方案的可行性是評(píng)估一個(gè)方案是否可行的重要標(biāo)準(zhǔn)。我們需要根據(jù)實(shí)際情況和需求來(lái)制定一個(gè)貼合實(shí)際的方案。優(yōu)化生產(chǎn)流程的方案范文，可以幫助我們提高生產(chǎn)效率和產(chǎn)品質(zhì)量。

香水廣告策劃方案篇一

為推動(dòng)校園文化建設(shè),培養(yǎng)小學(xué)生良好的文化素養(yǎng),提升我校教育發(fā)展的水平,推動(dòng)德育工作的深入開(kāi)展。確保藝術(shù)節(jié)的順利開(kāi)展，特制定本方案。

一、指導(dǎo)思想。

以《xxx中央xxx關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)和改進(jìn)未成年人思想道德建設(shè)的若干意見(jiàn)》的精神為指導(dǎo)，充分發(fā)揮藝術(shù)教育的育人功能，培養(yǎng)小學(xué)生創(chuàng)新素質(zhì)和實(shí)踐能力，引導(dǎo)學(xué)生向真、向善、向美，全面和諧的發(fā)展,展示藝術(shù)教育成果，推動(dòng)校園文化建設(shè)。

二、活動(dòng)主題。

本次活動(dòng)以“放飛理想、展現(xiàn)風(fēng)采、塑造心靈、陶冶情操”為主題，活動(dòng)要充分展現(xiàn)小學(xué)生熱愛(ài)祖國(guó)、朝氣蓬勃、天天向上的精神風(fēng)貌。通過(guò)活動(dòng)開(kāi)展大力弘揚(yáng)中華民族優(yōu)秀文化，促進(jìn)具有時(shí)代發(fā)展特征、校園文化特色、學(xué)生藝術(shù)特點(diǎn)的藝術(shù)活動(dòng)。

三、組織機(jī)構(gòu)。

為確?；顒?dòng)的有序開(kāi)展，成立藝術(shù)節(jié)活動(dòng)組委會(huì)。

組長(zhǎng)：楊德華副組長(zhǎng)：王業(yè)進(jìn)。

成員：田德瓊江燦田永喜雷加龍呂克金。

四、參加對(duì)象。

全校的教師和學(xué)生。

五、時(shí)間安排。

本屆文化藝術(shù)節(jié)活動(dòng)分三個(gè)階段進(jìn)行。1．第一階段（2012年4月20日至2010年4月26日），活動(dòng)的策劃，方案的制定及任務(wù)安排。

2．第二階段（2012年5月2至5月25），排練節(jié)目等。

3．第三階段（2012年5月28日至6月1日），作品評(píng)選及集中展演活動(dòng)階段。本階段活動(dòng)主要內(nèi)容：

（1）舉辦校園藝術(shù)節(jié)開(kāi)幕式。

(2)舉辦藝術(shù)節(jié)活動(dòng)系列作品評(píng)選和節(jié)目表演比賽。(3)上報(bào)作品及推薦節(jié)目。

（4）舉行校園藝術(shù)節(jié)活動(dòng)閉幕式暨頒獎(jiǎng)。

六、項(xiàng)目?jī)?nèi)容及項(xiàng)目(節(jié)目）報(bào)送要求。

（一）、“十佳歌手”比賽。

1、時(shí)間：5月28日下午4點(diǎn)。

2、地點(diǎn)：學(xué)校教學(xué)樓大廳。

3、參賽方法：以班級(jí)為單位參賽：小學(xué)、幼兒園各班選派2名選手參賽。（比賽順序28日上午在教師辦公室抽簽決定）。

4、參賽內(nèi)容：演唱歌曲兩首（一首為必唱曲目：校歌；另一首自己確定），結(jié)合本屆藝術(shù)節(jié)主題選曲；唱法不限；參賽選手自備伴奏（鋼琴或cd、vcd）。

5、獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置：評(píng)出十佳歌手10名（其中冠軍1名、亞軍1名、季軍1名）。

