這次的事情真的需要一個(gè)好的總結(jié)來梳理一下?？偨Y(jié)的完美是基于對(duì)自己成長的真實(shí)認(rèn)識(shí)和未來發(fā)展的展望。接下來是一些成功人士總結(jié)的經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)，希望能夠給你的總結(jié)寫作帶來啟發(fā)。

筆記策劃案的篇一

活動(dòng)目的：

通過活動(dòng)建立xx的溫馨有愛形象，來推動(dòng)及超越實(shí)現(xiàn)預(yù)期的銷售目標(biāo)。提高銷量，擴(kuò)大知名度，加深消費(fèi)者對(duì)本品的印象。

商品：xx紙巾。

xx面巾紙，100%進(jìn)口木漿，原生木漿，紙質(zhì)細(xì)膩柔韌，潔白優(yōu)質(zhì)，吸水性強(qiáng)。適合各類人群使用。

活動(dòng)時(shí)間：20xx年08月16日―08月30日。

活動(dòng)賣場：xx區(qū)域所有導(dǎo)購網(wǎng)點(diǎn)。

活動(dòng)對(duì)象：家庭主婦，學(xué)生，老人。

活動(dòng)主題：xx紙，xx的愛。

活動(dòng)宣傳：在賣場四周進(jìn)行宣傳xx產(chǎn)品外場大型促銷活動(dòng)（6臺(tái)外場宣傳車3天宣傳活動(dòng)）（時(shí)間：18―20號(hào)）。

活動(dòng)內(nèi)容：

1.模特走秀：（展示產(chǎn)品的優(yōu)勢與特別）、同時(shí)在賣場現(xiàn)場進(jìn)行可濕水手帕紙的免費(fèi)派發(fā)，群眾互動(dòng)贈(zèng)送活動(dòng)xx紙巾綠色環(huán)保帶給大家。

2、實(shí)力歌手：同臺(tái)演出。（演員統(tǒng)一著xx廣告t恤衫演出）。

3、小品演出：用xx紙做成婚紗穿在女演員身上和男演員表演民國時(shí)期結(jié)婚儀式以吸引賣場周圍的消費(fèi)者的眼球，達(dá)到宣傳目的。

4、抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)：抽獎(jiǎng)（買xx系列產(chǎn)品滿20元起憑收銀小票金額，一張小票只可以抽獎(jiǎng)一次）。

特等獎(jiǎng)（1個(gè)）：買多少xx產(chǎn)品送多少xx產(chǎn)品。

一等獎(jiǎng)（2個(gè)）：印有xx標(biāo)志的水杯一個(gè)，一袋xx紙巾。

鼓勵(lì)獎(jiǎng)（7個(gè)）：印有xx標(biāo)志的鑰匙扣一個(gè)。

5、現(xiàn)場答題：對(duì)xx產(chǎn)品知識(shí)的了解，加深對(duì)本產(chǎn)品的深刻印象，答對(duì)免費(fèi)送xx紙巾。

6、舞蹈表演：增加現(xiàn)場的娛樂性、幽默性。

7、拔河比賽：在賣場現(xiàn)場進(jìn)行xx外場拔河比賽。

舞臺(tái)搭建現(xiàn)場布置，大型音響設(shè)備租憑，廣告條幅、彩虹門、現(xiàn)場主持人、禮儀小姐、背景巨幅設(shè)計(jì)制作、錄像。

費(fèi)用預(yù)算。

項(xiàng)目。

單價(jià)。

數(shù)量。

金額。

普通燈光。

200元。

大型音響設(shè)備租憑。

800元/天。

3天。

2400元。

地毯。

16元/米。

30米。

480元。

背景巨幅設(shè)計(jì)制作。

20元/米。

25米。

500元。

舞蹈表演。

1500元/天。

3天。

4500元。

禮儀小姐（4人）。

1200元。

3天。

3600元。

現(xiàn)場主持人。

500元。

3天。

1500元。

彩虹門。

200元。

3天。

600元。

模特走秀（4人）。

1600元。

3天。

4800元。

舞臺(tái)搭建。

30元/米。

80米。

2400元。

現(xiàn)場立柱一對(duì)。

300元。

3天。

900元。

短信廣告。

0.05元。

50000條。

2500元。

宣傳車。

260元/天/部。

3天。

3000元。

拍照攝影。

100元。

3天。

300元。

總計(jì)：25460元。

時(shí)間節(jié)目表。

時(shí)間。

項(xiàng)目。

備注。

8月（18、19、20）日。

1、主持人開場。

2、實(shí)力歌手演出。

3、模特走秀。

4、小品演出。

5、舞蹈演出。

6、抽獎(jiǎng)活動(dòng)。

7、拔河比賽。

筆記策劃案的篇二

易信是時(shí)下新流行的免費(fèi)聊天社交app，獨(dú)有免費(fèi)短信、免費(fèi)通話、高清語音和電話留言等功能，更有海量免費(fèi)貼圖表情及音樂分享服務(wù)。

(二)市場分析。

(三)產(chǎn)品分析。

(四)銷售分析。

(五)企業(yè)目標(biāo)。

不知名―知名―了解―信服―行動(dòng)。

(六)企業(yè)市場戰(zhàn)略。

1.戰(zhàn)略訴求點(diǎn)：應(yīng)該以事實(shí)訴求為主，情感訴求為輔的形式；

2.軟件定位免費(fèi)的社交聊天app。

(七)阻礙分析。

(八)廣告戰(zhàn)略。

1.競爭廣告宣傳分析：分析主要競爭對(duì)手的廣告訴求點(diǎn)、廣告表現(xiàn)形式、廣告號(hào)、廣告攻勢的強(qiáng)弱等。

2.廣告目標(biāo)：讓廣大的用戶了解并接受易信，從而獲得更加龐大的用戶群體。

(十)媒介戰(zhàn)略。

(十一)廣告預(yù)算及分配。

根據(jù)上述各項(xiàng)綜合要求，分別設(shè)計(jì)出報(bào)紙、雜志、廣播、電視、pop廣告的設(shè)計(jì)稿或腳本，以供年度內(nèi)廣告制作的統(tǒng)一設(shè)計(jì)作參考或依據(jù)。

(十三)廣告效果預(yù)測。

筆記策劃案的篇三

關(guān)于廣告策劃的知識(shí)點(diǎn)你又知道多少呢?下面是本站小編精心為您整理的廣告策劃的。

希望您喜歡!

1、廣告策劃，就是對(duì)于廣告運(yùn)動(dòng)的整體策劃，是為提出、實(shí)施及測定廣告決策而進(jìn)行的預(yù)先的研討和規(guī)劃。廣告策劃是廣告運(yùn)作的設(shè)計(jì)藍(lán)圖，是廣告運(yùn)作之前對(duì)于它的整體把握。廣告策劃服從于營銷策劃，但是由于時(shí)代的變化，廣告愈來愈與營銷緊密結(jié)合，愈來愈呈現(xiàn)出一種營銷和傳播整合的趨勢，廣告策劃因而帶來了很多營銷策劃的痕跡。

2、在對(duì)廣告策劃概念的把握當(dāng)中，要認(rèn)清三個(gè)問題：

其一，廣告策劃是針對(duì)于廣告活動(dòng)而言的，它不等同于營銷策劃和其他策劃活動(dòng)。

其二，廣告策劃是一個(gè)指導(dǎo)性的程序，需要執(zhí)行人員進(jìn)行具體的實(shí)施。

其三，隨著時(shí)代的變化，廣告越來越呈現(xiàn)出一種大廣告的趨勢。

一方面，從廣告公司的工作程序看，廣告策劃的程序是指廣告公司從客戶手中接到廣告任務(wù)之后的一個(gè)工作步驟，一般程序如下：

3、商討和制定戰(zhàn)略，進(jìn)行具體的策劃工作。

5、向客戶提交廣告策劃書并由其審核，并經(jīng)雙方商討進(jìn)行修訂和調(diào)整。

6、將方案交由各職能部門具體實(shí)施，并監(jiān)督實(shí)施的情況。

7、在策劃的全過程當(dāng)中，還要注意與市調(diào)人員配合，進(jìn)行事前調(diào)查、事中測試和事后檢驗(yàn)，以保證廣告活動(dòng)的效果最大化。

另一方面，從廣告策劃的內(nèi)容和要素看，分為四個(gè)階段：

1、廣告調(diào)查和營銷分析。

2、廣告戰(zhàn)略策略分析。

廣告戰(zhàn)略目標(biāo)、廣告預(yù)算、廣告主題和創(chuàng)意、廣告策略及實(shí)施的方式和時(shí)機(jī)、廣告效果。

3、綜合決策。

附：stp目標(biāo)市場定位方法：分析即市場細(xì)分(segmenting)、選擇目標(biāo)市場(targeting)和產(chǎn)品定位(positioning)，stp是整個(gè)營銷建設(shè)的基礎(chǔ)。

stp理論是指企業(yè)在一定的市場細(xì)分的基礎(chǔ)上，確定自己的目標(biāo)市場，最后把產(chǎn)品或服務(wù)定位在目標(biāo)市場中的確定位置上。具體而言，市場細(xì)分是指根據(jù)顧客需求上的差異把某個(gè)產(chǎn)品或服務(wù)的市場劃分為一系列細(xì)分市場的過程。目標(biāo)市場是指企業(yè)從細(xì)分后的市場中選擇出來的決定進(jìn)入的細(xì)分市場，也是對(duì)企業(yè)最有利的市場組成部分。而市場定位就是在營銷過程中把其產(chǎn)品或服務(wù)確定在目標(biāo)市場中的一定位置上，即確定自己產(chǎn)品或服務(wù)在目標(biāo)市場上的競爭地位，也叫“競爭性定位”。

一、市場細(xì)分與目標(biāo)市場選定。

所謂市場細(xì)分就是將某一個(gè)整體市場按照一定的因素劃分為若干子市場，并從中選擇出目標(biāo)市場。

一般呈現(xiàn)出兩步式戰(zhàn)略：首先，在交大的消費(fèi)者用品市場或者企業(yè)市場中識(shí)別出具有某些共同需求和特征的人群，然后根據(jù)他們對(duì)產(chǎn)品效用的共同興趣，將這些人們聚合成交大的細(xì)分市場。

典型分類：

1、地理變量：地區(qū)、城市規(guī)模、密度、氣候。

2、人口變量：年、性別、家庭規(guī)模、家庭類型、家庭生命周期、家庭月收入、職業(yè)、教育、宗教、種族、國籍。

3、心里變量：社會(huì)階層、生活方式、個(gè)性。

4、行為變量：時(shí)機(jī)、追求的利益、受眾身份、使用率、忠誠度、準(zhǔn)備階段、對(duì)產(chǎn)品的態(tài)度。

分類目的具有雙面性：第一，識(shí)別出可能做出反應(yīng)的人;。

第二，對(duì)這些人做出充分的描述，更好地了解他們，針對(duì)他們形。

成營銷組合，最終通過有效地傳播到達(dá)他們之中。

大體上廣告目標(biāo)可以分為行動(dòng)目標(biāo)和傳播目標(biāo)。

廣告的首要目標(biāo)就應(yīng)該是創(chuàng)造品牌的知名度，讓消費(fèi)者知道你的公司、產(chǎn)品、服務(wù)或者品牌。下一個(gè)任務(wù)就是要存進(jìn)理解，即傳遞充分的產(chǎn)品信息，使知曉群的某個(gè)百分比的消費(fèi)者認(rèn)識(shí)到產(chǎn)品的功用、形象、位置和某種特點(diǎn)。再接下來，廣告就要傳遞足夠的信息讓人信服，即勸服一定數(shù)量的人性相信產(chǎn)品的價(jià)值，在被打動(dòng)的人中，要打動(dòng)一部分人期望得到這個(gè)產(chǎn)品。最后，在期望得到這個(gè)產(chǎn)品的人中又有一部分會(huì)采取行動(dòng)——索取額外信息、送回優(yōu)惠券、光顧商店或購買產(chǎn)品。

廣告戰(zhàn)略策劃是指對(duì)整個(gè)廣告活動(dòng)指導(dǎo)思想、目的、原則的宏觀運(yùn)籌與謀劃，對(duì)于整體廣告策劃具有一種總領(lǐng)性的作用。

廣告策劃的四個(gè)核心策略：訴求策略、定位策略、表現(xiàn)策略、媒介策略。

第一節(jié)廣告分析。

廣告戰(zhàn)略是廣告活動(dòng)的全局性和長遠(yuǎn)性的指導(dǎo)思想和基本方法。

廣告調(diào)查可以分為三類：

1、廣告戰(zhàn)略調(diào)查。包括消費(fèi)者調(diào)查、市場環(huán)境調(diào)查、廣告主題調(diào)查;。

2、創(chuàng)意概念調(diào)查。

3、廣告效果調(diào)查。包括廣告事前效果調(diào)查、廣告事中效果調(diào)查和廣告事后效果調(diào)查。

二、消費(fèi)者分析。

消費(fèi)者分析是為了確立目標(biāo)受眾并進(jìn)行市場分析，其任務(wù)是要找出具有與企業(yè)和產(chǎn)品有關(guān)的具有共同需求和特征的人群，從而確立較大的目標(biāo)受眾群，作為廣告活動(dòng)的目標(biāo)。

1、消費(fèi)者的行為過程。從消費(fèi)者的角度來看，消費(fèi)者的行為程序可以分為五個(gè)階段：

喚起需求、搜集信息、綜合評(píng)價(jià)、決定購買、購買感受。

2、消費(fèi)者人口狀況分析。

性別、年齡、地區(qū)、職業(yè)、民族、社會(huì)階層。

3、消費(fèi)者購買動(dòng)機(jī)分析。

(1)馬斯洛“需求層級(jí)圖”：自我實(shí)現(xiàn)、自尊、歸屬和愛、安全和生理。

求新、求廉心理;逆反心理。

三、廣告市場分析。

1、市場環(huán)境分析：指影響廣告活動(dòng)的政治經(jīng)濟(jì)環(huán)境、自然地理環(huán)境、社會(huì)文化環(huán)境得分析。

2、市場需求分析：市場需求分析是指對(duì)于與廣告活動(dòng)密切相關(guān)的市場情況的分析，包括對(duì)現(xiàn)實(shí)需求和潛在需求的分析。

3、行業(yè)狀況分析：指對(duì)于企業(yè)和產(chǎn)品所處的行業(yè)背景、經(jīng)營狀況和競爭局勢的分析。

4、競爭對(duì)手分析：分析競爭對(duì)手的整體營銷情況、分析競爭對(duì)手的廣告形式。

四、廣告主體分析。

(一)、企業(yè)分析。

1、企業(yè)分析主要是在企業(yè)調(diào)查的基礎(chǔ)上，對(duì)于企業(yè)經(jīng)營情況、企業(yè)營銷戰(zhàn)略、企業(yè)形象、消費(fèi)者對(duì)于企業(yè)的看法等方面的分析，從而把握企業(yè)整體的發(fā)展計(jì)劃、營銷情況和企業(yè)的優(yōu)劣勢，以便于更好地進(jìn)行產(chǎn)品的目標(biāo)定位。我們用s廣告策劃的讀書筆記ot(優(yōu)勢\劣勢\機(jī)會(huì)\威脅)方法來分析企業(yè)的這些情況。

機(jī)會(huì)、威脅：偏向于企業(yè)的開放性系統(tǒng)，即企業(yè)的外部環(huán)境。

優(yōu)勢、劣勢：偏向于企業(yè)的封閉性系統(tǒng)，即企業(yè)的內(nèi)部環(huán)境。

2、產(chǎn)品分析。

產(chǎn)品生命周期分析：引入期、成長期、成熟期、衰退期。

產(chǎn)品特征分析：羅素·瑞夫斯的usp理論。提出主要是建立在產(chǎn)品的與眾不同上，強(qiáng)調(diào)實(shí)效的承諾。產(chǎn)品特征分析很大程度上就是為了尋找產(chǎn)品的差異性。

產(chǎn)品定位分析。產(chǎn)品定位分析就是要著力于分析產(chǎn)品究竟根據(jù)哪一種分析方法進(jìn)行定位，才有利于在消費(fèi)者心中造成心理區(qū)隔，占領(lǐng)一定的心理位置。定位戰(zhàn)略的基本目的就是在潛在消費(fèi)者的心目中形成某個(gè)概念。

產(chǎn)品定位的一般方法有：質(zhì)量定位、價(jià)格定位、觀念定位、特殊利益定位、追隨定位。

第二節(jié)廣告目標(biāo)戰(zhàn)略。

一、市場細(xì)分與目標(biāo)市場選定。

1、所謂市場細(xì)分就是將某一個(gè)整體市場按照一定的因素劃分為若干子市場，并從中選擇出目標(biāo)市場。

2、一般呈現(xiàn)出兩步式戰(zhàn)略：首先，在交大的消費(fèi)者用品市場或者企業(yè)市場中識(shí)別出具有某些共同需求和特征的人群，然后根據(jù)他們對(duì)產(chǎn)品效用的共同興趣，將這些人們聚合成交大的細(xì)分市場。

3、典型分類：

a、地理變量：地區(qū)、城市規(guī)模、密度、氣候。

b、人口變量：年、性別、家庭規(guī)模、家庭類型、家庭生命周期、家庭月收入、職業(yè)、教育、宗教、種族、國籍。

c、心里變量：社會(huì)階層、生活方式、個(gè)性。

d、行為變量：時(shí)機(jī)、追求的利益、受眾身份、使用率、忠誠度、準(zhǔn)備階段、對(duì)產(chǎn)品的態(tài)度。

4、分類目的具有雙面性：第一，識(shí)別出可能做出反應(yīng)的人;。

第二，對(duì)這些人做出充分的描述，更好地了解他們，針對(duì)他們形成營銷組合，最終通過有效地傳播到達(dá)他們之中。

大體上廣告目標(biāo)可以分為行動(dòng)目標(biāo)和傳播目標(biāo)。“營銷是賣，廣告是講”，廣告目標(biāo)應(yīng)該主要是傳播目標(biāo)，即傳播效果的獲得。

