視覺語言在平面設(shè)計中的表現(xiàn)論文(優(yōu)質(zhì)16篇)

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視覺語言在平面設(shè)計中的表現(xiàn)論文篇一

[內(nèi)容摘要］視覺審美元素是平面設(shè)計中的基本元素，要想拓寬平面設(shè)計的風(fēng)格，豐富平面設(shè)計的手法和模板，必須對視覺審美元素進行深入探討挖掘。本文通過分析三個視覺審美元素的構(gòu)成及各自特征，得出視覺審美元素構(gòu)建的正確方法，為平面設(shè)計的發(fā)展提供方向。

[關(guān)鍵詞］平面設(shè)計視覺元素元素構(gòu)建。

圖形、文字和色彩是平面設(shè)計中最基本的三個視覺元素，在進行平面設(shè)計時合理有序地運用這些視覺元素，能給人帶來視覺美感，增強設(shè)計的經(jīng)濟效應(yīng)和審美感染力，對整個作品品位的提升有著重要作用。筆者在詳盡地分析了圖形、文字和色彩三個平面設(shè)計中的視覺審美要素后，提出了幾條視覺審美元素構(gòu)建的路徑，希望能給平面設(shè)計者們一些參考。

平面設(shè)計通過圖像來展示創(chuàng)作者的創(chuàng)作意圖，設(shè)計出的作品沖擊人們的視覺，讓圖像變得有意義、有目的。文字、圖形和色彩作為視覺三要素，承擔(dān)著展現(xiàn)創(chuàng)作者意圖的重任。以下就是對這三個要素的詳盡分析解讀。第一，由點、線、面構(gòu)成的圖形。圖形是點、線、面有機結(jié)合創(chuàng)造出的產(chǎn)物，三者之間存在著微妙的關(guān)系：點構(gòu)成了線，面承載了點和線，三者有機結(jié)合，是二維空間中的基本元素，一個完整的圖形中三者缺一不可。圖形正是點與線與面的巧妙集合，能讓點、線、面三個元素發(fā)揮其最大的效用，無數(shù)種圖形組合在一起能夠達到意想不到的視覺效果。相較于文字和色彩，圖形是三個視覺審美要素中最直白簡單的表達方式，也是最基本的視覺審美元素，有利于讀者對平面設(shè)計的理解難度降低，且圖形易于被人們識別和記憶，便于人們克服在交往中出現(xiàn)的語言、地域、民族的障礙，增進不同地區(qū)、不同信仰人群之間的感情交流。第二，準確承載信息的文字。文字是一個民族或者國家的文化載體，每一個民族和國家的文字都是在長期歷史發(fā)展中形成的且各不相同，每一種文字都有著豐富的文化內(nèi)涵。在平面設(shè)計中運用文字來進行信息的標注和說明，圖文結(jié)合更能準確傳達創(chuàng)作者意圖，增強平面設(shè)計的說服力和信息的準確度。作為平面設(shè)計中的基本元素，文字的大小、顏色、排列、字體都能影響整個平面設(shè)計的美感和說服力，讓觀看者獲得視覺滿足，增強心理認同感。再加上當前平面設(shè)計的載體不斷更新，文字在平面設(shè)計中改變的可能性也不斷增多，因此能夠準確承載信息的文字是平面設(shè)計中必不可少的元素。第三，多變的色彩。色彩通常被認為是傳遞情感的載體，不同的色彩在漫長的歷史發(fā)展過程中也被賦予了豐富多樣的含義，色彩的敏感度、飽和度以及對比度的細微變化都會使得色彩傳達出的情感有所改變，準確應(yīng)用顏色能夠表達出創(chuàng)作者的創(chuàng)作意圖。不同色彩代表不同的情感，但是同一種色彩也可能代表不同的感情。同時，由于不同的文化背景，人們賦予色彩的含義也有所不同。每一種色彩，每幾種色彩的搭配都需要平面設(shè)計者較高的色彩敏感度和美術(shù)設(shè)計的功底。豐富多變的色彩是視覺審美三要素中最能帶來視覺沖擊力的元素，因此它的視覺組合也顯得格外重要。

第一，增強設(shè)計作品的視覺美感。在進行平面設(shè)計時，對文字、圖形、色彩三個要素進行合理有序的編排美化，不僅能夠強化平面設(shè)計的中心主題，增強平面設(shè)計的視覺沖擊力，還能夠達到觀眾的審美要求。設(shè)計者只有考慮到觀看者的審美水平，顧及整幅作品的中心主題和中心思想，將平面設(shè)計中的視覺三要素合理地構(gòu)建到一起，才能給觀看者帶來視覺美感和心理的高度舒適，讓平面設(shè)計的意境之美更加顯現(xiàn)。文字增強了平面設(shè)計圖片的可讀性和解釋力，色彩使得整個設(shè)計作品的色調(diào)統(tǒng)一，沖擊人們的.視覺感受，而圖片能夠增強平面設(shè)計的趣味性和審美性，三者結(jié)合使得整個平面設(shè)計作品的審美高度更上一層樓。第二，提高設(shè)計作品的經(jīng)濟效應(yīng)和社會效應(yīng)。無論是平面廣告設(shè)計還是公益廣告設(shè)計，在設(shè)計時都會存在設(shè)計目的。公益廣告希望能夠引起人們對社會現(xiàn)象的重視，呼喚人們的良善之心，增強平面設(shè)計的社會影響力；經(jīng)濟性質(zhì)的廣告希望能夠刺激人們的消費欲望和對產(chǎn)品的了解欲望及頭腦印象，增強產(chǎn)品的視覺沖擊力。想要最大化地實現(xiàn)平面設(shè)計的商業(yè)經(jīng)濟效應(yīng)和社會公益效應(yīng)，就得合理地構(gòu)建視覺審美三要素，使得三個要素在平面設(shè)計作品中和諧存在，互相配合。著名的保健品“腦白金”的廣告在電視上播了十幾年，其中最經(jīng)典的就是兩個跳舞的老人，邊跳邊唱著“今年過節(jié)不收禮，收禮只收腦白金”。這兩個廣告人物形象在設(shè)計之時，就考慮到了產(chǎn)品的受眾大多是中老年人，因此選擇了老年人歡快跳舞的形象，手中抱著的腦白金的包裝色調(diào)與老人的衣著色調(diào)一致，并且配上那句著名的廣告詞，使得這個產(chǎn)品在消費者心中留下了深刻的印象，增加了產(chǎn)品的銷售量，提高了廣告的公益效應(yīng)。第三，使得整幅平面設(shè)計作品增強辨識度。雖然平面設(shè)計中審美要素只有三個，但是三個要素組合起來有千千萬萬的變化，在平面設(shè)計過程中有一個元素的輕微改變都會使整幅作品畫風(fēng)大變。因此平面設(shè)計師如果能夠在這千千萬萬的變化中組合出最適合自身的，最具有代表性的作品，對整幅平面設(shè)計作品都是一個質(zhì)的飛躍，而且會增強平面設(shè)計作品的辨識度，提高作品的影響力。商標和圖標的設(shè)計都是如此，例如，著名的飲料可口可樂，設(shè)計師采用了紅白主色調(diào)，直接用自身的產(chǎn)品名稱做商標，采用了英文書法書寫，這個商標的設(shè)計遵循了“少即是多”的原則，紅白色調(diào)古樸典雅，配上古典英文書法，增強了整個商標的辨識度。如今這個商標在這個世界上有人的地方就可以見到，達到了“天下誰人不識君”的良好效果，增強了商標的辨識度，提高了品牌的知名度。第四，增強平面設(shè)計的創(chuàng)新程度。色彩、文字、圖形這三個要素都是有無限的可能性可以挖掘的，而這些元素如果能夠組合在一起也能迸發(fā)出無限的可能性。平面設(shè)計師設(shè)計作品時如果充分發(fā)揮自己的想象力和創(chuàng)作激情，在設(shè)計作品時嘗試無數(shù)可能的路徑，把這些視覺審美元素巧妙地結(jié)合在一起，能夠增強作品的可讀性，使得平面設(shè)計的創(chuàng)新程度提高，整個業(yè)界的設(shè)計水平也有所增強，三個視覺審美要素的作用能得到充分發(fā)揮。

在了解平面設(shè)計的視覺審美三要素以后，將三個元素有序、合理地組合設(shè)計在一起，就能夠準確表達平面設(shè)計的主題，人們通過觀看設(shè)計作品就能和設(shè)計者進行感情交流，從而增強公益廣告平面設(shè)計說服力，擴大平面設(shè)計的經(jīng)濟效應(yīng)。合理構(gòu)建三個視覺元素的方法如下：第一，對圖形合理構(gòu)圖。圖形作為三大元素之一，不光是要在圖片的內(nèi)容上進行挑選和設(shè)計，圖片構(gòu)圖發(fā)揮的功能也不能省略。在進行圖片的挑選時，要明確平面設(shè)計的主題和目的，迎合設(shè)計主題去設(shè)計和挑選圖片。多圖時，圖片的構(gòu)圖尤為重要，如果圖片的編排毫無層次性，亂無章法，整個設(shè)計的效果會大打折扣。在構(gòu)圖時，理清所用圖片的主次關(guān)系，按照重要性編排圖片，確保圖片主次分明，同時增強構(gòu)圖對人們視覺的沖擊力，發(fā)揮圖片的視覺牽引功能就能最大化地發(fā)揮圖形的功能。整體和部分做到協(xié)調(diào)一致、有主有次，才能達到設(shè)計者想要的效果，增強設(shè)計者和觀看者之間的交流。例如，在平面設(shè)計中經(jīng)常使用的3d效應(yīng)，僅僅利用線面關(guān)系創(chuàng)造出空間的縱深感和立體感，增強整幅圖片的視覺沖擊力，讓二維空間中的圖像有了三維空間的錯覺。由此可知，圖片的內(nèi)容和構(gòu)圖同樣重要。第二，增強色彩的視覺沖擊效果。準確地理解每一個顏色代表的感情和意義，在顏色的飽和度和色彩搭配上多加設(shè)計，能夠讓這一視覺審美元素的視覺沖擊力大大增強。已有科學(xué)研究表明，不同的色彩對應(yīng)著不同的人類感情。針對人們對不同色彩的敏感度和不同色彩的魅力，靈活運用各種色彩對人們心理的影響，增強平面設(shè)計對針對人群的視覺沖擊力，能夠使人們產(chǎn)生強烈的心理共鳴，擴大平面設(shè)計的效應(yīng)。尤其商品廣告的平面設(shè)計，這種設(shè)計要求提高消費者對商品的購買欲望，因此色彩產(chǎn)生的視覺沖擊力尤為重要。設(shè)計師需要了解每一種色彩背后代表的深層含義，明白不同文化背景的人群之間對色彩的理解是有差異的，針對設(shè)計的接受者量身定做，將所需的色彩都搭配得當，就能得到理想效果。在我們的日常生活中，如果是一些高端家電和汽車的廣告，一般都是以冷色調(diào)為主的平面設(shè)計，這種色調(diào)一是代表著產(chǎn)品的高質(zhì)量，二是代表著選擇此類商品的可靠性。商場進行促銷活動時的廣告一般都是采用紅色為主調(diào)，原因在于紅色代表著緊張、競爭和激動，能夠有效調(diào)動消費者的消費激情，有利于超市銷售額的提高，讓平面廣告設(shè)計的經(jīng)濟效應(yīng)達到最大。第三，文字在新媒體載體中的靈活應(yīng)用。無論是漢字還是英文或者其他文字，在其傳承的過程中都承載了豐富的文化內(nèi)涵，將這些文字運用到平面設(shè)計中來，不僅能夠更好地傳達設(shè)計意圖，還能對設(shè)計中的圖片做一個準確解釋。文字的模式靈活多變是有效途徑之一，當前平面設(shè)計的工具越來越先進，設(shè)計手法越來越多樣，文字的視覺效果越來越多樣化、個性化、藝術(shù)化。因此，平面設(shè)計工作者也可以順應(yīng)當前科技的發(fā)展趨勢，在新的載體上對文字這一視覺審美元素的構(gòu)建進行創(chuàng)新。尤其是中國的傳統(tǒng)書法藝術(shù)，源遠流長，數(shù)千年來形成了許多流派，涌現(xiàn)了眾多大書法家，許多書法意境之美達到登峰造極的高度。在現(xiàn)代平面設(shè)計中利用書法元素、花式字體等方法都能使得古老的書法元素在現(xiàn)代迸發(fā)出新的生命力，也能讓文字這個元素在平面設(shè)計審美構(gòu)建中的作用越發(fā)明顯，發(fā)揮出應(yīng)有的作用。第四，三個視覺審美要素有機配合。作為平面設(shè)計中的三個視覺審美要素，在平面設(shè)計師進行設(shè)計的創(chuàng)作時，文字、圖形、色彩三者缺一不可。因此在平面設(shè)計中一定要做到這三個元素的有機配合、協(xié)調(diào)有序，才能夠讓平面設(shè)計產(chǎn)生視覺沖擊力和心理美感，增強平面設(shè)計的目的性和創(chuàng)新性。文字要針對圖片做出合理有效的解釋，圖片要符合整個平面設(shè)計的中心主題，根據(jù)文字的主次關(guān)系去調(diào)整圖片的主次關(guān)系，色彩對整個平面設(shè)計起到畫龍點睛的作用，三者圍繞著平面設(shè)計的主題有序結(jié)合編排，會升華整個平面設(shè)計的主題和審美高度。

當前在平面設(shè)計的業(yè)界中存在著許多不正之風(fēng)和歪風(fēng)邪氣，使得平面設(shè)計丟失了初衷，這種反審美傾向有可能會引起整個平面設(shè)計業(yè)界的走偏，我們需要予以重視。包括以下幾種：第一，素材胡亂堆砌，元素隨意組合。當前不少設(shè)計師設(shè)計的激情和動力不足，在設(shè)計作品時貪圖省事，因此將需要的圖片、色彩、文字隨意組合在一起，毫不顧忌平面設(shè)計的主題和要求，這種傾向極容易被其他設(shè)計師借鑒，造成業(yè)界混亂。第二，將違反正常審美當作新奇美。在平面設(shè)計中一些出其不意的圖形、文字、色彩的組合會起到出彩的效果，但是并不是所有的出其不意都是符合大眾審美傾向的，當前有些平面設(shè)計師劍走偏鋒，在進行元素構(gòu)建時只顧追求與眾不同，忽略了作品的美感和秩序，以丑為美，將這種審美奉為正常審美，這是極其荒謬可笑的，我們需要給予足夠的重視。第三，設(shè)計師急功近利，完成作品倉促。在經(jīng)濟利益的驅(qū)使下，許多設(shè)計師為了多接一些訂單，多得一些收入，瘋狂地接收訂單，在設(shè)計作品時也毫不走心，為了盡快完成作品而忽略作品質(zhì)量，設(shè)計作品沒有任何思考和設(shè)計。短時間內(nèi)倉促完成的平面設(shè)計作品必然沒有足夠的質(zhì)量支撐作品的審美，也沒有足夠的號召力和感染力。這種不正之風(fēng)不僅是設(shè)計師的問題，也是整個社會的影響，我們所有人都需要戒除浮躁之心，才能真正地遏制這種反審美傾向，推動平面設(shè)計的發(fā)展。第四，設(shè)計師抄襲現(xiàn)象層出不窮。美是相通的，所以我們在面對美的事物時都會有共同的感嘆，對美也有共同的追求。平面設(shè)計業(yè)界有很多視覺審美程度高的優(yōu)秀作品，許多平面設(shè)計師在設(shè)計時為了省時間省事情，直接抄襲其他設(shè)計師的設(shè)計作品。雖然美是相通的，是可以互相借鑒的，有好的地方適當借鑒有利于推動平面設(shè)計水平的提高。但是一味地照搬照抄會扼殺掉設(shè)計師的靈感和激情，養(yǎng)成“拿來主義”的壞習(xí)慣，不但不利于平面設(shè)計水平的提高，還會造成整個業(yè)界抄襲成風(fēng)，沒有新鮮事物的出現(xiàn)，我們一定要加強管理，防止這種現(xiàn)象的泛濫和肆虐。結(jié)語文字、圖形和色彩作為平面設(shè)計中的三個基本視覺審美要素，對表達平面設(shè)計的整體主題、增強經(jīng)濟性、擴大影響力有著重要作用。增強色彩的沖擊力、豐富文字的格式、加強圖片的構(gòu)圖都是構(gòu)建視覺審美要素的有效途徑，做到三個視覺元素的統(tǒng)一更有利于平面設(shè)計水平的提高，為讀者帶去更直觀的視覺感受。我們需要增強平面設(shè)計界的審美高度，同時在設(shè)計的過程中需要注意當前平面設(shè)計界存在的反審美傾向，堅持平面設(shè)計的基本原則，將三個視覺審美要素合理有序地組合在一起。

