演講是培養(yǎng)語文能力的好方式。一個好的總結(jié)應該突出重點，簡明扼要地概括出關(guān)鍵信息。以下是小編為大家收集的總結(jié)范文，僅供參考，大家一起來看看吧。

女性消費心理論文篇一

現(xiàn)代社會，女性的社會地位在提高的同時，由于一些固有觀念的存在，女性往往要承擔家庭和工作兩方面的壓力，緊張的工作和繁重的家庭經(jīng)常壓得女性喘不動氣，這樣的狀態(tài)非常不利于女性的身心健康。通過參與體育運動，女性可以有效地調(diào)節(jié)自己緊張的生活，加強人際交往能力。同時，還可以通過體育完善自己的外形，從而進一步提高自己的自信心，有利于培養(yǎng)女性張揚的個性和創(chuàng)新的精神，體現(xiàn)強烈的自我意識。女性的愛美之心是一直不變的。由于工作的需要或者人際的交往，現(xiàn)代女性對自身的外貌要求更加嚴苛。目前，越來越多的女性選擇進行體育健身或者其他體育項目的培訓班，而女性在體育健身上的支出也是女性體育消費比例中最重的一部分，我們稱之為塑身型體育消費。這種體育消費主要體現(xiàn)在健身房、瑜伽館和其他美體減肥會所等。

群體以年輕女性為主。

在我國的女性消費群體中，年輕女性充當了主力軍的角色。一方面是年輕女性對自身外貌的要求更重，塑身型體育消費支出更大。另一方面，年輕女性參與體育消費的方式更加多樣。這些與年輕的女性消費群體有著很大的關(guān)系，以觀賞性體育消費為例，現(xiàn)在越來越多的年輕女性尤其是80后、90后甚至是00后，都逐漸成為競技體育的忠實觀眾。值得一提的是，很多運動員的球迷后援會的主力軍基本都是以女性為主，比如張繼科、馬龍、寧澤濤、孫楊等。這些運動員往往都是男運動員，他們對年輕女性的吸引力極大。年輕的女性粉絲群愿意為運動員進行消費，例如買票看他們現(xiàn)場的比賽，又例如買帶有男運動員信息的體育雜志，這些行為都帶動了女性體育消費的形成。

內(nèi)心精神追求的寄托。

女性進行觀賞性體育消費時的動機往往不是對某項項目技術(shù)的追求，更多是為了宣泄自己的感情。女性觀看體育比賽很多都是出于對運動員的喜愛，她們以一種類似娛樂圈“追星”的方式參與到體育比賽的觀看當中，這種球迷有一個更確切的名字——迷妹。迷妹們經(jīng)常把男運動員幻想成自己心目中的理想對象，進行主動的消費、情感的投射，通過對男運動員的凝視和關(guān)注，滿足自身內(nèi)心的精神寄托。女性進行體育消費是對自身生理和心理的雙面滿足，女性進行體育消費是經(jīng)濟發(fā)展的重要組成部分。女性體育消費不僅可以使女性的體質(zhì)得到提高，其生活質(zhì)量和社會地位也會得到很大提高；同時，有利于女性釋放內(nèi)心壓力，幫助女性追求內(nèi)心的愉悅和幸福。

女性消費心理論文篇二

（1）抑制型消費，這類人群的主要消費場所以經(jīng)濟、實用型為主，無需過于鋪張的裝飾，而在功能和空間感受上應當以簡潔實用為主，盡量突出商品而非環(huán)境本身，例如超市環(huán)境的設(shè)計。

（2）理智型消費，這類人群的消費有特定的目標，所以在室內(nèi)商業(yè)環(huán)境的設(shè)計中首先要明確設(shè)計定位，凸顯環(huán)境性格特征以滿足群體的消費要求，引導積極的消費行為，多數(shù)室內(nèi)商業(yè)環(huán)境都以此類人群為主要設(shè)計對象。

（3）個性化消費，這類人群消費除了商品和服務本身，還有對自身價值的肯定、享受生活的感覺，而這種感覺很大程度上取決于消費環(huán)境的舒適度以及品味的高低，所以對于環(huán)境的設(shè)計要求相對較高，需要完善的配套設(shè)施以及考究的細節(jié)設(shè)計，例如各類高檔購物中心、休閑會所等。

女性消費心理論文篇三

2．1一般室內(nèi)商業(yè)環(huán)境的設(shè)計要求本文中提到的“室內(nèi)商業(yè)環(huán)境”指創(chuàng)造和諧的購物與銷售室內(nèi)空間的設(shè)計，包括超市、專賣店、購物中心等。室內(nèi)商業(yè)環(huán)境具有明確功能要求，同時也有不同風格和特色變化的要求，要求通過總體設(shè)計、平面布局、道具設(shè)置、燈光設(shè)計、陳設(shè)等相關(guān)元素來營造具有風格特點的室內(nèi)空間。具體來說要綜合考慮以下因素作為設(shè)計的出發(fā)點：

（1）商品、服務的功能、價值、物質(zhì)特征；

（2）消費所體現(xiàn)的購買心理、人格特征、應用價值；

（3）建立在商品與需求之上的商譽、文化和傳承；

（4）環(huán)境因素、形式化手段等等。

女性消費心理論文篇四

隨著經(jīng)濟社會的縱深發(fā)展，我們大學生作為社會特殊的消費群體，我們的消費觀念的塑造和培養(yǎng)更為突出而直接地影響我們世界觀的形成與發(fā)展，進而對我們一生的品德行為產(chǎn)生重要的影響。因此，關(guān)注大學生消費狀況，把握大學生生活消費的心理特征和行為導向，培養(yǎng)和提高我們的“財商”，在當前就成為我們當代大學生共同關(guān)注的課題。

1。理性消費是主流。

價格、質(zhì)量、潮流是吸引大學生消費的主要因素。從調(diào)查結(jié)果來看，講求實際、理性消費仍是當前大學生主要的消費觀念。據(jù)了解，在購買商品時，大學生們首先考慮的因素是價格和質(zhì)量。這是因為中國的大學生與國外的不同，經(jīng)濟來源主要是父母的資助，自己兼職掙錢的不多，這使我們每月可支配的錢是固定的，大約在300―800元之間，家境較好的一般也不超過2000元，而這筆錢主要是用來支付飲食和日常生活用品開銷的。由于消費能力有限，大學生們在花錢時往往十分謹慎，力求“花得值”，我們會盡量搜索那些價廉物美的商品。無論是在校內(nèi)還是在校外，當今大學生的各種社會活動都較以前增多，加上城市生活氛圍、開始談戀愛等諸多因素的影響，我們不會考慮那些盡管價廉但不美的商品，相反，我們比較注重自己的形象，追求品位和檔次，雖然不一定買名牌，但質(zhì)量顯然是我們非常關(guān)注的內(nèi)容。

2。追求時尚和名牌是不老的話題。

即使在取消高考年齡限制之后，20歲左右的青年仍是大學校園的絕對多數(shù)，我們站在時代前沿，追新求異，敏銳地把握時尚，惟恐落后于潮流，這是我們的共同特點。最突出的消費就是使用手機。當代大學生們的消費中普遍增加了手機的消費項目。本次調(diào)查中發(fā)現(xiàn)學生手機擁有率已達到每班不低于60%。此外，電腦及相關(guān)消費也是我們的追求，小至一張幾十元的上網(wǎng)卡，大至電腦都是當代大學生的寵物，用計算機系同學的話來形容，我們簡直就把電腦當成自己的“情人知己”。再次是發(fā)型、服裝、飾物、生活用品，大學校園中都不乏追“新”族。調(diào)查資料也印證了這一點，就所占比例來看，“是否流行”緊隨價格、質(zhì)量之后，成為大學生考慮是否購買的第三大因素。至于名牌產(chǎn)品，當問到“如果經(jīng)濟許可，會否購買名牌產(chǎn)品”時，80%的學生表示肯定。以上充分體現(xiàn)了大學生對追求高品質(zhì)、高品牌、高品位生活的需要。

女性消費心理論文篇五

商品交易活動的主要參與群體是消費者，他們的交易活動不僅影響市場運行，還影響其變化趨勢。消費心理學研究的內(nèi)容主要是消費者在每次消費及使用商品或勞務的過程中所反映出來的心理現(xiàn)象。消費心理則是指消費者依據(jù)自身的需求與愛好在進行選擇及評價購買對象的過程中所表現(xiàn)出的心理活動。

（一）消費動機來源于內(nèi)心的情感需求。就是指消費者購買商品或勞務的目的是希望買到能與其情感需求達成共識的商品，此類商品必須滿足其內(nèi)心深處的情感需要。人們對此類商品的評價準則多是心理上的感性標淮，即“干金難買心頭愛”，其購買行為常常受情感的影響，以“只要喜歡就可以買”作為消費指導。

（二）消費動機來源于對休閑生活的需求。當今社會已經(jīng)進入快節(jié)奏時代，人們的生活被高壓力、快節(jié)奏的工作和學習占據(jù)，但是現(xiàn)代科技的進步使得人們的工作效率大大提高、必須勞動時間也相應縮短，人們可自由支配的消費生活時間越來越多，所以現(xiàn)代消費者對閑暇時間的重視水平不斷提高，對休閑娛樂的需求大大增加。因此盡可能多地創(chuàng)造閑暇時間并盡量提升休閑生活的質(zhì)量已經(jīng)成為現(xiàn)代消費者進行消費行為的一個重要導向。

（三）消費動機來源于對綠色生活的需求。在自然資源日益稀少和環(huán)境過度破壞的現(xiàn)代，人們面臨著來自于資源和環(huán)境的嚴重困擾，當今人類保護環(huán)境的意識曰趨加強，更多的消費者認識到了節(jié)能減排的重要性?；诖?，許多消費者開始倡導進行綠色消費，要求大家盡可能地節(jié)約資源、保護環(huán)境，對購買的商品做到物盡其用、循環(huán)使用。

