)量眾多未成年人及其家長、教師諸多關心未成年人成長的人群。

本節(jié)目以產(chǎn)生與未成年人群體中的典型問題和普遍現(xiàn)象為核心結構整個內(nèi)容，對于這些問題和現(xiàn)象進行分析、討論與最終提供解決方案，但節(jié)目的內(nèi)容選取的是與百姓生活密切相關，大家普遍關注的孩子成長過程中的熱點問題。能夠使觀眾在比照中產(chǎn)生心理映射與共鳴，具有廣泛的受眾基礎。

本欄目大眾化的定位一方面符合電視媒體做為大眾傳播工具的特性，利于發(fā)揮電視媒介的優(yōu)勢，同時也符合服務性節(jié)目觀眾面廣泛的基本特征。

內(nèi)容。

節(jié)目以“分析并提供”為自己的宗旨，從內(nèi)容上針對普通老百姓在教育自己的孩子過程中遇到的問題和孩子成長過程中的行為進行分析，并提供解決方法，這種針對普通人的熱線咨詢式的內(nèi)容，在目前山西臺尚無類似節(jié)目。

形態(tài)。

從形態(tài)上看，以熱線做為結構節(jié)目內(nèi)容的形態(tài)要素，在節(jié)目設計中，隨內(nèi)容的變化將調(diào)查分析、外景小片、現(xiàn)場互動討論、相關主題資訊等多種電視化元素加入其中，增強了的權威性和可視性。

電視欄目策劃書綜藝類篇四

政策大環(huán)境、文化環(huán)境、受眾心理等。

二、欄目的宗旨與目的。

一句話式或者“通過……讓”句型的一段話。

三、欄目的定位與設置。

欄目名稱、欄目口號、欄目基本類型、欄目受眾定位、欄目時長、時段、播出周期、欄目框架結構（版塊名稱和內(nèi)容）、欄目流程、主持人的要求、設置亮點提示、swot分析（如果要作為重點部分，就請用“可行性分析市場分析、投資計劃、效益預測”代替放在全文第一部分）。

四、欄目的選題。

選題范圍、內(nèi)容與要求?！氨緳谀窟x題從以下幾個方面著手……”。系列選題列舉（批量選題時）。

五、欄目的樣式與風格。

形容詞+常用句式。

六、欄目的運作。

“欄目實行制片人制，資金實行包干制?！?/p>

七、欄目的宣傳。

欄目包裝的總體風格要求，欄目推廣的具體方法。

八、欄目的咨詢與創(chuàng)新。

“效益預測”知識補充（電視欄目的常見收益點）。

1、欄目冠名權（總冠名權和分冠名權）。

2、電視廣告。

3、節(jié)目中多次提到宣傳對象（商品或城市）的名稱。

4、參加欄目選手的報名費。

5、觀眾互動收益（電話、手機短信等收費投票方式）。

6、網(wǎng)站有關的新產(chǎn)品的推廣。

7、與欄目內(nèi)容收益（版權出賣方式靈活多樣）。

9、報紙、雜防盜鎖。

志發(fā)生的等傳事實上統(tǒng)紙媒對欄目內(nèi)容的采用好的要吸收。

電視欄目策劃書綜藝類篇五

尊敬的領導：

您好！

我來自xx，是xx大學xx級廣播電視編導專業(yè)的畢業(yè)生，本著對貴單位的向往，我毛遂自薦遞上這份求職信。

在做好各項工作的同時，得到了大家的認可和尊重。同時，還積極參加校內(nèi)舉辦的各項活動，曾被評為xx大學首屆自編操“優(yōu)秀隊員”、年校級“體育活動先進個人”、20xx年大學生志愿者暑期“三下鄉(xiāng)”社會實踐活動“先進個人”，作品《xx》獲第二屆大學軍訓攝影展“優(yōu)秀獎”，公益廣告《請講普通話》獲xx大學首屆研究生文化節(jié)校園公益廣告比賽“一等獎”。

20xx年4月至6月，在xx廣電集團（總臺）電視節(jié)目制作中心大型活動部實習，協(xié)助“xx”欄目導演做好各項工作，主要負責拍攝前期籌備工作，在拍攝現(xiàn)場，協(xié)助導演。