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視覺語言在平面設(shè)計中的表現(xiàn)論文篇二

平面設(shè)計最開始的起源無疑是符號與文字藝術(shù)形式的設(shè)計。其中文字作為平面設(shè)計中構(gòu)思、構(gòu)成的基本因素，它已經(jīng)不再只是簡單的受限于符號語言，而是越來越突出記錄信息的特性，這種記錄信息的功能，有著非常重要的作用。除此之外，文字的圖形化也成為了近幾年以來，我國平面設(shè)計中常會提起的新型課題，因此，說明文字在平面設(shè)計中可以起到塑造文化的重要作用。平面設(shè)計中運用的文字字體一般能夠換分為兩大類:一類是我們國家的獨體文字，例如漢字;另外一類是西方使用的字母文字，例如希臘語系的文字;在一定程度上來講，我國文化中具有典型代表的東西就是漢字，換句話講就是我國最具特色的本土文化符號。如果設(shè)計人員是一名中國設(shè)計師，完全可以憑借自己的基礎(chǔ)在平面設(shè)計中構(gòu)建一個自己的視覺語言體系，因此其首先就可以在充分代表我國本土文化的漢字方面著手，來進一步開拓自己的設(shè)計思維。在當前現(xiàn)代化的字體設(shè)計方面，西方社會的字母文字設(shè)計實際上遠遠早于我國漢子的設(shè)計，從當前的發(fā)展現(xiàn)狀中就能夠直觀地發(fā)現(xiàn)，例如，包豪斯“納吉體”與“拜耶體”十分重視理性以及簡潔的幾何形式，到后來開始逐漸重視傳達相關(guān)信息的清晰度，在二戰(zhàn)發(fā)生之前，很多國家其實就已經(jīng)構(gòu)建了與文字設(shè)計相關(guān)的基礎(chǔ)，同時還形成了特殊的設(shè)計體系，樹立起了他們在國際上設(shè)計風(fēng)格。這種風(fēng)格的建立形成，對歐美設(shè)計界以及20世紀后期的國際平面設(shè)計都有著非常重要的影響。視覺語言在平面設(shè)計中通過文字作為主體進行表現(xiàn)，可以促使其表達效果更加醒目與強烈。在我國北京奧運會開展之前，其會徽的設(shè)計就是將漢子的特點、北京的特點以及奧林匹克運動相關(guān)的元素進行了巧妙的結(jié)合，通過“京”這個變形的漢子，利用印章形式作為主體進行表現(xiàn)，設(shè)計人員充分的把我國傳統(tǒng)印章與書法等藝術(shù)形式，巧妙的與運動特點融合起來，再利用夸張變形的藝術(shù)手法，將“京”字幻化成一個舞動迎接勝利的人形，突顯20北京奧運會的主題，既“舞動的北京”，這種設(shè)計包含了濃厚的中國韻味。西方字母與我國的漢子相比較而言，其在設(shè)計文字方面，也就是平面設(shè)計中存在很大劣勢，所以要想將拼音與漢字結(jié)合起來，充分表現(xiàn)出視覺語言，還需要相關(guān)的設(shè)計人員加大對其的研究力度。

二、色彩方面的表現(xiàn)。

視覺語言在平面設(shè)計中還有色彩方面的表現(xiàn)，這類視覺語言的特征非常明顯，不僅更加理想性、和諧性，還具有一定的象征性。每種色彩它所表現(xiàn)出來的表情都非常獨特，進而所表達的含義也各不相同，例如，在平面設(shè)計中設(shè)計者在設(shè)計時，使用的顏色基調(diào)是以綠色或者是藍色為主，能夠有效緩解人們觀看作品時視覺上帶來的`壓力，進而讓人們在心情上得到平靜與輕松感，同時也會給觀看者規(guī)整以及肅靜的審美感;黃色與紅色這兩種顏色都代表這熱烈與溫暖，如果設(shè)計人員設(shè)計的作品中是以這兩種顏色作為基調(diào)色，那么就會給觀看者在心理上帶來溫暖的感覺，同時也會起到一個警示與警告的作用。由此我們可以看出，色彩是富有表情的，其與平面設(shè)計相互貫通，而最終獲得的視覺印象，實際上是與觀看者自身的經(jīng)驗、知識有關(guān)，也就是在觀看者的心理與聯(lián)想中獲得。我國傳統(tǒng)民族在色彩方面，常會通過利用傳統(tǒng)色彩賦之的新意，形成多層次的色彩效果，進而賦予平面設(shè)計其他的含義。民族不同、時代不同、國家不同等，都可以在傳統(tǒng)色彩的組合中看出。例如，在我國古代色彩分為“雅色”與“民間色”之分。其中“雅色”一般常是用來指官方或者是文人們的用色，需要注意的是官方在用色時會有嚴格的等級劃分，不可以隨便應(yīng)用。而“民間色”常是用來指生活在底層的大眾。在平面設(shè)計中如果能夠?qū)鹘y(tǒng)的民族色彩有機的融合在一起，一定會更加突出平面設(shè)計的表現(xiàn)能力。

三、圖形方面的表現(xiàn)。

由于近年來世界經(jīng)濟的快速發(fā)展，以及人們生活水平的不斷提升，科技信息時代的飛速發(fā)展，人們已經(jīng)逐漸進入了“讀圖時代”。換句話講就是一件非常優(yōu)秀的作品，設(shè)計人員完全可以在設(shè)計時，不加入任何文字說明，而是通過各種圖形就能充分的表現(xiàn)出該作品的設(shè)計涵義。除此之外，還可以讓觀看者體驗到簡潔之美，同時還能讓語言文化背景不同的觀看者，在心理上完全了解該作品設(shè)計時的含義，而主要原因就是人們可以通過圖形來了解作品含義，也就是能夠跨躍語言文字不同帶來的阻礙。設(shè)計人員通過圖形，結(jié)合現(xiàn)代化的藝術(shù)表現(xiàn)手法，能夠把創(chuàng)作主題以及個人的觀念充分表達出來。圖形其實和文字、色彩非常相似，圖形創(chuàng)意在平面設(shè)計中也會存在現(xiàn)代與傳統(tǒng)相互結(jié)合的問題。我國傳統(tǒng)圖形非常的豐富，并且還有一定的東方審美內(nèi)涵。自從改革的不斷深化與發(fā)展，我國有一部分設(shè)計人員通過利用傳統(tǒng)圖形，設(shè)計出了不少優(yōu)秀的平面作品，例如當前中國聯(lián)通所使用的標志，就是通過傳統(tǒng)的“中國結(jié)”圖形，取其源遠流長，生生不息的內(nèi)涵進行的設(shè)計。這種對寓意的應(yīng)用，讓我國的現(xiàn)代化平面設(shè)計多了一份獨特的傳統(tǒng)文化氣息與親和力。除此之外，圖形在平面設(shè)計中所表現(xiàn)的視覺語言，還有一種典型形式的視錯覺，這種視錯覺的表現(xiàn)形式有多種，有點的錯覺與有線的錯覺等等，其中還有一種表現(xiàn)形式是矛盾空間，例如在傳達“保護森林”主題時就有一幅圖形作品，該作品中有一只人手的特殊剪影，五個手指中有三根手指不見了，剩余兩根表現(xiàn)出勝利的手勢，進一步觀察發(fā)現(xiàn)，作品中的手已經(jīng)和樹木融為了一體，而勝利的手指上也已經(jīng)長出了嫩芽，被砍掉的手指變成木樁，顯示出濫伐森林會影響人類自身的主題。設(shè)計人員就是將圖形創(chuàng)意轉(zhuǎn)化成現(xiàn)代化的視覺藝術(shù)，進而豐富自己作品的視覺語言表現(xiàn)能力。

四、結(jié)束語。

通過上述內(nèi)容，我們從中可以看出，視覺語言在平面設(shè)計中占有非常重要的地位。視覺語言在平面設(shè)計中的表現(xiàn)，一般是表現(xiàn)在了三個方面，分別是文字方面、色彩方面以及圖形方面，其中，文字是最具有表現(xiàn)力的一種表現(xiàn)方式，色彩是最具有魅力的一種表現(xiàn)方式，還有就是能夠準確傳遞信息的一種表現(xiàn)方式，通過對這三種常見方式的靈活運用，能夠有效促使視覺語言在平面設(shè)計中得到更好的表現(xiàn)，突出設(shè)計作品的表現(xiàn)能力。

視覺語言在平面設(shè)計中的表現(xiàn)論文篇三

摘要：視覺審美元素的種類較多，主要包括文字、圖片等，其主要通過相關(guān)元素的自身審美特性來滿足人們的視覺審美觀，從而達到較好的吸引效果。平面設(shè)計以宣傳產(chǎn)品為目的，以滿足人們審美需求并促使其產(chǎn)生購買行為為目標，而視覺審美元素則能較好幫助平面設(shè)計達到這種效果，所以設(shè)計人員在進行平面設(shè)計時必須注重對視覺審美元素進行合理應(yīng)用，這樣才能取得更好的平面設(shè)計效果。本文主要以平面設(shè)計中審美元素為研究對象，從多種角度對視覺審美元素構(gòu)建方法進行了探討，提出了一些建議。

在社會經(jīng)濟的推動下，平面設(shè)計行業(yè)有了較好發(fā)展，在各類產(chǎn)品的宣傳上起到了較好作用。視覺審美元素作為平面設(shè)計的重要組成部分，其不僅能增強平面設(shè)計的美觀度，而且能升華平面設(shè)計的內(nèi)涵，所以對平面設(shè)計的發(fā)展具有極大作用。雖然平面設(shè)計行業(yè)在不斷發(fā)展，但是在實際情況中，很多設(shè)計人員在進行平面設(shè)計時，不能對視覺審美元素進行較好應(yīng)用，最終出現(xiàn)多種問題，所以如何更好對視覺審美元素進行構(gòu)建成為設(shè)計人員面臨的重大問題。

視覺語言在平面設(shè)計中的表現(xiàn)論文篇四

摘要：基于商品市場競爭日益劇烈的背景下，為了穩(wěn)固其自身在市場競爭中的地位，要求當代品牌在平面設(shè)計過程中應(yīng)全面掌控到視覺審美構(gòu)成元素，且從發(fā)揮構(gòu)圖形象化功能等途徑入手來滿足當代人類視覺需求，且激發(fā)其對商品的關(guān)注度，達到最佳的平面設(shè)計狀態(tài)，提升整體設(shè)計質(zhì)量。本文從平面設(shè)計中基本元素的主要構(gòu)成分析入手，并詳細闡述了平面設(shè)計中視覺審美元素構(gòu)建路徑，旨在其能推動廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)基于視覺元素運用的基礎(chǔ)上不斷提升自身市場地位。

關(guān)鍵詞：平面設(shè)計；視覺審美元素；構(gòu)建。

隨著現(xiàn)代社會的不斷發(fā)展，平面設(shè)計功能被廣泛應(yīng)用于廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)發(fā)展領(lǐng)域，即達到信息傳遞目的。因而在此基礎(chǔ)上為了提升整體平面設(shè)計水平，要求廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)在發(fā)展過程中應(yīng)將文字、圖片元素合理應(yīng)用于商品、廣告等平面設(shè)計中，最終由此來形成與受眾間的良好互動，提升商品銷售總量。以下就是對平面設(shè)計中視覺審美元素構(gòu)建的詳細闡述，望其能為當代品牌標志設(shè)計等領(lǐng)域的進一步發(fā)展提供有利的文字參考，并帶動其不斷完善自身平面設(shè)計手段。

就當前的現(xiàn)狀來看，平面設(shè)計基本構(gòu)成元素中主要包括以下幾個方面：第一，圖片是平面設(shè)計中的主要組成部分，其是由點、線、面三個部分所構(gòu)成。點即為最小幾何元素，其具備無方向、無形狀的特點，因而將其應(yīng)用于平面設(shè)計中可就此引發(fā)欣賞者的思考，而線是由無數(shù)個點組合而成；第二，由于文字擁有著傳統(tǒng)歷史文化底蘊，因而其被廣泛應(yīng)用于現(xiàn)代平面設(shè)計中，即對平面設(shè)計中的主題思想進行陳述，繼而實現(xiàn)與受眾審美過程的交流、溝通，引導(dǎo)受眾傳達平面設(shè)計中所包含的`內(nèi)涵及思想；第三，色彩也是平面設(shè)計中的主要構(gòu)成元素，且其具備感染力、利用色相、飽和度詮釋情感元素的功效，因而將其貫穿于平面設(shè)計中可激發(fā)受眾的視覺審美能力，并就此達到情感情層面的共鳴[1]。

1、發(fā)揮構(gòu)圖形象化功能。

在現(xiàn)代平面設(shè)計過程中著重強調(diào)對構(gòu)圖形象化功能的發(fā)揮是非常必要的，對于此，首先要求設(shè)計人員在平面設(shè)計過程中應(yīng)全面了解到圖形功能，即形象化、直觀化、具體化等特點，并結(jié)合平面設(shè)計主題思想對圖形進行合理建構(gòu)，且基于保留層次感原則的基礎(chǔ)上突出平面設(shè)計中的主體，以此來引導(dǎo)受眾加深自身對平面設(shè)計內(nèi)容的理解。其次，基于圖形形象化功能發(fā)揮的基礎(chǔ)上，要求設(shè)計人員應(yīng)嚴格遵從主次分明、視覺牽引設(shè)計理念，即將實際生活中的自然色彩聯(lián)系性貫穿于其中，繼而由此引導(dǎo)受眾在對平面設(shè)計作品進行欣賞的過程中可發(fā)揮自身思維想象空間，與作者形成統(tǒng)一化的視覺感受。例如，“統(tǒng)一老壇酸菜牛肉面”食品包裝在設(shè)計的過程中即運用了食材豐富的圖案及紫色色彩功能來激發(fā)受眾的食欲，促使其由此產(chǎn)生商品購買行為[2]。