廣告的首要目標(biāo)就應(yīng)該是創(chuàng)造品牌的知名度，讓消費(fèi)者知道你的公司、產(chǎn)品、服務(wù)或者品牌。下一個(gè)任務(wù)就是要存進(jìn)理解，即傳遞充分的產(chǎn)品信息，使知曉群的某個(gè)百分比的消費(fèi)者認(rèn)識(shí)到產(chǎn)品的功用、形象、位置和某種特點(diǎn)。再接下來，廣告就要傳遞足夠的信息讓人信服，即勸服一定數(shù)量的人性相信產(chǎn)品的價(jià)值，在被打動(dòng)的人中，要打動(dòng)一部分人期望得到這個(gè)產(chǎn)品。最后，在期望得到這個(gè)產(chǎn)品的人中又有一部分會(huì)采取行動(dòng)+——索取額外信息、送回優(yōu)惠券、光顧商店或購買產(chǎn)品。

從廣告所能達(dá)到的效果而言，我們可以借用“廣告金字塔”作為目標(biāo)確立的指南。

第三節(jié)廣告戰(zhàn)略的選擇與評(píng)價(jià)。

一、廣告戰(zhàn)略的選擇。

(一)、根據(jù)市場營銷戰(zhàn)略來考慮廣告戰(zhàn)略。

1、無差異性廣告戰(zhàn)略：只使用單一的營銷策略來開拓市場，即推出一種產(chǎn)品，采用一種價(jià)格，使用相同的分銷渠道，因而在廣告戰(zhàn)略上對(duì)于整個(gè)市場也是采取統(tǒng)一的廣告策略，采用相同的廣告設(shè)計(jì)和廣告宣傳。這種戰(zhàn)略是建立在以生產(chǎn)觀念或推銷觀念為指導(dǎo)思想的基礎(chǔ)上的，但將整個(gè)市場視為一個(gè)完全相同的大目標(biāo)市場，很容易忽視消費(fèi)者需求的差異，不能有針對(duì)性地進(jìn)行廣告訴求，往往在企業(yè)采取了無差異戰(zhàn)略后，由于競爭對(duì)手的加入，會(huì)引起激烈的競爭，結(jié)果不得不促使企業(yè)轉(zhuǎn)變此種戰(zhàn)略。

2、差異性廣告戰(zhàn)略：將整個(gè)大的市場細(xì)分為不同的市場群，選擇目標(biāo)市場，根據(jù)不同的目標(biāo)市場采取不同的與營銷策略，設(shè)計(jì)不同的產(chǎn)品適應(yīng)不同的細(xì)分市場，采用不同的分銷渠道。

3、集中性或密集性廣告策略：把力量集中在某一個(gè)或幾個(gè)市場部分，實(shí)行專業(yè)化生產(chǎn)和銷售。他們追求的不是在較大的市場上占有較小的份額，而是在較小的細(xì)分市場上占有較高的份額。

(二)、從產(chǎn)品生命周期來選擇廣告戰(zhàn)略。

1、引入期：廣告戰(zhàn)略上要側(cè)重于盡快在消費(fèi)者頭腦中建立良好的“產(chǎn)品第一印象”，廣告主必須花費(fèi)大量的廣告經(jīng)費(fèi)來達(dá)到建立市場領(lǐng)導(dǎo)地位的目的，力爭在成長期前就獲得較大的市場份額。

2、成長期：廣告戰(zhàn)略側(cè)重于宣傳產(chǎn)品的獨(dú)特賣點(diǎn)，并通過這種宣傳鞏固廠名和商標(biāo)的名譽(yù)，取得市場優(yōu)勢地位，必須考慮到能最大限度地遏制仿制品。

3、成熟期：廣告策略應(yīng)側(cè)重于勸說老顧客繼續(xù)購買本產(chǎn)品，勸說潛在顧客試用本產(chǎn)品，盡量通過廣告挖掘潛力、擴(kuò)大銷售。

4、衰退期：廣告策略重點(diǎn)不能再放在宣傳產(chǎn)品本身上面，應(yīng)著重宣傳商標(biāo)，通過廣告維護(hù)企業(yè)的良好形象，保持企業(yè)的良好聲譽(yù)，等待新一代產(chǎn)品出現(xiàn)。

1、評(píng)價(jià)廣告戰(zhàn)略的標(biāo)準(zhǔn)：價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)、滿意標(biāo)準(zhǔn)。

2、評(píng)價(jià)廣告戰(zhàn)略的方法：經(jīng)驗(yàn)判斷法、數(shù)學(xué)分析法、實(shí)驗(yàn)預(yù)測法。

筆記策劃案的篇四

隨著我國人民生活水平的提高，人們對(duì)化妝品的需求也不斷增加。改我國化妝品市場銷售額平均以每年23、8％的速度增長，最高的年份達(dá)41％，增長速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于國民經(jīng)濟(jì)的平均增長速度，由此可見，化妝品是一個(gè)潛力巨大的產(chǎn)業(yè)。正是因?yàn)榘l(fā)展前景誘人，化妝品市場的競爭也十分激烈。

二、市場調(diào)研。

1、成本價(jià)格：

2、消費(fèi)者偏好及承受價(jià)格范圍：

3、市場定位。

三、市場戰(zhàn)略目標(biāo)：

1、進(jìn)行正確的市場定位：

我們主要針對(duì)中低檔化妝品市場的女性消費(fèi)群體。

2、注重品牌宣傳：

廣告宣傳是提高企業(yè)知名度，樹立企業(yè)形象，打造產(chǎn)品品牌的重要手段。在化妝品行業(yè)，廣告宣傳已成為企業(yè)間競爭成敗的關(guān)鍵。我們的企業(yè)應(yīng)該提高品牌意識(shí)，吸收國外企業(yè)的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，建設(shè)良好的企業(yè)文化，擴(kuò)大企業(yè)知名度，形成以品質(zhì)為基礎(chǔ)的品牌優(yōu)勢。

3、提高科技水平：

化妝品生產(chǎn)企業(yè)要想在激烈的國際競爭中立于不敗之地，最終還是要在產(chǎn)品的品質(zhì)上戰(zhàn)勝對(duì)方。

4、轉(zhuǎn)變經(jīng)營觀念：

在化妝品觀念的營銷方面，國內(nèi)化妝品生產(chǎn)企業(yè)除了采取柜臺(tái)銷售的銷售方式外，還應(yīng)采取其它有特色的營銷方式。如企業(yè)可與一些專業(yè)美容院合作，打造出品牌、產(chǎn)品與服務(wù)一體化的營銷模式。

四、市場前景分析。

中國是一個(gè)人口眾多的國家，而且具有使用護(hù)膚品的傳統(tǒng)習(xí)俗，護(hù)膚品市場發(fā)展?jié)摿薮蟆Ｅ宰o(hù)膚品市場規(guī)模未來仍將持續(xù)增長，兒童高端護(hù)膚品、男性護(hù)膚品、中老年護(hù)膚品等新興市場發(fā)展前景廣闊。同時(shí)國內(nèi)化妝品生產(chǎn)企業(yè)對(duì)國內(nèi)市嘗中國人的皮膚特點(diǎn)及消費(fèi)習(xí)慣等都很了解，還可憑借國內(nèi)消費(fèi)者的懷舊和民族心理，在產(chǎn)品競爭等方面占有一定的優(yōu)勢。

（一）廣告目標(biāo)。

1、使我們的國產(chǎn)化妝品品牌深入人心，產(chǎn)生購買欲望。

2、以全面豐富的各項(xiàng)化妝品系列和不同消費(fèi)檔次的化妝品劃分吸引顧客，成功開拓多層次、多方位市場。

3、通過宣傳完成國產(chǎn)化妝品全新品牌文化形象塑造。

1、廣大的大學(xué)生和80后白領(lǐng)的青睞。

2、中檔消費(fèi)人群。他們將成為國產(chǎn)消費(fèi)者消費(fèi)的主導(dǎo)力量。

（三）廣告表現(xiàn)策略。

在廣告的實(shí)施中以及在廣告的訴求的具體表現(xiàn)上，則應(yīng)當(dāng)根據(jù)不同階段、不同對(duì)象和不同廣告目標(biāo)，選擇符合國產(chǎn)化妝品品牌文化特征的表達(dá)方式，具體地說來：

1、訴求語言簡潔、直白，便于記憶和口頭傳播。

2、廣告創(chuàng)意形象、貼切，畫面、語言富有主題文化要素。

3、廣告訴求的表現(xiàn)多角度、系列化。

4、廣告發(fā)布階段性地集中，力求強(qiáng)制記憶。

5、廣告內(nèi)容熱情、淳厚，符合國內(nèi)民風(fēng)。

消費(fèi)者對(duì)廣告的信賴度一般較高，其消費(fèi)行為也比較強(qiáng)的特點(diǎn)。因此，我們有如下建議：

1、由于電視觀眾范圍最為廣泛，在媒體選擇上宜采用電視廣告。

2、利用國產(chǎn)化妝品的新聞關(guān)系網(wǎng)優(yōu)勢，制造新聞事件。

3、為建立國產(chǎn)化妝品的企業(yè)形象，需制作一批路牌、燈箱廣告和條幅。

4、與電視或廣播電臺(tái)合辦一些介紹國產(chǎn)化妝品的特別節(jié)目。

5、將國產(chǎn)化妝品的各個(gè)小樣或者試用裝贈(zèng)送給顧客，使之形象直觀。

六、廣告創(chuàng)意。

巧用“招牌，標(biāo)志性圖文”如回溯企業(yè)的發(fā)展史和產(chǎn)品展示，并且樹立企業(yè)相對(duì)應(yīng)形象招牌，如“人物，動(dòng)物”招牌，像肯德基門前“和藹的大叔”等，因?yàn)樾蜗篚r明而極大地吸引人們的注意力。

七、廣告媒體。

報(bào)紙電視廣告戶外廣告戶外廣告印刷品廣告等廣告媒體。

筆記策劃案的篇五

易信是由網(wǎng)易和中國電信聯(lián)合開發(fā)的，一款能夠真正免費(fèi)聊天的即時(shí)通訊軟件，獨(dú)特的高清聊天語音、免費(fèi)海量貼圖表情及免費(fèi)短信及電話留言等功能，讓溝通更加有趣。

本策劃從易信的市場現(xiàn)狀，遇到的問題和自身特點(diǎn)出發(fā)，全方位的透析和深化品牌形象，從而達(dá)到易信的市場目標(biāo)。

易信讓生活更有趣，是以更方便更快捷的溝通為前提的本質(zhì)下完成的，易信在讓溝通回歸本質(zhì)的基礎(chǔ)上，又開發(fā)的很多新的功能，讓溝通不那么單調(diào)。

二、市場環(huán)境分析。

（一）內(nèi)部環(huán)境。

1、進(jìn)入市場時(shí)間晚，時(shí)間短，沒有穩(wěn)定忠實(shí)的用戶群。

2、品牌知名度低，前期宣傳力度不夠。

（二）外部環(huán)境。

1、行業(yè)前景隨著網(wǎng)速越來越快，手機(jī)終端越來越強(qiáng)大，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)透露出的機(jī)遇與誘惑正在讓互聯(lián)網(wǎng)屆欲罷不能。隨著3g的發(fā)展和移動(dòng)通信及web2.0技術(shù)的提升，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)必將成為一個(gè)更大的新興市場。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)機(jī)會(huì)層出不窮，這個(gè)時(shí)候誰抓住機(jī)會(huì)，完全可以彎道超車。

10%~50%，如此推算九年之后，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的用戶數(shù)將超過固定互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)。

顯然，在3g背景下，我國龐大的手機(jī)市場規(guī)模成為有效推動(dòng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的基礎(chǔ)，而這必將刺激移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場創(chuàng)新能力的持續(xù)提高，引發(fā)新一輪創(chuàng)新潮。

2、行業(yè)現(xiàn)狀。

以及時(shí)通訊軟件為例，微信與飛信為代表的兩類產(chǎn)品，很明顯的優(yōu)勢分別在不同階段滿足了人群不同的需求，比如2g網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的飛信，打通了pc與手機(jī)的互通，基于通訊錄聯(lián)系建立起了熟人社交并首創(chuàng)了短信pc群發(fā)通知，改善了當(dāng)時(shí)發(fā)短信的窘?jīng)r，而3g時(shí)代的微信則結(jié)合im產(chǎn)品天特性，用qq產(chǎn)品把熟人社交與陌生人社交相結(jié)合，范圍比飛信廣，交友范圍更大。易信則結(jié)合了飛信與微信的優(yōu)勢，而易信采取跨運(yùn)營商之間的免費(fèi)短信、免費(fèi)語音信箱彌補(bǔ)了這個(gè)缺陷，3g網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)注定易信會(huì)比飛信火，同時(shí)易信有著互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品基因的網(wǎng)易的合作，確保了易信不會(huì)是第二個(gè)飛信。

3、行業(yè)預(yù)測。

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的不斷壯大，和通訊行業(yè)允許民營企業(yè)進(jìn)入的情況下，受到利益餡餅的不斷擴(kuò)大，未來移動(dòng)互聯(lián)及時(shí)通信的市場競爭會(huì)更加激烈，在現(xiàn)在流行詞匯“用戶體驗(yàn)”的帶動(dòng)下，誰把用戶體驗(yàn)做到最好的商家，一定會(huì)在未來贏得一席之地。

4、目標(biāo)消費(fèi)者分析。

（1）消費(fèi)者特點(diǎn)。

喜歡新鮮感。

沒有形成固定的使用習(xí)慣。

有經(jīng)常使用手機(jī)，平均使用移動(dòng)互聯(lián)時(shí)間長。

容易受外界環(huán)境影響。

（2）消費(fèi)者關(guān)注問題分析。

是不是好玩。

是不是朋友們都在用。

是不是能滿足生活中基本需求。

后續(xù)更新速度快。

界面是不好看。

是不是免費(fèi)。

（3）消費(fèi)者需求原因。

喜歡獨(dú)處，但喜歡網(wǎng)上的群居。

喜歡和朋友們隨時(shí)分析個(gè)人狀態(tài)。

因?yàn)楣ぷ髟蛐枰?/p>

環(huán)境影響。

社交需求。

追求時(shí)髦。

筆記策劃案的篇六

三活動(dòng)對(duì)象：江海學(xué)院全師生。

四活動(dòng)時(shí)間：

五主題：更好的服務(wù)廣大師生，節(jié)約大家的時(shí)間，可以鍛煉成員之間的配合能力，加強(qiáng)我們與人交流的能力，提高我們的語言能力，增加我們的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)等等；還可以提高社團(tuán)的能力，提高社團(tuán)的組織能力，團(tuán)隊(duì)配合等等。

七地點(diǎn)：全校。

八步驟：

（一）先召開會(huì)議告知隊(duì)員工作重點(diǎn)。

（二）分配任務(wù)物品等。

（三）總結(jié)名單。

（四）辦理游園卡。

（五）發(fā)送游園卡。

九活動(dòng)準(zhǔn)備。

（一）活動(dòng)前的策劃宣傳。

（二）準(zhǔn)備相應(yīng)的物品如：筆，紙……。

（三）工作的分配，宣傳時(shí)的注意事項(xiàng)。

十活動(dòng)目標(biāo)和宗旨：

我們的目標(biāo)十“同心協(xié)力，打造多贏”。實(shí)現(xiàn)雙贏為目的，給我校師生搭建一個(gè)合理效率的合作平臺(tái)，進(jìn)而滿足廣大師生的需求。

我們的宗旨十“服務(wù)至上”。我們努力為我校師生提供更好的服務(wù)，讓我校師生不在為時(shí)間的.浪費(fèi)而煩惱，讓他們體會(huì)到學(xué)校的溫暖，進(jìn)而懷著一顆熱心奉獻(xiàn)的心去投入社會(huì)，更好的服務(wù)社會(huì)。

十一活動(dòng)宣傳。

（一）宣傳方法。

1海報(bào)宣傳：有宣傳部做好海報(bào)，在各教學(xué)樓，生活區(qū)張貼活動(dòng)的宣傳海報(bào)。

2廣播：與校廣播站取得聯(lián)系，溝通希望他們可以幫忙宣傳。

3系里面宣傳。

4朋友轉(zhuǎn)告。

5橫幅等等。

（二）宣傳規(guī)則。

1廣告語字?jǐn)?shù)在15字以內(nèi)，通俗，好記，更要突出中通的核心價(jià)值為中心，達(dá)到一定的宣傳效果。

2作品可以不按常理創(chuàng)作，但要有一定的道德標(biāo)準(zhǔn)。

十二活動(dòng)事宜。

1活動(dòng)前期準(zhǔn)備活動(dòng)部門工作安排，在活動(dòng)之前開大例會(huì)，向?qū)W生會(huì)各成員演示活動(dòng)規(guī)則。

2活動(dòng)安排商務(wù)物流實(shí)踐社全體成員策劃裝修，買辦物。

十三活動(dòng)預(yù)算;。

海報(bào)，桌椅，橫幅，筆紙等等。

十四活動(dòng)注意事項(xiàng)。

1確保物品的質(zhì)量，如有損壞等等，請(qǐng)上批。

2每件物品都要詳細(xì)登記：物品名稱，姓名，聯(lián)系電話等。

3活動(dòng)花銷須保留發(fā)票憑證，有辦公室統(tǒng)一報(bào)銷。

4最后要總結(jié)。

筆記策劃案的篇七

走在比我們高的一層樓里，我感覺真的是不一樣，我好像長大了。

面對(duì)同齡人的教室，熟悉的作業(yè)本。一打開，撲入眼簾的是：一個(gè)個(gè)剛勁有力的字，沒有一大一小，就像軍人一樣挺拔地立在那兒，永遠(yuǎn)不會(huì)倒下。