（四）消費動機來源于現(xiàn)代人對個性化的追求。曰益豐富的社會生活為人們提供了非常廣泛的選擇空間，許多新的生活方式和消費群體逐漸產(chǎn)生。尤其是思維活躍、表現(xiàn)愿望強烈的年輕人，希望在購買商品時遵從自己獨特的生活方式，標新立異、展現(xiàn)個性、追求與眾不同是他們選擇商品時最重要的標準。

二、由不同消費心理帶來的關(guān)于產(chǎn)品設(shè)計開發(fā)的啟迪。

有時需求的產(chǎn)生來源于一定的外物激勵，人們的一些需求在某種情況下可以變成一種來自內(nèi)在的驅(qū)動力，這種驅(qū)動力就是消費的動機，當有了動機人們就會去尋找符合自己要求的目標并在找到目標之后進行滿足需要的活動即購買消費活動。

（一）講求實際。例如消費者購買生活用品和日常消耗品的目的僅僅是為了得到所購買商品的實際使用價值，這種消費動機就是求實動機，受它支配，消費者在購買商品時會尤其重視它的質(zhì)量和功能，追求物美價廉、擁有高性價比的商品，而對擁有個性突出的'商標和花哨不實用的包裝等的商品并不在意。所以進行產(chǎn)品設(shè)計時，針對此類求實動機的消費者，應該著重注意產(chǎn)品的實際使用價值，對于商品的定位應是簡潔清晰且簡樸實用。

（二）講求新奇?，F(xiàn)代人將追求新鮮、潮流的商品作為消費目標，他們的消費動機是一種獵奇心理。所以在設(shè)計產(chǎn)品時除了要滿足的商品對必須功能的使用要求，還應滿足消費者對產(chǎn)品的樣式、顏色、包裝是否美觀、是否符合潮流的特殊要求。在獵奇動機的支配下，商品的實際使用價和價格等因素反而變得不重要了。

（三）講求便利。此類消費者主要講究的是能夠更加省時、方便、快捷地購買和使用商品。他們購物時往往擁有明確的目標，選擇距離自己較近的場所，希望能夠快速地買到所需要的商品，討厭長時間地等待。所以在產(chǎn)品的設(shè)計上要求使用功能必須十分明確，同時又要求產(chǎn)品的包裝做到便于攜帶、使用和維修。

（四）追求藝術(shù)和展現(xiàn)身份。這兩種消費者主要講求的是商品外觀的可觀賞性和藝術(shù)性以及高檔名牌商品是否可以顯示自己的身份地位，這就是求美動機和求名動機。在設(shè)計時要特別注意產(chǎn)品的外觀，包括造型、顏色、外包裝及商品的象征意義和品牌影響力等等。

這一類消費者多是財務能力較強的商務人士，對他們來說造型特殊、款式夸張、色彩碰撞激烈的商品都不符合要求，能夠滿足多數(shù)人審美的商品才更被接受和需要。我們在開發(fā)設(shè)計新產(chǎn)品時，應將“低調(diào)奢華、富于內(nèi)涵”作為創(chuàng)意的重點和方向，尤其需要設(shè)計出簡約而又富有藝術(shù)感的作品，但同時還要考慮產(chǎn)品的實用性和功能性。

消費心理學所研究的“產(chǎn)品需求”與“生活需要”、“消費動機”、“購買行為”之間的關(guān)系為產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計提供了一條新思路，也是進行產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計的捷徑。

運用消費心理學的研究成果進行產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計的方法與一般的產(chǎn)品設(shè)計方法相比較，直接簡單又快捷方便，優(yōu)點十分明確。簡單來講主要擁有以下幾方面的優(yōu)點：

第一，產(chǎn)生新的“需求-分析-決策”的設(shè)計思路，打破了傳統(tǒng)產(chǎn)品設(shè)計方法的思維定式。

第二，該方法的目標客戶群更加明確，可以提高產(chǎn)品設(shè)計前期提出方案的質(zhì)量，便于后期具體化設(shè)計階段更全面地考慮到客戶的需求，有效提高了產(chǎn)品設(shè)計的質(zhì)量。第三，緊跟時代的步伐，把握流行趨勢，與時俱進，在產(chǎn)品設(shè)計中不斷加入新鮮的血液，永不落后。

四、結(jié)論。

綜上所述，消費需要理論為產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計的方案提出提供了理論依據(jù)并為產(chǎn)品創(chuàng)意在下一階段的實施與發(fā)展奠定了基礎(chǔ)，我們在產(chǎn)品設(shè)計開發(fā)時應多了解客戶的需求，針對不同消費心理的用戶設(shè)計不同功效的產(chǎn)品，以滿足不同消費群體的不同要求。

女性消費心理論文篇六

[摘要]據(jù)我國第五次全國人口普查，女性約占總?cè)丝诘?8.7%，總?cè)藬?shù)已達6億，而且具有家庭50%以上的消費決策和掌控權(quán)。本文通過分析女性消費的心理，提出了女性廣告的對策，希望能給廣告人一些有益的啟示，做好女性廣告，避免在廣告運作中使女性成為廣告的附屬。

[關(guān)鍵詞]女性消費女性廣告?zhèn)鞑ァ?/p>

新世紀新女性消費主義在女性主義之后悄然登場。國際廣告協(xié)會主席卡·波爾說：“以男性為主的消費主義正在轉(zhuǎn)變?yōu)橐耘詾橹行牡南M主義?！盵1]這句話充分詮釋了現(xiàn)在消費市場中女性的掌控力。

經(jīng)過改革開放幾十年的發(fā)展和社會的全面進步，現(xiàn)代女性知識更加豐富，工作更加優(yōu)越，工資更加豐厚，角色更加多重，因此也就希望生活更加多樣化，消費更具潮流化，個體更具個性化，精神和經(jīng)濟更加獨立化，所以在接受信息，享受服務等方面也就更注重附加價值，顯示出新的消費心態(tài)。

二、女性廣告的`對策。

美國營銷大師賴茲說：別擔心你的客戶不被注意，如果你不去注意你的客戶，你的競爭對手一定會去注意。所以我們要象注意與我們最親近的女性一樣注意我們的消費者，否則，在“她”的世紀里，很可能廣告費全部被浪費了都不知道為什么。故我們認為路就在腳下，只要我們勇于開拓，敢于創(chuàng)新，一切盡在掌握。

出路一：追求有效決策。

我們都知道要選準顧客，擊中目標，讓顧客滿意，但只有貼近顧客才能取得成功。怎樣貼近顧客，光靠市場調(diào)查，產(chǎn)品和服務是無法取得質(zhì)的突破的，所以我們要擺脫在紅海創(chuàng)意中的掙扎，開創(chuàng)自己的創(chuàng)意藍海，展示令人信服的創(chuàng)造性和利益，而不是去與競爭對手對抗，從而達到廣告的目的。同時，這也是我們廣告創(chuàng)意應該突出的、現(xiàn)代女性本來具有的時代形象，從而形成差異，打破同質(zhì)化、惡俗化、刻版化的現(xiàn)有女性廣告創(chuàng)意格局。

出路三：利用新媒體與女性消費的關(guān)聯(lián)性展開合作。

隨著女性網(wǎng)民的幾何級增長，一些圍繞女性“話題”和“社區(qū)”的網(wǎng)站紛紛成立。與其他傳統(tǒng)媒介和網(wǎng)站相比，這些網(wǎng)站內(nèi)容更具特色，服務更加全面，信譽更加有保證，信息更加有針對性。所以只要通過網(wǎng)絡，一些流行趨勢、潮流動態(tài)、經(jīng)驗交流等等都迎刃而解，這迎合了女性求新、求變、求趣、求美、標榜個性、享受生活的心理，加上女性網(wǎng)站獨有的情感特征，使其具有很強的認同感和歸屬感，所以滲透性強，互動頻率高。

出路四：先進文化的導向。

不可否認，女性形象是廣告中的一道亮麗風景線，我們不能讓這道風景失去亮色，更不能使其玷污、扭曲。我們的廣告要在傳播中使女性形象回歸本位，加強道德準則，提倡高尚行為，與中國傳統(tǒng)價值觀念和價值體系相結(jié)合。不能一味地追求廣告的視點、賣點，為增強廣告的吸引力，將一些色情、低俗的女性形象充斥到廣告宣傳中去，其實這種所謂吸引力強的廣告，最后只會有損于企業(yè)形象，損害商品信譽。而堅持用賞心悅目、含蓄大方、匠心獨運的手法，挖掘女性的內(nèi)在美，將女性的內(nèi)在美表現(xiàn)出來，用先進的文化作導向，引導時代消費潮流，使女性廣告沿著健康、有序、文明的方向發(fā)展。

出路五：注重符號化消費和消費潮流的引導。

符號性消費和對消費潮流的追求是女性消費者的天性，國家主張發(fā)展的創(chuàng)意經(jīng)濟，既是時尚經(jīng)濟也是娛樂經(jīng)濟和體驗經(jīng)濟的表現(xiàn)。符號消費最大的特征就是表征性和象征性，即通過對商品的消費來表現(xiàn)個性、品位、生活風格、社會地位和社會認同。當女性消費者真正體驗到了其中的意義，享受到了其中的樂趣的時候，購買就變得天經(jīng)地義，理所當然。而現(xiàn)在的女性廣告表現(xiàn)，并沒有最大限度的把這一點利用好。