2、結(jié)合主題沖擊人類視覺。

在平面過程中著重強調(diào)對人類視覺的沖擊有助于提升整體視覺審美效果，因而在此基礎(chǔ)上，設(shè)計人員在實踐設(shè)計過程中應(yīng)注重利用色彩基本構(gòu)成元素對平面設(shè)計審美功能進行凸顯。例如，某設(shè)計師在平面商品設(shè)計過程中即運用色彩構(gòu)成元素中色相、色彩飽和度、色彩明亮度等功能來傳達平面設(shè)計中所蘊含的喜怒哀樂等情感元素，并就此激發(fā)人們的視覺，與其達成良好的共鳴狀態(tài)。此外，在現(xiàn)代平面設(shè)計視覺審美元素構(gòu)建過程中亦應(yīng)注重強調(diào)色彩與平面設(shè)計內(nèi)涵的統(tǒng)一性，即結(jié)合現(xiàn)代消費者心理需求對色彩表達形式進行調(diào)整，且結(jié)合色彩純度等功能激發(fā)消費者由此產(chǎn)生商品購買欲望。另外，由于黑色可用來詮釋悲哀，白色用來詮釋素雅，因而設(shè)計師在色彩運用過程中應(yīng)注重結(jié)合其特性，繼而由此激發(fā)人類視覺體驗。

3、規(guī)范化運用現(xiàn)代傳播載體。

傳播載體是平面設(shè)計視覺審美元素構(gòu)建過程中的重要組成部分，因而在此基礎(chǔ)上設(shè)計師在作品設(shè)計過程中應(yīng)注重掌握文字信息傳播功能，將其以傳播載體的形式合理應(yīng)用于平面作品設(shè)計過程中，且以風(fēng)格迥異及個性化設(shè)計方法提升其審美價值，并由此起到實用性作用。例如，在北京故宮指示牌平面設(shè)計中即合理運用了文字傳播載體功能，為游客游玩路徑進行了規(guī)劃，且以不同風(fēng)格字體的表達形式彰顯了中國文化特色。此外，隨著現(xiàn)代化科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)傳媒技術(shù)也逐漸涌現(xiàn)出來，因而設(shè)計師在平面作品設(shè)計過程中基于貼近生活的基礎(chǔ)上應(yīng)利用網(wǎng)絡(luò)平臺自動化工具對文字大小、顏色、字體等進行調(diào)整，以此來增強作品視覺感染力，且將其置入到現(xiàn)代化網(wǎng)絡(luò)傳播載體中，贏得更多受眾的關(guān)注[3]。

4、結(jié)合人類心理需求拓展秩序美。

隨著生活水平的不斷提高，人們對平面設(shè)計作品的秩序美提出了更高的要求，因而在此基礎(chǔ)上當代設(shè)計師在平面作品設(shè)計過程中應(yīng)嚴格遵從視覺審美元素規(guī)律化、原則性的設(shè)計要求，且綜合人類心理需求著重呈現(xiàn)平面設(shè)計作品秩序?qū)用娴拿栏?，最終由此吸引受眾對作品的關(guān)注度。此外，在平面作品設(shè)計過程中應(yīng)注重合理運用基本構(gòu)成元素，且以系統(tǒng)化組合、畫面協(xié)調(diào)的路徑呈現(xiàn)出作品富有的具體化特性，且就此實現(xiàn)對作品主題思想的傳達，便于受眾在作品欣賞過程中可接收到作品所要傳遞的信息。例如，國旗設(shè)計中即基于結(jié)合人類心理需求的基礎(chǔ)上以紅色為設(shè)計背景，并以四顆小五角星圍繞一顆大五角星的設(shè)計形式來激發(fā)受眾的震撼心理，且就此凸顯出國旗的秩序美。從以上的分析中即可看出，在平面作品設(shè)計中貫穿秩序美設(shè)計思想是至關(guān)重要的，因而應(yīng)提高對其的重視程度[4]。

三、結(jié)論。

綜上可知，基于經(jīng)濟不斷發(fā)展的背景下，平面設(shè)計被廣泛應(yīng)用于各個領(lǐng)域發(fā)展過程中，且在此基礎(chǔ)上為了提升整體作品設(shè)計水平，要求設(shè)計師在作品設(shè)計過程中應(yīng)全面掌控圖形、色彩及文字基本構(gòu)成元素的應(yīng)用，并從結(jié)合人類心理需求拓展秩序美、規(guī)范化運用現(xiàn)代傳播載體、結(jié)合主題沖擊人類視覺等途徑入手來彌補傳統(tǒng)平面設(shè)計作品存在的不足之處，較好的呈現(xiàn)平面設(shè)計作品的視覺審美元素，達到最佳的作品設(shè)計狀態(tài)。（作者單位：新疆藝術(shù)學(xué)院）。

參考文獻。

[3]崔加強.平面設(shè)計中視覺審美元素的構(gòu)建研究[j].中國包裝工業(yè)，2015，32（19）：65+67.

[4]吳希.淺談平面設(shè)計中視覺元素的審美價值[j].商，，35（26）：83。

視覺語言在平面設(shè)計中的表現(xiàn)論文篇五

作為人類社會文化發(fā)展的突出成果，文字語言是一種最能夠直觀表現(xiàn)意圖和思想的表現(xiàn)工具和表現(xiàn)手段。在多維視野中，疊加的文字藝術(shù)也同樣是一種十分突出的平面設(shè)計表現(xiàn)方式。所謂文字疊加藝術(shù)是指對文字本身進行基本的疊加，或者在其他各種圖像之上放置必要的文字語言，以提升整體的平面設(shè)計效果，讓整體效果表現(xiàn)更為豐富、飽滿。平面設(shè)計通過疊加文字的藝術(shù)方法，可以有效改變文字表達效果比較單調(diào)的問題，讓文字成為擁有多維性的視覺元素，并具有較為顯著的疊加效果，使得在平面設(shè)計過程中的文字具有更為良好的表現(xiàn)效果。藝術(shù)字的多維化是指利用文字的藝術(shù)組合，把文字的字體和色彩等各種元素進行充分、有效的組合，進而組合成一種全新的，能夠滿足當前平面設(shè)計多維化要求的藝術(shù)字體，并對其進行完美地表達，以更好地讓藝術(shù)字體實現(xiàn)多維化表達。在平面設(shè)計的過程之中，對文字字體的大小進行一定程度的調(diào)整，在對結(jié)構(gòu)進行設(shè)計的過程中，強調(diào)、突出具有展示功能的藝術(shù)體中色彩、字體等方面的藝術(shù)魅力，能夠讓消費者對產(chǎn)品產(chǎn)生一定程度的信心，進而刺激消費者的購買積極性，同時還可以通過盡可能地了解消費者的消費偏好，在設(shè)計平面結(jié)構(gòu)的過程中，比較完美地將其進行展現(xiàn)。此外，還可以通過調(diào)整文字字體來確保對消費者的偏好和用途做到真正的了解，在文字方面通過應(yīng)用較為刺激的語言，形成多種選擇性的文字字體，利用有差別的消費方式讓消費者感受到不同的視覺享受，并對這類文字和圖像進行組合排列，進而讓消費者產(chǎn)生比較有沖擊力的視覺感受，讓他們產(chǎn)生一種眼前一亮的感覺，使意欲表達的內(nèi)容和思想觀念在平面設(shè)計過程中完美地突顯出來。

平面設(shè)計利用攝影技術(shù)為自己提供圖像元素，圖像在平面設(shè)計的過程中，具有非常重要的`用途與作用。在平面設(shè)計中最為重要的視覺元素構(gòu)成就是圖像元素，特別是對于那些具有現(xiàn)代設(shè)計風(fēng)格和設(shè)計理念的平面設(shè)計而言，圖像具有更為顯著的實際意義和作用。圖像是一種能夠通過比較直觀的方式完美表現(xiàn)出藝術(shù)設(shè)計的表現(xiàn)形式，如果平面設(shè)計中沒有圖像元素，那么整個藝術(shù)設(shè)計將會是十分不完整的，并且它的表現(xiàn)是非?？菰餆o味的。隨著攝影技術(shù)的快速發(fā)展，平面設(shè)計中的圖像元素來源越來越需要攝影技術(shù)的支撐，而且攝影技術(shù)也具有為平面設(shè)計提供不同題材和不同風(fēng)格圖像的能力。這給平面設(shè)計帶來了源源不斷的各種類型的題材，同時也在一定程度上使得平面設(shè)計的整體質(zhì)量獲得了很大的提升。

視覺語言在平面設(shè)計中的表現(xiàn)論文篇六

平面設(shè)計，也可稱之為視覺傳達設(shè)計，其表現(xiàn)和溝通所利用的方式為“視覺”，它通過許多不同的方式來對符號、文字和圖形進行創(chuàng)作與結(jié)合，以此來表達創(chuàng)作的想法以及對信息通過視覺來表現(xiàn)。平面設(shè)計是設(shè)計中的一個重要組成部分，它是指在二維空間中除影視設(shè)計之外的所有設(shè)計活動，并居于一定理論規(guī)則，在平面中將不盡相同的基本圖形元素進行組合、調(diào)試，從而形成視覺豐富的圖案圖形的一種設(shè)計。通俗來講，平面設(shè)計是指創(chuàng)作的過程以及最后得到的設(shè)計作品。圖形、色彩和文字等都是平面設(shè)計的主要元素。通過組合這些基本的設(shè)計元素，可以讓人們的視覺美感得到充分滿足，進而豐富人們的審美情趣。

（一）文字。

文字是人類歷史文明發(fā)展過程中的一項偉大創(chuàng)造，它本身就具有十分豐富的文化底蘊，但卻常常容易被人們忽略。文化的內(nèi)涵最終還需由文字來對其進行表達，在平面設(shè)計中，主要是通過調(diào)整形狀、顏色和字體以及組合文字與圖形等來進行處理，在對文字做過一定的處理之后，文字本身也就有了具體的意義并且?guī)в袑徝佬蕾p的價值，讓觀眾不僅能夠了解表層意思，還能滿足視覺審美的需求，對觀眾的審美也能產(chǎn)生一定程度的影響。事實上，究其來源，文字本身就是由包含豐富信息的圖形演變而來的。平面設(shè)計中，對文字字形進行合適的拉伸或變換就能形成一個內(nèi)容獨特、意譯豐富的作品。

（二）圖形。

作為平面設(shè)計所有審美元素中的最基本元素，圖形在平面設(shè)計中的重要性不言而喻。所有的平面設(shè)計作品都包含有最基本的圖形，而圖形又是由點、線、面三者所組合構(gòu)成的，從幾何學(xué)上看，點是其中的最小且最基本的元素，點所表示的是圖形中的一個具體位置，也可以看做是其他元素的起點和終點，對于點是沒有方向和具體形態(tài)可言的。但是僅僅只有點不能實現(xiàn)一個完整圖形的表達。因此需要其他元素的加入，線作為另一個基本元素，它和點的組合就能構(gòu)成完整的圖形。面指的是由點和線構(gòu)成的圖形所處的空間平面。僅僅當點與線位于同一空間時，它們才能構(gòu)成完整的圖形。所有的平面設(shè)計作品都不能缺少圖形這一要素，圖形作為人類最早開始進行交流時所使用的工具，如果將其運用到現(xiàn)代的平面設(shè)計中去必然更加能夠為人們所接受和欣賞。

（三）色彩。

色彩語言在平面設(shè)計中占據(jù)著重要的地位，合理的把控和利用色彩能夠使得視覺效果更加鮮明，更能吸引大眾的注意。色彩極具表現(xiàn)力和感染力，既能單獨作為背景來烘托氣氛，又能對圖形與文字的視覺效果進行加強。對色彩的色度、飽和度以及亮度進行調(diào)節(jié)，再將色彩與其他兩種要素放在一起進行有機組合，來將作者內(nèi)心的情感通過作品傳達給觀眾，使整個作品充滿了感情，就能對設(shè)計作品起到畫龍點睛的作用，因此，色彩也是平面設(shè)計中的重要元素。而由于色彩并不易于把握，一般說來，只有專業(yè)人員才能夠掌控好對色彩的使用。除此之外，由于色彩又是多種元素積累而成的成果，這些元素包括宗教、文化以及傳統(tǒng)審美等等，因此，色彩對民族文化的繼承以及對歷史的延續(xù)方面也具有非凡的意義。

三、平面設(shè)計的構(gòu)成元素具備的審美特征。

（一）秩序美。

所有的設(shè)計和創(chuàng)作都需要按照一定的秩序來進行，平面設(shè)計也不例外。這里所說的秩序，就是一些不同單元的層次和位置依據(jù)特定的規(guī)律組合排列在一起。在對視覺審美元素進行創(chuàng)作的過程中，要按照一定的規(guī)則來進行，讓最后得到的設(shè)計作品能夠呈現(xiàn)出一定的秩序性。如果設(shè)計時不按規(guī)律的對元素進行組合，就可能會產(chǎn)生讓作品的呈現(xiàn)顯得凌亂不堪，非但不能給觀眾傳達有效的信息，甚至可能會使觀眾對作品產(chǎn)生厭惡排斥的情緒，從而對宣傳產(chǎn)生嚴重的影響。因此，秩序性在平面設(shè)計中的作用是十分突出的，平面設(shè)計的秩序美能夠給人以視覺上的平衡感和舒適感，與此同時，觀眾的視覺審美水平也能因此而得到提高。

（二）藝術(shù)功能性。

當前，平面設(shè)計的運用主要是出于商業(yè)需要，對商品或企業(yè)進行廣泛地宣傳是平面設(shè)計師們創(chuàng)作作品最為直接的目的，影響消費者對商品進行選擇以及提高企業(yè)的認同度是其最終目的?，F(xiàn)如今，市場和商品的競爭越來越激烈，商品的宣傳效果也成為了判定平面設(shè)計價值的重要依據(jù)。要得到大眾的認可和顧客的滿意與信任，平面設(shè)計就應(yīng)該盡可能的使其自身價值得以實現(xiàn)和發(fā)揮，其中首要任務(wù)就是要經(jīng)受住市場競爭的考驗，一個好的設(shè)計作品也理應(yīng)滿足這一要求。這就需要設(shè)計者的作品不僅能使商品達到宣傳效果，同時，還要達到所處環(huán)境的要求。因此，平面設(shè)計應(yīng)該要按照市場的需求來進行，在對產(chǎn)品基本描述的基礎(chǔ)上有針對性的加以美化和處理，讓觀眾更加具體而全面了解所宣傳的產(chǎn)品，從而使得觀眾對產(chǎn)品的印象和認識能夠更加深刻，也提高了產(chǎn)品的社會影響力和知名度。