“砰!”我的心被震撼了。海中浮現(xiàn)出自己寫的字：有點(diǎn)東倒西歪，輕飄飄的，有粗有細(xì)。跟這位同學(xué)比起來那真是“天壤之別”?。》椒饷?，寫著工整漂亮的兩個(gè)字，“鄭宇！”這名字好熟悉，幾乎每次比賽獲獎(jiǎng)?wù)叨加兴姆輧骸Ｎ以谛闹心钪@個(gè)人的名字：“鄭宇，鄭宇，鄭宇！”

懷著崇高的敬意，我來到五零四班。我正走著，無意間看到一篇高分作文，吸引了我的視線。一頁，兩頁，三頁，四頁，五頁，六頁!寫了足足六頁，哇噻！我寫兩頁文章都成問題，像擠牙膏一樣地?cái)D出來，更別說六頁了。這次，我佩服得真是心服口服了！

一走進(jìn)六零四班，陣陣嘈雜聲傳來。這些大哥哥大姐姐的作品，果然不一般。作業(yè)本上，有流暢的行書，也有端莊的楷書。文件夾中，每幅圖畫都那么精致。英文字母，每個(gè)都緊靠底線，小巧玲瓏。

筆記策劃案的篇八

特步（中國）有限公司位于中國福建省泉州市經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)，是一家集綜合開發(fā)、生產(chǎn)和銷售運(yùn)動(dòng)鞋、服、包、帽、球、襪為主業(yè)的大型體育用品企業(yè)，特步運(yùn)動(dòng)品牌以其“立足平價(jià)，實(shí)現(xiàn)最高性價(jià)比”。為企業(yè)經(jīng)營理念。

年，公司總裁丁水波以敏銳獨(dú)到的眼光，創(chuàng)立了國內(nèi)第一家時(shí)尚?運(yùn)動(dòng)品牌―特步，并首創(chuàng)娛樂明星代言體育用品的全新模式，為特步品牌塑造起時(shí)尚、叛逆、特立獨(dú)行的個(gè)性，推動(dòng)了特步品牌差異化戰(zhàn)略的實(shí)施，引領(lǐng)特步邁進(jìn)了嶄新的年代。隨著公司經(jīng)營規(guī)模的不斷壯大，銷售市場的蓬勃發(fā)展，特步在行業(yè)的領(lǐng)軍地位不斷穩(wěn)固，特步已成為中國體育用品中的時(shí)尚流派的代表。目前，公司現(xiàn)有員工5800人，擁有45條國際領(lǐng)先的針車流水線，12條成型流水線，在中國大陸各個(gè)省、直轄市、自治區(qū)均設(shè)立了分公司，網(wǎng)點(diǎn)遍布全國各地。在努力拓展國內(nèi)市場的同時(shí)，特步亦以高瞻遠(yuǎn)矚的商業(yè)戰(zhàn)略眼光瞄準(zhǔn)全球市場，產(chǎn)品曾經(jīng)遠(yuǎn)銷世界五大洲40多個(gè)國家和地區(qū)，深受全球客商的一致信賴和好評(píng)，創(chuàng)國內(nèi)同行業(yè)出口創(chuàng)匯水平之首。幾年來，特步獨(dú)創(chuàng)了一套適合自身品牌的特色文化。時(shí)尚、前衛(wèi)、自由與叛逆詮釋了“特步”品牌文化，高品位、高追求和強(qiáng)大的創(chuàng)新能力及生命力賦予了“特步”品牌核心價(jià)值，“讓運(yùn)動(dòng)與眾不同”的品牌宣言淋漓盡致地體現(xiàn)了特步強(qiáng)調(diào)體驗(yàn)式的運(yùn)動(dòng)和不為運(yùn)動(dòng)所累的玩運(yùn)動(dòng)態(tài)度。在強(qiáng)大、獨(dú)特的品牌文化支撐下，以“全球時(shí)尚?運(yùn)動(dòng)第一品牌”發(fā)展目標(biāo)為己任的特步，是國內(nèi)第一家啟用娛樂明星代言運(yùn)動(dòng)品牌并用娛樂營銷推廣產(chǎn)品的品牌，在特步充滿傳奇色彩的發(fā)展過程中，曾獲得眾多榮譽(yù)，連續(xù)2次獲得“中國名牌產(chǎn)品”稱號(hào)；獲得人民法院和國家工商總局分別認(rèn)證的“中國馳名商標(biāo)”；獲得國家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總局頒發(fā)的“出口免驗(yàn)”和“國家免檢”榮譽(yù)稱號(hào)；獲得世界品牌實(shí)驗(yàn)室譽(yù)為的“中國500強(qiáng)最具價(jià)值品牌”和“中國品牌年度大獎(jiǎng)體育用品類no.1品牌”。這些榮譽(yù)意味著特步在社會(huì)得到了更大范圍地認(rèn)可，也是特步商品力、品牌力、終端力的迅速提升的實(shí)證。

二、市場概況。

1、特步概述。

中國運(yùn)動(dòng)鞋服市場已經(jīng)形成一個(gè)逐漸明朗的競爭格局。一線品牌大都定位專業(yè)運(yùn)動(dòng)市場，借助體育營銷來輻射大眾消費(fèi)，然而這種之上而下的營銷策略，需要投入大量的資金和長時(shí)間的體育培養(yǎng)。著對(duì)于剛起步的特步無疑是一條絕路，同事特步也看到大宗消費(fèi)群體對(duì)時(shí)尚運(yùn)動(dòng)的巨大需求，特步?jīng)Q定用這個(gè)時(shí)尚運(yùn)動(dòng)定位差異來打開市場大門。

經(jīng)過詳細(xì)的市場調(diào)研，特步將目標(biāo)消費(fèi)群體定在13-25的青年群體。并挖掘這個(gè)群體的獨(dú)特特征;他們是自我的一代，渴望獲得承認(rèn)、時(shí)尚但并不是盲目的追隨潮流，他們想創(chuàng)造與眾不同的自我，一切以自我的獨(dú)特愛好為主，他們有個(gè)性，重視自由。但同時(shí)有多束縛，他們內(nèi)心期待做不一樣的自我，沖破束縛，做不一樣的自我，他們事事主動(dòng)，渴望發(fā)出自己的聲音，這個(gè)群體是中國新生成長起來的一代。收入水平和消費(fèi)水平都處于初步階段為此特步將品牌內(nèi)涵定位為“時(shí)尚、前衛(wèi)、自由、獨(dú)立前行”也形象的稱這個(gè)群體為x-一代。特步目前大多數(shù)門店都分布在中國二三線城市針對(duì)這些城市的目標(biāo)消費(fèi)者，特步將價(jià)格多定位180-300元之間、特步的定位策略與品牌策略相得益彰特步在湖南、湖北等二三線城市已占有主導(dǎo)地位。市場份額大大提高。是年輕時(shí)尚一族的鐘愛之物。

2運(yùn)動(dòng)品牌消費(fèi)市場概述。

針對(duì)市場消費(fèi)情況來看，特步市場潛力非常廣。

首先中國是個(gè)體育大國。人人都鐘愛于體育運(yùn)動(dòng)。中國市場運(yùn)動(dòng)品牌的消費(fèi)剛剛開始，隨著人們生活方式的轉(zhuǎn)變，市場對(duì)體育用品的需求會(huì)快速增長，從而給這個(gè)行業(yè)帶來巨大的機(jī)會(huì)。體育用品在西方國家是成熟產(chǎn)業(yè)，但在中國大陸是朝陽產(chǎn)業(yè)。這個(gè)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)在正處于從“春秋進(jìn)入戰(zhàn)國”的階段。其次隨著經(jīng)濟(jì)水平的提高越來越多的人選擇名牌，追求時(shí)尚像耐克nike、阿迪達(dá)斯運(yùn)動(dòng)鞋、匡威運(yùn)動(dòng)鞋、銳步運(yùn)動(dòng)鞋、李寧、匹克、安踏、喬丹。361度等品牌在中國都占有很的很大的市場份額。品牌意識(shí)在中國遍地開花，性價(jià)比越來越成為人們選擇運(yùn)動(dòng)品牌所考慮的首要因素。

3、市場競爭狀態(tài)。

就運(yùn)動(dòng)品牌市場市場理念和營銷策略來說，特步與眾多品牌在競爭品牌的差異如下：

（1）特步品牌理念：特步中國最具時(shí)尚競爭力的運(yùn)動(dòng)品牌，首創(chuàng)娛樂明星代言運(yùn)動(dòng)品牌，

持續(xù)加強(qiáng)品牌力量的打造。創(chuàng)造娛樂明星立體代言模式，特品文化特步獨(dú)創(chuàng)了一套適合自身品牌的特色文化。時(shí)尚、前衛(wèi)、自由與叛逆詮釋了“特步”品牌文化，高品位、高追求和強(qiáng)大的創(chuàng)新能力及生命力賦予了“特步”品牌核心價(jià)值，“讓運(yùn)動(dòng)與眾不同”的品牌宣言淋漓盡致地體現(xiàn)了特步強(qiáng)調(diào)體驗(yàn)式的運(yùn)動(dòng)和不為運(yùn)動(dòng)所累的玩運(yùn)動(dòng)態(tài)度。引領(lǐng)中國時(shí)尚運(yùn)動(dòng)風(fēng)潮，以平民實(shí)現(xiàn)最高性價(jià)比”。為企業(yè)經(jīng)營理念。

（2）國內(nèi)品牌：李寧的快“準(zhǔn)“穩(wěn)”也基本詮釋了李寧的品牌精神，不做中國的耐克，要做世界的李寧，李寧本著取之于體育用之于體育的精神，通過體育贊助迅速在全國推廣傳播，成為中國運(yùn)動(dòng)第一品牌，但是性價(jià)比不高，存在很多的國內(nèi)品牌如361度、喬丹，都是側(cè)重于體育沒有太過獨(dú)特的銷售重點(diǎn)。外國品牌：耐克nike、阿迪達(dá)斯運(yùn)動(dòng)鞋、匡威運(yùn)動(dòng)鞋、銳步、威步在內(nèi)也占有較打份額份額，但是價(jià)格偏高，不適應(yīng)普及國產(chǎn)品牌：還存在很多的國內(nèi)品牌如361度、喬丹。

三、消費(fèi)者概況。

1特步運(yùn)動(dòng)品牌的消費(fèi)者很可能是有以下特征的消費(fèi)者。

（2）收入水平和消費(fèi)水平都處于初步階段。

（3）集中于二三線城市。

2特步的消費(fèi)者追求時(shí)尚、快樂和高性價(jià)比。

3我們自己的消費(fèi)者研究出不少關(guān)于特步產(chǎn)品和定位的建議。

潛在市場：很多青年群體愿意購買特步運(yùn)動(dòng)鞋。

產(chǎn)品：性價(jià)比高時(shí)消費(fèi)者產(chǎn)生購買行為的重要因素，特步必須提高鞋子的性價(jià)比便利性和品牌：消費(fèi)者希望能方便地購買到產(chǎn)品。建議在全國各地實(shí)行連鎖，以及網(wǎng)上經(jīng)營等更好的方便消費(fèi)者。

價(jià)格：適應(yīng)青年消費(fèi)群體的價(jià)格。

媒介使用：網(wǎng)店、電視廣告。戶外媒介、郵寄、網(wǎng)絡(luò)‘pop廣告、增加產(chǎn)品宣傳。

產(chǎn)品問題及機(jī)會(huì)點(diǎn)：創(chuàng)立了國內(nèi)第一家時(shí)尚?運(yùn)動(dòng)品牌―特步，并首創(chuàng)娛樂明星代言體育用品的全新模式，為特步品牌塑造起時(shí)尚、叛逆、特立獨(dú)行的個(gè)性，為廣大青年群體所喜愛，但是消費(fèi)者還期望更多的東西。

1、產(chǎn)品的問題點(diǎn)。

（1）目標(biāo)消費(fèi)者大多數(shù)是青年消費(fèi)者。二這類消費(fèi)者只是消費(fèi)群體中的一部分。

（2）存在眾多的競爭者（耐克。銳步）。

（3）對(duì)高收入著不易普及，他們更多愿意選擇外國品牌彰顯地位。

2、產(chǎn)品機(jī)會(huì)點(diǎn)：人們?cè)絹碓蕉嗟刈非髸r(shí)尚、個(gè)性、自由。

特步已取得固有消費(fèi)者的認(rèn)同。越來越多的青年消費(fèi)群體加入隊(duì)伍。

3產(chǎn)品支撐點(diǎn)。

五、市場建議：

（1）差異化。

營銷手段中，品牌標(biāo)志起到占領(lǐng)顧客品牌認(rèn)識(shí)系統(tǒng)的重要作用。在體育用品行業(yè)很多競爭對(duì)手導(dǎo)入vi系統(tǒng)，但是，標(biāo)志的作用和意義更多流于形式，成為一種與影響購買無關(guān)的'符號(hào)。耐克的標(biāo)志是一個(gè)勾，與耐克所倡導(dǎo)的運(yùn)動(dòng)精神非常吻合，鼓勵(lì)顧客運(yùn)動(dòng)，鼓勵(lì)顧客不斷實(shí)現(xiàn)自我超越。特步反其道而行之，把logo設(shè)計(jì)成一把叉，與耐克式的“想做就做運(yùn)動(dòng)”精神完全對(duì)立，提倡特步與顧客在不斷否定自己的過程中，實(shí)現(xiàn)自我超越，這與年青消費(fèi)群體個(gè)性、叛逆、特立獨(dú)行特征非常吻合，品牌個(gè)性完美呈現(xiàn)出來。特步走的是一條更高明的選擇，博弈借勢讓特步品牌搶占了傳播的制高點(diǎn)，站在國際一流品牌的高度與目標(biāo)顧客對(duì)話，同時(shí)充分評(píng)估耐克反借勢的可能性，反而讓顧客增加了品牌印象。

（2）加大品牌宣傳態(tài)度：自由時(shí)尚為獨(dú)特吸引點(diǎn)。贊助體育活動(dòng)、電視欄目、體育盛事。

（3）消費(fèi)對(duì)象：主要為追求時(shí)尚的年輕人。

六、商品定位：

七、行銷建議。

產(chǎn)品：買到國產(chǎn)最時(shí)尚的鞋。

服務(wù)：網(wǎng)店、專賣店。連鎖。全新全意為顧客服務(wù)。

價(jià)格：評(píng)價(jià)但質(zhì)量高。

反饋：與消費(fèi)者增加交流，明白消費(fèi)者的需要。

八、創(chuàng)意方向和廣告策略。

（1）采用娛樂明星代言，繼續(xù)沿用明星效應(yīng)，增加強(qiáng)勢電視節(jié)目贊助，體育盛事贊助。元旦促銷。打著優(yōu)惠，或者優(yōu)惠活動(dòng)。

九、廣告表現(xiàn)。

電視廣告。pop、宣傳單。

宣傳單：

十、媒體策略。

pop：店面裝飾宣傳，高大的實(shí)體。

宣傳單：彩紙印刷：便宜又能達(dá)到更好的宣傳效果！

預(yù)算分配：12月到3月份。

電視廣告。

郵寄廣告。

網(wǎng)絡(luò)廣告。

pop廣告。

宣傳單。

十一、廣告效果測評(píng)。

廣告播出之后網(wǎng)絡(luò)調(diào)查問卷和現(xiàn)實(shí)問卷。

（1）元旦前進(jìn)行一次市場調(diào)查。以及時(shí)修正的春節(jié)的廣告策劃案。

（2）春節(jié)后一次，為以后產(chǎn)品銷路提供建議和意見。

筆記策劃案的篇九

一、活動(dòng)前言：

自上課以來，同學(xué)們?yōu)楦骺茰?zhǔn)備了筆記本、作業(yè)本。詳細(xì)的記錄了老師上課時(shí)講的內(nèi)容和重點(diǎn)題型，下課及時(shí)對(duì)自己的課堂筆記進(jìn)行相應(yīng)的整理以及認(rèn)真的完成老師布置的作業(yè)。其間了解了課堂筆記和作業(yè)對(duì)我們大學(xué)學(xué)習(xí)的重要性，同時(shí)大一新生也知道了大學(xué)學(xué)習(xí)方式與高中學(xué)習(xí)方式的不同。在記筆記和寫作業(yè)中同學(xué)們的知識(shí)得到了提高，豐富了我們的文化素養(yǎng)和培養(yǎng)了良好的行為習(xí)慣。

二、活動(dòng)目的：

1、通過看各年級(jí)的筆記作業(yè)，增進(jìn)學(xué)生對(duì)專業(yè)教學(xué)內(nèi)容的了解。

2、增強(qiáng)石油系各專業(yè)之間的相互交流。

3、進(jìn)一步培養(yǎng)同學(xué)們整理筆記的良好習(xí)慣，更好的提高同學(xué)們的學(xué)習(xí)成績和學(xué)習(xí)興趣。

4、通過石油系的作業(yè)、筆記展覽活動(dòng)帶動(dòng)全院學(xué)生養(yǎng)成做作業(yè)和筆記的良好習(xí)慣，從而促進(jìn)全院的學(xué)風(fēng)，在全院營造一個(gè)良好的學(xué)習(xí)氛圍。