20xx年7月至9月，在xx傳媒廣告有限公司《xx》欄目組實習電視編導，期間完全獨立完成方案策劃、文稿寫作、外出拍攝與后期剪輯等各項工作，自主制作數(shù)期節(jié)目并播出。總共為期5個月的實習工作受到領導與指導老師的一致好評和肯定。

在這些實踐中，不僅使我懂得了生活的不易，鍛煉了作為一個傳媒人的基本素質(zhì)，也領悟了很多道理，更增強了我的團隊意識和集體責任感。

在其他能力方面，我始終以提高自己的綜合素質(zhì)為目標，以自身的全面發(fā)展為努力方向，樹立正確的人生觀、價值觀和世界觀，始終以一個正直青年應有的道德行為規(guī)范約束自己，克服人性的弱點，不斷進步和完善自己，形成服務大眾的思想，期望自己成為一個對社會有用之人。

在畢業(yè)之際，我充滿喜悅和期盼，面對挑戰(zhàn)，我有足夠的心理準備去迎接。

如果貴單位需要一名我可以勝任的工作人員，我毛遂自薦，期望成為大家中的一員，與貴單位一起發(fā)展壯大。

請您給我一片展現(xiàn)自我的天空，我愿用我的努力和汗水來回報貴單位的任用。

敬禮！

求職者：xx。

20xx年x月x日。

電視欄目策劃書綜藝類篇六

背景淺析：基于背景分析和市場調(diào)查，該類節(jié)目有較廣闊的受眾群和市場空間，相對來說，該類節(jié)目數(shù)量較少，競爭性較小。

一、節(jié)目名稱《商道》。

二、節(jié)目類別商業(yè)性質(zhì)的談話類節(jié)目。

三、節(jié)目宗旨。

本節(jié)目立足于商界精英和成功企業(yè)家。通過輕松地談話方式講述其個人的成長成功經(jīng)歷。全方位展示這一個階層的生活狀態(tài)和生存環(huán)境。突出表現(xiàn)作為企業(yè)家的社會責任感。

社會責任感就是在一個特定的社會里，每個人在心里和感覺上對其他人的倫理關懷和義務。社會責任是指一個人對他人、對自然、對社會所承擔的職責、任務。社會責任感是公民對這種責任的一種強烈的自覺意識和崇高的情感、意志和態(tài)度，對自身社會權利與義務的自覺認識，是一個人健康社會化的內(nèi)驅力。

如果說這個社會是一個機器，我們每個人都是機器上一個零部件，大到一個把手，小到一顆螺絲，每個零部件都不可缺少。我們要想到，今天我們所做的工作，讓我們的企業(yè)生存了下去，企業(yè)生存下去了，才讓我們的社會財富增加，才讓我們的國家生存了下去。也就是說，我們的每一份努力，都是在為國家的發(fā)展，為社會的進步做貢獻。如果有這樣自豪的社會責任感，每個人都會十分努力地工作了。

具體點說就是社會并不是無數(shù)個獨立個體的集合，而是一個相輔相成不可分割的整體。盡管社會不可能脫離個人而存在，但是純粹獨立的個人卻是一種不存在的抽象。簡單點說就是沒有人可以在沒有交流的情況下獨自一人生活。所以我們一定要有對社會負責，對其他人負責的責任感，而不僅僅是為自己的欲望而生活，這樣才能使社會變的更加美好。

社會責任感具體表現(xiàn)為個體思維的社會化，即把思考對象由自我擴展到社會；還表現(xiàn)為個體對社會生活主動而全面的參與行為。不同社會、不同時代的公民，其社會責任感的內(nèi)容不同。中國社會主義初級階段公民的社會責任感，突出地表現(xiàn)為對祖國前途命運的關注與思考，對改革開放的理解與支持，對政治生活的關心與參與。一個有社會責任感的人，主要應該具備三點品質(zhì)：堅持道德上正確的主張或真理；堅持實踐正義原則；愿為他人作出奉獻和犧牲。