（三）沖擊力。

沖擊力指的是設(shè)計作品給人們帶來的一種視覺感受。平面設(shè)計在對審美的構(gòu)建上，并不試圖表現(xiàn)多么豐富的情感，而是通過組合多種具有標志性的元素和具有特殊性的符號，來使設(shè)計主題鮮明，給人們盡可能大的視覺沖擊。在平面設(shè)計中，要善于運用各種方法來沖擊觀眾的審美，從而吸引人們的眼球，當人們第一眼就被作品所吸引、打動時，就會產(chǎn)生想要更深層次對產(chǎn)品進行認知和了解的想法，也就能夠讓設(shè)計的主題更有可能完整的呈現(xiàn)給觀眾。不同的人在審美時的看法必然不同，審美觀也因人而異。因此，平面設(shè)計應(yīng)該要有針對性，對于特定的觀眾進行針對性的設(shè)計，要善于抓住人們的內(nèi)心變化，依據(jù)不同人的審美習(xí)慣來設(shè)計不同形式的作品，從而為其帶來視覺上的沖擊。

目前，商業(yè)設(shè)計已然變成平面設(shè)計最廣泛的應(yīng)用之處，現(xiàn)在市場的競爭也越來越激烈，就目前的大環(huán)境而言，商品宣傳就是平面設(shè)計的主要目的所在，對商品的形象加以優(yōu)化，提高商品的社會知名度，讓更多的人對作品產(chǎn)生共鳴，給消費者一個好的印象，從而獲取經(jīng)濟利益，因此，經(jīng)濟性應(yīng)該是平面設(shè)計所最突出的。圖形、文字和色彩構(gòu)成了平面設(shè)計中的視覺審美元素。平面設(shè)計時，將文字的字體、顏色、明暗度和風(fēng)格加以調(diào)整和組合，并與商品本身結(jié)合起來，就能將想要表達的信息完整準確的傳達，并且使視覺上產(chǎn)生更好的效果。對整個平面設(shè)計作品的價值都有一個大幅度的提升。與此同時，如果在設(shè)計過程中再利用一些特殊的元素來對作品加以修飾，就更加能夠增加視覺上的效果，使大眾的審美要求得到更充分的滿足。

在平面設(shè)計中，對視覺審美元素的運用和排列使用并不是毫無秩序的，只有合理有序的創(chuàng)作才能使設(shè)計作品具有秩序美，所以在平面設(shè)計中，應(yīng)該將各視覺審美元素按照一定的規(guī)則組合起來而不是隨心所欲的創(chuàng)作，要把握好各個視覺審美元素之間的秩序，讓設(shè)計能夠更加舒適協(xié)調(diào)的呈現(xiàn)出來，從而使被設(shè)計對象更具體和形象，讓觀眾能夠得到更豐富精確的產(chǎn)品信息，以使人們的審美需求能夠得到很好的滿足。例如，我們國旗的設(shè)計就是其中的典型代表作品，首先以紅色為背景，大五角星為中心，其它四顆小五角星圍繞在大五角星周圍，整個的設(shè)計表現(xiàn)得十分有秩序，表現(xiàn)了全國人民團結(jié)一心的良好面貌，這種秩序美更能感動人心。

（三）營造良好的沖擊效果。

平面設(shè)計最主要的目的是為了在作品中運用各種特殊的元素、標志性的符號，更加鮮明的呈現(xiàn)設(shè)計的主題，給我們的受眾最為強烈的視覺沖擊。良好的沖擊效果能使平面設(shè)計作品的功能得以全面發(fā)揮，其中色彩語言就是營造沖擊效果的重要手段之一，為了滿足人們的視覺審美，吸引受眾的眼球，發(fā)揮設(shè)計作品的魅力，可以對設(shè)計的視覺沖擊效果進行進一步的豐富或者利用人們對色彩的'敏感度來生成鮮明的視覺效果，這就對設(shè)計師提出了較高的專業(yè)性要求，要能夠在設(shè)計的過程中對人們的審美習(xí)慣進行一個全方位的充分的了解，而后再對各個視覺元素進行適當?shù)挠袆?chuàng)意的組合和設(shè)計，帶給觀眾意想不到的感受，從而增強了設(shè)計的吸引力，以色彩為例，它具有十足的表現(xiàn)力，如果對其合理的加以使用，譬如，由于不同的人在欣賞設(shè)計時對色彩有著的不同感觸，所以應(yīng)該相對的選用不一樣的色彩搭配來增強設(shè)計的表現(xiàn)力和感染力，豐富的表達出設(shè)計者所要傳達的情感，就能更好的讓大眾的需求得以滿足，并且能夠讓觀眾真切的感受到作品的內(nèi)在力量，這樣的作品才更能打動人心。

五、結(jié)束語。

平面設(shè)計于我們而言，不僅僅是一種用于商業(yè)宣傳的工具，更是一個具有審美內(nèi)涵的作品，同時也是一種藝術(shù)，它與我們的生活之間存在著十分緊密的內(nèi)在聯(lián)系，平面設(shè)計中，能夠通過構(gòu)建與組合視覺審美元素來體現(xiàn)設(shè)計的秩序美，形式美以及其藝術(shù)功能性，強化對平面設(shè)計中視覺元素的審美價值分析，能夠讓平面設(shè)計中的審美元素能充分發(fā)揮出自身的功效和作用。加入基本審美元素的平面設(shè)計，能夠滿足人們對審美的需求，幫助人們正確樹立良好的生活信念，一個優(yōu)秀的平面設(shè)計作品對作品的觀眾而言就相當于一場唯美的視覺盛宴。但是要達到這種效果也并不是那么簡單的事情，對設(shè)計師的要求也是相當?shù)膰揽?，要求設(shè)計師在設(shè)計時必須充分的研究分析視覺審美要素，了解廣大觀眾的審美心理，不斷完善改進所設(shè)計的作品，一切都要以提高人們對所宣傳的商品的認可程度為中心，不斷增強作品的表現(xiàn)力，不斷創(chuàng)新。

視覺語言在平面設(shè)計中的表現(xiàn)論文篇七

摘要：在視覺審美藝術(shù)中，審美元素種類繁多，主要包括文字、圖片等，通過元素自身審美特性滿足人們的審美觀。那么平面設(shè)計主要進行產(chǎn)品設(shè)計，加以審美元素可以通過滿足人們的審美需求達成購買目的。本文主要以平面設(shè)計中所需要的審美元素為研究對象，從多種角度對視覺審美元素構(gòu)建方法進行了探討。

1、圖片元素設(shè)計。

圖片元素給人的效果就是很直觀的視覺感受與反應(yīng)，可以較直接的滿足人們的心理需求，所以構(gòu)建圖片元素在對于設(shè)計人員是很重視的。平面設(shè)計中，圖片元素占有很大的比例。然而由于圖片自身不穩(wěn)定的特性，每張圖片都會反映出多種多樣的內(nèi)容，很容易出現(xiàn)混亂現(xiàn)象，難以讓人們抓住重點。因此在應(yīng)用圖片元素的過程中，設(shè)計人員必須對圖片中的元素進行合理調(diào)整，需突出重點想表達的意思，注重層次性和主觀性，并且還要將各類元素組合在一起，才能使圖片元素起到預(yù)想的效果。每種圖片元素所表現(xiàn)出來的信息元素都是多種多樣的，設(shè)計人員在利用圖片元素中的信息元素時，通過對圖片元素的合理組合應(yīng)用，從而引出所需要的產(chǎn)品信息，讓人們能夠直觀的從圖片元素中了解到產(chǎn)品設(shè)計的內(nèi)容及含義，這樣既可達到我們應(yīng)用圖片元素想要完成的設(shè)計效果。

2、文字元素設(shè)計。

通過文字元素表達來做平面設(shè)計，是因為文字元素自身含有豐富的文化內(nèi)涵底蘊，好的文字組合是非常具有美觀效果的，合理應(yīng)用文字元素能夠提升平面設(shè)計的藝術(shù)價值和人文底蘊，所以在平面設(shè)計中設(shè)計人員對文字元素是非常注重的。隨著時代不斷進步發(fā)展，文字元素的樣式以及內(nèi)涵也在不斷創(chuàng)新增長，文字元素也承載了各種情緒情感，平面設(shè)計人員在對文字元素進行組合構(gòu)建時，結(jié)合文字元素的含義美觀性等各種自身的特性進行全方位合理分析應(yīng)用，主要以滿足人們心理需求為目標，使文字元素更具有生活化和大眾化，并有還要突出文字元素中的藝術(shù)效果，讓整個平面設(shè)計具有生活、藝術(shù)以及文化底蘊等多種內(nèi)涵，這樣的平面設(shè)計作品才能更好的吸引人們。當然文字具有很多意義與表達目的，同樣的文字中不同的樣式與字體等元素，都可以表達出不同的表現(xiàn)形態(tài)和不同的視覺美感，每個文字樣式及字體樣式都有不同的表現(xiàn)力，對作品產(chǎn)生的效果和反映出的內(nèi)容及理念也存在差異，平面設(shè)計人員在對文字元素進行應(yīng)用時，須通過對平面設(shè)計實際需求考慮，反復(fù)對比篩選，選擇適當?shù)奈淖謽邮郊白煮w樣式，讓其能夠充分發(fā)揮出自身作用，從而取得更好的平面設(shè)計效果。

色彩元素，對色彩的設(shè)計組合應(yīng)用到平面設(shè)計中。它在平面中是非常重要的組成部分，在增強平面設(shè)計美觀度中具有很重要的地位，能夠?qū)ζ矫嬖O(shè)計的有效性起到重要作用。由于不同的色彩元素對人們具有不同的視覺沖擊效果，給人們帶來的視覺效果與心理反應(yīng)是不同的，所以在設(shè)計人員對色彩元素進行組合構(gòu)建時，設(shè)計人員需通過對產(chǎn)品的實際情況進行分析解析，既要考慮到產(chǎn)品的美觀效果，還要突出產(chǎn)品所想表達的意思，更重要的是要有效結(jié)合人們的心理需求，從而合理選擇色彩元素進行組合創(chuàng)新構(gòu)建。色彩元素含有冷色調(diào)元素與暖色調(diào)元素兩種元素，不同的色彩元素可以表現(xiàn)出不同的視覺效果，也可以反映出不同的情緒、想表達的含義等。故設(shè)計人員必須從平面設(shè)計整體性出發(fā)，對各種各樣的色彩元素進行合理組合構(gòu)建應(yīng)用，來提升平面設(shè)計作品的美觀度。

視覺審美元素作為平面設(shè)計的重要組成部分，對平面設(shè)計作品的最終效果有著決定性的重要作用，同時也是平面設(shè)計作品能夠達到預(yù)期效果的關(guān)鍵所在，所以在平面設(shè)計中應(yīng)用視覺審美元素具有多種意義。首先，視覺審美元素應(yīng)用在平面設(shè)計中具有一定的藝術(shù)性。視覺審美元素本身就含有非常棒的藝術(shù)表現(xiàn)力，平面設(shè)計作品本身就需要一定的藝術(shù)價值，設(shè)計人員在進行平面設(shè)計的過程中，除了要將想表達的相關(guān)信息反映在作品中，其次的就是要考慮作品的藝術(shù)價值，通過好的合理的應(yīng)用視覺審美元素就非常重要，視覺審美元素是藝術(shù)價值實現(xiàn)的關(guān)鍵，所以合理應(yīng)用視覺審美元素不但能夠使平面設(shè)計作品有創(chuàng)新感，而且在滿足人們審美需求的前提下，還能夠提升平面設(shè)計作品的藝術(shù)價值。其次，審美視覺元素在平面設(shè)計中具有一定經(jīng)濟價值。平面設(shè)計主要是為了對產(chǎn)品進行宣傳，對人們起到較好吸引作用，視覺審美元素的經(jīng)濟價值隨著平面設(shè)計行業(yè)的競爭越來越激烈，可以使設(shè)計人員在保證成本的`前提下更好提高平面設(shè)計的商業(yè)價值。視覺審美元素在平面設(shè)計中主要就是針對人們的審美觀來構(gòu)建的，既成本較低，又能有效提高平面設(shè)計產(chǎn)品的商業(yè)價值，所以設(shè)計人員在平面設(shè)計產(chǎn)品中應(yīng)用視覺審美元素在對人們進行吸引的同時還可以提升平面設(shè)計作品的經(jīng)濟價值商業(yè)價值，這樣不僅能更好發(fā)揮平面設(shè)計的效果，并且對作品本身的質(zhì)量以及提高平面設(shè)計企業(yè)的競爭力有著重要作用。最后，視覺審美元素在平面設(shè)計作品中能夠增強平面設(shè)計作品的整體性與和諧性。一件平面設(shè)計作品中往往會涉及到很多種元素。合理應(yīng)用視覺審美元素能夠?qū)θ藗兤鸬揭欢ǖ囊曈X沖擊力，從而吸引人們的目光，所以設(shè)計人員必須針對人們的審美觀以及考慮到的視覺效果對視覺審美元素中的各元素進行調(diào)整，使得各個元素要以和諧舒服的方式表現(xiàn)，從而更好對平面設(shè)計作品中的相關(guān)信息進行表達，這樣才能讓人們在視覺體驗舒適美觀的情況下來了解平面設(shè)計作品想表達的內(nèi)容及含義，保障平面設(shè)計的有效性。

三、結(jié)語。

綜上所述的一些基本的視覺審美元素自身持有的特性，讓我們了解到視覺審美元素，其不僅具有較強的美觀性和獨特性，更重要的是能給人強烈的視覺沖擊力，合理應(yīng)用可以帶給人們視覺美感，對人們產(chǎn)生更大的吸引力，所以視覺審美元素在平面設(shè)計中是必不可少的重要元素，也是支撐平面設(shè)計行業(yè)繁榮發(fā)展的關(guān)鍵因素。平面設(shè)計人員在設(shè)計平面作品時，考慮完產(chǎn)品主要表達的意思之外，重點就是要注重視覺審美元素，通過對視覺審美元素的特性的合理構(gòu)建應(yīng)用，從而設(shè)計出對人們具有吸引力的作品，這樣才能取得更好的平面設(shè)計效果。

參考文獻。

[1]賀慧芳.探討平面設(shè)計中視覺審美元素的構(gòu)建[j].現(xiàn)代裝飾（理論），2015（06）.