三、活動(dòng)細(xì)則：

1．活動(dòng)時(shí)間：年10月31日----11月2日（本周星期三到星期五）。

2．活動(dòng)地點(diǎn)：教學(xué)樓二樓大廳。

3．活動(dòng)主題：自造“武功秘籍”，助我一臂之力。

4．活動(dòng)對(duì)象：石油資源系14級(jí)、15級(jí)、16級(jí)全體學(xué)生。

5．參與人員：學(xué)習(xí)部。

四、活動(dòng)內(nèi)容：

1.每班上交班級(jí)里優(yōu)秀的作業(yè)和筆記（至少三份）。

2.聯(lián)系網(wǎng)絡(luò)部組建投票網(wǎng)站。

3.活動(dòng)前2~3天，由活動(dòng)負(fù)責(zé)人聯(lián)系當(dāng)次參與活動(dòng)的系部長，安排活動(dòng)參與人員；在活動(dòng)前天，要集體集合進(jìn)行必要的`活動(dòng)培訓(xùn)，交代好具體注意事項(xiàng)。

4.準(zhǔn)備兩塊板子，作為作業(yè)筆記放置，需要若干凳子支撐板子。

5.展出時(shí)學(xué)生隨即參觀筆記和作業(yè)，對(duì)優(yōu)秀的作業(yè)、筆記在學(xué)習(xí)部人員的帶領(lǐng)下進(jìn)行投票。6.由學(xué)習(xí)部成員統(tǒng)計(jì)并找出一等獎(jiǎng)、二等獎(jiǎng)、三等獎(jiǎng)及優(yōu)秀作業(yè)筆記，并給獲獎(jiǎng)人員頒發(fā)獎(jiǎng)狀等。

7.活動(dòng)結(jié)束后，由負(fù)責(zé)人員收好優(yōu)秀作業(yè)、筆記，親自安全的交給本人手里。

8．在開展活動(dòng)前，宣傳部需出一塊宣傳板，進(jìn)行宣傳，活動(dòng)結(jié)束后，由負(fù)責(zé)人把本次活動(dòng)所拍下的照片交給宣傳部。由宣傳部在學(xué)校出一塊宣傳板，做一次后續(xù)報(bào)道。

五、活動(dòng)可行性分析：

1．組織學(xué)生作業(yè)、筆記展覽、評(píng)比活動(dòng)是石油資源系每學(xué)期都開展的活動(dòng)，從開始到現(xiàn)在已連續(xù)做過好幾年，已經(jīng)積累了大量的活動(dòng)經(jīng)驗(yàn)。已經(jīng)能夠應(yīng)付活動(dòng)大多突發(fā)情況。

2．舉辦此活動(dòng)有利于樹立石油資源系的良好學(xué)習(xí)氛圍，提高同學(xué)們的學(xué)習(xí)積極性。

3．舉辦此活動(dòng)可以提高同學(xué)們的學(xué)習(xí)積極性，讓同學(xué)們學(xué)習(xí)更有動(dòng)力。

六、活動(dòng)負(fù)責(zé)人：

活動(dòng)組負(fù)責(zé)人：李洋。

活動(dòng)項(xiàng)目負(fù)責(zé)人：劉文碩、張偉。

活動(dòng)項(xiàng)目協(xié)調(diào)人員：學(xué)習(xí)部全體干事。

七、活動(dòng)注意事項(xiàng)：

1．確保教室設(shè)備正常使用。

2．相關(guān)部門人員要在下課時(shí)及時(shí)到場，安排學(xué)生的秩序情況。

3．提醒同學(xué)們要公正、公平的投票。

4．多準(zhǔn)備選票，統(tǒng)計(jì)選票時(shí)細(xì)心，公平，公正，公開。

長江大學(xué)工程技術(shù)學(xué)院石油系學(xué)習(xí)部。

10月28日。

筆記策劃案的篇十

筆記本正以它的小巧，便攜，方便等優(yōu)勢逐步在計(jì)算機(jī)行業(yè)占領(lǐng)了主導(dǎo)地位，成為潮流的引導(dǎo)。

據(jù)調(diào)查顯示，現(xiàn)在中國大學(xué)生人數(shù)已經(jīng)超過1000萬，而且在校學(xué)生人數(shù)每年都在不斷上升，由此可見，高校筆記本市場中并不是一個(gè)偶然的市場，而是新一代大學(xué)生的實(shí)實(shí)在在的需求。

高校學(xué)生，特別是從事計(jì)算機(jī)行業(yè)的學(xué)生，喜歡標(biāo)榜個(gè)性、跟隨潮流、注重理性思考，時(shí)刻關(guān)注著it界里的最新產(chǎn)品和技術(shù)，他們需要具有真正性價(jià)比且兼具優(yōu)秀品質(zhì)與時(shí)尚外觀的產(chǎn)品。

宏基筆記本以它的外觀美觀，高性價(jià)比等特點(diǎn)，引領(lǐng)著it產(chǎn)品的時(shí)尚潮流，極具個(gè)性的筆記本特征能吸引廣大的在校學(xué)生的眼球，從而為宏基筆記本在校園的市場開發(fā)打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

當(dāng)今，由于vista、win7等軟硬件規(guī)格推出，cpu、筆記本營銷者進(jìn)行激烈著價(jià)格戰(zhàn)，四年一次的換機(jī)潮逐漸啟動(dòng)，臺(tái)式機(jī)需求逐步被筆記本所替代，臺(tái)式機(jī)市場逐漸趨于飽和，筆記本電腦成為電腦廠商的又一個(gè)新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。

而高校學(xué)生又是it市場最大的潛在消費(fèi)群。

鑒于目前的趨勢，本策劃將以品牌，性能為切點(diǎn)，以建立品牌意識(shí)、提高品牌影響力、提高宏基筆記本在市場的占有率、宣傳宏基筆記本性能的相關(guān)知識(shí)，滿足廣大用戶的需求為目的，以大一、大二學(xué)生為我們的主要目標(biāo)客戶，這個(gè)客戶群體，勇于接受新鮮事物并用勇于挑戰(zhàn)，是消費(fèi)的先鋒，將成為我們的重要客戶資源和爭取對(duì)相。

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，學(xué)生消費(fèi)群體的消費(fèi)能力不斷提高，高校學(xué)生的消費(fèi)水平不斷提升，甚至超出了從業(yè)人員的消費(fèi)能力。

筆記本產(chǎn)品介紹

宏基筆記本產(chǎn)品技術(shù)、產(chǎn)品質(zhì)量都處于全球領(lǐng)先地位。

是全球第三大個(gè)人電腦品牌，擁有國際化運(yùn)作的經(jīng)營團(tuán)隊(duì)。

宏基筆記本采用了無線信號(hào)增強(qiáng)技術(shù)，擁有多媒體影音控制中心，內(nèi)置有dasp硬盤防撞氣墊，acer筆記本電腦的攝像頭雖然攝像頭物理象素是30萬，但是經(jīng)過acer的精心處理，實(shí)際照出來的畫面非常清晰，幾乎達(dá)到200萬象素的效果。

配備有快e管理器，最優(yōu)秀的電腦管理軟件。

還具有快速充電的功能，采用碳纖材質(zhì)，是一種質(zhì)量過得硬，價(jià)格實(shí)惠的品牌，非常適合高校學(xué)生使用。

三.校園介紹

四.校園市場分析

1目標(biāo)消費(fèi)群

全體大一新生以及軟件學(xué)院、藝術(shù)系、電子系、經(jīng)貿(mào)系電子商務(wù)專業(yè)大二學(xué)生為主，以其他專業(yè)的學(xué)生消費(fèi)者為輔。

2目標(biāo)消費(fèi)群分析

1.今年我校招收大一新生6600余人，這6600余人是新興電腦消費(fèi)群。

綜上述，我門宣傳和銷售的主要目標(biāo)是大一大二的學(xué)生，我們的營銷方案也是針對(duì)他們的特點(diǎn)來制定的。

五、市場需求分析:

5.在民政學(xué)院學(xué)生中做了相關(guān)的市場調(diào)查，調(diào)查顯示:

高校學(xué)生對(duì)運(yùn)用電腦的用途調(diào)查表統(tǒng)計(jì):

圖(一)

高校學(xué)生購置電腦的途徑統(tǒng)計(jì)表:

圖(二)

高校學(xué)生消費(fèi)群體品牌的占有率情況統(tǒng)計(jì)表:

圖(三)

我們抽樣調(diào)查后分析，我們認(rèn)為民政學(xué)院電腦市場有以下幾個(gè)特點(diǎn):

圖(一)表明，大部分同學(xué)購機(jī)以學(xué)習(xí)為主，主要學(xué)習(xí)網(wǎng)站建設(shè)、軟件設(shè)計(jì)、程序語言、室內(nèi)室外裝潢，平面設(shè)計(jì)等，同時(shí)兼顧游戲與娛樂。

且根據(jù)專業(yè)的不同對(duì)電腦運(yùn)用的用途要求不同，因此對(duì)電腦性能的需求有所差異。

圖(三)展現(xiàn)出在民政學(xué)院內(nèi)的競爭對(duì)手市場占有率的相關(guān)信息，宏基品牌的主要競爭對(duì)手是聯(lián)系，我們可以從聯(lián)想與宏基的性價(jià)比進(jìn)行分析，充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，彌補(bǔ)競爭對(duì)手的不足。

更好的服務(wù)于消費(fèi)者。

通過以上的這些分析，我們團(tuán)隊(duì)相信在民政學(xué)院推廣宏基這個(gè)品牌是非?？尚械?，并將不斷擴(kuò)大宏基在校內(nèi)的市場占有份額，提高品牌的知名度。

六、swot分析

優(yōu)勢:宏基在校園市場有很好知名度;而且信譽(yù)非常好，信價(jià)比高。

全新的寶石外觀設(shè)計(jì)，引領(lǐng)時(shí)尚潮流。

整體結(jié)構(gòu)結(jié)實(shí)耐用。

acer宏碁筆記本采用nokia手機(jī)使用的反f全向無線接收天線，全方位接收無線信號(hào)，信號(hào)強(qiáng)度遠(yuǎn)超一般品牌。

電腦安全性和穩(wěn)定性高，內(nèi)置5.1杜比音效，音質(zhì)純正逼真、靈動(dòng)震憾，是移動(dòng)影音首選。

接口齊全。

劣勢:大學(xué)生經(jīng)濟(jì)尚不能完全獨(dú)立，消費(fèi)能力有限。

更適合推廣中底檔廠品。

機(jī)會(huì):大學(xué)生具有潛在的消費(fèi)能力，是未來數(shù)碼市場的主導(dǎo)消費(fèi)群體。

威脅:其他知名品牌(普惠、聯(lián)想、華碩等)亦在爭奪校園市場，而且實(shí)力不俗，不能輕視。

七.校園市場推廣

(一)、前期宏基品牌宣傳

4:開展it產(chǎn)品相關(guān)的征文活動(dòng)

獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置:

一等獎(jiǎng)宏基筆記本一臺(tái)

二等級(jí)宏基相關(guān)產(chǎn)品贈(zèng)送(鼠標(biāo)墊、鼠標(biāo)等)

三等級(jí)宏基紀(jì)念品一件

活動(dòng)流程:

5:預(yù)算:

總預(yù)支出:5200元。

(二)、中期宏基品牌宣傳

1:慶祝國慶

1)國慶禮物派送

預(yù)計(jì)送出:200套禮品人數(shù):200*4=800人

總預(yù)支出:200*9=1800元

2)歡度國慶

預(yù)算:獎(jiǎng)品總價(jià)值500元

4)在國慶時(shí)，給重點(diǎn)客戶群(軟件學(xué)院、電子商務(wù)專業(yè)、藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè))的輔導(dǎo)員送一件禮品，表達(dá)新年祝福，同時(shí)宣傳宏基。

預(yù)算:200元

2.充分利用學(xué)校廣播室的廣播宣傳效應(yīng)

在學(xué)生中午吃飯時(shí)間在食堂廣播室播放宏基廣告詞，廣告歌曲，讓更多的人了解宏基這樣品牌。

(三)、后期宏基品牌宣傳

在一、二、三區(qū)籃球場一個(gè)月舉辦一次電腦義務(wù)維修活動(dòng);主要針對(duì)宏基品牌免費(fèi)維修。

建立“宏基筆記本qq交流群”交流使用后的感受;

建立“宏基民政俱樂部”交流技術(shù)，在全校舉辦兩到三次電腦基礎(chǔ)知識(shí)講座，定期舉辦會(huì)員活動(dòng)。

后期品牌維護(hù)預(yù)算:1000元

八、經(jīng)費(fèi)預(yù)算:

主要的經(jīng)費(fèi)開支:

前期品牌宣傳預(yù)算總支出:5700元;中期品牌宣傳預(yù)算總支出:2500元;后期品牌宣傳預(yù)算總支出:1000元。

總的經(jīng)費(fèi)開支預(yù)算:9200元

九、預(yù)測

宏基這一品牌一定能在長沙民政學(xué)院打響，也會(huì)給全校師生展示一個(gè)熱心公益、回報(bào)社會(huì)，敢為人先，追求卓越，標(biāo)新立異的企業(yè)形象，同時(shí)以此來帶動(dòng)銷量，推進(jìn)企業(yè)的繼續(xù)發(fā)展。

希望借此方案提高宏基品牌在校園中的影響力，達(dá)到提高市場占有率、提升宏基品牌的知名度和美譽(yù)度的營銷目標(biāo)。

筆記策劃案的篇十一

在營銷與策劃類課程中，廣告策劃與設(shè)計(jì)是其中重要的課程，其教學(xué)模式也處在不斷探索之中，如案例教學(xué)式、教師講授式等，各種教學(xué)方式都具有其自身的特點(diǎn)。另外，廣告策劃與設(shè)計(jì)是一門理論和實(shí)際緊密結(jié)合的課程，因此必須注重理論教學(xué)和實(shí)踐教學(xué)的有機(jī)結(jié)合。鑒于此，廣告策劃與設(shè)計(jì)也必須尋找一種適合自己的教學(xué)方法。目前，雅典式教學(xué)方法開始被廣泛應(yīng)用到廣告策劃與設(shè)計(jì)的教學(xué)中，其具體的應(yīng)用現(xiàn)狀也就成為人們關(guān)注的焦點(diǎn)。

一、雅典式教學(xué)方法概述。

目前教育界對(duì)于雅典式教學(xué)方法并沒有統(tǒng)一的界定，但一致認(rèn)為這種教學(xué)方式是一種以古雅典在教學(xué)領(lǐng)域?qū)嵤┑慕逃Ｊ綖榛A(chǔ)的新型教學(xué)模式。這種教學(xué)模式主張課堂教學(xué)應(yīng)該具有相互討論的氛圍，所有討論者沒有地位的差別，處于平等的地位之中。在現(xiàn)代課堂教學(xué)中，教師應(yīng)該積極地給予學(xué)生適當(dāng)?shù)囊龑?dǎo)，啟發(fā)學(xué)生進(jìn)行積極主動(dòng)地思考，學(xué)生可以對(duì)教師的觀點(diǎn)提出疑問，并可以與教師進(jìn)行討論。

雅典式教學(xué)方法的核心是驅(qū)動(dòng)和強(qiáng)化學(xué)生的學(xué)習(xí)能力，是一種提問式的教學(xué)方法，學(xué)生的小組任務(wù)和小組項(xiàng)目是常用的教學(xué)形式，改變以往大滿貫式的教學(xué)方法，以求調(diào)動(dòng)學(xué)生學(xué)習(xí)積極性和主動(dòng)思考的能力，實(shí)現(xiàn)以學(xué)生為中心的教學(xué)目的，最終實(shí)現(xiàn)教學(xué)目標(biāo)。

二、雅典式教學(xué)方法實(shí)施的必然性。

廣告策劃與設(shè)計(jì)是一門理論性和實(shí)踐性均較強(qiáng)的課程，但傳統(tǒng)的教學(xué)方法以理論講授為主，教材是一切教學(xué)的基礎(chǔ)依據(jù)，純粹的理論講解并不能培養(yǎng)學(xué)生的實(shí)踐操作能力，不僅造成時(shí)間的浪費(fèi)，還會(huì)限制學(xué)生觀察力、創(chuàng)造力的發(fā)揮。如果一味地忽略學(xué)生對(duì)作品的自我感知和自我思考，忽視學(xué)生自我審美能力的培養(yǎng)，學(xué)生的設(shè)計(jì)能力僅僅停留在抄襲別人的作品的水平上。在作品的整個(gè)設(shè)計(jì)過程中，學(xué)生也僅是一味地抄襲他人作品，缺乏主動(dòng)參與能力，這些都嚴(yán)重影響著廣告策劃與設(shè)計(jì)的教學(xué)目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。在這種情況下，必須采取一種全新的教學(xué)方法，加強(qiáng)學(xué)生實(shí)踐操作能力，培養(yǎng)學(xué)生的觀察力、創(chuàng)造力，提高學(xué)生主動(dòng)參與作品設(shè)計(jì)的積極性，這就是雅典式教學(xué)方法實(shí)施的必然性，也是雅典式教學(xué)方法的精髓所在。

三、雅典式教學(xué)方法在廣告策劃與設(shè)計(jì)課程中的實(shí)施路徑。

雅典式教學(xué)方法的實(shí)施路徑包括五個(gè)方面，下面以詩畫浙江品牌的廣告設(shè)計(jì)為例進(jìn)行探討：

（一）劃分小組。小組人數(shù)的確定應(yīng)該按照所需的課時(shí)來確定，如果每周的課時(shí)為三課時(shí)或者四課時(shí)，可以大約5人一組，按照全班的人數(shù)進(jìn)行詳細(xì)分組。分組的方式有兩種，一種是自由組合的方式，二是教師按照名單順序隨機(jī)進(jìn)行分組。自由組合的方式可以最大限度地發(fā)揮雅典式教學(xué)方法的效果，但是學(xué)生之間的合作僅限于同種類型的學(xué)生，不利于不同類型學(xué)生之間的合作。教師隨機(jī)分組的方式可以滿足不同類型學(xué)生之間合作的方式，但是可能會(huì)限制學(xué)生的積極性。因此教師應(yīng)該綜合考慮學(xué)生的實(shí)際情況，選擇最恰當(dāng)?shù)姆纸M方法。