三、結(jié)語。

是的，變革已經(jīng)開始，女性消費心理及女性廣告的發(fā)展還在進行，我們不是旁觀者，更不是糊涂蟲，我們榮辱與共，我們拭目以待。

注釋。

[1][3]蔣江敏策劃，中大管理沙龍：如何把握女性市場［n］新快報，11月1日。

[2]郭慶光，傳播學教程[m].北京：中國人民大學出版社.:55。

[4]庫瑪在線調(diào)查門戶網(wǎng)站.現(xiàn)代女性消費心態(tài)分析報告［db/ol］.，.2.3。

[5][6]趙文明等，百年管理箴言[m]北京：中華工商聯(lián)合出版社.:26、262。

女性消費心理論文篇七

大量研究表明，人類疾病的病因不僅是生物學因素，且人們的心理狀態(tài)、社會環(huán)境因素對疾病的發(fā)生、發(fā)展、轉(zhuǎn)歸和痊愈后的影響都是不可忽視的。人們開始用“醫(yī)療環(huán)境”來描繪、評價和設(shè)計醫(yī)院建筑空間，而環(huán)境作為一種特殊的心理治療手段日漸成為人們所關(guān)注的焦點。

下面針對現(xiàn)有醫(yī)院室內(nèi)環(huán)境存在普遍的問題做簡要分析。

1.從門診處現(xiàn)狀分析。

患者猛增，門診量超負荷，具體表現(xiàn)為門診處人流擁擠，排隊秩序混亂，很多陪同人員在門診處吸煙吐痰，導致室內(nèi)空氣不流通。在這種求醫(yī)緊張的情況下，病人的情緒本已經(jīng)很低落，周圍壓抑的不健康環(huán)境，又進一步威脅著病人的健康。門診處的現(xiàn)狀亟待改善。

2.從住院處現(xiàn)狀分析。

現(xiàn)有住院處室內(nèi)環(huán)境多數(shù)以白色為基調(diào)，本意是為了美化環(huán)境，營造空間潔凈舒適感，但給病人的感覺多數(shù)是冷漠，并增加了病人對住院病房的心理距離。病床嚴重短缺，供求矛盾突出。室內(nèi)空間功能單一，缺乏促進病人交流、簡單鍛煉的空間。病房內(nèi)設(shè)備設(shè)計不夠人性化，一些室內(nèi)衛(wèi)生間沒有考慮到特殊病人，將衛(wèi)生間大小尺寸設(shè)計得千篇一律，給患者帶來極大不便。進一步科學合理的設(shè)計，迫不及待。

3.從醫(yī)護工作人員角度，對現(xiàn)有工作環(huán)境分析。

醫(yī)護人員平時工作緊張，壓力大。而現(xiàn)有的工作環(huán)境，空間色調(diào)過于冷漠，周圍環(huán)境嘈雜，空間私密感缺乏。醫(yī)院建筑是一種專業(yè)技術(shù)含量大，技能要求復雜的建筑類型。設(shè)計師需要考慮醫(yī)院室內(nèi)空間的大量細節(jié)處理，往往因考慮不全，而有所忽略。如手術(shù)室一些特殊空間。要求便于清潔，醫(yī)院的建筑材料要求絕對的環(huán)保。只有進一步科學的設(shè)計，才能更好改善醫(yī)療環(huán)境。

4.從探診者的角度，對現(xiàn)有住院環(huán)境的分析。

初次來住院處的探診者，最大的希望是盡快到達病房，而國內(nèi)多數(shù)住院處，在功能上缺少接待處、等候區(qū)，空間導向性不[畢業(yè)論文網(wǎng)專業(yè)提供和醫(yī)學論文發(fā)表的服務，]強，探診者與病人幾乎總是在病房里交談，毫無私密性，與病房內(nèi)其他病人相互干擾。美國設(shè)計家普羅斯說過：“人們總認為設(shè)計有三維：美學、技術(shù)和經(jīng)濟，然而更重要的是第四維：人性?！惫P者認為，應該從醫(yī)院的使用者群體――病人及其親友和醫(yī)護人員的心理分析，來展開設(shè)計，力求做到以人為本。

從使用群體分析。

1.從門診處病人的心理特征出發(fā)，進行“以人為本”的環(huán)境妁設(shè)計。

在等候區(qū)掛號處，病人期望即到即辦，環(huán)境有條不紊。收費處，病人希望相互不擁擠。程序簡單，不要重復往返，在交款處，希望有坐候的條件。所以門診空間的設(shè)計應該從凈化門診大廳、改善候診環(huán)境、合理布置科室、理順就診流線等方面著手。由于其中的人員密集，面積大，從空間尺度上及衛(wèi)生條件上均適合設(shè)計成高空間或共享空間的形式，設(shè)置天窗、自動扶梯、回廊、植物水景等，形成寬敞明亮、生機勃勃的中庭空間，創(chuàng)造出溫馨宜人的氣氛，從而達到舒緩病人緊張情緒的目的。

2.從住院處病人的心理特征出發(fā)，進行“以人為本”的環(huán)境的設(shè)計。

住院病人往往由于對疾病的憂慮而恐懼，對環(huán)境的生疏而感到陌生、孤獨，表現(xiàn)在感情上的敏感和脆弱。病房的設(shè)計必須減少病人的痛苦和反感，喚起病人內(nèi)心的快樂和對生活的樂趣。病房室內(nèi)最好采用淡色調(diào)，不宜太亮，應形成安靜與休息的氛圍。病房應設(shè)置于最好朝向，均應設(shè)置衛(wèi)生間與陽臺，外陽臺應充分引入陽光、綠化。房間不僅應能夠獲取良好的自然采光和照明，更應盡力使病人看到窗外景致，宜人的環(huán)境極有益于病人身心健康。病人有需要被認識、被尊重的心理。

3.從醫(yī)護工作人員的心理特征出發(fā)，進行“以人為本”的環(huán)境設(shè)計。

所有的醫(yī)護人員，都希望自己的工作環(huán)境舒適安靜，這樣可以使自己原本繁重的工作，從心理上變得更加輕松，事半功倍，從而減輕工作壓力。所以設(shè)計師首先應考慮到醫(yī)療空間環(huán)境的色彩設(shè)計，柔和、協(xié)調(diào)的色彩有利于工作情緒穩(wěn)定，減少不安和疲勞；其次還應提供醫(yī)護人員一定的休息、交流與娛樂空間和適當?shù)男菹⒖臻g；再次，工作場所也要保持一定的私密性，有效的避免令人厭煩的擁堵和噪音。裝飾材料應使用環(huán)保材料，譬如無毒、無味、防霉防塵、宜清洗的材料，這才能更好的體現(xiàn)“以人為本”的環(huán)境設(shè)計。

4.從探診者的心理特征出發(fā)，進行“以人為本”的環(huán)境的設(shè)計。

每一個去醫(yī)院探視病人的親朋好友都希望醫(yī)院的環(huán)境有一定的空間導向性，因為醫(yī)院的人口密集，合理的設(shè)置等候休息空間，等夠更好的緩沖人流量。探診者與病人的交往共享空間應該冬暖夏涼、四季如春、動靜相宜、[畢業(yè)論文網(wǎng)專業(yè)提供和醫(yī)學論文發(fā)表的服務，]分合隨意、探休共用。優(yōu)美宜人的醫(yī)院建筑室內(nèi)環(huán)境對病人有著特殊的生理和心理治療作用，這就要求室內(nèi)設(shè)計師的設(shè)計要以人為本，以期待創(chuàng)造出寧靜、舒適、熱情歡愉的空間，來淡化傳統(tǒng)醫(yī)院嚴峻冷漠的形象，更好的進行了“以人為本”的環(huán)境設(shè)計。

結(jié)語。

疾病和心理狀態(tài)的親密關(guān)系，一個良好的醫(yī)院室內(nèi)環(huán)境有助于消除患者的心理壓力，改善情緒，增強人體抵抗力，以便能夠使患者早日康復。新一代的醫(yī)院應該是現(xiàn)代衛(wèi)生保健和相關(guān)服務組合在一個充滿活力和令人愉快的公共環(huán)境。提倡以人為本的設(shè)計，從門診處病人的心理特征出發(fā)、從住院處病人的心理特征出發(fā)、從醫(yī)護工作人員的心理特征出發(fā)和從探診者的心理特征等進行設(shè)計，表現(xiàn)的對生命的關(guān)懷，激發(fā)患者治愈疾病的信心，一切以病人為核心，醫(yī)院創(chuàng)造良好的室內(nèi)環(huán)境，滿足病人生理、心理和社會的需求，已經(jīng)成為現(xiàn)代醫(yī)院建筑室內(nèi)環(huán)境設(shè)計的主題。

女性消費心理論文篇八

近年來，隨著醫(yī)藥企業(yè)的成長壯大，醫(yī)藥市場涌現(xiàn)了多個被消費者所熟悉的醫(yī)藥品牌。品牌建設(shè)往往需要精心的組織策劃與實施，企業(yè)要投入大量的物力和財力，因此品牌建設(shè)成效是企業(yè)經(jīng)營者十分關(guān)注的問題。品牌績效是企業(yè)通過品牌運營，在品牌建設(shè)上所達到的現(xiàn)實狀態(tài)，反映企業(yè)的品牌整體運營情況。它可以用來衡量品牌運營策略的制定、實施、控制的最終成效。品牌績效的研究是近年來學術(shù)界的一個新興課題，它引入人力資源管理中核心的績效管理思想對品牌的建設(shè)和培育情況進行考核或評價。目前，國內(nèi)外學者對品牌績效的研究尚未形成成熟的指標體系，學者們對研究指標和方法仍在探討和摸索中。本文結(jié)合醫(yī)藥行業(yè)的特點，從消費者的角度對醫(yī)藥品牌績效評價指標進行探究。

一、醫(yī)藥品牌績效的內(nèi)涵和研究意義。

醫(yī)藥品牌績效即醫(yī)藥品牌在品牌經(jīng)營上達到的現(xiàn)實狀態(tài)。品牌從培育、建設(shè)到收到成效是一個系統(tǒng)的過程，如果沒有形成一個對品牌建設(shè)效果的評估和考量，必然不能及時、有效地反饋品牌培育中存在的問題。因此，為使品牌從建設(shè)到評價形成一個回路，必須建立品牌績效考評的指標體系和方法。