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視覺語言在平面設(shè)計中的表現(xiàn)論文篇八

文字可以用來讀寫傳遞文化信息的工具，把文字設(shè)計成具有視覺傳達功能載體，就是一種利用感官職能轉(zhuǎn)換為視覺效果符號的方式，通過設(shè)計者豐富的想象力和聯(lián)想力，給文字賦予生命力，能以生動鮮活的表達方式把文字本身載有的意義進行展示，結(jié)合文字本身的意義，對文字的組合結(jié)構(gòu)以及文字組成部分進行抽象化和類比化，是文字的表達時不在單一化，呈現(xiàn)文字表現(xiàn)方式的多元化和藝術(shù)化。這是包裝設(shè)計、廣告標語等宣傳包裝文字設(shè)計發(fā)展的趨勢和主流，優(yōu)秀的文字設(shè)計能把宣傳所表達的含義放在觀眾的心頭，對信息的傳播和影響力的提升有重大的意義。

1、文字設(shè)計在商標中的應(yīng)用文字設(shè)計在商標中的應(yīng)用。

主要是表現(xiàn)產(chǎn)品或者企業(yè)的內(nèi)涵所在，好的商標有利于企業(yè)和產(chǎn)品風(fēng)貌在消費者心中的樹立。用含有藝術(shù)氣息的文字對企業(yè)精髓進行表達，對企業(yè)形象的樹立和知名度的提升有重要作用，根據(jù)實際中產(chǎn)品獨樹一幟的優(yōu)勢，在文字設(shè)計中能著重突出以及顯示，把消費者最關(guān)心的東西放在最醒目的地方，通過結(jié)合產(chǎn)品功能，利用抽象化、諧音化的文字設(shè)計方法，突出產(chǎn)品的優(yōu)勢。在整體的包裝設(shè)計上要充分發(fā)揮文字設(shè)計在視覺傳達設(shè)計中應(yīng)用的優(yōu)勢，利用文字的點綴作用，在產(chǎn)品商標中進行顏色的突出，著重強調(diào)的，利用扭曲變形形象化抓去眼球的方式把文字的設(shè)計融入到商標設(shè)計中去，讓文字設(shè)計成為包裝整體設(shè)計的點睛之筆，以獨特的視覺傳達設(shè)計展現(xiàn)出產(chǎn)品的獨特魅力。

2、文字設(shè)計在產(chǎn)品包裝中的應(yīng)用。

在當代市場經(jīng)濟的環(huán)境中，產(chǎn)品的.樣式和種類多種多樣，能在激烈的市場競爭中站穩(wěn)腳步的先決條件是形成品牌效應(yīng)，在市場消費者人群中能有一個龐大的用戶群體，是保障市場份額占有率的決定性因素?，F(xiàn)在產(chǎn)品的生產(chǎn)技術(shù)正處于成熟階段的穩(wěn)定時期，在技術(shù)上沒有新的突破的前提下，要想在云云紛雜的生產(chǎn)企業(yè)中占有一席之地，必須在保障產(chǎn)品質(zhì)量的前提下，加大宣傳力度。抓住消費者的心思，是產(chǎn)品包裝設(shè)計的目的，因此在產(chǎn)品包裝設(shè)計過程重要時刻注意消費者的目光定向。產(chǎn)品包裝除了要考慮材料的選擇和圖案的構(gòu)造，更要注重文字設(shè)計在產(chǎn)品包裝中的點睛作用。設(shè)計要素中文字設(shè)計是最據(jù)視覺爆發(fā)力的設(shè)計元素，創(chuàng)新的文字設(shè)計方案能有效的提高品牌的知名度，給消費者留下美的感受，有助于企業(yè)形象的提升。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，網(wǎng)上購物模式給傳統(tǒng)實體店模式的沖擊非常大，在傳統(tǒng)的銷售模式下，對產(chǎn)品品質(zhì)的要求很高，在互聯(lián)網(wǎng)時代再見不到實體的情況下，在保證質(zhì)量的基礎(chǔ)上，對企業(yè)在產(chǎn)品包裝上提出了新的要求，在產(chǎn)品包裝文字不僅要具有介紹產(chǎn)品性能的功能還要具備引人眼球的廣告功能，現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)銷售模式，對企業(yè)的品牌形象提出了更高的要求，包裝設(shè)計中要充分應(yīng)用文字設(shè)計的靈活性和變通性，在象征意義上做足功課，在文字設(shè)計方面大膽創(chuàng)新，為產(chǎn)品優(yōu)勢突出打好廣告。包裝設(shè)計中文字的選用要典雅大方，象征著消費者美好向往的辭藻，在文字變形的表現(xiàn)形式上要有突破點，讓消費者有眼前一亮的感覺，在視覺上有強烈的沖擊感，引起消費者對使用產(chǎn)品的欲望，是促進消費，增強企業(yè)實力和影響力的有效方法，所以說在包裝設(shè)計中要注重肢體設(shè)計在視覺傳達設(shè)計中的應(yīng)用，對企業(yè)發(fā)展壯大有重大的推動作用。

二、字體設(shè)計的遵循原則。

1、增強字體設(shè)計的可識度和視覺沖擊力。

產(chǎn)品包裝文字設(shè)計的原則首先要保障消費者能在第一時間內(nèi)找到自己感興趣的關(guān)鍵詞，能給消費者留下好的第一印象，是評價文字設(shè)計優(yōu)劣的關(guān)鍵要素，能有視覺沖擊是字體設(shè)計成功的關(guān)鍵。

2、提高文字設(shè)計內(nèi)涵與產(chǎn)品形象的對應(yīng)關(guān)系。

在文字的選用上一定要是與表現(xiàn)產(chǎn)品形象吻合的詞組，這對產(chǎn)品的自我定位有深遠的影響，也是消費者對自身品味的定位，在文字的表現(xiàn)手法上要積極大方，顯示一個企業(yè)特有的朝氣與穩(wěn)重。要保持文字字體之間的協(xié)調(diào)性與統(tǒng)一性，再將文字設(shè)計融入到包裝設(shè)計中是要統(tǒng)一好文字設(shè)計的風(fēng)格，保持風(fēng)格簡約性的特點，凸顯直觀明朗的效果，這對整個產(chǎn)品設(shè)計的提升有重大影響。

三、結(jié)語。

綜合全文，這里總結(jié)了字體設(shè)計應(yīng)該遵循的原則、內(nèi)涵、應(yīng)用范圍，充分的探討了字體設(shè)計在視覺傳達設(shè)計中的應(yīng)用，以及字體在包裝宣傳中應(yīng)用給企業(yè)帶來的生機與活力，字體設(shè)計在視覺傳達設(shè)計中的應(yīng)用被廣大企業(yè)所重視，在宣傳中利用也越來越多.

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視覺語言在平面設(shè)計中的表現(xiàn)論文篇九

1.在之前漫長的歷史進程中，由于受到技術(shù)條件的限制，我們無法對三維空間進行描述，只能通過二維平面來表達和記錄對這個世界的認知，隨著造紙術(shù)和印刷術(shù)的出現(xiàn)，人們開始對平面透視和投影等表現(xiàn)手法進行研究和探索，這也就是我們現(xiàn)在所說的平面設(shè)計。平面設(shè)計是一種在平面空間中進行的設(shè)計活動，它主要涉及二維空間中各種元素的設(shè)計以及組合布局，其中有版面的排版、插圖、字體設(shè)計以及攝影等方面的內(nèi)容，這些元素在設(shè)計中的應(yīng)用目的是傳達信息、指導(dǎo)以及勸說等，這主要是通過設(shè)計使人們從心理上和視覺上產(chǎn)生的感覺來實現(xiàn)的。平面設(shè)計作為主流的視覺載體，在人們的日常生活以及商業(yè)活動中都有廣泛的應(yīng)用，隨著“讀圖時代”的到來，人們對于平面設(shè)計的視覺效果要求也越來越高。

2.平面設(shè)計要在滿足向人們傳達信息。

人們接受信息并識別信息的基礎(chǔ)上，提高其設(shè)計中的視覺化元素和現(xiàn)代化元素，由此可見，平面設(shè)計在技術(shù)應(yīng)用上面的改革和進步勢在必行。3d是三維立體空間的英文簡稱。人們在空間中所感受到的物體都是以三維立體形態(tài)而存在的，它們具有豐富的色彩、肌理、材質(zhì)以及光澤等外觀質(zhì)感，同時還具有非常復(fù)雜的內(nèi)部結(jié)構(gòu)，三維立體空間是人們認識世界、改變世界的.靈感和沖動的來源。

人的視網(wǎng)膜是二維的，人們對于三維空間的感知主要是通過雙眼在觀看物體時的視覺差來實現(xiàn)的，這種視覺差產(chǎn)生的信息在經(jīng)過大腦處理加工之后，人就會對其遠近及深淺等因素進行分析，進而產(chǎn)生立體的視覺影像。我們所說的3d視覺元素并不是實際意義上的三維空間，而是通過二維平面中對于設(shè)計對象的色彩明度、明暗關(guān)系、冷暖、純度以及立體結(jié)構(gòu)等多種變化形式，形成一種具有遠近和層次的關(guān)系，使人們在二維平面視野中產(chǎn)生具有空間感和立體感的三維視覺效果。目前3d視覺元素在建筑、影視、動漫以及環(huán)境設(shè)計中都已經(jīng)得到廣泛的應(yīng)用，并且還逐漸開始向平面設(shè)計中滲透。

2.13d視覺元素在網(wǎng)頁設(shè)計中的應(yīng)用技術(shù)分析隨著互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用范圍的不斷拓展，網(wǎng)頁設(shè)計方面也得到了不斷發(fā)展、變化。在以往的設(shè)計中，雖然有不少設(shè)計師想要將3d元素加入到網(wǎng)頁的設(shè)計中去，但是考慮到文件的龐大以及網(wǎng)速占有率等方面的問題，使其難以得到實現(xiàn)。而現(xiàn)在由于信息技術(shù)的更新以及網(wǎng)絡(luò)平臺的擴容，3d元素應(yīng)用在網(wǎng)頁設(shè)計中已經(jīng)不再成為問題，此種設(shè)計理念給人們帶來了新鮮的視覺感受。比如在國外的某一品牌網(wǎng)站首頁的導(dǎo)航設(shè)計中，設(shè)計師通過投影、陰影、透視等方式將導(dǎo)航欄設(shè)計成具有明暗關(guān)系以及立體結(jié)構(gòu)的3d視覺效果，并且通過色彩的明度、純度以及冷暖等多種變化對人們的心理起到引導(dǎo)的作用。

2.2視覺元素在海報設(shè)計中的應(yīng)用技術(shù)分析海報作為一種大眾化的宣傳工具，其主要目的是實現(xiàn)信息的傳遞，號召力和藝術(shù)感染力是其主要的特點，因此，在海報的設(shè)計中我們對于色彩、構(gòu)圖、形象、形式等方面的要求比較高，通過這些元素塑造以視覺為中心、具有強烈視覺效果的畫面，并且還要在簡單中力求新穎突出，要具有獨特設(shè)計特點和藝術(shù)風(fēng)格。3d視覺元素應(yīng)用到海報的設(shè)計中，不僅能夠增強其視覺效果，同時還能給人們帶來更為真實、更具有感染力的視覺感受?，F(xiàn)在在建筑海報的宣傳中往往采用3d元素對作品進行設(shè)計，其主要是通過高光和陰影塑造字體和畫面的立體結(jié)構(gòu)以及遠近的層次關(guān)系，進而使海報完美的呈現(xiàn)出一種令人耳目一新的藝術(shù)效果，在第一時間成為人們視覺的焦點。

2.3視覺元素在標志設(shè)計中的應(yīng)用技術(shù)分析標志作為一種符號，它不僅是一個企業(yè)在商品內(nèi)容、生產(chǎn)技術(shù)以及商業(yè)文化等方面的象征，同時也代表著企業(yè)在公眾心目中的品牌形象。標志還具有識別性、功能性、顯著性、藝術(shù)性、多樣性、持久性、準確性等多種特點，通過對于標志不同特征的探究，我們能夠了解一個地域、一個國家、甚至一個時代的特征，并且還能在標志的演變過程中對其藝術(shù)風(fēng)格和特點的變化進行掌握和預(yù)示。隨著信息技術(shù)的發(fā)展，標志設(shè)計逐漸向信息化、現(xiàn)代化和視覺化靠攏，標志設(shè)計領(lǐng)域在設(shè)計研究中的研究重點也開始偏向于如何將標志的設(shè)計通過一定的設(shè)計技術(shù)展現(xiàn)完美的三維元素，給人們以更加具有沖擊力的視覺效果。在這個過程中涌現(xiàn)了許多優(yōu)秀的設(shè)計作品。

比如360公司的安全衛(wèi)士軟件標志作為設(shè)計的核心元素，通過陰影塑造以及高光等方式使其呈現(xiàn)出飽滿立體的3d球體造型，表達了360圓滿、周到、全面的品牌服務(wù)理念。在陰影和光的對比、襯托下，標志具有極強的視覺沖擊力，這種視覺沖擊能夠給人們留下深刻的印象。

3.總結(jié)。

3d視覺元素的應(yīng)用是未來平面設(shè)計發(fā)展和改革的必然趨勢，它們通過現(xiàn)代化的設(shè)計方式，滿足了人們對于視覺美感感受時尚、追求個性和自我的追求，充分展示了3d視覺元素在平面設(shè)計中的藝術(shù)魅力，為平面設(shè)計注入了新鮮的血液，給人們帶來了不同于以往的視覺感受。

視覺語言在平面設(shè)計中的表現(xiàn)論文篇十

就平面設(shè)計作品而言，視覺體驗可謂人們所關(guān)注的焦點，設(shè)計者為了打造兼具藝術(shù)與感染性的作品，贏得受眾的好感，就必須要注重發(fā)揮視覺體驗的功用，勇于打破常規(guī)，利用圖形、色彩、文字、圖案等視覺元素的有機組合，刺激受眾的視覺器官，使其產(chǎn)生新奇感，以達到增強視覺信息傳播的目的。

一、視覺體驗概述。

所謂的視覺體驗，指的是一種普遍存在，而又具有特定性的體驗，是在看的過程中，運用某些特殊思維所形成的視覺經(jīng)驗，并在此過程中，獲得審美感受、情感愉悅感。就人類的眼睛感受性來說，在看時通常都以視覺對象表象特征的記錄作為基本目標，根據(jù)所看到物象的輪廓、特質(zhì)，得到具有普遍性的審美認識，繼而忽視隱伏在物象內(nèi)部的要素與構(gòu)成。實質(zhì)上，在看時未理解到視覺形式元素及其構(gòu)成關(guān)系前，幾乎難以就所觀察物象展開深層次的'視覺解讀。只有理解此類構(gòu)成元素如何在一定的結(jié)構(gòu)關(guān)系和組織下形成這一形式后，方可獲取對于該物象的審美認識。經(jīng)審美教育、藝術(shù)熏染后的人，通常對于審美機制更為敏感，能夠更好地洞悉視覺對象的形式感、運動關(guān)系、力學(xué)關(guān)系、秩序、趣味等，找到形式規(guī)律，并捕捉具有視覺意義的隱形元素。