（二）確定選題。選題的方式也可以分為兩種，一種是自選題，學(xué)生根據(jù)教師布置的任務(wù)自行討論后確定選題，并請(qǐng)教師審閱。隨后教師和全班同學(xué)進(jìn)行共同討論，每個(gè)小組均要闡述自己的觀點(diǎn)和思路，最后由教師確定題目。題目不能確定的則需要重新進(jìn)行選擇，直至通過位置；二是由教師制定題目，教師可以根據(jù)課程的進(jìn)度制定相應(yīng)的題目，各小組采用隨機(jī)抽簽的方法最終確定題目。兩種選題方式也是具有不同的特點(diǎn)，要想真正發(fā)揮雅典式教學(xué)的目標(biāo)，教師應(yīng)該根據(jù)學(xué)生及課程的實(shí)際情況確定選題方法。

（三）課前準(zhǔn)備。課前學(xué)生應(yīng)該根據(jù)選定的題目搜集相關(guān)的資料，認(rèn)真閱讀課課程的相關(guān)課節(jié)，認(rèn)真搜集詩畫浙江的相關(guān)資料，明確其廣告的設(shè)計(jì)特色。隨后將所有的資料進(jìn)行匯總，制成成果在課堂上進(jìn)行展示，可以制成ppt文稿，海報(bào)等形式，并在課堂上進(jìn)行實(shí)際講解，闡述設(shè)計(jì)的理念、設(shè)計(jì)原理和設(shè)計(jì)結(jié)構(gòu)。在成果展示前，教師要做好提前溝通，便于做出數(shù)據(jù)和材料的補(bǔ)充。

（四）成果展示。課堂上學(xué)生要對(duì)自己的成果進(jìn)行展示，展示時(shí)間不得超過3分鐘，要求學(xué)生盡量脫稿，熟悉演講的內(nèi)容，展示過程中要做到圖文并茂，具有一定的邏輯性，表達(dá)流暢，具有感染力和說服力。這種方式可以培養(yǎng)學(xué)生的表達(dá)能力及臨場的應(yīng)變能力，提高學(xué)生的語言表達(dá)能力，還可以增強(qiáng)學(xué)生的語言表達(dá)能力，增強(qiáng)學(xué)生的探索精神。

（五）實(shí)施評(píng)價(jià)。首先開展學(xué)生之間的互評(píng)，可以由學(xué)生評(píng)委小組進(jìn)行成果點(diǎn)評(píng)，或由將要進(jìn)行成果展示的下一個(gè)小組進(jìn)行成果點(diǎn)評(píng)，或者其他同學(xué)進(jìn)行成果點(diǎn)評(píng)，還可以根據(jù)實(shí)際成果展示情況綜合運(yùn)用幾種評(píng)價(jià)方式；其次是開展學(xué)生自評(píng)，每個(gè)小組進(jìn)行成果展示后由學(xué)生進(jìn)行自我評(píng)價(jià)，其他同學(xué)可以適當(dāng)?shù)倪M(jìn)行提問，實(shí)現(xiàn)學(xué)生之間的互動(dòng)；最后是教師評(píng)級(jí)，根據(jù)成果展示情況及小組成員的活動(dòng)情況對(duì)展示的內(nèi)容進(jìn)行綜合評(píng)價(jià)，并可以適當(dāng)進(jìn)行補(bǔ)充，并逐漸實(shí)現(xiàn)與課程的有機(jī)結(jié)合，可以提高學(xué)生廣告設(shè)計(jì)能力，最終實(shí)現(xiàn)廣告策劃與設(shè)計(jì)的教學(xué)目標(biāo)。

通過評(píng)價(jià)的實(shí)施，通過學(xué)生互評(píng)、學(xué)生自評(píng)、教師評(píng)價(jià)等方式，可以及時(shí)反映各小組的實(shí)際學(xué)習(xí)情況，可以揭示學(xué)習(xí)規(guī)律；另外，還可以培養(yǎng)學(xué)生的批判性思維，培養(yǎng)學(xué)生分析問題的能力。

總結(jié)：隨著雅典式教學(xué)方法的應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)了理論教學(xué)和實(shí)踐教學(xué)的有機(jī)結(jié)合，使得學(xué)生對(duì)廣告策劃和設(shè)計(jì)有了一種全新的認(rèn)識(shí)。廣告策劃和設(shè)計(jì)也在不斷的探索中提高了學(xué)生的學(xué)習(xí)能力，提高了學(xué)生的理論素養(yǎng)和實(shí)踐操作能力，培養(yǎng)了一批適應(yīng)社會(huì)需求的廣告人才。

筆記策劃案的篇十二

中國目前正大力推廣學(xué)生奶并提倡全民喝奶，其氣勢不亞于當(dāng)年日本昭和年間的“勸奶令”。擁有優(yōu)勢奶源，出自茫茫蒙古草原的蒙牛企業(yè)在眾多競爭對(duì)手中脫穎而出，她以“舉起你的右手，為中國航天喝彩”的情感訴求，通過老、青、童三代不同的形象表現(xiàn)，更加直接地、全面地進(jìn)入民眾的日常生活，建立起了一個(gè)鮮明的“健康奶”的品牌印象，贏得了一批忠實(shí)的品牌消費(fèi)者，其地位在中國的奶業(yè)市場占有相當(dāng)?shù)姆蓊~。隨著時(shí)局的不斷變遷，面對(duì)產(chǎn)品同質(zhì)化和消費(fèi)者需求的差異化，我們對(duì)蒙牛液態(tài)奶類產(chǎn)品總體市場狀況進(jìn)行了探測，于是我們發(fā)現(xiàn)大學(xué)生牛奶市場是一個(gè)很有發(fā)展?jié)摿Φ氖袌鏊?，我們必須贏得大學(xué)生的心。

一、企業(yè)及產(chǎn)品介紹。

位于呼和浩特市和林格爾盛樂經(jīng)濟(jì)園區(qū)的蒙牛集團(tuán)，目前擁有總資產(chǎn)近40億元，員工萬余人。前后四期工程占地面積55萬平方米、建筑面積14萬平方米、綠化面積11萬平方米，憑著其獨(dú)特的優(yōu)勢和經(jīng)營之道，蒙牛很快贏得了“中國航天員專用乳制品”、“國家體育總局訓(xùn)練局運(yùn)動(dòng)員專用產(chǎn)品”、中國大陸乳制品企業(yè)中唯一一家在海外上市的公司等多項(xiàng)殊榮。而這每項(xiàng)殊榮背后，無不體現(xiàn)出蒙牛的誠信，和一個(gè)誠信的蒙牛！誠信贏得消費(fèi)者，對(duì)乳業(yè)而言關(guān)鍵是產(chǎn)品的質(zhì)量。蒙牛奉行“產(chǎn)品等于人品”的質(zhì)量理念，追求“出廠合格率100％”的質(zhì)量目標(biāo)。在質(zhì)量管理上創(chuàng)造性地采取了兩項(xiàng)舉措，被概括為“一凈一稠”，因此，蒙牛在國內(nèi)第一個(gè)建起了“運(yùn)奶車桑拿浴車間”。蒙牛乳業(yè)集團(tuán)黨工團(tuán)組織健全,并積極開展工作,有力地促進(jìn)公司快速、持續(xù)、健康發(fā)展。

真果粒產(chǎn)品采用鮮牛奶制造，生產(chǎn)過程中對(duì)牛奶的新鮮度、微生物以及其他安全指標(biāo)進(jìn)行100%檢測，產(chǎn)品采用了高溫瞬時(shí)滅菌技術(shù)，最大程度保留了牛奶中的礦物質(zhì)、蛋白質(zhì)、乳糖等營養(yǎng)成分，從而使得產(chǎn)品更營養(yǎng)，更健康，口感更順滑。真果粒中的水果含有大量維生素，膳食纖維和鈣、磷、鉀等礦物質(zhì)，熱量低。膳食纖維對(duì)促進(jìn)腸道蠕動(dòng)，改善人體的消化系統(tǒng)有積極的功效。隨時(shí)隨地一包真果粒，雙重的營養(yǎng)，讓美麗由內(nèi)而外自然釋放，美妙的口感享受更能帶來一整天的好心情！

二、營銷環(huán)境分析。

（一）宏觀營銷環(huán)境(pest分析)。

1、經(jīng)濟(jì)因素（economicfactors）。

在中國的乳制品市場，激烈的市場競爭使得生產(chǎn)商競相通過降低價(jià)格、產(chǎn)品促銷等形式爭奪消費(fèi)者，使得乳制品的價(jià)格下降、消費(fèi)者的消費(fèi)欲望提高。而不斷發(fā)展的經(jīng)濟(jì)和穩(wěn)步增長的國民收入水平，使越來越多的人追求更加營養(yǎng)的膳食，可以說，中國的乳制品需求將不斷的擴(kuò)大。

2、社會(huì)因素（socioculturalfactors）。

社會(huì)信用體系的建立，對(duì)于乳制品的交易安全起到了積極的作用。而且蒙牛品牌在中國的成功推廣，提高了年輕消費(fèi)者對(duì)健康、營養(yǎng)的關(guān)注程度，改變了中國消費(fèi)者對(duì)于飲用乳品的消費(fèi)習(xí)慣。

但是近幾年有一些不合格的、質(zhì)量衛(wèi)生安全得不到保障的奶產(chǎn)品上市銷售，甚至出現(xiàn)了假牛奶，這使部得分消費(fèi)者對(duì)奶制品產(chǎn)生恐懼心理，對(duì)牛奶消費(fèi)失去了信心。作為中國知名品牌在此時(shí)更加擁有信譽(yù)優(yōu)勢，這是提高市場占有率的好契機(jī)，可以通過一定的宣傳手段贏得更多消費(fèi)者的信賴。

3、科技因素（technologicalfactors）。

**年5月25日蒙牛通州工廠二期工程在北京通州食品工業(yè)園區(qū)正式開工。該工廠是目前亞洲最大的低溫牛奶生產(chǎn)基地。蒙牛將以此大舉進(jìn)軍中國起步較晚的酸奶和低溫牛奶市場。蒙牛乳業(yè)總裁楊文俊介紹，蒙牛將充分利用北京的人才和科研優(yōu)勢，圍繞這個(gè)亞洲最大的低溫牛奶生產(chǎn)基地，以進(jìn)一步的科技開發(fā)為突破口，鞏固蒙牛在酸奶和功能乳品市場的地位。

（二）微觀飲料市場。

1、產(chǎn)品分析。

（一）蒙牛真果粒的分析。

蒙牛真果粒是專門為年輕、時(shí)尚女性推出的果粒牛奶飲品。作為全球首款含有可嚼果粒的常溫牛奶飲品，它有口味清新、營養(yǎng)豐富、口感爽滑等優(yōu)點(diǎn)，使女性更健康、更年輕靚麗而富有活力。

產(chǎn)品特點(diǎn)：

（1）真實(shí)水果+醇香牛奶營養(yǎng)均衡。

（2）時(shí)尚的產(chǎn)品外觀。

（3）美妙的口感，讓人品味到青春的感覺。

（4）完美搭配，在喝牛奶的同時(shí)也在吃水果。

（二）對(duì)競爭對(duì)手的分析。

伊利“果之優(yōu)酸乳”富含多種天然維生素和膳食纖維，給身體補(bǔ)給貼心的營養(yǎng)，讓人能夠內(nèi)在健康，外在美麗，充滿活力。而伊利推出的新品伊利“果之優(yōu)酸乳”超級(jí)水果藍(lán)莓口味，在乳酸菌發(fā)酵的酸奶中特別加入了精選的超級(jí)水果，并富含多種天然維生素和膳食纖維，使消費(fèi)者在盡情享受超級(jí)水果所帶來的美味的同時(shí)，給身體補(bǔ)給最為貼心的營養(yǎng)，幫助人體強(qiáng)化吸收蛋白質(zhì)和鈣質(zhì)，調(diào)理腸胃平衡，使人體輕松無負(fù)擔(dān)，活力自然綻放。

2.消費(fèi)者分析。

（1）消費(fèi)者心理分析。

1）品牌因素。

當(dāng)前，消費(fèi)者對(duì)商品的價(jià)值觀念變了，他們既關(guān)注商品的使用價(jià)值與交換價(jià)值，也重視購買商品的心理享受與精神滿足，會(huì)為了獲得個(gè)性的滿足、精神的愉悅而購買某件商品。隨著廣告行為的不斷深入和其他一些因素的影響，許多消費(fèi)者在對(duì)某類產(chǎn)品的消費(fèi)方面已經(jīng)對(duì)一些品牌產(chǎn)生了較高的忠誠度（這些品牌往往是市場占有率較高的名牌），而對(duì)于其他同類的非名牌商品則常常不屑一顧。

為了了解大學(xué)生對(duì)牛奶品牌的選擇情況，我們對(duì)此做了調(diào)查，當(dāng)問及他們對(duì)牛奶品牌的選擇時(shí)，結(jié)果如下：

眾所周知，蒙牛和伊利是中國最著名的牛奶品牌，從調(diào)查結(jié)果中我們也可以看到這兩者在消費(fèi)者選擇中的比例達(dá)到76%，可以說明品牌這個(gè)因素在消費(fèi)者作出選擇時(shí)影響力很大。蒙牛是我國牛奶的著名品牌之一，一定程度上可以滿足消費(fèi)者對(duì)品牌的需求。

2）其他因素。

根據(jù)數(shù)據(jù)可知，價(jià)格和口味等其他因素也能引響部分消費(fèi)者的購買欲望。而蒙牛真果粒的各種各樣的口味可供消費(fèi)者選擇，走的是時(shí)尚路線，基本上迎合了消費(fèi)者對(duì)于包裝和口味的需求。其主要在中檔市場中進(jìn)行推廣，所以價(jià)格比普通乳制品略高，所以我們?cè)谧銎放仆茝V的時(shí)候應(yīng)適當(dāng)?shù)慕档推滗N售價(jià)，并突出它在品牌、包裝和口味等方面的優(yōu)勢。

（2）消費(fèi)者偏好。

消費(fèi)者偏好是消費(fèi)者對(duì)同類產(chǎn)品和服務(wù)中某些品種的嗜好。

消費(fèi)者即使面對(duì)同一品牌的牛奶，他們也有可能會(huì)選擇不同品種或口味的牛奶。

（3）消費(fèi)者需求。

品牌營銷過程是發(fā)現(xiàn)市場（消費(fèi)者）品牌需求并通過創(chuàng)造品牌價(jià)值去滿足這種需求的過程。為了滿足功能性需求，市場營銷強(qiáng)調(diào)的是創(chuàng)造產(chǎn)品和價(jià)值，而品牌營銷為了滿足識(shí)別（象征）需求和情感需求，強(qiáng)調(diào)的是創(chuàng)造品牌價(jià)值。

1）功能需求。

牛奶富含很高的營養(yǎng)價(jià)值，能補(bǔ)充消費(fèi)者必需的鈣質(zhì)，并且磷、鉀鎂等多種礦物質(zhì)搭配合理，而真果粒中的水果含有大量維生素，膳食纖維和鈣、磷、鉀等礦物質(zhì)，熱量低。膳食纖維對(duì)促進(jìn)腸道蠕動(dòng)，改善人體的消化系統(tǒng)有積極的功效。因此，“牛奶加果?！钡拿膳Ｕ婀４蟠鬂M足了消費(fèi)者的需求。

2）情感需求。

消費(fèi)者購買的是有情感依托的品牌，而非單純的產(chǎn)品，希望在使用產(chǎn)品的同時(shí)，情感上也得到安慰。消費(fèi)者選擇不同的口味時(shí)會(huì)有不同的心情，蒙牛真果粒不同的口味，這正好滿足了消費(fèi)者的情感需求。

（3）影響消費(fèi)者購買行為的因素。

1）外在因素。

a、地理因素。

大學(xué)城遠(yuǎn)離市區(qū)，消費(fèi)者一般只能在大學(xué)城的各個(gè)超市和商店內(nèi)購買到牛奶，消費(fèi)者消費(fèi)市場較為集中。

b、價(jià)格因素。

通過調(diào)查我們發(fā)現(xiàn)，蒙牛真果粒的價(jià)格與伊利果粒優(yōu)酸乳相比，具有一定的優(yōu)勢。蒙牛真果粒在大學(xué)城現(xiàn)在的價(jià)格為每盒3.2元，而伊利果粒優(yōu)酸乳的價(jià)格則為每盒4.2元。蒙牛與其他品牌的價(jià)格也極其相近或者更低。這就使得蒙牛在與其他品牌的價(jià)格競爭方面起碼不會(huì)處于劣勢。

2）內(nèi)在因素。

a、生理因素。

真果粒豐富的營養(yǎng)價(jià)值，時(shí)尚的包裝，滿足了廣大消費(fèi)者需要。所以在合理的價(jià)格下，消費(fèi)者愿意購買我們的產(chǎn)品。

b、心理因素。

大學(xué)生在思想和行為上都日漸漸成熟，對(duì)一種購買行為可以衡量其是否必要，雖然不排除部分消費(fèi)者在購買的時(shí)候是即興的，但總的來說，消費(fèi)者在購買商品的時(shí)候都經(jīng)過一定的考慮。我們應(yīng)該加深蒙牛這個(gè)品牌在廣大學(xué)生心中的印象，使蒙牛真果粒能在其購買商品前的思考中占有一定的地位。