醫(yī)藥企業(yè)提供的產(chǎn)品——藥品是一種特殊的商品，存在信息不對稱的問題，面對同一適應癥的多個藥品，對于不具有藥學專業(yè)知識的醫(yī)藥消費者而言，難于直接分辨藥品質(zhì)量的優(yōu)劣，因此消費者購藥過程中除了受醫(yī)生處方、藥店店員推薦的影響，藥品品牌是消費者在購買決策時的一個重要依據(jù)。一個成功的醫(yī)藥品牌，必然有鮮明的特點，有讓消費者信賴的產(chǎn)品質(zhì)量和療效，需要在消費者心中有正面的形象和良好的口碑。因此品牌培育和建設(shè)對于醫(yī)藥企業(yè)尤其是關(guān)注藥品終端市場的醫(yī)藥企業(yè)來說是尤其重要。對于醫(yī)藥企業(yè)而言，對品牌績效進行評價可以客觀認識企業(yè)品牌建設(shè)或培育的情況，幫助醫(yī)藥企業(yè)了解品牌建設(shè)中存在的問題，及時調(diào)整和修正品牌實施策略。對于廣大醫(yī)藥消費者而言，對一類產(chǎn)品的品牌績效評價，可以為醫(yī)藥消費者提供一個更直觀的了解同一類產(chǎn)品的各品牌的參考，幫助醫(yī)藥消費者在眾多品牌中做出正確的選擇。

二、消費者視角的醫(yī)藥品牌績效評價指標。

品牌績效評價的指標可分為財務類指標和非財務類指標，財務表現(xiàn)類指標最早由simon&sulliva（1993）提出，采用現(xiàn)金流、投資回報、市場份額或類似的指標，rajagopa（2008）加入了銷售增長、盈利能力等來進行品牌績效的指標選擇；非財務類指標中分為市場表現(xiàn)類指標和消費者類指標，自bello&holbrook（1995）提出將品牌溢價和市場份額確定為強勢品牌的兩個突出特征，以后國內(nèi)外學者基本都沿用了這兩個市場表現(xiàn)類指標；消費者類研究指標，目前沒有形成統(tǒng)一的研究指標，主要采用品牌忠誠度、認知度、美譽度、滿意度等。財務類和市場類指標主要為定量指標，可以通過企業(yè)財務數(shù)據(jù)及相關(guān)計算獲得；消費者類指標本身都是定性性質(zhì)的指標，需要對其進行概念界定并選取適當?shù)亩壷笜诉M行量化。因此，品牌績效評價的難點在于消費者類指標的量化及數(shù)據(jù)獲取。本文結(jié)合非處方藥品牌的特點，對消費者類研究指標進行探究，旨在為醫(yī)藥企業(yè)進行品牌績效評價提供參考。

（一）品牌知名度。

品牌知名度是測量產(chǎn)品名稱在消費者心中的突出程度。知名度是企業(yè)開展該品牌的各類運營活動進行的前提，只有當企業(yè)的目標受眾都對品牌所承載的信息達到知曉狀態(tài)，品牌運作才算得到初步成功。一般情況下，醫(yī)藥消費者對熟悉的品牌會有較高的信任度和較強的購買意愿；對于不熟悉的品牌，消費者的購買意愿則較弱。品牌知名度具體可分為兩類，一類是輔助知名度，即向受訪者提供多種品牌，受訪者能夠指出所熟悉的品牌的百分率；另一類是非輔助知名度，非輔助知名度分為自發(fā)性知名度和首要意念知名度，前者是指在對受訪者在無任何提示的情況下，可立即提到某一品牌的百分率；后者是指受訪者在無任何提示的情況下，最先提到某一品牌名稱的百分率。對品牌知名度的測度，具體指標可選用輔助知名度、自發(fā)性知名度、首要意念知名度，調(diào)查結(jié)果可以通過該公式來計算，品牌知名度=知曉該品牌的人數(shù)/樣本總?cè)藬?shù)*100%。

（二）品牌認知度。

品牌認知是消費者對品牌的知曉程度，是衡量消費者對品牌的記憶、了解和識別的程度。品牌首先應具有較高的知名度，其次其品牌的內(nèi)涵、個性等核心信息能夠為消費者熟悉。消費者對某一品牌的認知，主要通過公共宣傳、廣告、實際使用體驗等獲得，消費者對品牌的認知程度，也是品牌對推廣成功與否的體現(xiàn)。藥品為患者提供疾病治療支持，患者最關(guān)注的是品牌的質(zhì)量和療效，如果品牌能向消費者傳遞質(zhì)量優(yōu)良、健康安全等信息，將加深消費者對品牌的了解與認知。此外，通過品牌歷史、品牌故事等內(nèi)容的宣傳與介紹，也能提高消費者對品牌的認知度和信任度。對品牌認知度的分析可以借助品牌矩陣來實現(xiàn)。品牌矩陣分為四個維度，其中兩個維度屬于品牌自身層面，包括核心認知和延伸認知；核心認知，是指品牌內(nèi)涵中最獨特、最個性的元素；延伸認知，是指一些雖并非特別關(guān)鍵，但也不可忽視的品牌元素；另外兩個維度于屬消費者感知層面，是品牌在消費者心智中會產(chǎn)生兩種類型的共鳴，分別為感性的和理性的。以上兩個維度分別作為矩陣的兩個坐標，即可以得到四象限的矩陣圖。對品牌認知度的測度要對四個象限的內(nèi)容進行綜合的考察，在設(shè)置具體指標或進行問卷調(diào)查時，要考慮四個象限所反映的內(nèi)容進行綜合設(shè)計。

（三）品牌忠誠度。

品牌忠誠度是指消費者持續(xù)購買和使用同一品牌的意愿，它能夠反映消費者對某個品牌的心理傾向程度。品牌忠誠度一般包含行為忠誠和態(tài)度忠誠兩個層面。行為忠誠是指消費者喜歡特定品牌，因此會付諸實際行動，多次購買此品牌。行為忠誠可能是因為對品牌的偏好，也可能是因為沖動性購買等其他原因。態(tài)度忠誠是指消費者會在情感上長期保持對某一品牌產(chǎn)品的喜好和偏愛，這往往是由于品牌與消費者的價值觀念、生活方式、個性愛好等方面產(chǎn)生某些聯(lián)系，與消費者產(chǎn)生情感上的共鳴。藥品品牌忠誠的建立，最主要是由于醫(yī)生的處方推薦，其次是質(zhì)量、療效、服用便利性等方面給消費者以較好的用藥體驗，在下一次產(chǎn)生用藥需求時，將可能會再次選擇此品牌。對藥品品牌行為忠誠的測量可以通過重復購買率、再購買意向、品牌轉(zhuǎn)移意愿等實現(xiàn)。態(tài)度忠誠的測量則需要通過對價格的敏感程度、對競爭產(chǎn)品的態(tài)度、購物時間的長短來實現(xiàn)。

（四）品牌聯(lián)想。

品牌聯(lián)想是指任何與品牌記憶相聯(lián)結(jié)的事物，是人們對品牌的想法、感受及期望等一連串的集合。品牌聯(lián)想是在對品牌認知的基礎(chǔ)上對品牌產(chǎn)生的在產(chǎn)品性能、生活方式、無形價值、地域、應用、價格等的聯(lián)想。目前對品牌聯(lián)想的研究中，對品牌聯(lián)想的維度有很多種劃分方式，沒有統(tǒng)一的標準。結(jié)合醫(yī)藥產(chǎn)品而言，可主要關(guān)注品牌聯(lián)想的數(shù)量、與產(chǎn)品屬性有關(guān)的聯(lián)想和與產(chǎn)品屬性無關(guān)的聯(lián)想三個方面。

（五）品牌滿意度。

消費者對某品牌從陌生到熟悉，從熟悉到形成品牌忠誠往往是一個遞進的過程，而品牌滿意度則是消費者對品牌評價的最直接的指標。品牌滿意度就是顧客通過對一個品牌產(chǎn)品或服務的可感知效果與對比預期相比較后，所形成的愉悅或失望的狀態(tài)。對藥品品牌滿意度的測量可以分為總體滿意度和屬性滿意度兩個方面。屬性滿意度主要包括對產(chǎn)品質(zhì)量、價格、包裝等方面對品牌滿意度進行具體的測算。

三、消費者視角的醫(yī)藥品牌績效評價指標的應用。

國內(nèi)外學者在進行品牌績效評價時主要使用dirichlet模型、模糊綜合評價法來研究某變量對品牌績效的影響，結(jié)合本文對消費者類指標的分析和研究，為全面反映消費者角度的品牌績效，可嘗試使用模糊綜合評價法對品牌績效進行系統(tǒng)評價。根據(jù)績效指標確定評價的因素集并將指標進行分解和量化，通過調(diào)查問卷的形式實地調(diào)研獲得各指標的數(shù)據(jù)，使用層次分析法和德爾菲法相結(jié)合確定各指標權(quán)重，同時在確定評價集時要注意對各因素進行量化定義，以準確對各量化指標進行分析評價；最后在單因素模糊評價時采用專家打分法來確定其隸屬度以確定模糊矩陣，通過模糊矩陣與因素集的乘積得到多因素模糊評價結(jié)果，由此得到品牌績效的評價結(jié)果。品牌績效評價的難點在于每個品牌都有其獨特的內(nèi)涵和亮點，在實際考核和評價品牌績效時必須充分考慮品牌的特點，全面、客觀地反映品牌建設(shè)的成果。

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女性消費心理論文篇九

論文摘要:主要運用文獻資料法、問卷調(diào)查法、統(tǒng)計分析法等方法，對我院150名男女大學生的體育消費動機、體育消費水平及其體育消費結(jié)構(gòu)進行了調(diào)查研究。認為我院大學生體育消費目的明顯，體育消費動機是健康的;但體育消費仍處在一個較低的水平，體育消費以實物消費為主。影響體育消費的主要因素是消費價格太高、消費場地少和學習任務重。并針對引導大學生樹立正確的體育消費觀念，進一步深化“花錢買健康”的消費觀念提出幾點建議。