二、平面設(shè)計中視覺體驗的重要性。

視覺體驗在現(xiàn)代平面設(shè)計中占據(jù)著十分重要的地位，這同視覺表現(xiàn)元素獨特的視覺特性密不可分。一方面，在多數(shù)平面設(shè)計作品中，無論是圖形、文字，還是色彩等元素，都能夠快速、深刻地傳達信息的效能。以平面廣告設(shè)計為例，在如今這個廣告時代，到處都能看到廣告的影子。例如，當我們徜徉在大街上，可以看到大型的廣告牌；步入商場時，能夠看到琳瑯滿目的商品廣告；就連常坐的公交車，也會貼上廣告宣傳。正如法國專家羅貝爾格蘭所提到的那樣：“如今我們所呼吸的空氣，似乎是由氮、氧、廣告構(gòu)成的?！比绱艘痪湓捝羁厅c出了如今廣告在我們生活中的地位。另一方面，在如今的平面廣告設(shè)計過程中，圖形、文字、色彩等所構(gòu)成的視覺表現(xiàn)元素還為人們帶來了強烈的視覺快感體驗，人們在接受平面廣告設(shè)計作品及其所要傳達的信息時，似乎更想獲取消遣、娛樂、藝術(shù)、審美等視覺享受與體驗，受眾希望這些廣告，不僅能夠深刻地傳達其所要表達的信息，還能夠兼具娛樂性、藝術(shù)性等特點，以滿足受眾內(nèi)心對于視覺體驗與審美的需要。根據(jù)黑格爾理論，可以將藝術(shù)表現(xiàn)手法分為如下幾個方面：一是象征性藝術(shù)表現(xiàn)方法，二是古典藝術(shù)表現(xiàn)方法，三是浪漫藝術(shù)表現(xiàn)方法。在現(xiàn)代化平面視覺設(shè)計而言，正式充分融合了這3種典型的藝術(shù)表現(xiàn)方法。借助于圖形、色彩、文字、空間編排等的重組，再現(xiàn)受眾內(nèi)心的思想、心靈的渴望與精神的追求。設(shè)計師們可以從生活中一切偶然發(fā)生的情境中加以尋找，找到設(shè)計過程與受眾心靈相契合的表現(xiàn)方式，找到最佳的領(lǐng)悟與傳達方式。建立在視覺體驗基礎(chǔ)上的平面設(shè)計，不僅是促進平面設(shè)計不斷發(fā)展、進步的根基，更是平面設(shè)計藝術(shù)創(chuàng)作亙古不變的主題。在視覺體驗領(lǐng)域，無論是藝術(shù)性的創(chuàng)造，還是審美與欣賞，都涵蓋著濃郁的、有意識的藝術(shù)設(shè)計與創(chuàng)作過程。因此，賦予設(shè)計作品濃厚的視覺體驗功能，可謂現(xiàn)代平面設(shè)計中的重中之重，只有如此，才能適應(yīng)審美品味逐步提升、精神層次不斷加強的現(xiàn)代人們的需求。此外，平面設(shè)計過程中，賦予作品獨特的視覺體驗功能，有助于增強作品獨特的創(chuàng)意性?？v觀現(xiàn)代廣告設(shè)計作品不難看出，很多作品千篇一律，同質(zhì)化情況越來越嚴重，人們被這些缺乏新鮮感的廣告作品所包圍，導(dǎo)致其對于平面設(shè)計作品的麻木。因此，要求設(shè)計師在平面設(shè)計過程中，必須考慮到受眾的視覺體驗需求，了解其不僅注重作品畫面形式的藝術(shù)美感，還關(guān)注設(shè)計內(nèi)容的獨創(chuàng)性與新穎性。若還如以前一樣，緊緊依靠吃喝叫賣，缺乏足夠深度、內(nèi)涵的作品，已經(jīng)無法適應(yīng)這個現(xiàn)代化社會與廣大受眾的要求了。以廣告設(shè)計而言，對于一則優(yōu)秀的廣告作品，應(yīng)當具有十足的創(chuàng)意，使受眾“觀”之能夠看到其中所迸濺的靈感火花，還應(yīng)當找到一種藝術(shù)的途徑加以表達，以一種美的形式傳達廣告所要表達的理念，如此方可滿足時代的要求和受眾的需求。在視覺體驗的支持下，平面設(shè)計作品能夠超越地域、時空等表達方式的限制，從感觀方面帶給受眾更為便利的交流、更有效的理解、更高層次的思想碰撞。在點、線條、形狀、色彩等可視化元素的表現(xiàn)之下，傳達更具創(chuàng)造力、更具生命力與活力、更富有魅力的思維活動。由此不難發(fā)現(xiàn)，利用視覺體驗設(shè)計，能夠更靈活、形象、深刻地傳達平面設(shè)計作品所要傳遞的信息，充分發(fā)揮其信息載體的功用，同時，利用一則簡短但深刻的畫面，引導(dǎo)受眾進入無窮無盡的想象之中，而那也是設(shè)計者飛向夢想的一對翅膀。不言而喻，視覺體驗的獨特功能成為引領(lǐng)現(xiàn)代平面設(shè)計走向成功的關(guān)鍵。

三、結(jié)語。

無論對于書籍裝幀、包裝亦或廣告等平面設(shè)計活動，似乎都不得不以消費者的目光和感受出發(fā)?！耙曈X體驗”作為消費者接觸、參與后最直接的感官與心理活動，似乎也成為現(xiàn)代平面設(shè)計人員越來越關(guān)注的一個重要方面。無論對于何種設(shè)計作品，受眾在“看”的過程中不難感受到其所要傳達的信息，但是，若要使其碰觸到創(chuàng)作者的靈感，感受到作品的藝術(shù)內(nèi)涵，并獲得審美體驗就困難了。為了解決這一難題，關(guān)鍵是要從受眾視覺體驗需求出發(fā)，注重實現(xiàn)作品功能主義與形式的完美契合，構(gòu)建一套完善的視覺感知系統(tǒng)，喚起受眾對于產(chǎn)品的認知度，激發(fā)其消費欲望，如此方可進一步促進平面設(shè)計的創(chuàng)新發(fā)展。

作者:成旭劉雨佳單位:沈陽化工大學(xué)工業(yè)與藝術(shù)設(shè)計系。

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視覺語言在平面設(shè)計中的表現(xiàn)論文篇十一

平面設(shè)計是通過計算機技術(shù)，把色彩和文字以及圖像等元素進行有機融合，并通過具有獨特性的藝術(shù)想象將其全面結(jié)合起來。日常生活的很多事物與平面設(shè)計都可以充分的聯(lián)系在一起，平面設(shè)計是一種出自于現(xiàn)實生活，又高于現(xiàn)實生活的藝術(shù)設(shè)計和藝術(shù)結(jié)構(gòu)設(shè)計，是一種對生活具有反作用影響的藝術(shù)表現(xiàn)方式。

多維化引申于數(shù)學(xué)幾何空間，所謂平面設(shè)計的多維化是指在設(shè)計平面結(jié)構(gòu)的過程中，通過多方面的延伸和拓展平面設(shè)計元素，將人們的樂趣和想法增添至幾何維度設(shè)計中進行構(gòu)建，更進一步拓展人們的思想理念，并進行進一步的升華。單純從幾何視角來看，平面結(jié)構(gòu)設(shè)計過程中的多維化角度設(shè)計，是通過延伸和更新傳統(tǒng)平面設(shè)計要求中的視覺要素。將視覺元素通過不同的表現(xiàn)手法有效地融合到設(shè)計平面結(jié)構(gòu)的過程中，以形成視覺化的形態(tài)語言表達，進而提升平面設(shè)計整體結(jié)構(gòu)的多維化表現(xiàn)。在分析視覺要素的過程中，文字和色彩以及圖像等多種元素的共同形成是平面設(shè)計最為注重的方面。這種平面設(shè)計的結(jié)構(gòu)特點有助于更好地應(yīng)用和發(fā)揮平面設(shè)計模式的作用，在多元化結(jié)構(gòu)的設(shè)計過程中更好、更充分地融入各種不同的元素，進而可以通過利用多維度的表現(xiàn)形式和表現(xiàn)手法更加完整地表達平面設(shè)計。在信息化時代的社會背景下，從信息時代的表現(xiàn)手法分析，平面設(shè)計的表現(xiàn)手法涉及諸多的視覺元素，而且媒體空間也具有綜合化和多元化的表現(xiàn)趨勢，特別是隨著多媒體技術(shù)的逐漸進步，將現(xiàn)代化的信息技術(shù)充分融合入平面設(shè)計的過程中。例如，比較常用的photoshop處理圖像工具，可以讓平面設(shè)計更為直觀、更加形象和美麗大方。平面設(shè)計和新媒體技術(shù)兩者間的有效結(jié)合，能夠使視覺信息的形態(tài)處理由靜態(tài)向動態(tài)轉(zhuǎn)變，使得先前的平面設(shè)計方式成為展示多維化空間和媒介渠道的重要途徑。

視覺語言在平面設(shè)計中的表現(xiàn)論文篇十二

[內(nèi)容摘要］視覺審美元素是平面設(shè)計中的基本元素，要想拓寬平面設(shè)計的風(fēng)格，豐富平面設(shè)計的手法和模板，必須對視覺審美元素進行深入探討挖掘。本文通過分析三個視覺審美元素的構(gòu)成及各自特征，得出視覺審美元素構(gòu)建的正確方法，為平面設(shè)計的發(fā)展提供方向。

[關(guān)鍵詞］平面設(shè)計視覺元素元素構(gòu)建。

圖形、文字和色彩是平面設(shè)計中最基本的三個視覺元素，在進行平面設(shè)計時合理有序地運用這些視覺元素，能給人帶來視覺美感，增強設(shè)計的經(jīng)濟效應(yīng)和審美感染力，對整個作品品位的提升有著重要作用。筆者在詳盡地分析了圖形、文字和色彩三個平面設(shè)計中的視覺審美要素后，提出了幾條視覺審美元素構(gòu)建的路徑，希望能給平面設(shè)計者們一些參考。

平面設(shè)計通過圖像來展示創(chuàng)作者的創(chuàng)作意圖，設(shè)計出的作品沖擊人們的視覺，讓圖像變得有意義、有目的。文字、圖形和色彩作為視覺三要素，承擔(dān)著展現(xiàn)創(chuàng)作者意圖的重任。以下就是對這三個要素的詳盡分析解讀。第一，由點、線、面構(gòu)成的圖形。圖形是點、線、面有機結(jié)合創(chuàng)造出的產(chǎn)物，三者之間存在著微妙的關(guān)系：點構(gòu)成了線，面承載了點和線，三者有機結(jié)合，是二維空間中的基本元素，一個完整的圖形中三者缺一不可。圖形正是點與線與面的巧妙集合，能讓點、線、面三個元素發(fā)揮其最大的效用，無數(shù)種圖形組合在一起能夠達到意想不到的視覺效果。相較于文字和色彩，圖形是三個視覺審美要素中最直白簡單的表達方式，也是最基本的視覺審美元素，有利于讀者對平面設(shè)計的理解難度降低，且圖形易于被人們識別和記憶，便于人們克服在交往中出現(xiàn)的語言、地域、民族的障礙，增進不同地區(qū)、不同信仰人群之間的感情交流。第二，準確承載信息的文字。文字是一個民族或者國家的文化載體，每一個民族和國家的文字都是在長期歷史發(fā)展中形成的且各不相同，每一種文字都有著豐富的文化內(nèi)涵。在平面設(shè)計中運用文字來進行信息的標注和說明，圖文結(jié)合更能準確傳達創(chuàng)作者意圖，增強平面設(shè)計的說服力和信息的準確度。作為平面設(shè)計中的基本元素，文字的大小、顏色、排列、字體都能影響整個平面設(shè)計的美感和說服力，讓觀看者獲得視覺滿足，增強心理認同感。再加上當前平面設(shè)計的載體不斷更新，文字在平面設(shè)計中改變的可能性也不斷增多，因此能夠準確承載信息的文字是平面設(shè)計中必不可少的元素。第三，多變的色彩。色彩通常被認為是傳遞情感的載體，不同的色彩在漫長的歷史發(fā)展過程中也被賦予了豐富多樣的含義，色彩的敏感度、飽和度以及對比度的細微變化都會使得色彩傳達出的情感有所改變，準確應(yīng)用顏色能夠表達出創(chuàng)作者的創(chuàng)作意圖。不同色彩代表不同的情感，但是同一種色彩也可能代表不同的感情。同時，由于不同的文化背景，人們賦予色彩的含義也有所不同。每一種色彩，每幾種色彩的搭配都需要平面設(shè)計者較高的色彩敏感度和美術(shù)設(shè)計的功底。豐富多變的色彩是視覺審美三要素中最能帶來視覺沖擊力的元素，因此它的視覺組合也顯得格外重要。

第一，增強設(shè)計作品的視覺美感。在進行平面設(shè)計時，對文字、圖形、色彩三個要素進行合理有序的編排美化，不僅能夠強化平面設(shè)計的中心主題，增強平面設(shè)計的視覺沖擊力，還能夠達到觀眾的審美要求。設(shè)計者只有考慮到觀看者的審美水平，顧及整幅作品的中心主題和中心思想，將平面設(shè)計中的視覺三要素合理地構(gòu)建到一起，才能給觀看者帶來視覺美感和心理的高度舒適，讓平面設(shè)計的意境之美更加顯現(xiàn)。文字增強了平面設(shè)計圖片的可讀性和解釋力，色彩使得整個設(shè)計作品的色調(diào)統(tǒng)一，沖擊人們的.視覺感受，而圖片能夠增強平面設(shè)計的趣味性和審美性，三者結(jié)合使得整個平面設(shè)計作品的審美高度更上一層樓。第二，提高設(shè)計作品的經(jīng)濟效應(yīng)和社會效應(yīng)。無論是平面廣告設(shè)計還是公益廣告設(shè)計，在設(shè)計時都會存在設(shè)計目的。公益廣告希望能夠引起人們對社會現(xiàn)象的重視，呼喚人們的良善之心，增強平面設(shè)計的社會影響力；經(jīng)濟性質(zhì)的廣告希望能夠刺激人們的消費欲望和對產(chǎn)品的了解欲望及頭腦印象，增強產(chǎn)品的視覺沖擊力。想要最大化地實現(xiàn)平面設(shè)計的商業(yè)經(jīng)濟效應(yīng)和社會公益效應(yīng)，就得合理地構(gòu)建視覺審美三要素，使得三個要素在平面設(shè)計作品中和諧存在，互相配合。著名的保健品“腦白金”的廣告在電視上播了十幾年，其中最經(jīng)典的就是兩個跳舞的老人，邊跳邊唱著“今年過節(jié)不收禮，收禮只收腦白金”。這兩個廣告人物形象在設(shè)計之時，就考慮到了產(chǎn)品的受眾大多是中老年人，因此選擇了老年人歡快跳舞的形象，手中抱著的腦白金的包裝色調(diào)與老人的衣著色調(diào)一致，并且配上那句著名的廣告詞，使得這個產(chǎn)品在消費者心中留下了深刻的印象，增加了產(chǎn)品的銷售量，提高了廣告的公益效應(yīng)。第三，使得整幅平面設(shè)計作品增強辨識度。雖然平面設(shè)計中審美要素只有三個，但是三個要素組合起來有千千萬萬的變化，在平面設(shè)計過程中有一個元素的輕微改變都會使整幅作品畫風(fēng)大變。因此平面設(shè)計師如果能夠在這千千萬萬的變化中組合出最適合自身的，最具有代表性的作品，對整幅平面設(shè)計作品都是一個質(zhì)的飛躍，而且會增強平面設(shè)計作品的辨識度，提高作品的影響力。商標和圖標的設(shè)計都是如此，例如，著名的飲料可口可樂，設(shè)計師采用了紅白主色調(diào)，直接用自身的產(chǎn)品名稱做商標，采用了英文書法書寫，這個商標的設(shè)計遵循了“少即是多”的原則，紅白色調(diào)古樸典雅，配上古典英文書法，增強了整個商標的辨識度。如今這個商標在這個世界上有人的地方就可以見到，達到了“天下誰人不識君”的良好效果，增強了商標的辨識度，提高了品牌的知名度。第四，增強平面設(shè)計的創(chuàng)新程度。色彩、文字、圖形這三個要素都是有無限的可能性可以挖掘的，而這些元素如果能夠組合在一起也能迸發(fā)出無限的可能性。平面設(shè)計師設(shè)計作品時如果充分發(fā)揮自己的想象力和創(chuàng)作激情，在設(shè)計作品時嘗試無數(shù)可能的路徑，把這些視覺審美元素巧妙地結(jié)合在一起，能夠增強作品的可讀性，使得平面設(shè)計的創(chuàng)新程度提高，整個業(yè)界的設(shè)計水平也有所增強，三個視覺審美要素的作用能得到充分發(fā)揮。