三、swot分析。

優(yōu)勢：

蒙牛榮獲過多項(xiàng)殊榮,這些榮譽(yù)使得蒙牛的品牌優(yōu)勢更加明顯。

3、蒙牛真果粒在味道上又有多種口味選擇，——為消費(fèi)者奉上又一道“時(shí)尚與健康默契組合、美味與營養(yǎng)完美相遇”的盛宴。

劣勢：

1、就大學(xué)城市場來說，蒙牛真果粒的宣傳力度有所不足，在各種果汁飲料和其他品牌的牛奶在大學(xué)城內(nèi)進(jìn)行各種形式的推廣和宣傳時(shí)，蒙牛真果粒卻不見動(dòng)靜，這種低調(diào)與一個(gè)名牌在競爭較為激烈的的市場中所應(yīng)有的行為不相映襯。

2、很多學(xué)生的飲奶時(shí)間為早上，而許多學(xué)生此時(shí)購買的牛奶為一些牛奶廠家早上直接運(yùn)抵各學(xué)校食堂的新鮮牛奶，使得蒙牛真果粒失去了較大的市場份額。

機(jī)會(huì)：

2、通過在大學(xué)城里對(duì)蒙牛真果粒產(chǎn)品進(jìn)行廣泛有力的宣傳，將在一定程度上在廣大學(xué)生心中樹立起良好的品牌印象。

3、大學(xué)生容易受到宣傳和潮流的影響，只要能創(chuàng)造起一個(gè)氛圍，因“牛奶+果?！弊陨淼奶匦约捌鋬r(jià)格因素，蒙牛真果粒在大學(xué)城必能有廣闊的市場前景。

威脅：

2、可替代品多。調(diào)查分析顯示，高達(dá)27％的被調(diào)查者偏好果汁飲料和茶類飲料，碳酸飲料更有32%的市場占有率。

3、一些零散的，學(xué)生或?qū)W校部門經(jīng)營的其他牛奶品牌的直銷業(yè)務(wù)，以較低的價(jià)格為優(yōu)勢吸引學(xué)生定購牛奶，成為威脅蒙牛真果粒推廣的又一個(gè)因素。

4、許多學(xué)生對(duì)某種牛奶品牌有著較高的忠誠度，在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)忠誠于伊利的學(xué)生達(dá)到35%，是我們?cè)趯?duì)蒙牛真果粒進(jìn)行推廣和宣傳時(shí)一個(gè)不可忽視的威脅因素。

本次推廣的目標(biāo)是面向無錫大學(xué)城市場，大學(xué)生群體是目前比較穩(wěn)定的消費(fèi)者群體，而大學(xué)城是一個(gè)擁有10幾萬學(xué)生的巨大消費(fèi)市場，從各個(gè)商業(yè)區(qū)所擁進(jìn)的商家數(shù)量，已經(jīng)各高校頻繁的商業(yè)贊助活動(dòng)我們可以看出，大學(xué)城是一個(gè)具有巨大潛力的穩(wěn)定的并在不斷增長的市場。各大公司都把他們的營銷深入到了大學(xué)校園，對(duì)于營養(yǎng)產(chǎn)品牛奶制品更應(yīng)該加入這一行列中去，尋找屬于自己的市場。

(一)市場潛力：

蒙牛作為中國的三大奶制品品牌，在大學(xué)生心目中也具有很高的知名度，根據(jù)我們問卷調(diào)查初步統(tǒng)計(jì)得到的結(jié)果約有40%左右的學(xué)生經(jīng)常喝蒙牛真果粒，還有60%左右的學(xué)生不經(jīng)常喝，他們是我們潛在的市場發(fā)展對(duì)象，按照問卷調(diào)查結(jié)果每月每個(gè)學(xué)生大概要喝10盒真果粒，那么每月的潛在市場為大概為近10萬盒，單單一個(gè)大學(xué)城就有每月至少的潛在市場，這么大的市場容量還將不斷擴(kuò)大。

面對(duì)巨大的潛在市場，我們力圖在最小的成本下推廣蒙牛真果粒，占有更大的大學(xué)城市場。對(duì)此我們制定了一下方案：

活動(dòng)描述：

此次活動(dòng)是以蒙牛真果粒品牌推廣為重點(diǎn)，推廣蒙牛真果粒品牌為目的。以蒙牛真果粒的年輕、活力的產(chǎn)品定位為出發(fā)點(diǎn)，通過校際對(duì)抗的形式，整合、推廣蒙牛真果粒產(chǎn)品。并通過此次活動(dòng)，鞏固和提高統(tǒng)一冰紅茶的品牌認(rèn)可度，進(jìn)一步樹立蒙牛品牌形象親切感。并以校際交流邀請(qǐng)賽作為上一次活動(dòng)的繼承和發(fā)展，進(jìn)一步擴(kuò)大宣傳影響。

蒙牛真果粒：青春碰撞美麗動(dòng)起來。

一、活動(dòng)主題。

校園組裝電腦diy。

二、活動(dòng)目的。

針對(duì)目前大一新生即將購置電腦，其它年級(jí)學(xué)生也要更新電腦的契機(jī)，并且大多數(shù)學(xué)生還不懂得如何配置電腦的現(xiàn)狀，我們團(tuán)隊(duì)欲真誠與貴公司合作，共同開展校園組裝電腦推廣計(jì)劃。其主要目的在于能讓想擁有電腦的同學(xué)得到真正的實(shí)惠，給同學(xué)們帶來切實(shí)的方便，讓學(xué)生們買的放心，買的舒心，買的稱心。正值貴公司剛在貴陽落戶，且在廬州總公司強(qiáng)有力的帶動(dòng)下，相信一定會(huì)在貴陽的學(xué)生市場中獨(dú)占鰲頭的。

三、目標(biāo)人群。

主要為大學(xué)一、二年級(jí)，次要為高年級(jí)及研究生等。

四、目標(biāo)院校。

貴州大學(xué)三個(gè)主要校區(qū)。

五、目標(biāo)產(chǎn)品。

主要為組裝電腦，其次為品牌機(jī)、筆記本電腦及其它數(shù)碼產(chǎn)品和電子產(chǎn)品。

六、推廣時(shí)間。

****年**月。

七、活動(dòng)內(nèi)容。

校園組裝電腦diy推廣活動(dòng)。

策劃目的:針對(duì)目前大一新生即將購置電腦，其它年級(jí)學(xué)生也要更新電腦的契機(jī)，并且大多數(shù)學(xué)生還不懂得如何配置電腦的現(xiàn)狀，我們團(tuán)隊(duì)欲真誠與貴公司合作，共同開展校園組裝電腦推廣計(jì)劃。主要目的在于能讓想擁有電腦的同學(xué)得到真正的`實(shí)惠，給同學(xué)們帶來切實(shí)的方便，讓學(xué)生們買的放心，買的舒心，買的稱心。并且樹立并提升貴公司在學(xué)生心中良好形象，形成長期合作的良性循環(huán)。使貴公司在同類產(chǎn)品中更加具有學(xué)生市場的競爭力。

學(xué)生市場分析:根據(jù)《**年筆記本市場學(xué)生消費(fèi)行為調(diào)查報(bào)告》分析來看,高端產(chǎn)品在學(xué)生市場推廣具有一定難度,中高端產(chǎn)品最具市場競爭力,對(duì)于要做學(xué)生市場還要明白他們的想法,了解他們的需求,影響他們的文化。

對(duì)于做校園市場,最重要的是要貼近學(xué)生,而通常很多商業(yè)味道很濃的校園推廣活動(dòng)往往卻沒有那些旁敲側(cè)擊的,商業(yè)味道淡的活動(dòng)的效果好。

學(xué)生群體有互動(dòng)性強(qiáng),好奇心強(qiáng),以及新聞傳播速度快的特點(diǎn),可以通過合作方式：暫時(shí)有兩種方案可供實(shí)施。

方案一：我們通過宣傳從而激起學(xué)生們的購買欲望，進(jìn)而帶領(lǐng)欲購買的同學(xué)到貴公司處購得。貴公司以每臺(tái)電腦返利200——300元作為報(bào)酬。這樣一來，相當(dāng)于是我們僅是在為貴公司宣傳產(chǎn)品，影響范圍略小，且易打消購買者的購買欲望，并不能真正的方便學(xué)生。

方案二：由我們代理貴公司的產(chǎn)品，以學(xué)校中的一間店鋪為依托，銷售組裝電腦的零部件，并按照學(xué)生們提出的要求組裝成整機(jī)，令客戶滿而歸。這樣一來，客人可以立等可取，方便、實(shí)惠，還可以讓客戶參與其中，可以獲得意想不到的效果。更容易在同學(xué)之間產(chǎn)生較強(qiáng)的影響力。而且由我們親身參與，與同學(xué)之間更能直接的交流，加深影響。我們更傾向于第二種合作方式。

宣傳方案：

1、在學(xué)校的主干道上懸掛橫幅。

2、張貼海報(bào)。

3、印發(fā)傳單。

4、組織織宣傳活動(dòng)。

八,活動(dòng)預(yù)算。

橫幅。

海報(bào)。

傳單。

預(yù)留場地費(fèi)用:(視演示場地的申請(qǐng)情況而定)。

九,效果分析。

swot分析。

w(劣勢)。

o(機(jī)會(huì))。

t(威脅)。

十、全案闡述。

方案與產(chǎn)品特色的融合度。

本方案有區(qū)別于以往的商業(yè)性色彩強(qiáng)的策劃活動(dòng),商業(yè)色彩淡,容易拉近與學(xué)生之間的距離,更易被學(xué)生們接受，容易產(chǎn)生強(qiáng)有力輻射效應(yīng)，迅速提升知名度。

方案能提升受眾對(duì)產(chǎn)品的了解度。

貼近學(xué)生們的服務(wù)，使學(xué)生們更加了解電腦知識(shí)，同樣為他們下一次為電腦更新?lián)Q代打下了良好的基礎(chǔ)。

方案影響受眾對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)同度。

方案可以促進(jìn)購買的程度。

產(chǎn)品的一個(gè)月的演示試用能增加對(duì)潛在用戶的影響,提高華碩電腦的影響度,使得學(xué)生在選購筆記本電腦時(shí)首選會(huì)考慮到華碩電腦,能以間接的方式增加市場份額。

活動(dòng)創(chuàng)新性。

目前看來大多數(shù)的校園市場推廣方案都是通過體驗(yàn)活動(dòng),開展晚會(huì),贊助各類比賽等形式進(jìn)行的,商業(yè)性目的很明顯,而本方案尊重創(chuàng)業(yè)選手的個(gè)人創(chuàng)業(yè)夢想和體會(huì)并從另一個(gè)角度深入學(xué)生市場,而且華碩蘭博基尼vx1的一個(gè)月的連續(xù)工作試用,也是對(duì)華碩產(chǎn)品的一大考驗(yàn),能感官上直接產(chǎn)生沖擊力.活動(dòng)后期的還能做到宣傳的可持續(xù)性(每個(gè)選手對(duì)每個(gè)學(xué)校每個(gè)季度的宣傳)和花費(fèi)費(fèi)用低的效果。

活動(dòng)可執(zhí)行性。

本方案暫以以整個(gè)青島市地區(qū)五所高校作為試點(diǎn)對(duì)象,每個(gè)學(xué)校提供一萬元的創(chuàng)業(yè)資金,考察期為三個(gè)季度,考察期內(nèi)要對(duì)終端銷售商的對(duì)購買產(chǎn)品的學(xué)生人群的數(shù)據(jù)收集,以便驗(yàn)證此方案的效果。

筆記策劃案的篇十三

1、廣告策劃，就是對(duì)于廣告運(yùn)動(dòng)的整體策劃，是為提出、實(shí)施及測定廣告決策而進(jìn)行的預(yù)先的研討和規(guī)劃。廣告策劃是廣告運(yùn)作的設(shè)計(jì)藍(lán)圖，是廣告運(yùn)作之前對(duì)于它的整體把握。廣告策劃服從于營銷策劃，但是由于時(shí)代的變化，廣告愈來愈與營銷緊密結(jié)合，愈來愈呈現(xiàn)出一種營銷和傳播整合的趨勢，廣告策劃因而帶來了很多營銷策劃的痕跡。

2、在對(duì)廣告策劃概念的把握當(dāng)中，要認(rèn)清三個(gè)問題：

其一，廣告策劃是針對(duì)于廣告活動(dòng)而言的，它不等同于營銷策劃和其他策劃活動(dòng)。

其二，廣告策劃是一個(gè)指導(dǎo)性的程序，需要執(zhí)行人員進(jìn)行具體的實(shí)施。

其三，隨著時(shí)代的變化，廣告越來越呈現(xiàn)出一種大廣告的趨勢。

一方面，從廣告公司的工作程序看，廣告策劃的程序是指廣告公司從客戶手中接到廣告任務(wù)之后的一個(gè)工作步驟，一般程序如下：

2、向各職能部門下達(dá)任務(wù)，即向客戶部、媒介部、策劃部、設(shè)計(jì)部等部門下達(dá)工作命令。

3、商討和制定戰(zhàn)略，進(jìn)行具體的策劃工作。

5、向客戶提交廣告策劃書并由其審核，并經(jīng)雙方商討進(jìn)行修訂和調(diào)整。

6、將方案交由各職能部門具體實(shí)施，并監(jiān)督實(shí)施的情況。

7、在策劃的全過程當(dāng)中，還要注意與市調(diào)人員配合，進(jìn)行事前調(diào)查、事中測試和事后檢驗(yàn)，以保證廣告活動(dòng)的效果最大化。

另一方面，從廣告策劃的內(nèi)容和要素看，分為四個(gè)階段：

1、廣告調(diào)查和營銷分析。

營銷分析是在廣告調(diào)查的基礎(chǔ)上解決四個(gè)問題：了解市場、了解客戶、了解對(duì)手、了解自身。

2、廣告戰(zhàn)略策略分析。

廣告戰(zhàn)略目標(biāo)、廣告預(yù)算、廣告主題和創(chuàng)意、廣告策略及實(shí)施的方式和時(shí)機(jī)、廣告效果。

3、綜合決策。

附：stp目標(biāo)市場定位方法：分析即市場細(xì)分(segmenting)、選擇目標(biāo)市場(targeting)和產(chǎn)品定位(positioning)，stp是整個(gè)營銷建設(shè)的基礎(chǔ)。

stp理論是指企業(yè)在一定的市場細(xì)分的基礎(chǔ)上，確定自己的目標(biāo)市場，最后把產(chǎn)品或服務(wù)定位在目標(biāo)市場中的確定位置上。具體而言，市場細(xì)分是指根據(jù)顧客需求上的差異把某個(gè)產(chǎn)品或服務(wù)的市場劃分為一系列細(xì)分市場的過程。目標(biāo)市場是指企業(yè)從細(xì)分后的市場中選擇出來的決定進(jìn)入的細(xì)分市場，也是對(duì)企業(yè)最有利的市場組成部分。而市場定位就是在營銷過程中把其產(chǎn)品或服務(wù)確定在目標(biāo)市場中的一定位置上，即確定自己產(chǎn)品或服務(wù)在目標(biāo)市場上的競爭地位，也叫“競爭性定位”。

一、市場細(xì)分與目標(biāo)市場選定。

所謂市場細(xì)分就是將某一個(gè)整體市場按照一定的因素劃分為若干子市場，并從中選擇出目標(biāo)市場。

一般呈現(xiàn)出兩步式戰(zhàn)略：首先，在交大的消費(fèi)者用品市場或者企業(yè)市場中識(shí)別出具有某些共同需求和特征的人群，然后根據(jù)他們對(duì)產(chǎn)品效用的共同興趣，將這些人們聚合成交大的細(xì)分市場。

典型分類：

1、地理變量：地區(qū)、城市規(guī)模、密度、氣候。

2、人口變量：年、性別、家庭規(guī)模、家庭類型、家庭生命周期、家庭月收入、職業(yè)、教育、宗教、種族、國籍。

3、心里變量：社會(huì)階層、生活方式、個(gè)性。

4、行為變量：時(shí)機(jī)、追求的利益、受眾身份、使用率、忠誠度、準(zhǔn)備階段、對(duì)產(chǎn)品的態(tài)度。

分類目的具有雙面性：第一，識(shí)別出可能做出反應(yīng)的人;。

第二，對(duì)這些人做出充分的描述，更好地了解他們，針對(duì)他們形。

成營銷組合，最終通過有效地傳播到達(dá)他們之中。

大體上廣告目標(biāo)可以分為行動(dòng)目標(biāo)和傳播目標(biāo)。

廣告的首要目標(biāo)就應(yīng)該是創(chuàng)造品牌的知名度，讓消費(fèi)者知道你的公司、產(chǎn)品、服務(wù)或者品牌。下一個(gè)任務(wù)就是要存進(jìn)理解，即傳遞充分的產(chǎn)品信息，使知曉群的某個(gè)百分比的消費(fèi)者認(rèn)識(shí)到產(chǎn)品的功用、形象、位置和某種特點(diǎn)。再接下來，廣告就要傳遞足夠的信息讓人信服，即勸服一定數(shù)量的人性相信產(chǎn)品的價(jià)值，在被打動(dòng)的人中，要打動(dòng)一部分人期望得到這個(gè)產(chǎn)品。最后，在期望得到這個(gè)產(chǎn)品的人中又有一部分會(huì)采取行動(dòng)——索取額外信息、送回優(yōu)惠券、光顧商店或購買產(chǎn)品。

廣告戰(zhàn)略策劃是指對(duì)整個(gè)廣告活動(dòng)指導(dǎo)思想、目的、原則的宏觀運(yùn)籌與謀劃，對(duì)于整體廣告策劃具有一種總領(lǐng)性的作用。