1.研究對象與方法。

隨機抽取黃岡師范學院150名在校大學生，其中男生75名，女生75名，作為研究對象。根據(jù)本文研究的內(nèi)容和目的，設(shè)立問卷調(diào)查表，對我院的大學生隨機發(fā)放問卷表150份，回收150份，有效問卷142份，其中男生67份，女生75份，有效率為。運用spss16.。對回收的問卷進行統(tǒng)計分析。

2研究結(jié)果與分析。

從可以看出，支配大學生體育消費的動機主要是增強體質(zhì)，這說明大學生進行體育消費的目的非常明顯，消費動機是健康、積極的，這與我國推行的全民健身計劃是相適應的。但體育是一門綜合性學科，僅有熱情是不夠的，在從事體育運動時必須掌握體育的知識和科學的方法，才能達到最佳的效果。

同時影響我院大學生積極的體育消費動機的主要因素有娛樂休閑、審美、明星效應、從眾與攀比等等。其中娛樂休閑占的比重最大，可見我院學生體育消費動機是健康的，而且在審美的影響因素上女生明顯高于男生。但是也不乏有一些不好因素的影響，像從眾與攀比就占了，所以對我院大學生體育消費必須正確地引導。

體育消費水平是指按人口平均的體育實物消費資料和體育勞務或服務消費資料的數(shù)量，可用價值單位來表示。

可以看出，大學生的體育消費主要集中在100元至20。元之間，男女平均占，可見仍然處于較低水平層次。其主要原因是大學生的生活費普遍來自家庭，消費能力受到影響，體育場館數(shù)量偏少也限制了大學生的消費。但調(diào)查表明，大學生的體育消費能力正逐步提高。

主要是指為了參加各種體育活動、健身訓練、體育健康醫(yī)療、體育教育培訓等所支付的各種費用。從表3看出此項消費女生要略高于男生，是由于女生比較樂于參加俱樂部的鍛煉，以求達到健身、健美的效果。

主要指為了觀賞運動競賽、體育表演而購買門票的費用，統(tǒng)稱觀賞類體育消費。調(diào)查結(jié)果顯示此項消費的比例不是很高，這主要還是跟學生的經(jīng)濟支付水平不高有關(guān)系。

主要指大學生在參與體育活動中所消耗的實物產(chǎn)品，如運動服裝、鞋襪、球拍、球等小型體育用品。表3顯示，此項消費男女大學生占體育總消費的比例較大，男生占，女大學生占，男女生差異不大，說明男、女生都樂意花錢購買體育服裝及體育用品進行體育鍛煉與健康投資。

主要是指大學生為了學習和掌握體育知識或獲取體育賽事、體育明星、名牌球隊等背景材料或信息所購買的體育書刊、報紙、雜志及音像制品等消費。表3顯示，此項消費男女生總體較高，男略高于女，但無顯著性差異。說明當代大學生偏重于運動實踐的鍛煉效果，在講求實惠的同時，也注重對體育知識、體育信息的獲取及知識面的拓寬。

大學生體育鍛煉的頻度與體育消費的關(guān)系體育消費水平與積極參與體育的意識關(guān)系十分密切。表5的調(diào)查結(jié)果表明，每周參加3-4次以上體育鍛煉的學生，體育消費的比例相對較高，其中男生占，女生占說明體育鍛煉已經(jīng)必不可少，同時體育消費已成為體育生活的重要組成部分。

經(jīng)濟條件不允許。

大學生的經(jīng)濟收入來源主要靠家庭供給，消費承受力亦隨著家庭的供給的變化而變化。作為大學生經(jīng)濟上首先滿足基本的生活和學習的需求，然后才會去考慮和承受其他各方面的消費支出。由于各自地域經(jīng)濟對其體育消費能力的影響，大學生之間體育消費水平不均衡，因此經(jīng)濟支付能力的大小決定著大學生體育消費行為的實現(xiàn)程度，從而影響大學生進行體育消費的水平。從表6可以看出此項對我院大學生體育消費水平的影響很大，這主要是跟大學生自身的經(jīng)濟來源有關(guān)。

體育設(shè)施太少。

體育設(shè)施對大學生提供的體育項目、服務價格、服務環(huán)境、服務質(zhì)量等，是影響大學生進行體育消費不可忽視的因素。由于現(xiàn)在學校學生人數(shù)大量增加，而學校場地數(shù)量有限，場館數(shù)量不能滿足學生參加體育鍛煉的需要，造成學生參加運動的人數(shù)下降。從表6可以看出此項對我院學生體育消費水平的影響也很高，這應該引起學校的重視。:。

學習任務重。

（1)加強對大學生進行健康教育，引導大學生樹立正確的體育消費觀念，進一步深化“花錢買健康”的消費觀念。

(2)根據(jù)大學生的實際情況，合理安排大學生參與體育消費的時間，如在周末適量延長體育場館的開放時間等。

（3)加快高校體育課程改革，使高校體育課程與學生的體育消費有機地結(jié)合起來，如“俱樂部形式的體育教學模式”。

(4)加快體育場館的建設(shè)，盡快解決現(xiàn)有場館不足的矛盾;增設(shè)適合學生興趣愛好的體育項目，盡量免費或以合理的價值滿足學生的體育消費。

女性消費心理論文篇十

民族：漢政治面目：團員。

學歷(學位)：本科專業(yè)：商業(yè)經(jīng)濟學。

聯(lián)系電話：

教育背景。

畢業(yè)院校：河北工商學院1994.9--.7市場營銷專業(yè)。

所學課程：商業(yè)經(jīng)濟學、管理學、市場營銷學、消費心理學、市場調(diào)查、市場預測、公共關(guān)系、商務談判、推銷原理與方法、市場信息學、現(xiàn)代廣告學、廣告策劃、國際貿(mào)易理論與實務、市場營銷策劃、新產(chǎn)品開發(fā)管理等。

另：其他培訓。

*英語通過國家四級考試，具備較好的英語聽說讀寫能力。

*有駕照。

工作經(jīng)歷。

*1997.9--.9xx醫(yī)療器械公司。

銷售代表。

負責公司產(chǎn)品在北京、天津、山西等地區(qū)的銷售，制訂季度銷售計劃，拓展客戶群并保持良好合作關(guān)系，跟蹤銷售情況，完成預計銷售目標。

*1998.10--至今xx電子技術(shù)公司。

見習銷售經(jīng)理。

負責本部銷售計劃的制訂與執(zhí)行，及時收集銷售情況并反饋給銷售總部，組織部門銷售人員的'培訓學習，拓展客戶群，完成預計銷售目標。

個人簡介。

專業(yè)知識的學習以及多年的工作實踐，使我積累了豐富的工作經(jīng)驗，并取得了優(yōu)秀的銷售業(yè)績。另外我還從事過部門員工的培訓工作，具有一定管理工作經(jīng)驗。我本人性格開朗，積極向上，樂于與人溝通，喜歡迎接新的挑戰(zhàn)。

本人性格。

開朗、謙虛、自律、自信（根據(jù)本人情況）。

另：最重要的是能力，相信貴公司會覺得我是此職位的合適人選！

期盼與您的面談！

女性消費心理論文篇十一

摘要：在購物領(lǐng)域中，網(wǎng)絡營銷手段已經(jīng)占據(jù)了重要位置。現(xiàn)代網(wǎng)絡營銷正在改變?nèi)藗兊南M行為和消費心理，同時，人們的消費心理和消費行為也對網(wǎng)絡營銷提出了新要求。要在競爭日趨激烈的消費市場上取得一席之地，企業(yè)必須掌握目前人們消費行為和消費心理變化動態(tài)，為消費者打造個性化產(chǎn)品，提高消費者的購物體驗。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡營銷；消費心理；消費行為。

女性消費心理論文篇十二

美國康奈爾（cornell）大學博士、t（伯德?施密特）在其《體驗式營銷》一書中指出，“體驗式營銷”是在充分刺激和調(diào)動消費者的感官（sense）、情感（feel）、思考（think）、行動（act）、關(guān)聯(lián)（relate）等因素的基礎(chǔ)上以促進銷售。人的心理活動支配其購買行為，從消費者的心理學角度分析，在“體驗式營銷”的刺激下，消費者由注意到感知，再到認同，進而導致消費行為的產(chǎn)生。在這個過程中，品牌標識、櫥窗、燈光、內(nèi)部設(shè)計、物品陳列等店面設(shè)計是否能不同程度地打動消費者，刺激其產(chǎn)生購買行為，對銷售具有很大意義。反過來講，對于設(shè)計店面的設(shè)計師來說，深入研究并了解現(xiàn)代社會的消費心理學，對更準確地把握品牌定位及店面設(shè)計，以便配合客戶促進銷售具有很大作用。

“消費”是人類通過消費品滿足自身欲望的一種經(jīng)濟行為，最早由古希臘哲人色諾芬提出?！跋M心理學”是近年來興起的一門新興學科，也是心理學中的一個重要分支，主要研究人們在日常消費過程中的心理現(xiàn)象的產(chǎn)生、發(fā)展及其活動規(guī)律。

從心理學角度分析，影響消費者購買心理及行為的因素有內(nèi)在和外部條件，內(nèi)在條件包括消費者的心理活動過程、消費者的個性心理特征、消費者購買過程中的心理活動、影響消費者行為的心理因素；外部條件包括社會環(huán)境對消費心理的影響、消費者群體對消費心理的影響、消費態(tài)勢對消費心理的影響、商品因素對消費心理的影響、購物環(huán)境對消費心理的影響、營銷溝通對消費心理的影響。在這兩種條件的影響下，一般購買過程中，人們的心理活動大都經(jīng)過認識過程、情感過程和意志過程這三個階段，從消費心理學的角度看，消費者在最初由商品、店鋪形象設(shè)計和內(nèi)部設(shè)計等因素而得到的整體第一感覺即為認識過程，這是購買行為的前提；在此基礎(chǔ)上，不同的客戶群體會對店鋪所銷售的物品產(chǎn)生獨特的體驗或態(tài)度，形成情感過程；之后，消費者決定是否消費的行為，即為意志過程。