在了解平面設(shè)計的視覺審美三要素以后，將三個元素有序、合理地組合設(shè)計在一起，就能夠準確表達平面設(shè)計的主題，人們通過觀看設(shè)計作品就能和設(shè)計者進行感情交流，從而增強公益廣告平面設(shè)計說服力，擴大平面設(shè)計的經(jīng)濟效應(yīng)。合理構(gòu)建三個視覺元素的方法如下：第一，對圖形合理構(gòu)圖。圖形作為三大元素之一，不光是要在圖片的內(nèi)容上進行挑選和設(shè)計，圖片構(gòu)圖發(fā)揮的功能也不能省略。在進行圖片的挑選時，要明確平面設(shè)計的主題和目的，迎合設(shè)計主題去設(shè)計和挑選圖片。多圖時，圖片的構(gòu)圖尤為重要，如果圖片的編排毫無層次性，亂無章法，整個設(shè)計的效果會大打折扣。在構(gòu)圖時，理清所用圖片的主次關(guān)系，按照重要性編排圖片，確保圖片主次分明，同時增強構(gòu)圖對人們視覺的沖擊力，發(fā)揮圖片的視覺牽引功能就能最大化地發(fā)揮圖形的功能。整體和部分做到協(xié)調(diào)一致、有主有次，才能達到設(shè)計者想要的效果，增強設(shè)計者和觀看者之間的交流。例如，在平面設(shè)計中經(jīng)常使用的3d效應(yīng)，僅僅利用線面關(guān)系創(chuàng)造出空間的縱深感和立體感，增強整幅圖片的視覺沖擊力，讓二維空間中的圖像有了三維空間的錯覺。由此可知，圖片的內(nèi)容和構(gòu)圖同樣重要。第二，增強色彩的視覺沖擊效果。準確地理解每一個顏色代表的感情和意義，在顏色的飽和度和色彩搭配上多加設(shè)計，能夠讓這一視覺審美元素的視覺沖擊力大大增強。已有科學(xué)研究表明，不同的色彩對應(yīng)著不同的人類感情。針對人們對不同色彩的敏感度和不同色彩的魅力，靈活運用各種色彩對人們心理的影響，增強平面設(shè)計對針對人群的視覺沖擊力，能夠使人們產(chǎn)生強烈的心理共鳴，擴大平面設(shè)計的效應(yīng)。尤其商品廣告的平面設(shè)計，這種設(shè)計要求提高消費者對商品的購買欲望，因此色彩產(chǎn)生的視覺沖擊力尤為重要。設(shè)計師需要了解每一種色彩背后代表的深層含義，明白不同文化背景的人群之間對色彩的理解是有差異的，針對設(shè)計的接受者量身定做，將所需的色彩都搭配得當，就能得到理想效果。在我們的日常生活中，如果是一些高端家電和汽車的廣告，一般都是以冷色調(diào)為主的平面設(shè)計，這種色調(diào)一是代表著產(chǎn)品的高質(zhì)量，二是代表著選擇此類商品的可靠性。商場進行促銷活動時的廣告一般都是采用紅色為主調(diào)，原因在于紅色代表著緊張、競爭和激動，能夠有效調(diào)動消費者的消費激情，有利于超市銷售額的提高，讓平面廣告設(shè)計的經(jīng)濟效應(yīng)達到最大。第三，文字在新媒體載體中的靈活應(yīng)用。無論是漢字還是英文或者其他文字，在其傳承的過程中都承載了豐富的文化內(nèi)涵，將這些文字運用到平面設(shè)計中來，不僅能夠更好地傳達設(shè)計意圖，還能對設(shè)計中的圖片做一個準確解釋。文字的模式靈活多變是有效途徑之一，當前平面設(shè)計的工具越來越先進，設(shè)計手法越來越多樣，文字的視覺效果越來越多樣化、個性化、藝術(shù)化。因此，平面設(shè)計工作者也可以順應(yīng)當前科技的發(fā)展趨勢，在新的載體上對文字這一視覺審美元素的構(gòu)建進行創(chuàng)新。尤其是中國的傳統(tǒng)書法藝術(shù)，源遠流長，數(shù)千年來形成了許多流派，涌現(xiàn)了眾多大書法家，許多書法意境之美達到登峰造極的高度。在現(xiàn)代平面設(shè)計中利用書法元素、花式字體等方法都能使得古老的書法元素在現(xiàn)代迸發(fā)出新的生命力，也能讓文字這個元素在平面設(shè)計審美構(gòu)建中的作用越發(fā)明顯，發(fā)揮出應(yīng)有的作用。第四，三個視覺審美要素有機配合。作為平面設(shè)計中的三個視覺審美要素，在平面設(shè)計師進行設(shè)計的創(chuàng)作時，文字、圖形、色彩三者缺一不可。因此在平面設(shè)計中一定要做到這三個元素的有機配合、協(xié)調(diào)有序，才能夠讓平面設(shè)計產(chǎn)生視覺沖擊力和心理美感，增強平面設(shè)計的目的性和創(chuàng)新性。文字要針對圖片做出合理有效的解釋，圖片要符合整個平面設(shè)計的中心主題，根據(jù)文字的主次關(guān)系去調(diào)整圖片的主次關(guān)系，色彩對整個平面設(shè)計起到畫龍點睛的作用，三者圍繞著平面設(shè)計的主題有序結(jié)合編排，會升華整個平面設(shè)計的主題和審美高度。

當前在平面設(shè)計的業(yè)界中存在著許多不正之風(fēng)和歪風(fēng)邪氣，使得平面設(shè)計丟失了初衷，這種反審美傾向有可能會引起整個平面設(shè)計業(yè)界的走偏，我們需要予以重視。包括以下幾種：第一，素材胡亂堆砌，元素隨意組合。當前不少設(shè)計師設(shè)計的激情和動力不足，在設(shè)計作品時貪圖省事，因此將需要的圖片、色彩、文字隨意組合在一起，毫不顧忌平面設(shè)計的主題和要求，這種傾向極容易被其他設(shè)計師借鑒，造成業(yè)界混亂。第二，將違反正常審美當作新奇美。在平面設(shè)計中一些出其不意的圖形、文字、色彩的組合會起到出彩的效果，但是并不是所有的出其不意都是符合大眾審美傾向的，當前有些平面設(shè)計師劍走偏鋒，在進行元素構(gòu)建時只顧追求與眾不同，忽略了作品的美感和秩序，以丑為美，將這種審美奉為正常審美，這是極其荒謬可笑的，我們需要給予足夠的重視。第三，設(shè)計師急功近利，完成作品倉促。在經(jīng)濟利益的驅(qū)使下，許多設(shè)計師為了多接一些訂單，多得一些收入，瘋狂地接收訂單，在設(shè)計作品時也毫不走心，為了盡快完成作品而忽略作品質(zhì)量，設(shè)計作品沒有任何思考和設(shè)計。短時間內(nèi)倉促完成的平面設(shè)計作品必然沒有足夠的質(zhì)量支撐作品的審美，也沒有足夠的號召力和感染力。這種不正之風(fēng)不僅是設(shè)計師的問題，也是整個社會的影響，我們所有人都需要戒除浮躁之心，才能真正地遏制這種反審美傾向，推動平面設(shè)計的發(fā)展。第四，設(shè)計師抄襲現(xiàn)象層出不窮。美是相通的，所以我們在面對美的事物時都會有共同的感嘆，對美也有共同的追求。平面設(shè)計業(yè)界有很多視覺審美程度高的優(yōu)秀作品，許多平面設(shè)計師在設(shè)計時為了省時間省事情，直接抄襲其他設(shè)計師的設(shè)計作品。雖然美是相通的，是可以互相借鑒的，有好的地方適當借鑒有利于推動平面設(shè)計水平的提高。但是一味地照搬照抄會扼殺掉設(shè)計師的靈感和激情，養(yǎng)成“拿來主義”的壞習(xí)慣，不但不利于平面設(shè)計水平的提高，還會造成整個業(yè)界抄襲成風(fēng)，沒有新鮮事物的出現(xiàn)，我們一定要加強管理，防止這種現(xiàn)象的泛濫和肆虐。結(jié)語文字、圖形和色彩作為平面設(shè)計中的三個基本視覺審美要素，對表達平面設(shè)計的整體主題、增強經(jīng)濟性、擴大影響力有著重要作用。增強色彩的沖擊力、豐富文字的格式、加強圖片的構(gòu)圖都是構(gòu)建視覺審美要素的有效途徑，做到三個視覺元素的統(tǒng)一更有利于平面設(shè)計水平的提高，為讀者帶去更直觀的視覺感受。我們需要增強平面設(shè)計界的審美高度，同時在設(shè)計的過程中需要注意當前平面設(shè)計界存在的反審美傾向，堅持平面設(shè)計的基本原則，將三個視覺審美要素合理有序地組合在一起。

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5.費鴻玉.平面設(shè)計元素視覺表現(xiàn)的多維化.裝飾，2009.1。

視覺語言在平面設(shè)計中的表現(xiàn)論文篇十三

摘要：基于商品市場競爭日益劇烈的背景下，為了穩(wěn)固其自身在市場競爭中的地位，要求當代品牌在平面設(shè)計過程中應(yīng)全面掌控到視覺審美構(gòu)成元素，且從發(fā)揮構(gòu)圖形象化功能等途徑入手來滿足當代人類視覺需求，且激發(fā)其對商品的關(guān)注度，達到最佳的平面設(shè)計狀態(tài)，提升整體設(shè)計質(zhì)量。本文從平面設(shè)計中基本元素的主要構(gòu)成分析入手，并詳細闡述了平面設(shè)計中視覺審美元素構(gòu)建路徑，旨在其能推動廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)基于視覺元素運用的基礎(chǔ)上不斷提升自身市場地位。

關(guān)鍵詞：平面設(shè)計；視覺審美元素；構(gòu)建。

隨著現(xiàn)代社會的不斷發(fā)展，平面設(shè)計功能被廣泛應(yīng)用于廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)發(fā)展領(lǐng)域，即達到信息傳遞目的。因而在此基礎(chǔ)上為了提升整體平面設(shè)計水平，要求廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)在發(fā)展過程中應(yīng)將文字、圖片元素合理應(yīng)用于商品、廣告等平面設(shè)計中，最終由此來形成與受眾間的良好互動，提升商品銷售總量。以下就是對平面設(shè)計中視覺審美元素構(gòu)建的詳細闡述，望其能為當代品牌標志設(shè)計等領(lǐng)域的進一步發(fā)展提供有利的文字參考，并帶動其不斷完善自身平面設(shè)計手段。

就當前的現(xiàn)狀來看，平面設(shè)計基本構(gòu)成元素中主要包括以下幾個方面：第一，圖片是平面設(shè)計中的主要組成部分，其是由點、線、面三個部分所構(gòu)成。點即為最小幾何元素，其具備無方向、無形狀的特點，因而將其應(yīng)用于平面設(shè)計中可就此引發(fā)欣賞者的思考，而線是由無數(shù)個點組合而成；第二，由于文字擁有著傳統(tǒng)歷史文化底蘊，因而其被廣泛應(yīng)用于現(xiàn)代平面設(shè)計中，即對平面設(shè)計中的主題思想進行陳述，繼而實現(xiàn)與受眾審美過程的交流、溝通，引導(dǎo)受眾傳達平面設(shè)計中所包含的`內(nèi)涵及思想；第三，色彩也是平面設(shè)計中的主要構(gòu)成元素，且其具備感染力、利用色相、飽和度詮釋情感元素的功效，因而將其貫穿于平面設(shè)計中可激發(fā)受眾的視覺審美能力，并就此達到情感情層面的共鳴[1]。

二、當代平面設(shè)計中視覺審美元素構(gòu)建路徑。

1、發(fā)揮構(gòu)圖形象化功能。

在現(xiàn)代平面設(shè)計過程中著重強調(diào)對構(gòu)圖形象化功能的發(fā)揮是非常必要的，對于此，首先要求設(shè)計人員在平面設(shè)計過程中應(yīng)全面了解到圖形功能，即形象化、直觀化、具體化等特點，并結(jié)合平面設(shè)計主題思想對圖形進行合理建構(gòu)，且基于保留層次感原則的基礎(chǔ)上突出平面設(shè)計中的主體，以此來引導(dǎo)受眾加深自身對平面設(shè)計內(nèi)容的理解。其次，基于圖形形象化功能發(fā)揮的基礎(chǔ)上，要求設(shè)計人員應(yīng)嚴格遵從主次分明、視覺牽引設(shè)計理念，即將實際生活中的自然色彩聯(lián)系性貫穿于其中，繼而由此引導(dǎo)受眾在對平面設(shè)計作品進行欣賞的過程中可發(fā)揮自身思維想象空間，與作者形成統(tǒng)一化的視覺感受。例如，“統(tǒng)一老壇酸菜牛肉面”食品包裝在設(shè)計的過程中即運用了食材豐富的圖案及紫色色彩功能來激發(fā)受眾的食欲，促使其由此產(chǎn)生商品購買行為[2]。

2、結(jié)合主題沖擊人類視覺。

在平面過程中著重強調(diào)對人類視覺的沖擊有助于提升整體視覺審美效果，因而在此基礎(chǔ)上，設(shè)計人員在實踐設(shè)計過程中應(yīng)注重利用色彩基本構(gòu)成元素對平面設(shè)計審美功能進行凸顯。例如，某設(shè)計師在平面商品設(shè)計過程中即運用色彩構(gòu)成元素中色相、色彩飽和度、色彩明亮度等功能來傳達平面設(shè)計中所蘊含的喜怒哀樂等情感元素，并就此激發(fā)人們的視覺，與其達成良好的共鳴狀態(tài)。此外，在現(xiàn)代平面設(shè)計視覺審美元素構(gòu)建過程中亦應(yīng)注重強調(diào)色彩與平面設(shè)計內(nèi)涵的統(tǒng)一性，即結(jié)合現(xiàn)代消費者心理需求對色彩表達形式進行調(diào)整，且結(jié)合色彩純度等功能激發(fā)消費者由此產(chǎn)生商品購買欲望。另外，由于黑色可用來詮釋悲哀，白色用來詮釋素雅，因而設(shè)計師在色彩運用過程中應(yīng)注重結(jié)合其特性，繼而由此激發(fā)人類視覺體驗。