企業(yè)關注社會群體的責任是全球化背景下參與國際競爭的必然要求，正確的企業(yè)價值觀支配企業(yè)的規(guī)范行為。例如向社會提供符合法規(guī)要求和顧客需要的產(chǎn)品或服務、向銀行誠信借貸、與供應商共同創(chuàng)造雙贏或多贏的局面、堅決摒棄為謀私利不擇手段的競爭行為，避免給環(huán)境造成污染或損害其他相關方的利益等。獲得媒體宣傳、政府關系資源的開發(fā)等增值效應?，F(xiàn)代經(jīng)濟社會競爭日趨激烈，誰贏得了人心誰就贏得了市場，誰就是勝利者。從某種意義上講，企業(yè)的公益做秀是值得推崇的。企業(yè)通過公益活動擴大自身的影響力，是益公、益私的雙贏行為，公益性、志愿性、非政府性等特點成為公益事業(yè)的主要力量。加強與非盈利組織的合作，聚焦社會熱點，設計合理項目，制定良好的執(zhí)行計劃，可獲得多種利益最大化。

大學生是國家寶貴的人才資源，是民族的希望、祖國的未來。當代大學生的社會責任感、歷史使命感強烈與否，將關系到中華民族偉大復興的歷史進程，也與他們自己的幸福成長直接相關。所以，我們還應注重強化大學生社會責任感。打磨現(xiàn)代人才的品質(zhì)要從培養(yǎng)大學生的個體道德品質(zhì)、組織結構、組織文化和社會對大學生的角色期待出發(fā)，全面提高和整體發(fā)展、引導、培育、激勵，使大學生今后的興趣、需要、動機、價值觀、理想、信念、世界觀符合社會的需要，促使大學生不斷去追求一種更加高尚的精神境界和行為方式，完善自我，提升人生。

四、節(jié)目目標：全面展示企業(yè)家的生活現(xiàn)狀。通過他們的商界經(jīng)驗引導和啟發(fā)更多有志于從商之人，特別是大學畢業(yè)生。同時要展現(xiàn)企業(yè)家的社會責任感，盡媒體的力量建立企業(yè)與待業(yè)者的聯(lián)系，幫助他們解決工作問題。

五、節(jié)目特色：

1、節(jié)目最后，提議企業(yè)家用自己的一件有意義的物品對全國觀眾進行拍賣，觀眾可通過電話或網(wǎng)絡聯(lián)系基金會?；I得善款全部納入商道基金會做公益事業(yè)。

2、每期節(jié)目邀請幾位貧困山區(qū)有志于從商的待業(yè)大學生親臨節(jié)目現(xiàn)場，鼓勵支持他們創(chuàng)業(yè)，聯(lián)系相關企業(yè)為他們創(chuàng)造就業(yè)機會?，F(xiàn)場觀眾以在校大學生和有志于從事商業(yè)的人為主體。

3、每期節(jié)目中插播一條大約五分鐘的專門為嘉賓所在企業(yè)做的商業(yè)廣告，作為對該企業(yè)及嘉賓的回報。

4、打破傳統(tǒng)商業(yè)節(jié)目死板難懂的局限，突出鮮活不乏深度的特色，體現(xiàn)一種輕松的氛圍，同時還要彰顯睿智與理性。

5、不僅講述商界精英個人成長故事，還展現(xiàn)他們體悟的商道以及人生視角和生活感言。用影像真實記錄這個特殊群體在這個特定時期的生活狀態(tài)與商業(yè)價值。

6、受眾面較為廣泛。既不會像《魯豫有約》那樣主要集中于輕松娛樂，也不像傳統(tǒng)的商業(yè)節(jié)目那樣嚴肅與專業(yè)，定位高端。我們展現(xiàn)的人物是高端的，但卻能給我們每一個人以有益的啟迪。我們節(jié)目也力求面向企業(yè)管理人員、學者、專家、企業(yè)白領階層，并為其提供展現(xiàn)管理經(jīng)驗和成果的平臺。