受生活經(jīng)歷、環(huán)境因素等的影響，每個人對哪怕同一事物或同一經(jīng)歷的心理活動都有不同。但在實際消費過程中，根據(jù)商業(yè)心理學的分析，可將消費者分為三類：

3、從眾心理的顧客。這種顧客沒有明確的目的，帶有“閑逛”性質(zhì)，醒目的店鋪設(shè)計、有力的促銷信息，加之店鋪熱烈的人氣，都可能吸引其走進店鋪，進而可能受到商品、店內(nèi)設(shè)計、燈光烘托等因素的影響，產(chǎn)生消費行為。

有效設(shè)計的店面設(shè)計。

如今，隨著體驗經(jīng)濟的盛行與科技的發(fā)展，作為零售產(chǎn)業(yè)終端的店鋪，在消費心理學、營銷學以及新興科技與技術(shù)的影響下，店鋪的設(shè)計也愈來愈趨向以不同手法最大程度地調(diào)動消費者的認知感，創(chuàng)造更加難忘的消費體驗。例如曾引起業(yè)界一時哄動的prada紐約旗艦店，由prada與oma共同合作，運用科技元素將店鋪設(shè)計成品牌與顧客充分互動的體驗場所。試衣間的門采用特殊材料制作，顧客試衣時可用按鈕操作使之從透明變?yōu)榘胪该鳎櫩湍眠M試衣間里的任何貨品都會被自動記錄下來，并顯示在里面的接觸式屏幕上，顧客可從中了解到產(chǎn)品的詳細介紹及庫存情況。此外，試衣間內(nèi)不但具有多種明暗效果的燈光，還有一面視像“魔鏡”，不僅可以照到顧客的背部，而且還具有延遲播放功能，顧客轉(zhuǎn)過身來可看到自己在鏡中的背影。這種購物經(jīng)歷給無數(shù)顧客留下難忘的體驗，進而在一定程度上加深對品牌的好感與忠誠度。

櫥窗設(shè)計可謂是店面設(shè)計中的重點，無數(shù)電影、電視劇或廣告作品中曾多次運用到櫥窗作為情節(jié)構(gòu)成元素，走在城市的街頭，繽紛多彩的櫥窗總能吸引人們的目光。好的櫥窗設(shè)計是品牌無聲的廣告語言，給消費者造成視覺及心理沖擊，進而促進銷售。櫥窗的設(shè)計要和店鋪內(nèi)部設(shè)計形成一個整體，搭配合理，主題鮮明，風格突出。值得注意的是，櫥窗雖然是靜止的，但消費者大都處于行走或運動狀態(tài)，因此櫥窗設(shè)計不但要考慮適合的高度與布局，還要考慮由遠及近的視覺效果。lv第五大道旗艦店的春季櫥窗設(shè)計采用動物作為主題，一只橫跨兩個櫥窗的惟妙惟肖的鴕鳥口叼lv最新款時尚包包，畫面生動有趣。電影《愛麗絲夢游仙境》上映之際，法國巴黎boulevardhaussmann大道旁的巴黎春天百貨的櫥窗便以這部電影為主題，櫥窗模特也是身著穿著商場一線品牌的服裝扮演成電影中的角色，給顧客留下深刻的印象。店面設(shè)計中還有一個不可不提的關(guān)鍵因素即是燈光，它起著渲染意境、烘托氣氛的重要作用，同樣的區(qū)域使用和不使用燈光的效果可以有很大差別。燈光設(shè)計一般采用稍弱的全盤照明與較強的局部照明相互配合使用，燈源的位置、數(shù)量以及光照的強度、色彩冷暖等問題考驗著燈光設(shè)計師的專業(yè)水平，不能雜亂無章、喧賓奪主。經(jīng)常有一些店面的燈光太過刺眼，或由于燈光散發(fā)出顏色的緣故，而使得消費者無法準確判斷商品的顏色與質(zhì)感，影響購買。

總之，盡管消費者的心理千差萬別，但歸根究底總有規(guī)律可循，在了解消費者心理的基礎(chǔ)之上，準確把握時尚及品牌理念，運用自身的經(jīng)驗合理設(shè)計，才能做出令人印象深刻、行之有效的店面設(shè)計。

女性消費心理論文篇十三

論文摘要：采用文獻資料、社會調(diào)查和數(shù)理統(tǒng)計等研究方法，對西部地區(qū)大學生體育消費的特點及影響消費的因素進行了調(diào)查。結(jié)果表明:大學生普遍具有正確的體育消費理念，對體育健身作用的理解較為深刻。建議高校改善體育環(huán)境與場館器材，促進高校體育健康發(fā)展。

體育消費是指人們購買或使用體育有形產(chǎn)品與無形的體育勞務用品以滿足自身體育需求的活動。大學生體育消費是指在校的大學生為了滿足自身的生活和健身需要而耗費的體育物質(zhì)產(chǎn)品、體育勞務產(chǎn)品和體育信息產(chǎn)品。

調(diào)查表明西部大學生對體育消費這種社會文化現(xiàn)象具有廣泛的認同性，有89%的大學生認為健康投資有必要其中有56%的大學生認為非常必要這說明大學生對體育參與、體育鍛煉有了比較深刻的認識和理解體育消費觀念有所增強。總體而言大學生體育消費行為的動機比較單純。大學生對體育消費功能的認識基本正確在體育消費過程中除了滿足健身需求，還注重追求快樂的心理體驗。這也與一直以來學校對學生傳統(tǒng)體育知識的傳授有關(guān)，大學生體育消費的最大動機是消遣娛樂與大學生的個性特征和價值理念相對應反映了大學生體育消費的主流方向。

二、西部大學生體育消費的水平。

體育消費水平是指按人口平均的體育實物或勞務消費資料的消費數(shù)額是用消費的貨幣數(shù)額來衡量。從調(diào)查的情況看西部地區(qū)大學生2009年參加過體育消費的人數(shù)占被調(diào)查總?cè)藬?shù)的90%這說明絕大多數(shù)西部大學生在日常生活費中存在著體育消費的支出體育消費觀念已普遍被當代大學生所接受。調(diào)查顯示西部大學生每年體育消費支出多在10。元一30。元之間其中男大學生每年體育消費在100元以下的占8%,100元一20。元的占42%,200元一300元的占26%,300元以上的占24%;西部女大學生每年體育消費支出在10。元以下的占20%,10元一20。元的占58%,200元一300元的占12%,300元以上的占10%。

通過調(diào)查得知在西部地區(qū)有94%的大學生的日常生活費用是由其父母或家庭提供，大學生生活費用的依賴性就決定了其體育消費行為的非獨立性。隨著大學生家庭提供的生活費金額數(shù)且的增加和自身在校期間創(chuàng)業(yè)能力的增強體育消費支出的比重會呈現(xiàn)逐漸下降的趨勢但支出總量基本上保持穩(wěn)中有升的趨勢。調(diào)查結(jié)果顯示大學生的體育消費水平還不高，雖然人們的生活水平在不斷的提高但大學生一個純粹的“消費者”還沒有什么經(jīng)濟基礎(chǔ).所以也就沒有那么多的錢用在除了生活外的其他的消費上。由于經(jīng)濟原因目前大學生的體育消費能力還比較有限.但相對已經(jīng)發(fā)生的消費水平還有一定的提升空間。

三、西部大學生體育消費的結(jié)構(gòu)。

所謂體育消費結(jié)構(gòu).是一定體育意識和消費層面的具體反映。體育消費結(jié)構(gòu)的劃分方式是將其劃分為物質(zhì)性消費和勞務消費。實物型體育消費主要是指大學生在參與體育活動中所消耗的實物產(chǎn)品運動參與型體育消費主要是指大學生為了增強體質(zhì)、增進健康、休閑娛樂、提升自我綜合素質(zhì)而參加體育協(xié)會、體育俱樂部、體育培訓班等各種體育實踐活動所支付的費用;休閑觀賞型體育消費主要是指大學生為了觀看、欣賞體育比賽、體育表演、電視轉(zhuǎn)播等而支付的門票費用閱讀型體育消費主要是指大學生為了學習與掌握體育知識或獲取體育賽事、體育明星、知名球隊等背景材料或信息所購買的體育書刊、報紙、雜志及音像制品等消費。從調(diào)查結(jié)果顯示西部大學生體育實物消費所占比例最高，達到so%，與收入成正相關(guān);健身消費和體育信息消費比例相對較低分別為12%和9%。

四、影響西部大學生體育消費的主要因素。

1.經(jīng)濟因素。經(jīng)濟是消費的基礎(chǔ)經(jīng)濟水平?jīng)Q定消費水平。大學生的經(jīng)濟收入來源主要靠家庭供給，消費承受力亦隨著家庭的供給的變化而變化。大學生的體育消費受其可支配收入決定西部地區(qū)大學生的支出主要由其家庭提供，所以大學生的體育消費獨立性差整體水平偏低。

2.興趣愛好。消費者在體育消費需求形成過程中表現(xiàn)出來的差異反映了消費者對體育不同的價值取向而消費者的價值取向除受到不同個體差異影響外，還受到社會文化背景的影響，從而影響到體育消費結(jié)構(gòu)的選擇。調(diào)查了解到普通大學生中對某些體育運動有濃厚興趣和運動技術(shù)水平高的大學生的體育消費意識較強品牌要求相對較高消費水平明顯高于其他大學生，消費結(jié)構(gòu)趨于合理體育專業(yè)大學生的體育消費意識、品牌要求最強，消費水平也最高，消費結(jié)構(gòu)合理。體育鍛煉習慣是影響體育消費結(jié)構(gòu)的顯著因素。:。