廣告策劃的四個(gè)核心策略：訴求策略、定位策略、表現(xiàn)策略、媒介策略。

第一節(jié)廣告分析。

廣告戰(zhàn)略是廣告活動(dòng)的全局性和長遠(yuǎn)性的指導(dǎo)思想和基本方法。

廣告調(diào)查可以分為三類：

1、廣告戰(zhàn)略調(diào)查。包括消費(fèi)者調(diào)查、市場環(huán)境調(diào)查、廣告主題調(diào)查;。

2、創(chuàng)意概念調(diào)查。

3、廣告效果調(diào)查。包括廣告事前效果調(diào)查、廣告事中效果調(diào)查和廣告事后效果調(diào)查。

二、消費(fèi)者分析。

消費(fèi)者分析是為了確立目標(biāo)受眾并進(jìn)行市場分析，其任務(wù)是要找出具有與企業(yè)和產(chǎn)品有關(guān)的具有共同需求和特征的人群，從而確立較大的目標(biāo)受眾群，作為廣告活動(dòng)的目標(biāo)。

1、消費(fèi)者的行為過程。從消費(fèi)者的角度來看，消費(fèi)者的行為程序可以分為五個(gè)階段：

喚起需求、搜集信息、綜合評(píng)價(jià)、決定購買、購買感受。

2、消費(fèi)者人口狀況分析。

性別、年齡、地區(qū)、職業(yè)、民族、社會(huì)階層。

3、消費(fèi)者購買動(dòng)機(jī)分析。

(1)馬斯洛“需求層級(jí)圖”：自我實(shí)現(xiàn)、自尊、歸屬和愛、安全和生理。

(2)消費(fèi)動(dòng)機(jī)起源于消費(fèi)需要，又包含著多種消費(fèi)心理因素：從眾心理;求名、求美、

求新、求廉心理;逆反心理。

三、廣告市場分析。

1、市場環(huán)境分析：指影響廣告活動(dòng)的政治經(jīng)濟(jì)環(huán)境、自然地理環(huán)境、社會(huì)文化環(huán)境得分析。

2、市場需求分析：市場需求分析是指對(duì)于與廣告活動(dòng)密切相關(guān)的市場情況的分析，包括對(duì)現(xiàn)實(shí)需求和潛在需求的分析。

3、行業(yè)狀況分析：指對(duì)于企業(yè)和產(chǎn)品所處的行業(yè)背景、經(jīng)營狀況和競爭局勢的分析。

4、競爭對(duì)手分析：分析競爭對(duì)手的整體營銷情況、分析競爭對(duì)手的廣告形式。

四、廣告主體分析。

(一)、企業(yè)分析。

1、企業(yè)分析主要是在企業(yè)調(diào)查的基礎(chǔ)上，對(duì)于企業(yè)經(jīng)營情況、企業(yè)營銷戰(zhàn)略、企業(yè)形象、消費(fèi)者對(duì)于企業(yè)的看法等方面的分析，從而把握企業(yè)整體的發(fā)展計(jì)劃、營銷情況和企業(yè)的優(yōu)劣勢，以便于更好地進(jìn)行產(chǎn)品的目標(biāo)定位。我們用s廣告策劃的讀書筆記ot(優(yōu)勢劣勢機(jī)會(huì)威脅)方法來分析企業(yè)的這些情況。

機(jī)會(huì)、威脅：偏向于企業(yè)的開放性系統(tǒng)，即企業(yè)的外部環(huán)境。

優(yōu)勢、劣勢：偏向于企業(yè)的封閉性系統(tǒng)，即企業(yè)的內(nèi)部環(huán)境。

2、產(chǎn)品分析。

產(chǎn)品生命周期分析：引入期、成長期、成熟期、衰退期。

產(chǎn)品特征分析：羅素·瑞夫斯的usp理論。提出主要是建立在產(chǎn)品的與眾不同上，強(qiáng)調(diào)實(shí)效的承諾。產(chǎn)品特征分析很大程度上就是為了尋找產(chǎn)品的差異性。

產(chǎn)品定位分析。產(chǎn)品定位分析就是要著力于分析產(chǎn)品究竟根據(jù)哪一種分析方法進(jìn)行定位，才有利于在消費(fèi)者心中造成心理區(qū)隔，占領(lǐng)一定的心理位置。定位戰(zhàn)略的基本目的就是在潛在消費(fèi)者的心目中形成某個(gè)概念。

產(chǎn)品定位的一般方法有：質(zhì)量定位、價(jià)格定位、觀念定位、特殊利益定位、追隨定位。

第二節(jié)廣告目標(biāo)戰(zhàn)略。

一、市場細(xì)分與目標(biāo)市場選定。

1、所謂市場細(xì)分就是將某一個(gè)整體市場按照一定的因素劃分為若干子市場，并從中選擇出目標(biāo)市場。

2、一般呈現(xiàn)出兩步式戰(zhàn)略：首先，在交大的消費(fèi)者用品市場或者企業(yè)市場中識(shí)別出具有某些共同需求和特征的人群，然后根據(jù)他們對(duì)產(chǎn)品效用的共同興趣，將這些人們聚合成交大的細(xì)分市場。

3、典型分類：

a、地理變量：地區(qū)、城市規(guī)模、密度、氣候。

b、人口變量：年、性別、家庭規(guī)模、家庭類型、家庭生命周期、家庭月收入、職業(yè)、教育、宗教、種族、國籍。

c、心里變量：社會(huì)階層、生活方式、個(gè)性。

d、行為變量：時(shí)機(jī)、追求的利益、受眾身份、使用率、忠誠度、準(zhǔn)備階段、對(duì)產(chǎn)品的態(tài)度。

4、分類目的具有雙面性：第一，識(shí)別出可能做出反應(yīng)的人;。

第二，對(duì)這些人做出充分的描述，更好地了解他們，針對(duì)他們形成營銷組合，最終通過有效地傳播到達(dá)他們之中。

大體上廣告目標(biāo)可以分為行動(dòng)目標(biāo)和傳播目標(biāo)?！盃I銷是賣，廣告是講”，廣告目標(biāo)應(yīng)該主要是傳播目標(biāo)，即傳播效果的獲得。

廣告的首要目標(biāo)就應(yīng)該是創(chuàng)造品牌的知名度，讓消費(fèi)者知道你的公司、產(chǎn)品、服務(wù)或者品牌。下一個(gè)任務(wù)就是要存進(jìn)理解，即傳遞充分的產(chǎn)品信息，使知曉群的某個(gè)百分比的消費(fèi)者認(rèn)識(shí)到產(chǎn)品的功用、形象、位置和某種特點(diǎn)。再接下來，廣告就要傳遞足夠的信息讓人信服，即勸服一定數(shù)量的人性相信產(chǎn)品的價(jià)值，在被打動(dòng)的人中，要打動(dòng)一部分人期望得到這個(gè)產(chǎn)品。最后，在期望得到這個(gè)產(chǎn)品的人中又有一部分會(huì)采取行動(dòng)+——索取額外信息、送回優(yōu)惠券、光顧商店或購買產(chǎn)品。

從廣告所能達(dá)到的效果而言，我們可以借用“廣告金字塔”作為目標(biāo)確立的指南。

第三節(jié)廣告戰(zhàn)略的選擇與評(píng)價(jià)。

一、廣告戰(zhàn)略的選擇。

(一)、根據(jù)市場營銷戰(zhàn)略來考慮廣告戰(zhàn)略。

1、無差異性廣告戰(zhàn)略：只使用單一的營銷策略來開拓市場，即推出一種產(chǎn)品，采用一種價(jià)格，使用相同的分銷渠道，因而在廣告戰(zhàn)略上對(duì)于整個(gè)市場也是采取統(tǒng)一的廣告策略，采用相同的廣告設(shè)計(jì)和廣告宣傳。這種戰(zhàn)略是建立在以生產(chǎn)觀念或推銷觀念為指導(dǎo)思想的基礎(chǔ)上的，但將整個(gè)市場視為一個(gè)完全相同的大目標(biāo)市場，很容易忽視消費(fèi)者需求的差異，不能有針對(duì)性地進(jìn)行廣告訴求，往往在企業(yè)采取了無差異戰(zhàn)略后，由于競爭對(duì)手的加入，會(huì)引起激烈的競爭，結(jié)果不得不促使企業(yè)轉(zhuǎn)變此種戰(zhàn)略。

2、差異性廣告戰(zhàn)略：將整個(gè)大的市場細(xì)分為不同的市場群，選擇目標(biāo)市場，根據(jù)不同的目標(biāo)市場采取不同的與營銷策略，設(shè)計(jì)不同的產(chǎn)品適應(yīng)不同的細(xì)分市場，采用不同的分銷渠道。

3、集中性或密集性廣告策略：把力量集中在某一個(gè)或幾個(gè)市場部分，實(shí)行專業(yè)化生產(chǎn)和銷售。他們追求的不是在較大的市場上占有較小的份額，而是在較小的細(xì)分市場上占有較高的份額。

(二)、從產(chǎn)品生命周期來選擇廣告戰(zhàn)略。

1、引入期：廣告戰(zhàn)略上要側(cè)重于盡快在消費(fèi)者頭腦中建立良好的“產(chǎn)品第一印象”，廣告主必須花費(fèi)大量的廣告經(jīng)費(fèi)來達(dá)到建立市場領(lǐng)導(dǎo)地位的目的，力爭在成長期前就獲得較大的市場份額。

2、成長期：廣告戰(zhàn)略側(cè)重于宣傳產(chǎn)品的獨(dú)特賣點(diǎn)，并通過這種宣傳鞏固廠名和商標(biāo)的名譽(yù)，取得市場優(yōu)勢地位，必須考慮到能最大限度地遏制仿制品。

3、成熟期：廣告策略應(yīng)側(cè)重于勸說老顧客繼續(xù)購買本產(chǎn)品，勸說潛在顧客試用本產(chǎn)品，盡量通過廣告挖掘潛力、擴(kuò)大銷售。

4、衰退期：廣告策略重點(diǎn)不能再放在宣傳產(chǎn)品本身上面，應(yīng)著重宣傳商標(biāo)，通過廣告維護(hù)企業(yè)的良好形象，保持企業(yè)的良好聲譽(yù)，等待新一代產(chǎn)品出現(xiàn)。

1、評(píng)價(jià)廣告戰(zhàn)略的標(biāo)準(zhǔn)：價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)、滿意標(biāo)準(zhǔn)。

2、評(píng)價(jià)廣告戰(zhàn)略的方法：經(jīng)驗(yàn)判斷法、數(shù)學(xué)分析法、實(shí)驗(yàn)預(yù)測法。

筆記策劃案的篇十四

本著“讀書成才”、“讀書育人”的理念，引領(lǐng)廣大小學(xué)生從書中獲取知識(shí)，汲取營養(yǎng)，養(yǎng)成良好的閱讀習(xí)慣，營造濃郁的.讀書氛圍。借此推動(dòng)孔集小學(xué)的讀書活動(dòng)。具體方案如下：

評(píng)選的讀書筆記內(nèi)容不限，形式不限，采取開放的模式，各班老師可以給予適當(dāng)?shù)闹笇?dǎo)。

1．本次比賽采用二級(jí)評(píng)獎(jiǎng)的形式進(jìn)行。即班級(jí)初評(píng)，學(xué)?？傇u(píng)。班級(jí)初評(píng)要求學(xué)生全員參與。

2.班級(jí)初評(píng)形式自定，可以先讓學(xué)生自己介紹讀書筆記，然后同學(xué)間互相評(píng)議。在此基礎(chǔ)上挑選5本內(nèi)容豐富、設(shè)計(jì)合理、書寫工整、干凈整潔的讀書筆記參加學(xué)校總評(píng)。

3.學(xué)校總評(píng)：比賽年級(jí)段（一二年級(jí)、三四年級(jí)、五六年級(jí)）設(shè)一等獎(jiǎng)1名，二等獎(jiǎng)2名，三等獎(jiǎng)3名。

初評(píng)時(shí)間：2013年6月5日至7日。

總評(píng)時(shí)間：2013年6月8日8。

2、筆記內(nèi)容豐富、思想健康。5分。

3、書寫工整，字跡清楚。5分。

4、字體規(guī)范，無涂改。5分。

5、筆記數(shù)量達(dá)到要求，即每周至少一次。5分。

孔集小學(xué)書香校園領(lǐng)導(dǎo)小組。

筆記策劃案的篇十五

高等職業(yè)教育在我國已經(jīng)經(jīng)過了十余年的發(fā)展歷程，課程的建設(shè)早已摒棄了學(xué)科壓縮型的理念，開始探索適合崗位典型工作任務(wù)要求的課程體系，與之相適應(yīng)，相關(guān)的研究也比較活躍。但是具體到高職高專的廣告策劃課程典型的研究主要包括以下三篇文章：重慶教育學(xué)院的嚴(yán)亞，20xx年12月發(fā)表在《當(dāng)代職業(yè)教育》上的文章《以工作過程為導(dǎo)向的高職院校廣告策劃類課程實(shí)訓(xùn)體系構(gòu)建》，主要探討了高職院校廣告策劃類課程的實(shí)訓(xùn)體系的構(gòu)建問題，具體包括實(shí)訓(xùn)目標(biāo)、方法、項(xiàng)目、基地和評(píng)價(jià)等方面。20xx年9月，嚴(yán)亞發(fā)表在《新疆職業(yè)教育研究》上的文章《廣告策劃活動(dòng)的項(xiàng)目化趨勢――廣告策劃類課程實(shí)訓(xùn)體系的創(chuàng)新前提》，主要探討了課程實(shí)訓(xùn)體系構(gòu)建的基本前提條件。20xx年2月，深圳職業(yè)技術(shù)學(xué)院的盛立強(qiáng)老師發(fā)表在《大眾科技》上的文章《高職廣告策劃實(shí)務(wù)課程考試改革初探》，主要探討了考試方式的改革。專門針對(duì)高等職業(yè)院校廣告策劃課程教學(xué)設(shè)計(jì)的深入研究，目前還比較稀少，本文能夠進(jìn)行空白填補(bǔ)。

本研究的理論意義和實(shí)踐意義。

本研究可以填補(bǔ)高等職業(yè)院校廣告策劃課程教學(xué)設(shè)計(jì)研究的不足，具有理論意義。傳統(tǒng)的課堂教學(xué)的推進(jìn)和引導(dǎo)力量主要是教師，通過教師的講授帶領(lǐng)學(xué)生進(jìn)入專業(yè)領(lǐng)域，而學(xué)生常常是處在被動(dòng)接受的狀態(tài)。課程改革后，學(xué)生需要面對(duì)的是每一個(gè)項(xiàng)目任務(wù)，課堂推進(jìn)的主導(dǎo)力量是學(xué)生對(duì)完成項(xiàng)目任務(wù)方法的尋求，教師只是學(xué)生的引導(dǎo)者和課堂的組織者，是導(dǎo)演。每一項(xiàng)目均通過提出問題、分析問題、解決問題三個(gè)環(huán)節(jié)，開展專業(yè)技能的講授與演示，同時(shí)完成項(xiàng)目實(shí)操及創(chuàng)意執(zhí)行，圍繞著技能訓(xùn)練和理論知識(shí)的配合，使每一課題項(xiàng)目都能講授、示范、訓(xùn)練同步進(jìn)行，學(xué)生邊學(xué)邊做。學(xué)生按照項(xiàng)目制課程管理的要求完成對(duì)應(yīng)的教學(xué)內(nèi)容，以真實(shí)的項(xiàng)目訓(xùn)練獲得實(shí)際的工作體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)課堂與實(shí)訓(xùn)室的一體化。通過本研究的成果可以豐富高等職業(yè)教育課程改革和建設(shè)的相關(guān)理論。

近年來，廣告策劃課程的教學(xué)組織形式不斷革新，主要方式包括與企業(yè)聯(lián)合開發(fā)廣告策劃課程，從企業(yè)聘請(qǐng)教師進(jìn)行授課和實(shí)訓(xùn)指導(dǎo)，與企業(yè)合作完成廣告項(xiàng)目。師生通過共同實(shí)施一個(gè)完整的“項(xiàng)目”工作而進(jìn)行的教學(xué)活動(dòng)，與廣告公司合作開發(fā)項(xiàng)目，通過確定項(xiàng)目任務(wù)，制定計(jì)劃，實(shí)施計(jì)劃，檢查評(píng)估，歸檔或成果應(yīng)用五個(gè)步驟進(jìn)行。在這個(gè)過程中不但加強(qiáng)了專業(yè)技能的學(xué)習(xí)，同時(shí)對(duì)學(xué)生的職業(yè)關(guān)鍵能力的培養(yǎng)也起到了很好的促進(jìn)作用。深入研究高等職業(yè)教育廣告策劃課程的教學(xué)設(shè)計(jì)具有顯著的實(shí)踐意義。

高等職業(yè)教育的課程對(duì)應(yīng)著相應(yīng)職業(yè)崗位的職業(yè)工作領(lǐng)域，專業(yè)核心課程應(yīng)當(dāng)著力培養(yǎng)學(xué)生的關(guān)鍵能力和職業(yè)技能。要求學(xué)生“在做中學(xué)”，“教、學(xué)、做一體化”，因而課程設(shè)計(jì)理念也要與之相適應(yīng)。

（1）以職業(yè)能力為核心。以平面廣告設(shè)計(jì)師和廣告策劃師在實(shí)際工作中所需要的相關(guān)職業(yè)能力為核心進(jìn)行課程設(shè)計(jì)。八把相應(yīng)的職業(yè)能力培養(yǎng)作為課程設(shè)計(jì)的基本理念。

（2）以工作流程為導(dǎo)向。

（3）對(duì)課程進(jìn)行項(xiàng)目化改造。與合作企業(yè)聯(lián)合進(jìn)行廣告策劃學(xué)習(xí)項(xiàng)目設(shè)計(jì)，把課程改造成為開放的廣告策劃真實(shí)項(xiàng)目的平臺(tái)，通過完成真實(shí)的廣告策劃項(xiàng)目構(gòu)建學(xué)生的職業(yè)能力。