7、解讀精英們的財富時尚和獨特的精神追求，反應成功人士的生活方式。

8、成立商道基金會和該節(jié)目相互配合，更好的宣傳節(jié)目并做社會公益事業(yè)，服務社會！

9、節(jié)目中，聽嘉賓對當下社會有爭議性話題的解讀。

六、節(jié)目長度：60分鐘（包括5分鐘的商業(yè)廣告）。

七、播出時段：夜間九點一刻。

八、播出次數(shù)：每周一期。

九、：歸電視臺所有。

十、合作方式：電視臺與要邀請嘉賓所在的企業(yè)合作制作節(jié)目。

一、主持人風格定位：

1、要求展現(xiàn)端莊沉穩(wěn)大方的氣質(zhì)，而又不失幽默風趣的風格。

2、對商業(yè)有相當?shù)牧私?，善于體悟和總結。

3、既能客觀描述又不乏思想鋒芒。

4、較強的現(xiàn)場控制能力。

二、廣告宣傳語：談商業(yè)傳奇話財富論道。

一、節(jié)目主題：

“笨小孩”的大成就——馬云啟示錄。

二、邀請嘉賓：

馬云：it業(yè)的領軍人，企業(yè)家，演講家。

職務：阿里巴巴集團主要創(chuàng)始人之一、阿里巴巴集團主席和首席執(zhí)行官、阿里巴巴公司主席和非執(zhí)行董事、軟銀集團董事、中國雅虎董事局主席、亞太經(jīng)濟合作組織(apec)下工商咨詢委員會(abac)會員、杭州師范大學阿里巴巴商學院院長、華誼兄弟傳媒集團董事。

外景采訪嘉賓：馬云妻子、阿里巴巴副總裁、雅虎集團員工。

三、問題：

1、從小數(shù)學成績不好有沒有自卑過？在創(chuàng)業(yè)中有沒有因為數(shù)學成績的不好而吃虧？

2、為什么從大學里辭職，放著安穩(wěn)的生活不去過而要選擇前途未卜的互聯(lián)網(wǎng)？

3、商人和企業(yè)家最大的區(qū)別是什么？你如何定位自己？

4、創(chuàng)業(yè)中最重要的是什么？

6、現(xiàn)在對于你來說什么是最重要的？

電視欄目策劃書綜藝類篇七

尊敬的領導：

您好！我來自xx，是大學級廣播電視編導專業(yè)的畢業(yè)生，本著對貴單位的向往，我毛遂自薦遞上這份自薦信。

在其他能力方面，我始終以提高自己的綜合素質(zhì)為目標，以自身的全面發(fā)展為努力方向，樹立正確的人生觀、價值觀和世界觀，始終以一個正直青年應有的道德行為規(guī)范約束自己，克服人性的弱點，不斷進步和完善自己，形成服務大眾的思想，期望自己成為一個對社會有用之人。

在畢業(yè)之際，我充滿喜悅和期盼，面對挑戰(zhàn)，我有足夠的心理準備去迎接。

如果貴單位需要一名我可以勝任的工作人員，我毛遂自薦，期望成為大家中的一員，與貴單位一起發(fā)展壯大。

請您給我一片展現(xiàn)自我的天空，我愿用我的努力和汗水來回報貴單位的任用。

敬禮！

求職人：×××。

20xx年xx月xx日。

電視欄目策劃書綜藝類篇八

品牌欄目應當有相應的質(zhì)量評價標準，以保證欄目形態(tài)和質(zhì)量的穩(wěn)定。真正的品牌拚的是形態(tài)，而不是節(jié)目。形態(tài)是欄目的精髓，欄目的策劃與維護在很大程度上體現(xiàn)在形態(tài)創(chuàng)新方面，而形態(tài)創(chuàng)新又要同媒體發(fā)展戰(zhàn)略、環(huán)境要求、受眾需求相關聯(lián)。因此，品牌欄目的創(chuàng)新應當是媒體改革發(fā)展的重大課題。

媒體的核心競爭力來自于對目標時段受眾的占有，這可以通過收視份額和滿意度兩項指標來顯示。收視份額指某一時段收視率所占的比重，在本質(zhì)上反映著市場份額;滿意度指觀眾對單位時段播出節(jié)目及其所涉及品牌頻道或欄目的滿意程度。二者是媒體實力和品牌價值的綜合體現(xiàn)。因此，通過形態(tài)創(chuàng)新不斷維護和提升品牌價值，不但是提升媒體競爭力的需要，擴充核心受眾群體的需要，也是推進媒體發(fā)展戰(zhàn)略的需要。因為確立一個戰(zhàn)略遠景必然需要一批骨干欄目的支持，不斷整合新元素，推出獨樹一幟的創(chuàng)新成果，既可以作為媒體的前瞻性開發(fā)，又可以順應媒體發(fā)展戰(zhàn)略的要求。

一、創(chuàng)新的理念。

創(chuàng)新口號的提出，是一定理念支持的結果。在創(chuàng)新思考的過程中，仍然會受到理念的制約。因此，欄目創(chuàng)新作為一種實現(xiàn)自我超越的思維活動，需要思想、價值、系統(tǒng)三方面理念的支持。