3、規(guī)范化運用現(xiàn)代傳播載體。

傳播載體是平面設(shè)計視覺審美元素構(gòu)建過程中的重要組成部分，因而在此基礎(chǔ)上設(shè)計師在作品設(shè)計過程中應(yīng)注重掌握文字信息傳播功能，將其以傳播載體的形式合理應(yīng)用于平面作品設(shè)計過程中，且以風(fēng)格迥異及個性化設(shè)計方法提升其審美價值，并由此起到實用性作用。例如，在北京故宮指示牌平面設(shè)計中即合理運用了文字傳播載體功能，為游客游玩路徑進行了規(guī)劃，且以不同風(fēng)格字體的表達形式彰顯了中國文化特色。此外，隨著現(xiàn)代化科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)傳媒技術(shù)也逐漸涌現(xiàn)出來，因而設(shè)計師在平面作品設(shè)計過程中基于貼近生活的基礎(chǔ)上應(yīng)利用網(wǎng)絡(luò)平臺自動化工具對文字大小、顏色、字體等進行調(diào)整，以此來增強作品視覺感染力，且將其置入到現(xiàn)代化網(wǎng)絡(luò)傳播載體中，贏得更多受眾的關(guān)注[3]。

4、結(jié)合人類心理需求拓展秩序美。

隨著生活水平的不斷提高，人們對平面設(shè)計作品的秩序美提出了更高的要求，因而在此基礎(chǔ)上當代設(shè)計師在平面作品設(shè)計過程中應(yīng)嚴格遵從視覺審美元素規(guī)律化、原則性的設(shè)計要求，且綜合人類心理需求著重呈現(xiàn)平面設(shè)計作品秩序?qū)用娴拿栏校罱K由此吸引受眾對作品的關(guān)注度。此外，在平面作品設(shè)計過程中應(yīng)注重合理運用基本構(gòu)成元素，且以系統(tǒng)化組合、畫面協(xié)調(diào)的路徑呈現(xiàn)出作品富有的具體化特性，且就此實現(xiàn)對作品主題思想的傳達，便于受眾在作品欣賞過程中可接收到作品所要傳遞的信息。例如，國旗設(shè)計中即基于結(jié)合人類心理需求的基礎(chǔ)上以紅色為設(shè)計背景，并以四顆小五角星圍繞一顆大五角星的設(shè)計形式來激發(fā)受眾的震撼心理，且就此凸顯出國旗的秩序美。從以上的分析中即可看出，在平面作品設(shè)計中貫穿秩序美設(shè)計思想是至關(guān)重要的，因而應(yīng)提高對其的重視程度[4]。

三、結(jié)論。

綜上可知，基于經(jīng)濟不斷發(fā)展的背景下，平面設(shè)計被廣泛應(yīng)用于各個領(lǐng)域發(fā)展過程中，且在此基礎(chǔ)上為了提升整體作品設(shè)計水平，要求設(shè)計師在作品設(shè)計過程中應(yīng)全面掌控圖形、色彩及文字基本構(gòu)成元素的應(yīng)用，并從結(jié)合人類心理需求拓展秩序美、規(guī)范化運用現(xiàn)代傳播載體、結(jié)合主題沖擊人類視覺等途徑入手來彌補傳統(tǒng)平面設(shè)計作品存在的不足之處，較好的呈現(xiàn)平面設(shè)計作品的視覺審美元素，達到最佳的作品設(shè)計狀態(tài)。（作者單位：新疆藝術(shù)學(xué)院）。

參考文獻。

[3]崔加強.平面設(shè)計中視覺審美元素的構(gòu)建研究[j].中國包裝工業(yè)，2015，32（19）：65+67.

視覺語言在平面設(shè)計中的表現(xiàn)論文篇十四

一般情況下，視覺流程設(shè)計可以分為視覺捕捉、信息傳達、印象留存三個階段。

第一，視覺捕捉。這是指在視線接觸到作品的10秒的關(guān)鍵時間內(nèi)對受眾產(chǎn)生吸引力的過程。在平面設(shè)計中，設(shè)計者可以通過圖形的視覺張力、色彩的渲染、強烈的對比及運用圖形設(shè)計中夸張、對比、變異等各種方式或不同的表現(xiàn)手法吸引觀者的注意力。

第二，信息傳達。這是主體部分，它要求設(shè)計者在進行設(shè)計時能將各種設(shè)計元素遵循視覺流程的運動規(guī)律進行編排、組織和處理。在此過程中，傳達的內(nèi)容、表現(xiàn)的元素、流程的邏輯都需要清晰明確。信息載體在視覺上的要求是形態(tài)清晰，邏輯合理，節(jié)奏變化，個性突出。視覺流程設(shè)計中最核心的因素是貫穿整個視覺流程的視線誘導(dǎo)媒介，設(shè)計者可以借助設(shè)計元素的動勢、視覺方向的延伸、文字的編排等方法，使視覺流程按一定的方向運動，由大及小、由主及次，把各設(shè)計要素有機地串聯(lián)起來。

第三，印象留存。在視覺流程的最后，一般是統(tǒng)一設(shè)置較重要的信息。如，在商業(yè)化的平面設(shè)計作品中，可將產(chǎn)品標志、企業(yè)名稱、品牌名稱作統(tǒng)一化設(shè)置，放在合適的位置，給予一定的視覺特效，雖不一定是最突出的，但能給觀者以回味，加深其印象。在平面設(shè)計中，種類與功能的不同造成了視覺容量大小的差別，其中有的以視覺捕捉為主，有的以信息傳達或印象留存作為主要設(shè)計導(dǎo)向，因此視覺流程的設(shè)計不是單一的，但其主要目的都是使信息的傳達更有效、更直接。

視覺語言在平面設(shè)計中的表現(xiàn)論文篇十五

在當前階段，現(xiàn)代平面設(shè)計中處處體現(xiàn)著視覺表現(xiàn)形式的“多維化”。多維化平面設(shè)計元素表現(xiàn)在宣傳海報、電視電影、大眾廣告等諸多方面都有廣泛的應(yīng)用，為廣大社會受眾展示多元化的思想，進而引起他們的共鳴，以獲得預(yù)期的信息傳遞效果。例如，在大眾廣告方面，光線投影這種計算機技術(shù)在肯德基的一份戶外廣告中就有應(yīng)用，這種應(yīng)用通過光線的不斷變化體現(xiàn)著信息的訴求，這就是這一廣告預(yù)期的達成目標?？偠灾远傊?，多維化平面設(shè)計元素表現(xiàn)在當今人們的日常生活中早已無處不在了。

4結(jié)語。

我們身處一個信息爆炸的社會之中，視覺信息具有不斷擴展、延伸和多元化的傾向，人們的審美觀念和思想觀念也隨著社會環(huán)境的變化呈現(xiàn)出多種多樣的特點。對平面設(shè)計來說，最好的設(shè)計是具有創(chuàng)意的設(shè)計，而視覺元素又是創(chuàng)意產(chǎn)生的基礎(chǔ)。當今社會在計算機技術(shù)的推動下，多維化的視覺元素成為現(xiàn)代平面設(shè)計的突破口，其通過對多媒體、文字和圖像等的融合，在不利用最高級的印刷技術(shù)和計算機技術(shù)下，實現(xiàn)了設(shè)計元素表現(xiàn)的多維化，在現(xiàn)代平面設(shè)計中充分體現(xiàn)了靈感元素。

視覺語言在平面設(shè)計中的表現(xiàn)論文篇十六

摘要：隨著科技社會的不斷進步，全球化的信息時代也隨之而來。人民的生活水平也逐步提高，對于生活商品的需求呈現(xiàn)出多元化的特質(zhì)，對于消費品的要求具有更高的標準，在視覺效果上要達到一定的審美標準，達到一定的引領(lǐng)高度，才能增強競爭力。與此同時平面設(shè)計進入到了人民的生活中，多維化角度的分析打破常規(guī)的視覺思維，形成一種多維的表現(xiàn)形式。

多維化角度的平面設(shè)計是融入了新的元素的的藝術(shù)創(chuàng)造，所為平面設(shè)計就是指把文字元素、圖形元素等與自身的想象相結(jié)合，是在人體大腦中的再創(chuàng)造的形式，它與日常生活息息相關(guān)。平面設(shè)計中的元素來源于現(xiàn)實生活，但卻又是經(jīng)過藝術(shù)加工而不同于現(xiàn)實生活。所為多維化角度中“維”即指緯度思維的意思，平面設(shè)計顧名思義是指在平面上的藝術(shù)創(chuàng)作，它所設(shè)計的維度是一維二維，而多維化角度要求的則是將客觀物質(zhì)和人類活動以及所創(chuàng)造的文明全面融入到平面設(shè)計中。

一、“多維化”的平面設(shè)計。

1、幾何的多維化。

在多維化的平面設(shè)計中，幾何多維化是其中的一種，這種設(shè)計的效果不僅是指平面設(shè)計效果，幾何多維化的設(shè)計師通過打破空間的限制，表現(xiàn)出更多的.想象力和創(chuàng)造力。通過二維的不同圖形元素相結(jié)合，真閑的效果是用二維營造三維視錯覺的平面設(shè)計，他能展示出更多的形態(tài)言語。平面設(shè)計的工作會將文字信息等元素有效的整合。[1]而多維化的視覺邊線元素會使用先進的科技手段來表現(xiàn)平面設(shè)計中的元素，不是個體，而是富有象征意義的的整體有機融合。幾何的多維化是打破了傳統(tǒng)的設(shè)計，它將平面的圖形設(shè)計成立體的效果，具有這種特質(zhì)的才可被稱之為幾何的多維化，這種方式可以設(shè)計出不同的形態(tài)，突破設(shè)計的障礙，提高了平面設(shè)計的水平，可以構(gòu)建多個方向的視覺效果和多層次視覺語言。

2、表現(xiàn)方式的多維化。

平面設(shè)計中的手段的表現(xiàn)方法也具有多維化，利用現(xiàn)代的科學(xué)技術(shù)，發(fā)展多元化的空間，把現(xiàn)代科技中的多媒體等元素融合處理，從靜態(tài)轉(zhuǎn)換為動態(tài)的視覺效果?，F(xiàn)代社會對動態(tài)視覺效果的審美需求要遠遠超過靜態(tài)視覺效果。在信息與科技的技術(shù)方面，有添加了多維化元素進行的平面設(shè)計。目前來說，科技與材料的結(jié)合，使得平面設(shè)計效果變得更加立體，這也是平面設(shè)計這種靜止的藝術(shù)未來的發(fā)展方向。

3、信息傳遞的多維化。

時刻把握好消費者的心態(tài)，從視覺效果中發(fā)現(xiàn)消費者的心理，與消費者的互動可以主動獲取信息。平面設(shè)計的效果質(zhì)量在于美術(shù)設(shè)計語言與觀者視覺感官的舒適度和契合度有多高。平面設(shè)計把生活中的實物虛擬化，但其美感又不輸于甚至高于現(xiàn)實生活，這也是藝術(shù)不變得創(chuàng)作本質(zhì)。這種視覺沖擊是傳統(tǒng)向現(xiàn)代科技的平面設(shè)計的轉(zhuǎn)型。平面設(shè)計所設(shè)計出來的作品是將符號列入情景之中，采用多維化角度的平面設(shè)計，所變現(xiàn)出來的視覺效果更能體現(xiàn)受眾的心理信息，把受眾與作品連接，使得受眾能參與到視覺中，具有心理主動性。

實現(xiàn)多維化角度的平面設(shè)計最重要的是要做到信息的傳遞，把消費者的需求做為平面設(shè)計的主要動向，了解消費者的心理獲取信息和元素融入到平面設(shè)計中，實現(xiàn)多維化的平面設(shè)計視覺效果。在平面設(shè)計中要加入互動的元素，這種元素可以提升藝術(shù)創(chuàng)作的整體視覺效果。在傳統(tǒng)的平面設(shè)計中只是簡單地把圖像或者文字進行編排，而多維化的平面設(shè)計注重的是整體的視覺效果，因此在多維化的平面設(shè)計中會對元素和表現(xiàn)形式要求嚴格，這樣促使整體的視覺效果呈現(xiàn)出一種動態(tài)印象，使得受眾更容易接受和理解藝術(shù)作品蘊含的意義，更能引起社會的反響。[2]傳統(tǒng)的平面設(shè)計是利用二維的表現(xiàn)形式，受眾會將視覺效果與現(xiàn)實中的實物做對比，其效果肯定不佳，而用多維化角度的平面設(shè)計把虛擬化的東西刻畫與實物相差無幾的視覺沖擊會使受眾印象深刻。投影在平面設(shè)計中也起到了很大的作用，在平面設(shè)計中添加投影的元素可以更大程度上滿足受眾的感官要求，營造三維效果，并且具有很高的藝術(shù)價值和廣告效益。

三、多維化角度的平面設(shè)計發(fā)展方向。

現(xiàn)如今科技越來越發(fā)達，全球化加速了信息的流通，我們看到來源于世界各國的設(shè)計已經(jīng)不僅僅是單純的平面設(shè)計，越來越多的平面設(shè)計作品融入了多維化的元素。社會在發(fā)展，傳統(tǒng)的平面設(shè)計已經(jīng)不能滿足現(xiàn)在消費者的審美需求和購買需求。所以多維化角度的平面設(shè)計發(fā)展勢不可擋，是無法拒絕的潮流?，F(xiàn)如今多維化的平面設(shè)計已經(jīng)逐漸進入我們的生活，多維化角度的平面設(shè)計能夠更加吸引消費者。平面設(shè)計的突破帶來了全新的生活體驗，多維化角度的平面設(shè)計形成一種新型的文藝創(chuàng)作，給人帶來的煥然一新的視覺效果。

四、結(jié)束語。

隨著社會的進步和發(fā)展，人民的生活水平逐漸提高，生活節(jié)奏也加快，傳統(tǒng)的平面設(shè)計不能滿足消費者的需求，新型的多維化角度中的各種元素融入到平面設(shè)計中，打破了傳統(tǒng)的平面設(shè)計基本理念，不再是以二維的設(shè)計思想，也不是簡單的文字圖像的拼接。采用多維化角度的平面設(shè)計具有更強的表現(xiàn)力，比如多維化的畫面，動態(tài)效果等等，這可以滿足現(xiàn)代消費者的心理需求，也能體驗視覺的美感。平面設(shè)計改變了傳統(tǒng)的模式，融入新的元素更容易讓大眾接受，這種打破空間限制，創(chuàng)造了新的藝術(shù)作品?，F(xiàn)在視覺信息不斷地發(fā)展，受眾的審美標準也在提高，但平面設(shè)計的本質(zhì)屬性是不會改變的。在大的環(huán)境的沖擊下平面設(shè)計也是在不段的突破和創(chuàng)新，我們在平面設(shè)計中的科技只是加以利用而不是直接生成的，所以平面設(shè)計的創(chuàng)新還是要靠設(shè)計師的靈感和生活中不斷創(chuàng)新的元素。

參考文獻:。

[1]孟維.多維視野下平面設(shè)計元素表現(xiàn)的研究[d].東北師范大學(xué),2013.

[2]翟文思.多維化平面設(shè)計中的設(shè)計價值[d].中央美術(shù)學(xué)院,.