（1）與企業(yè)聯(lián)合開發(fā)?！八膫€(gè)合作”是高等職業(yè)教育校企合作的基本要求，應(yīng)當(dāng)與企業(yè)聯(lián)合開發(fā)課程，把企業(yè)真實(shí)的工作任務(wù)改造成為適合學(xué)生學(xué)習(xí)知識(shí)和掌握技能的行動(dòng)領(lǐng)域課程。

（2）組建課程開發(fā)小組。要把企業(yè)項(xiàng)目真正轉(zhuǎn)化成為適合學(xué)習(xí)的課程項(xiàng)目，還需要教學(xué)專家和課程開發(fā)專家參與完成，因而必須組建由企業(yè)一線策劃人員、本專業(yè)實(shí)踐專家、教學(xué)與課程開發(fā)專家、課程組教師等人組成的可乘開發(fā)小組，承擔(dān)具體的課程開發(fā)任務(wù)。

課程教學(xué)設(shè)計(jì)需要根據(jù)課程設(shè)計(jì)理念與方法具體進(jìn)行，具體來說高等職業(yè)教育廣告策劃課程的教學(xué)設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)遵循以下思路。

（1）企業(yè)真實(shí)項(xiàng)目驅(qū)動(dòng)。與合作企業(yè)聯(lián)合開發(fā)課程學(xué)習(xí)項(xiàng)目，引進(jìn)真實(shí)企業(yè)項(xiàng)目，進(jìn)行改造。企業(yè)人員把策劃的要求向?qū)W生說明白，學(xué)生按照要求完成方案，專兼職教師輔助指導(dǎo)，最后企業(yè)人員進(jìn)行驗(yàn)收。在這個(gè)教學(xué)過程中進(jìn)行過程考核與成果考核。

（2）專業(yè)大賽促進(jìn)。選擇性參加教育教學(xué)指導(dǎo)委員會(huì)和行業(yè)協(xié)會(huì)舉辦的企業(yè)真實(shí)命題的廣告策劃大賽，企業(yè)人員和行業(yè)評(píng)委來評(píng)判作品。專業(yè)大賽中的營銷策劃項(xiàng)目也是真實(shí)項(xiàng)目，并且還有全國同類專業(yè)學(xué)生的比拼。因而也非常適合作為課程學(xué)習(xí)項(xiàng)目。

（3）通過學(xué)生社團(tuán)向課外延伸。在課程沒有開設(shè)的學(xué)期和時(shí)間，如果合作企業(yè)有合適的項(xiàng)目，我們需要通過專業(yè)學(xué)生社團(tuán)來承擔(dān)具體工作，實(shí)現(xiàn)向課堂外的延伸。

作者簡介：薄立偉（1983―），男，河北平鄉(xiāng)人，本科，保定職業(yè)技術(shù)學(xué)院傳播技術(shù)系，講師，研究方向：廣告學(xué)，傳播學(xué)。

筆記策劃案的篇十六

企業(yè)在市場營銷環(huán)境中的宏觀制約因素(1)企業(yè)目標(biāo)市場所處區(qū)域的宏觀經(jīng)濟(jì)形勢20年中國宏觀經(jīng)濟(jì)形勢的基本判定是：經(jīng)濟(jì)增長率將繼續(xù)回落，但仍將保持平穩(wěn)較快發(fā)展。得出該基本判定的主要理由有四：第一，嚴(yán)重的全球性金融危機(jī)造成國際經(jīng)濟(jì)環(huán)境惡化對(duì)我國構(gòu)成較大的周期性調(diào)整壓力;第二，從經(jīng)濟(jì)攢期和經(jīng)濟(jì)三大構(gòu)成來講，經(jīng)濟(jì)存在繼續(xù)下滑的可能;第三，從經(jīng)濟(jì)長期增長潛力看，經(jīng)濟(jì)大幅度下滑的可能性不大;第四，政府加大宏觀調(diào)控力度，保經(jīng)濟(jì)增長。市場的政治、法律背景20年，美國金融危機(jī)不僅逐漸向全球擴(kuò)散，而且不斷沖擊實(shí)體經(jīng)濟(jì)，全球經(jīng)濟(jì)增長前景嚴(yán)重低迷，石油需求增長顯著放緩，持續(xù)多年的全球石油供求脆弱平衡狀態(tài)有望得到緩解。國際油價(jià)已經(jīng)出現(xiàn)了大幅回調(diào)，我國對(duì)成品油價(jià)格的控制得到了加強(qiáng)。油價(jià)降低對(duì)整個(gè)汽車行業(yè)都有好處，將有助于汽車使用成本下降，汽車行業(yè)整體往上走。

二、凱美瑞簡介。

加上出眾的安全性能，使得駕乘凱美瑞成為一種真正的放松和享受。正是這些特點(diǎn)的集大成于一身，確立了凱美瑞的中高級(jí)轎車全球新標(biāo)準(zhǔn)地位。

三、消費(fèi)者分析。

1、消費(fèi)者的總體消費(fèi)態(tài)勢中國消費(fèi)者在購車時(shí)除了注意轎車排量外，還十分注意車輛大小和配置，中高檔轎車也在不斷朝著“大而全”的方向發(fā)展，因?yàn)槭澜珥敿?jí)名車，如奔馳寶馬在外形上很大，使人們很容易將大和豪華、氣派聯(lián)系在一起，從而聯(lián)想到車主尊貴的身份。豐富的配置也是中國消費(fèi)者關(guān)注的，往往幾項(xiàng)小配置的增加能在消費(fèi)者心中上一個(gè)檔次。

2、現(xiàn)有消費(fèi)者分析。

年輕、30-45歲年齡區(qū)間的成功人士凱美瑞瞄準(zhǔn)的是一個(gè)中高檔車市場，不同的車型有不同的客戶群體，在此基礎(chǔ)上，凱美瑞定位是一種中級(jí)車?yán)锩娴闹髁鬈囆?。因此，它把消費(fèi)群體定位在30-45歲年齡區(qū)間的成功人士上。而且凱美瑞動(dòng)感而尊貴的外觀、開揚(yáng)寬敞的車內(nèi)空間、輕松舒適的駕乘感受和卓越的安全性能正是年輕成功人士所追求的。

提高產(chǎn)品知名度，繼續(xù)強(qiáng)化其品牌在人們心目中的地位，使其品牌在中國家喻戶曉，在目標(biāo)生產(chǎn)者心目中的認(rèn)知度達(dá)到90%以上。

2、目標(biāo)市場策略。

3、廣告定位：凱美瑞――動(dòng)感、尊貴、舒適、環(huán)保。

凱美瑞的在其全面的配置和外觀上突出了它的動(dòng)感性和尊貴風(fēng)格。在其開揚(yáng)寬敞的車內(nèi)空間、輕松舒適的駕乘感受和卓越的安全性能上則體現(xiàn)了它的舒適性?；靹?dòng)版凱美瑞車對(duì)城市擁堵路況有天生的適應(yīng)力，在低速行駛的時(shí)候，它一般會(huì)啟用電池能量，能更有效地利用燃燒汽油所產(chǎn)生的能量，因而有突出了它的環(huán)保性。在這個(gè)豐富多彩，科技發(fā)達(dá)的時(shí)代，追求動(dòng)感無疑是那些年輕人所追求的，而尊貴則體現(xiàn)出成功人士的地位。舒適更是消費(fèi)者一直以來的生活追求。對(duì)于環(huán)保方面，更是每個(gè)國家提倡的，符合新時(shí)代新能源發(fā)展的要求。

凱美瑞的訴求對(duì)象為年輕30-45歲年齡區(qū)間的成功人士。強(qiáng)調(diào)其動(dòng)感而尊貴的外觀、開揚(yáng)寬敞的車內(nèi)空間、輕松舒適的駕乘感受和卓越的安全性能正是年輕成功人士所追求的。

凱美瑞動(dòng)感、尊貴、舒適、環(huán)保給你帶來無限機(jī)遇。

要提升個(gè)人魅力就買凱美瑞。

以網(wǎng)絡(luò)廣告為主，這類生產(chǎn)者一般比較關(guān)注網(wǎng)絡(luò)。而且，網(wǎng)絡(luò)上投放廣告比電視廣告要便宜，取得賭效益更加突出。

五，廣告打算。

1、廣告時(shí)間。

北京、上海、廣州、深圳、浙江的事業(yè)有成，進(jìn)取心強(qiáng)的高收入人群為主。年齡在25到40歲之間，在大中城市定居，月收入1、5到3萬元，受過大專以上教育，一般為高級(jí)主管及私營企業(yè)主管。

3、廣告發(fā)布打算。

a、以網(wǎng)絡(luò)廣告為主，這類生產(chǎn)者一般比較關(guān)注網(wǎng)絡(luò)。而且，網(wǎng)絡(luò)上投放廣告比電視廣告要便宜。取得的效益更加突出。

b、在各大報(bào)紙《上海日?qǐng)?bào)》《深圳日?qǐng)?bào)》《北京日?qǐng)?bào)》《廣州日?qǐng)?bào)》《浙江日?qǐng)?bào)》的汽車周刊中，刊登廣告。

c、在《汽車雜志》上刊登一整篇的關(guān)于凱美瑞性能、外觀、價(jià)格以及凱美瑞相關(guān)于其他車種優(yōu)勢的文章。雜志廣告全部放在封二，采用16開正面廣告。

d、在娛樂雜志、精英雜志等高級(jí)白領(lǐng)可以看到的雜志上投放廣告。

2、各媒介的廣告規(guī)格網(wǎng)絡(luò)：制作廣告視頻，在新浪，淘寶，中關(guān)村等網(wǎng)頁上定制頁面廣告。

報(bào)紙：5.1至5.7在汽車周刊中發(fā)布一整版的廣告。接上去減小為1/2d版面。

雜志：《汽車雜志》上采用16開的版面。其余雜志可以放在雜志的最后一面，也可以放在封二，采用16k正面廣告。

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筆記策劃案的篇十七

姓名：

性別：

婚姻狀況：

民族：

戶籍：

年齡：

現(xiàn)所在地：

身高：

聯(lián)系電話：

電子郵箱：

求職意向。

工作年限：

職稱：無職稱。

求職類型：全職。

可到職日期：隨時(shí)

工作經(jīng)歷。

xx年3月—xx年7月xx有限公司，擔(dān)任高級(jí)策劃。

主要工作是：主要負(fù)責(zé)為各類品牌，特別是女性類的品牌在互聯(lián)網(wǎng)的推廣，包括新品牌的推廣，新品上市，促銷等通過策劃網(wǎng)絡(luò)與線下活動(dòng)增加品牌的曝光，為品牌招募更多用戶，提升品牌的知名度與在消費(fèi)者中的影響力。

xx年3月—xx年7月xx有限公司，擔(dān)任廣告策劃。

主要工作是：制定媒體投放策略，以最優(yōu)化的方案為客戶贏得最優(yōu)的效果。

服務(wù)的客戶：歐萊雅，雅詩蘭黛，avene，avon，wyeth，聯(lián)合利華，美寶蓮等快速消費(fèi)品。

xx年3月—xx年7月xx有限公司，擔(dān)任媒介主管。

xx年3月—xx年7月xx有限公司，擔(dān)任美術(shù)設(shè)計(jì)師。

主要工作是：網(wǎng)站視覺設(shè)計(jì)、flash動(dòng)畫設(shè)計(jì);網(wǎng)頁重構(gòu)。

v4版的全面改版網(wǎng)頁美術(shù)設(shè)計(jì)工作;站內(nèi)外(flash和非flash)推廣網(wǎng)絡(luò)廣告的策劃設(shè)計(jì)，制作、統(tǒng)計(jì)分析、改進(jìn)、視覺設(shè)計(jì)、網(wǎng)頁重構(gòu))。

教育背景。

畢業(yè)院校：xx大學(xué)。

最高學(xué)歷：本科。

畢業(yè)日期：20xx-07

專業(yè)：繪畫藝術(shù)設(shè)計(jì)。

語言能力。

英語水平：優(yōu)秀。

國語水平：優(yōu)秀。

粵語水平：優(yōu)秀。

個(gè)人自傳。

本人有豐富的品牌推廣與活動(dòng)策劃經(jīng)驗(yàn)，曾經(jīng)為多項(xiàng)國際品牌策劃在互聯(lián)網(wǎng)上的推廣活動(dòng)并取得了良好的效果;本人性格開朗、穩(wěn)重、自律、真誠，能夠在壓力下工作，并具備較強(qiáng)的組織能力、實(shí)際動(dòng)手能力和團(tuán)隊(duì)協(xié)作精神。

筆記策劃案的篇十八

注：展會(huì)上將有精彩的文藝演出為大家呈現(xiàn)。

二、活動(dòng)目的。

促銷會(huì)過程中將呈現(xiàn)一系列精彩的文藝節(jié)目，如：歌曲、拉丁舞表演、魔術(shù)、游戲等。

目的：基于xx優(yōu)良的品質(zhì)與合理的性價(jià)比，使xx品質(zhì)深入人心，挑選自己喜愛的炫彩個(gè)性筆記本電腦。在主要消費(fèi)群體大學(xué)生中，樹立品牌形象。同時(shí)結(jié)合xx校園招聘宣講會(huì)后學(xué)生對(duì)xx的認(rèn)識(shí)，擴(kuò)大促銷會(huì)的影響力，提高xx的信譽(yù)與競爭實(shí)力。

三、目標(biāo)院校與場地。

吉林大學(xué)前衛(wèi)南區(qū)。

地點(diǎn)：前衛(wèi)南區(qū)體育館。

四、目標(biāo)人群。

追求完美時(shí)尚品質(zhì)生活的在校學(xué)生及預(yù)購買筆記本電腦的人群。

五、推廣時(shí)間。

xx年12月23日。

六、主要目標(biāo)產(chǎn)品。

屏幕尺寸：14.1英寸硬盤大?。?20g顯卡類型：獨(dú)立顯卡。

觸摸板鼠標(biāo)、靈活輕便。

七、活動(dòng)內(nèi)容。

因本次活動(dòng)地點(diǎn)為吉林大學(xué)的主校區(qū)且恰逢圣誕前期，所以在活動(dòng)初期需廣泛張貼海報(bào)，集結(jié)人氣。使“xx品質(zhì)”深入人心。

（一）前期準(zhǔn)備。

活動(dòng)場地與演員的'確定，海報(bào)制作（內(nèi)容突出筆記本電腦促銷、炫彩個(gè)性、圣誕狂歡、文藝演出、派送禮品字樣），由吉林大學(xué)在?！按T市生”負(fù)責(zé)海報(bào)的制作與張貼，并負(fù)責(zé)向同學(xué)及朋友做以宣傳。同時(shí)在校園bbs論壇里也發(fā)布此次活動(dòng)的通知。

海報(bào)張貼地點(diǎn)：學(xué)生寢室樓下宣傳板、食堂大廳及門前、教學(xué)樓內(nèi)大廳展板（人流密集區(qū)）。

場地設(shè)計(jì)：在宣傳場地體育館北側(cè)位置搭設(shè)方形臺(tái)，作為宣講及演出臺(tái)，背景為xxz99h筆記本電腦的巨幅海報(bào)。舞臺(tái)側(cè)面懸掛投影幕，在下方放置八張炫彩筆記本電腦展示臺(tái)呈八字形擺放。這種搭臺(tái)方式能使活動(dòng)項(xiàng)目與展示區(qū)分工協(xié)作，同時(shí)還可以使參觀者既方便了解電腦宣傳又便于觀賞、參與節(jié)目。

禮品：印有asus標(biāo)志中性筆（50只）與手機(jī)掛鏈（30只）、xxt恤（10件）、xx時(shí)尚背包（5個(gè)）、512mxx優(yōu)盤、xxusb光電鼠標(biāo)（各5個(gè)）。

（二）具體流程。

在活動(dòng)開始前先在體育館內(nèi)投影幕及各展臺(tái)參展筆記本電腦上循環(huán)播放xx公司的公益宣傳片以聚人氣。注：（每個(gè)展臺(tái)前配有筆記本電腦操作員一名）。

主持人、演員及音響試音主持人宣布xx圣誕狂歡促銷會(huì)正式開始，現(xiàn)場再次播放xx企業(yè)及z99h系列筆記本電腦宣傳片，之后由主持人介紹xxz99h系列筆記本電腦的主要性能參數(shù)。

一位歌手上臺(tái)演唱?jiǎng)痈懈枨宫F(xiàn)場氣氛火爆起來，在演唱同時(shí)投送紀(jì)念筆，注意不要發(fā)生爭搶事件。

接下來是在投影幕上展示z99h系列的優(yōu)良性能，由專業(yè)操作人員對(duì)樣機(jī)做全方位的展示（如玩游戲及一些常用的大應(yīng)用程序），同時(shí)每位展臺(tái)前的操作人員也會(huì)向周圍觀眾做相同展示，以防人流密集。與此同時(shí)主持人會(huì)告知現(xiàn)場觀眾仔細(xì)觀看展示后將是有獎(jiǎng)問答環(huán)節(jié)。

一段神奇魔術(shù)后便是有獎(jiǎng)問答環(huán)節(jié)。

“關(guān)于xx知多少”主持人宣布答題開始，以搶答形式陸續(xù)讓現(xiàn)場觀眾回答關(guān)于xx的幾個(gè)簡單問題。答對(duì)者可送與手機(jī)掛鏈作為獎(jiǎng)勵(lì)。

接下來是“xx型show”游戲環(huán)節(jié)，讓更多的參與者互動(dòng)起來，獎(jiǎng)品更加豐厚。找到舉手參與者上臺(tái)，讓參與者用肢體語言做一xx的標(biāo)志（asus）、擺一個(gè)筆記本電腦的造型（一開一合）。同樣還可以讓參與者表演一段推銷電腦的啞劇或雙核cpu模擬人左右腦的挑戰(zhàn)賽。讓現(xiàn)場觀眾評(píng)選最佳表演者兩人（贈(zèng)與xx背包），其余參與者贈(zèng)與xxt恤。