在思想理念方面，指人的品格、信念和心理素質(zhì)。要求從事創(chuàng)新思維的人既要愛崗敬業(yè)、堅定自信，又要熱誠友善，能采納別人意見，還能突破慣性思維。它要求建立在對政治、社會、文化等環(huán)境元素的分析基礎上，來尋找新的突圍點。

在價值理念方面，目前對欄目創(chuàng)新存在“叫好不叫座，叫座不叫好”兩種評價意見，這是采用市場標準和專家標準兩種價值取向產(chǎn)生的結果，一種側重于市場回報，一種側重于社會效果，二者的沖突會導致創(chuàng)新的價值走向。因此，價值理念的體現(xiàn)，應以建立一套科學的評價體系為先行。

在系統(tǒng)理念方面，要求創(chuàng)新者以全面、發(fā)展的眼光看待問題，把欄目創(chuàng)新當作一個動態(tài)的過程，近期要接受市場的檢驗，遠期還要接受社會的檢驗，時間的檢驗。要將“欄目·受眾·營銷”聯(lián)系起來思考，讓每一次階段性的改版都能作為下一次創(chuàng)新的基礎。

二、創(chuàng)新的原則。

從事品牌創(chuàng)新研究，既不能盲目跟風，人云亦云;又不能盲目自信，自以為是，認為“我喜歡，別人肯定也喜歡”。而應當依據(jù)媒體的成長規(guī)律，在一定原則下進行。

1、差異化原則。

在品牌營銷學中，有一套“差異化競爭”策略，指企業(yè)通過樹立品牌形象、提供特色服務以及優(yōu)勢技術手段來強化產(chǎn)品特點，讓消費者感到其支付的費用盡管可能高于同類產(chǎn)品，但仍然物有所值，甚至物超所值。(參見《由價格戰(zhàn)向差異化轉變》，載慧聰網(wǎng)5月10日。)差異化競爭的實質(zhì)是使品牌具有“不可替代”的內(nèi)在品質(zhì)，做到“人無我有，人有我優(yōu)，人優(yōu)我特”，以產(chǎn)品特色“唯一性”取得品牌突圍。因為就品牌而言，永遠沒有最好的，只有唯一的。

就我國目前的上星電視頻道來說，除個別的以外，絕大多數(shù)仍是定位含混的新聞綜合頻道，內(nèi)容是“地方新聞+電視劇+文娛性欄目”，表現(xiàn)為“大一統(tǒng)”和無特色。這是對頻道資源的一種浪費，也漠視了市場需求。一些先行者，敢于采用差異化原則進行探索，則較早形成了品牌號召力。

湖南衛(wèi)視最初是以《快樂大本營》、《玫瑰之約》名聲鵲起的。在節(jié)目上星兩周年前夕，時任臺長曾凡安帶隊進京召開“湖南衛(wèi)視跨世紀展望座談會”，聽取專家意見。當時品牌概念尚處混沌之中，一些湖南籍在京人士要求加大湖南地方新聞播出量，希望多報道家鄉(xiāng)的變化;一些專家則建議走“新聞立臺”之路，不要被娛樂邊緣化。筆者則在會上斗膽提出，湖南衛(wèi)視能夠從全國二流臺躍升到第一陣營，切切不可忘掉“娛樂”這一立身之本。在全國三十幾個上星臺中，趣味化、娛樂化、平民化的代表尚未形成，湖南衛(wèi)視應瞄準這一薄弱環(huán)節(jié)，頂住各方壓力，重拳出擊，確立自己在全國的地位。對于如何強化媒體特色，筆者還提出“要匯集省內(nèi)乃至全國各種媒體及制作機構的節(jié)目精華，開創(chuàng)具有深厚文化底蘊的品牌欄目，使之能與業(yè)已成名的游藝競技類欄目相媲美，比翼齊飛?！?參見張君昌著：《超媒體時代》第458頁，第459頁，新華出版社版。)這實際上提出了打造特色化欄目群的思路，然而這一意見因是少數(shù)派，而未被會議組織者所采納。曾凡安臺長在總結時說，我們將增辦新聞性欄目，使湖南衛(wèi)視躋身主流媒體行列。