3.缺乏體育消費的環(huán)境。體育設(shè)施對大學生提供的體育項目、服務價格、服務環(huán)境、服務質(zhì)量等是影響大學生進行體育消費不可忽視的因素。選擇該因素的男大學生為40%女大學生為45%體育場地器材設(shè)備和指導力量等條件不足、體育消費價格過高、也是制約西部大學生參與體育消費;受傳統(tǒng)文化的影響雖然可支配收入增加了，但體育消費的資金比重仍然很少。

五、結(jié)束語。

加強大學生體育消費意識的培養(yǎng)。雖然大多數(shù)大學生具備了體育消費的條件其中相當部分的學生已經(jīng)具備了良好的體育意識并且擁有體育消費行為，但是都處于較低的水平。體育消費觀念淡薄體育消費意識較差直接影響了大學生的體育消費水平。

加強高校體育教學的改革重視對高校學生體育興趣、習慣、觀念的培養(yǎng)促進學生積極主動參與體育活動.逐漸培養(yǎng)高校學生健康、文明的生活方式。加強對高校體育產(chǎn)業(yè)方面的研究，因地制宜的繁榮體育市場。進一步開放體育場館.組織豐富多彩的校園體育健身娛樂活動，引導學生健康投資、消費。積極開發(fā)、拓寬高校體育消費市場。

女性消費心理論文篇十四

社會在發(fā)展，社會財富不斷增長，在此宏觀環(huán)境下消費水平提高了，消費觀念的變化也是勿庸置疑的，國內(nèi)室內(nèi)設(shè)計起步較晚，整體水平良莠不齊，能夠關(guān)注并有能力做出具有女性獨特審美氣質(zhì)設(shè)計作品的設(shè)計師并不多。許多受過高等教育、有一定的經(jīng)濟能力和品位的都市中青年女性發(fā)現(xiàn)很難找到符合她們審美要求的商品和環(huán)境。進行室內(nèi)商業(yè)環(huán)境設(shè)計時應該正視這個滯后的現(xiàn)狀，考慮如何在設(shè)計中去緩和甚至解決這個矛盾。所以，我們應該對這個群體進行針對性的研究，根據(jù)整體特點進行設(shè)計創(chuàng)作。把設(shè)計對象的群體化和個體化結(jié)合起來，這能夠轉(zhuǎn)換視角，促進設(shè)計觀念的進步，提高社會對設(shè)計的重視程度，對于指導和促進女性消費觀向正確方向發(fā)展也起到積極的作用，所以值得我們?nèi)ヌ骄俊Ｍㄟ^對當代女性典型消費心理的研究及室內(nèi)商業(yè)環(huán)境的特性的分析，我們認為在進行室內(nèi)商業(yè)環(huán)境的設(shè)計時應該將以下具體內(nèi)容考慮進去才能獲得更好的效果：

2．2．1考慮女性消費者的審美取向，以此作為確定某一室內(nèi)商業(yè)環(huán)境設(shè)計基調(diào)的指導既然女性消費觀在廣泛的消費市場起到很重要的引導作用，那么我們在設(shè)計室內(nèi)商業(yè)環(huán)境的時候就要充分考慮女性消費者的訴求。盡管不同年齡、階層、性格的女性審美取向差別很大，但總有一些共性是存在的。對于一些公共性較強的室內(nèi)商業(yè)環(huán)境，我們對于設(shè)計基調(diào)的確定應該本著求同存異的態(tài)度，綜合考慮大多數(shù)女性消費者的審美趣味，提取設(shè)計元素融入室內(nèi)，以提高空間的大眾認可度。而對于消費對象比較明確的室內(nèi)商業(yè)環(huán)境，則應該以主流消費對象的審美趣味為主要依據(jù)，比如專賣店，其消費價位本身就限定了使用者的范圍，在此有限范圍內(nèi)尋求她們的共同品位就容易的多。而對她們來說消費的也不只是商品本身，還包括附著其上的很多附加值，比如對自身價值的肯定，對某種生活方式的追求等，商業(yè)環(huán)境設(shè)計就要能夠在在空間上滿足她們這些額外的心理需求。中所示為著名香港設(shè)計師高文安的作品，在國際上享有盛名的女裝品牌epi－sode，專為現(xiàn)代女性而設(shè)計，受眾注重品質(zhì)優(yōu)良，格調(diào)利落，同時通過豐富的配飾凸顯個人風格，因此在整個店面的空間設(shè)計中設(shè)計師亦以此類女性的審美品位為出發(fā)點，通過開放的空間、舒適的尺度、淡雅的色調(diào)、柔亮而不張揚的燈光、平實親切的自然材料、以及恰到好處的軟裝共同營造既現(xiàn)代簡約又舒適優(yōu)雅的室內(nèi)風格，滿足了顧客對于空間的審美要求。

2．2．2功能決定布局，布局決定細節(jié)室內(nèi)商業(yè)環(huán)境設(shè)計有很多功能性要求，如接待、收銀、展示、儲藏、衛(wèi)生等。整體布局首先要很符合這些功能需求。布局完善后，可以因勢循導，逐步設(shè)計出各個細節(jié)。從功能到細節(jié)都要尊重女性的切身需求。比如超市、商場的洗手間可以考慮加入攜帶嬰兒的女性的實際需求，把母嬰室單獨隔離出來，以方便使用；又比如從審美上來說，功能性較強的接待、收銀區(qū)等可以一反刻板、單調(diào)的造型方式，增加女性喜歡的色彩、圖案、柔和的燈光、乃至小擺件等以增加女性消費者的好感。

2．2．3以醒目的風格去獲得更好的營銷效果一個室內(nèi)商業(yè)環(huán)境，設(shè)計裝修的是否有風格，直接影響了它的傳播度和營銷效果。在眾多的同類店面中，風格性較強的那個往往更能抓住消費者的眼球，吸引潛在的消費者駐足。有的店面雖然地理位置不占優(yōu)勢，但是由于室內(nèi)商業(yè)環(huán)境設(shè)計風格明確，設(shè)計元素有新意，往往對喜好這類風格的人群有較強的吸引力，尤其是感性的`女性消費者，可能只是為了好奇或者像感受一下室內(nèi)裝修氛圍而進入商業(yè)環(huán)境內(nèi)，這是商業(yè)店面經(jīng)營中成功的第一步。作為以女性為主要顧客群的珠寶店，中梁志天的作品以干凈的線條、純粹的質(zhì)感、鮮明的色彩對比營造了高端時尚的感覺，勢必能夠吸引具有一定消費能力的女性駐足欣賞。

2．2．4關(guān)注女性時尚，做與時俱進的潮流設(shè)計女性對于時尚的感知往往是敏銳的，而時尚具有很強的時效性，而出于經(jīng)營成本和可持續(xù)發(fā)展角度考慮，室內(nèi)商業(yè)環(huán)境的裝修周期比時尚變化的周期要長的多，在設(shè)計的考慮過程中，一方面，室內(nèi)商業(yè)環(huán)境的風格要與當下的時尚元素掛鉤，另一方面，也要考慮室內(nèi)商業(yè)環(huán)境的裝修周期，盡量融入一些經(jīng)典的、耐久的設(shè)計元素，提高設(shè)計品味，延長設(shè)計的過時周期。同時也可以通過減少硬裝和增加軟裝來調(diào)和這個矛盾。

3結(jié)語。

環(huán)境的改變會影響到空間使用者的情緒，在現(xiàn)代室內(nèi)商業(yè)環(huán)境設(shè)計中，如果能夠充分表達女性的心理需求，構(gòu)建能使某一群體產(chǎn)生共鳴的氛圍，將產(chǎn)生經(jīng)濟和社會雙重效應，使空間所有者、使用者、設(shè)計者三者共贏。

作者：徐海曼單位:安徽建筑大學。

女性消費心理論文篇十五

現(xiàn)代社會的大學生消費環(huán)境和消費心理發(fā)生了翻天覆地的變化，大學生消費已經(jīng)逐漸成為未來的消費主力，其消費方向也已經(jīng)成為了引導潮流的主要力量。下面為大家來談談大學消費心理。

大學生由于身心發(fā)展階段經(jīng)濟來源受教育經(jīng)歷和所處環(huán)境的特殊性，使其成為社會上一個比較特殊的消費群體他們既是當前消費主要群體之一，有著獨立的消費狀況消費觀念與消費模式；也是未來我國消費的主力和消費潮流的引導者，對未來我國消費文化的構(gòu)建甚至社會經(jīng)濟的發(fā)展都會產(chǎn)生極其重要的影響只有掌握大學生獨特的消費現(xiàn)狀，在此基礎(chǔ)上應用心理學原理，分析他們消費過程中存在的誤區(qū)，才能針對性地加強思想政治教育，引導大學生樹立健康理性負責的消費觀，促進他們?nèi)娼】档匕l(fā)展。

消費心理指的是消費者在尋找、選擇購買、使用以及處置等過程中的心理過程，對消費心理進行論述的主要原因是因為消費者在接受外界事物的刺激時而真實反映出來的一種心理狀態(tài)，消費心理能夠直接影響到消費者的消費，包括了在消費過程中對事物的喜好或選擇中如何去購買商品、是否購買名牌、物品的款式等，這些行為又直接體現(xiàn)出來消費者的思想和價值觀念。為此，加強對大學生的消費心理研究就能夠及時的掌握大學生的消費特點。