后來，通過在實踐中不斷調(diào)整，湖南衛(wèi)視終于糾正了定位上的搖擺，闖出一條“娛樂立臺”之路。在老品牌不斷改版升級的同時，還不斷推出《真情》、《新青年》等新欄目，將“鎖定娛樂、鎖定年輕、鎖定全國”定為辦臺方向，逐步形成“快樂中國”的品牌形象。圍繞這一特色，它所有欄目的播報方式，節(jié)目中的多元交流，欄目的包裝形式等一切元素都向娛樂靠攏，讓娛樂真正成為整個頻道的基礎標識。在20引進《超級女生》之后，將其經(jīng)營得不同凡響，繼而推出《閃亮新主播》等延續(xù)性選秀欄目。隨著自身優(yōu)勢的不斷強化，湖南衛(wèi)視為自己贏得了更為寬松的政策環(huán)境。據(jù)現(xiàn)任臺長歐陽常林講：“上級主管部門也希望我們不斷創(chuàng)新和超越，給觀眾提供更多更好的娛樂節(jié)目。我相信我們的親民政府與和諧社會一定會為電視節(jié)目的多元化、本土化提供更加寬松的環(huán)境?！?轉引自《電視娛樂節(jié)目就是與民同樂》，載《中國新聞周刊》20第48期。)為此，他們今后改版的方向是，壓縮和取消電視劇時段，代之以可控性較強的自辦欄目，放大音樂類欄目和互動節(jié)目，進一步實施差異化策略?！疤厣蓖遣町惢偁幍某霭l(fā)點，借助它可以發(fā)掘和顯現(xiàn)品牌的內(nèi)在價值，進而形成品牌的核心競爭力，達到創(chuàng)新、確立品牌的歸宿。

2、簡單化原則。

欄目創(chuàng)新還要遵循簡單化原則。形式上越顯單純、越是簡單，在傳播中越是容易被記憶，容易激起受眾的參與欲望。同時，對創(chuàng)作者而言，形式越簡單，便越能夠集中他們的智慧，在整合內(nèi)容資源上做足文章。

品牌欄目不講求復合效益，在簡單、清晰的欄目框架下，承載豐富的內(nèi)涵，才是凸現(xiàn)欄目品位的良方?！督裹c訪談》改版后的口號語是“用事實說話”，不但化解了欄目初創(chuàng)時期口號語看似全面實則繁復的弊端，而且一目了然，直接拉近了與觀眾的距離。鳳凰衛(wèi)視也是以簡單化包裝起家的，通過打造一批有特色的名主持人、名評論員、名記者，讓他們成為醒目的品牌標識，使他們走到哪里都受到追捧。形式創(chuàng)新的簡單化也至關重要，它不但可以穩(wěn)住核心受眾，團結外圍受眾，還可以拉攏游離受眾。在伊拉克戰(zhàn)爭時期，鳳凰衛(wèi)視借勢開辦《文濤說書》，利用新聞素材講故事，以章回小說的方式“抖包袱”，對戰(zhàn)事進行跟蹤梳理，贏得很好的觀眾緣。

三、創(chuàng)新的方法。

欄目創(chuàng)新的方法分為宏觀思考和微觀思考兩類。宏觀思考指對欄目創(chuàng)新一般戰(zhàn)略的分析與建議，微觀思考特指針對具體欄目啟動新一輪系統(tǒng)提升而拿出的優(yōu)化方案。

1、宏觀思考。

(1)媒體生態(tài)背景分析。從確立頻道定位、欄目定位角度對媒體所處地域、性質(zhì)、人口、文化環(huán)境、影響力水平作出分析，以提示欄目的發(fā)展方向。

(2)欄目形態(tài)訴求分析。通過對現(xiàn)有欄目強弱原因的對比分析，找出符合目標受眾要求、符合欄目風格要求的節(jié)目形態(tài)，并根據(jù)環(huán)境支持程度不斷提出更新升級節(jié)目形態(tài)的建議。

(3)欄目效果成本分析。對不同形態(tài)欄目的投入、產(chǎn)出進行定量分析，針對市場細分的原則，提出優(yōu)化欄目群結構的可行性報告。

(4)欄目資源延伸分析。對現(xiàn)有資源的使用和尚待開發(fā)資源的價值提出報告，對欄目整合資源的最大實現(xiàn)能力進行描述。

2、微觀思考。

(1)定量分析本媒體所設欄目的定位、戰(zhàn)略和現(xiàn)實需求。

(2)分析欄目在現(xiàn)有環(huán)境下的競爭力和內(nèi)驅力。

(3)結合媒體競爭態(tài)勢分析確定欄目發(fā)展方向。

(4)將創(chuàng)新目標列為一個系統(tǒng)，提出滿足系統(tǒng)要求的各個元素。

(5)輪番啟動“頭腦風暴法”，借助系統(tǒng)內(nèi)外的智力優(yōu)勢，通過對多種創(chuàng)意的比較，拿出優(yōu)化的創(chuàng)新方案。

創(chuàng)新思考既是戰(zhàn)略的，也是策略的;欄目創(chuàng)新既要考慮時代發(fā)展，又要結合具體的創(chuàng)作實踐;既要融合國際化潮流，又要深植民族化土壤，朝著深度開發(fā)和樹立中國品牌方向發(fā)展，還要考慮性價比是否優(yōu)越等相關因素，使品牌欄目保持可持續(xù)發(fā)展能力。

品牌打造的誤區(qū)。

創(chuàng)新不是孤立的，如果缺乏相關條件的支持，創(chuàng)意再好的欄目也會像流星一閃，沒有持久的生命力，無法形成品牌?，F(xiàn)階段，有十大誤區(qū)制約著中國電視欄目成長為品牌。

1、缺乏受眾定位。由于我國現(xiàn)階段電視營銷中的目標受眾通常是由幾個制片人和策劃人閉門造車，憑借大腦想象出來的，很少在前期做過認真的專業(yè)性調(diào)查，因而通過市場檢驗的機率不高，很少能夠成長為品牌。微軟公司在生產(chǎn)新產(chǎn)品之前，其前期開發(fā)的投入要比后期生產(chǎn)的投入高得多。

2、缺乏節(jié)目定位。沒有科學的受眾定位便沒有準確的節(jié)目定位。受眾的層次，決定了節(jié)目的風格、水準和性價比，而沒有穩(wěn)定質(zhì)量和獨特風格的欄目無法成為品牌。

3、缺乏市場定位。國外媒體的運作模式是根據(jù)市場需求決定經(jīng)費投入和貸款方式，而我國是根據(jù)資金做節(jié)目，不符合現(xiàn)代工業(yè)生產(chǎn)方式。

4、缺乏功能定位。片面強調(diào)媒體主功能，對附屬功能研究、開發(fā)不夠。

5、缺乏專業(yè)培訓。電視從業(yè)人員所學專業(yè)混雜，且流動性大，用人單位難以或者來不及進行專業(yè)培訓，使得欄目的藝術標準、技術標準無法保持穩(wěn)定，達不到品牌欄目的總體要求。

6、缺乏評價標準。電視節(jié)目生產(chǎn)有如工業(yè)加工的流水線，每一個環(huán)節(jié)都應該有行業(yè)標準。由于行業(yè)標準一直缺位，導致一些欄目濫竽充數(shù)，媒體不能整合資源，重拳打造品牌欄目。

7、缺乏專業(yè)主持。國外電視節(jié)目主持人門類分得很細，在許多品牌欄目中，專家型主持人、記者型主持人占有重要地位，而我國則是娛樂型主持人唱主角，可以客串許多欄目，這不符合市場化發(fā)展的規(guī)律。

8、缺乏創(chuàng)新意識。美國的兒童電視欄目《芝麻街》創(chuàng)辦于1969年，至今仍活躍于國際電視市場，在幾十個國家長期播出。這跟樹立創(chuàng)新意識，建立長效的創(chuàng)新機制不無關系。而我國電視界品牌維護意識較差，常常剛成名不久，便開始衰落。

9、缺乏包裝意識。由于缺少欄目營銷人員，品牌難以產(chǎn)生聯(lián)帶價值，媒體只管播出一次(重點欄目重播一次)，沒有建立相關的推廣、包裝機制，因而妨礙了欄目影響力的進一步提升。

10、缺乏戰(zhàn)略目標。戰(zhàn)略目標需要把整個品牌欄目當作產(chǎn)業(yè)來經(jīng)營。比如美國發(fā)現(xiàn)頻道在美國各地建立很多連鎖店，出售《國家地理雜志》錄像資料、dvd等產(chǎn)品，在開發(fā)副產(chǎn)品的同時，建立起跟更廣泛受眾的聯(lián)系，形成疊加效應。(參見《中國電視難于形成品牌的幾大誤區(qū)》，載[皖]《熒屏內(nèi)外》第5期。)。