大學生因為其所處的年臨段和特殊的生活環(huán)境，其消費心理有著顯著地特點?？傮w來講，具有以下特點：

第一是大學生的消費心理逐漸走向成熟，大學生由于并沒有真正走向社會，在消費中還處于不斷成長的過程，在消費過程中存在著過度追求時尚、消費過程中容易沖動等特征，但是隨著大學生的消費次數(shù)增加，其消費心理逐漸走向了成熟，對自己的消費有了初步的判斷能力，在購買商品過程中開始關(guān)注商品的價格和質(zhì)量，學會消費考慮是其消費心理逐漸走向成熟的標志。

其二是大學生消費容易接受暗示，現(xiàn)代社會中，電視、網(wǎng)絡、媒體等會經(jīng)常發(fā)布一些消費信息，從而引導大眾消費，而大學生則是及其容易接受這種暗示的群體，大學生接受了大量從媒體而來的潮流信息和大眾消費信息，使得其判斷事物的能力下降，從而改變自己原有的消費計劃。

其三是從眾心理嚴重。大學生所處的年齡段和環(huán)境使得他們渴望被其他人接納。特別是一些家庭困難、自卑的大學生群體，他們心理會非常敏感，在意他人對自己的看法，由此在消費過程中，他們極容易成為群體消費的吸引者。

其四是大學生的消費心理可改變性強。大學生群體接受新鮮事物的能力極強，雖然這會使得大學生很容易受到不良消費心理的影響，但其也很容易接受科學的消費觀，如果學校和社會對其加強引導，為他們創(chuàng)造出較好的消費環(huán)境，他們也很容易掌握正確的消費心理和消費觀念。

從其消費心理出發(fā)，結(jié)合大學生的實際消費行為，我們可以總結(jié)出現(xiàn)階段大學生在消費過程中的特點：其一是現(xiàn)階段大學生消費主要講究物品的實用性，現(xiàn)階段的大部分的大學生在消費時往往追求的是物品的使用價值，對物品的外觀等方面并不是太過在意。其二是大學生消費具有多樣性的特點，伴隨著社會科學技術(shù)的不斷發(fā)展，社會逐漸向多元化發(fā)展，而大學生的消費也逐漸轉(zhuǎn)向多元化，大學生往往能夠較快的把握時尚潮流，其消費價值取向轉(zhuǎn)向了時尚、追求新潮，在消費過程中更多的融入了自己的感情色彩。其三是大學生消費的差異性明顯。現(xiàn)階段我國大學生群體中仍然存在著貧困的學生群體，大學生之間貧富差距很大。變現(xiàn)在消費上就是嚴重的不平衡現(xiàn)象。

通過以上關(guān)于大學生消費總體現(xiàn)狀的調(diào)查分析，我們不難發(fā)現(xiàn)，當前大學生在消費中還存在著一些不合理不理性的問題，具體表現(xiàn)在以下幾個方面：

1、兩極分化嚴重，高消費日益凸顯在我們的調(diào)查及訪談過程中得知，有部分同學的生活費不足300元，而有部分同學的生活費卻在3000元以上，相差10倍之多，消費呈現(xiàn)兩極分化的現(xiàn)象消費差距將本應是平等的大學生賦予了不同的階層，將大學生劃分成不同群體這種消費上的差距，一方面，使得消費低的大學生沒有足夠的資本去與人交往，導致他們在性格特征思維方式上出現(xiàn)不同程度的畸形，沉悶自卑壓抑另一方面，在高消費群體中普遍存在的盲目攀比盲目從眾盲目消費，使得這部分同學在享受生活的同時往往伴隨著道德的墮落和學習目標的迷失，嚴重影響了他們的身心健康。

2、人情消費愈演愈烈，戀愛消費支出過度大學生消費的個性化特點日益凸顯，其中用于人際交往消費方面的支出占到了14.3％，而人情消費和戀愛消費成為大學生人際交往消費最主要的支出大學生群體和社會其他群體相比具有特殊性，他們沒有獨立的經(jīng)濟來源，對家庭具有依賴性，過度的人情消費加重了家庭的經(jīng)濟負擔，而且容易形成一種攀比炫耀的不良風氣；同樣，過度的戀愛支出耗費了戀愛雙方大量的精力和財力，影響了學習成績給部分大學生帶來了沉重的經(jīng)濟負擔，同時容易在大學生群體中形成物質(zhì)至上的扭曲的愛情觀，危害大學生的成長成才。

3、超前消費活躍上升調(diào)查得知，相當一部分大學生已擁有信用卡，超前消費這一西方文化的舶來品在最易接受新鮮事物的大學生群體中已深入人心但進一步訪談得知，已辦卡的大多數(shù)人都曾經(jīng)出現(xiàn)過無法還清下月信用卡而向父母朋友求助的狀況，部分同學甚至同時擁有多家銀行信用卡，拆東墻補西墻的現(xiàn)象也時有發(fā)生從正面來說，可以通過大學生信用卡這一載體，逐步培養(yǎng)大學生的誠信觀念，推動大學生信用體系的建立和完善事實上，作為大學生這一還沒有獨立的經(jīng)濟來源的消費群體，信用卡在大學生中的興起是弊大于利的大學生消費心理還不完全成熟，如果盲目的透支消費超過個人和家庭經(jīng)濟支付能力，一方面將會加重家庭的經(jīng)濟負擔，造成親子關(guān)系的緊張；另一方面，透支消費將大學生帶入消費的誤區(qū)，從而進一步誘發(fā)享樂主義拜金主義的滋生，由此引起的攀比炫耀型消費腐蝕校園文化環(huán)境，對生活在其中的大學生的金錢觀價值觀以及健全人格的形成都將產(chǎn)生不良影響。

4、沖動消費伴隨網(wǎng)購大多數(shù)的大學生都有過網(wǎng)上購物的經(jīng)歷，網(wǎng)購以其獨特的優(yōu)勢超越實體購物形式而成為大學生消費購物的新寵與傳統(tǒng)購物方式相比，網(wǎng)購有省時方便的優(yōu)勢，但是，首先，同類商品各個商家的價格服務商品質(zhì)量都不盡相同，網(wǎng)購者要投入很多的時間和精力去關(guān)注比較，這比起在實體店購物，就不一定是省時省力了很多大學生每天花在瀏覽購物網(wǎng)站上的時間達到3小時以上，部分同學甚至達到8小時，遠遠超出花在實體店里購物逛街的時間，嚴重浪費了學習時間，影響了學習效率其次，網(wǎng)購者經(jīng)常會因為較之實體店有較大優(yōu)惠或者網(wǎng)店推出一系列秒殺限時特價等優(yōu)惠活動而盲目購物，在購物前往往缺乏理性，缺乏冷靜計算購物成本考慮自己是否真的有需要的心理過程，而盲目沖動消費。

大學生在消費方式上的不理性對家庭社會不利，對他們的成長也尤為不利針對目前部分大學生存在的高消費人情消費和戀愛消費支出過度超前消費過度網(wǎng)購等不理性消費的現(xiàn)象，就如何引導大學生理性消費，我們認為可以從以下幾個方面進行努力。

1、社會應加強立法監(jiān)督，規(guī)范大學生信用卡的辦理當前，國內(nèi)對大學生信用卡的發(fā)放程序還缺乏完善而統(tǒng)一的監(jiān)管手段，應盡快出臺一系列信用卡改革方案，盡快完善有關(guān)信用卡和銀行卡使用的法律環(huán)境支付基礎(chǔ)環(huán)境，信用風險評估和征信管理體系，規(guī)范銀行向大學生推銷發(fā)放信用卡的行為社會有關(guān)機構(gòu)要積極監(jiān)管大學生信用卡的發(fā)放過程，建立完善的大學生信用卡風險評估體系，進行詳細的資信調(diào)查，切實加強對還款能力的審核，審慎選擇發(fā)卡對象，將校園信用卡市場引導到更加積極健康的方向同時積極利用大眾媒體加強對大學生理性消費觀的引導，創(chuàng)設(shè)更加理性健康的社會消費文化氛圍，遏制超前消費過度消費的蔓延。

2、學校應加強對大學生的教育和引導，營造理性健康的校園消費氛圍主要有兩條途徑一是發(fā)揮兩課的主體作用，將消費道德教育納入大學生思想道德修養(yǎng)相關(guān)課程體系，根據(jù)大學生年齡和消費行為特點，以強調(diào)合理與適度消費，反對高消費超前消費沖動消費，提倡量入為出有計劃地消費等為主要內(nèi)容，開設(shè)消費經(jīng)濟學個人理財?shù)认M理財教育的課程或講座二是充分發(fā)揮輔導員學生黨支部共青團組織等高校思想政治教育工作有效載體的作用，營造積極健康的校園消費文化氛圍充分利用校園網(wǎng)廣播電視臺校報團訊專刊專欄等校內(nèi)大眾傳播媒介進行直觀形象的消費教育，引導理性消費輿論，積極營造健康消費合理消費的校園氛圍。

3、家庭應注重培養(yǎng)子女的經(jīng)濟獨立意識，加強對子女消費情況的監(jiān)管家庭的消費觀念和消費行為對子女的消費行為有著深刻的影響，家長應督促子女理性消費觀的養(yǎng)成一是轉(zhuǎn)變觀念，變無私奉獻為適度供給，注重培養(yǎng)子女的經(jīng)濟獨立意識放手讓他們?nèi)プ鲆恍┦虑?，鼓勵他們積極參加學校勤工助學社會實踐，從中明白父母掙錢的不易擺脫他們的依賴心理減輕家庭經(jīng)濟負擔，同時增強家庭責任感增長社會閱歷二是家長要及時了解子女的消費狀況，適當控制子女的花銷，幫助子女建立具體合理的消費計劃，對其消費情況進行有效的監(jiān)控和管理。

大學生正處于人生觀世界觀形成的關(guān)鍵時期，消費觀的成熟是其成人和成才過程中的重要一環(huán)我們建議構(gòu)建以高校教育管理為主體，社會家庭和學生積極參與的大學生理性消費引導教育體系，通過多管齊下全方位協(xié)調(diào)通力合作，共，共同培養(yǎng)大學生正確的理性消費觀。