6、評(píng)委：楊德華、王業(yè)進(jìn)、江燦、何健、陳行雙、田德瓊、田永喜、熊春蘭、石世平、呂克金。

（二）小品、相聲比賽。

1、時(shí)間：5月29日下午4點(diǎn)。

2、地點(diǎn)：學(xué)校教學(xué)樓大廳。

3、參賽方法：以班級(jí)為單位參賽：小學(xué)、幼兒園各班選派2名選手參賽。（比賽順序29日上午在教師辦公室抽簽決定）。

4、參賽要求：作品主題鮮明，以青少年獨(dú)特的視角，發(fā)現(xiàn)身邊感人的愛(ài)的故事或追求夢(mèng)想的故事，作品題材不限，鼓勵(lì)原創(chuàng)，作品表演時(shí)間在10分鐘以內(nèi)。

5、獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置：評(píng)出一、二、三等獎(jiǎng)各3名。

6、評(píng)委：楊德華、王業(yè)進(jìn)、江燦、何健、陳行雙、田德瓊、田永喜、熊春蘭、石世平、呂克金。

（三）故事大王比賽。

1、時(shí)間：5月30日下午4點(diǎn)。

2、地點(diǎn)：學(xué)校教學(xué)樓大廳。

3、參賽方法：以班級(jí)為單位參賽：小學(xué)、幼兒園各班選派2名選手參賽。（比賽順序30日上午在教師辦公室抽簽決定）。

4、參賽內(nèi)容：以弘揚(yáng)愛(ài)國(guó)主義精神的革命故事或贊揚(yáng)社會(huì)主義新風(fēng)尚的身邊故事。

5、獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置：評(píng)出故事大王2名、二、三等獎(jiǎng)各3名。

6、評(píng)委：楊德華、王業(yè)進(jìn)、江燦、何健、陳行雙、田德瓊、田永喜、熊春蘭、石世平、呂克金。

（四）舞蹈比賽。

1、時(shí)間：5月31日下午4點(diǎn)。

2、地點(diǎn)：學(xué)校教學(xué)樓大廳。

3、參賽方法：以班級(jí)為單位參賽：小學(xué)、幼兒園各班選派2個(gè)節(jié)目參賽。（比賽順序30日上午在教師辦公室抽簽決定）。

4、參賽內(nèi)容：題材不限（民族舞、芭蕾舞、現(xiàn)代舞、歌伴舞），人數(shù)不限（可一人、雙人或多人），自備舞蹈伴奏音樂(lè)，主題明確，展示學(xué)生活力。

5、獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置：評(píng)出一、二、三等獎(jiǎng)各3名。

6、評(píng)委：楊德華、王業(yè)進(jìn)、江燦、何健、陳行雙、田德瓊、田永喜、熊春蘭、石世平、呂克金。

（五）繪畫(huà)、書(shū)法比賽：

1、時(shí)間：5月28日。

2、地點(diǎn)：學(xué)校教學(xué)樓大廳。

3、參賽方法：以班級(jí)為單位參賽：小學(xué)各班選派2-3名選手參賽，幼兒園各班選派1-2名選手參賽。（比賽順序23日上午在教師辦公室抽簽決定）。

4、參賽要求：主題鮮明、立意新穎，以繪畫(huà)、書(shū)法手段表現(xiàn)身邊愛(ài)的故事。繪畫(huà)使用a4紙，不用裝裱；畫(huà)種不限，繪畫(huà)材料如：彩筆、油畫(huà)棒、水粉等；書(shū)法作品用半開(kāi)宣紙書(shū)寫(xiě)，硬筆書(shū)法用16開(kāi)白紙書(shū)寫(xiě)。各班在人人參與的基礎(chǔ)上，于5月25日前將每項(xiàng)比賽作品送交學(xué)校。

5、獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置：評(píng)出一、二、三等獎(jiǎng)各3名。

6、評(píng)委：楊德華、王業(yè)進(jìn)、江燦、何健、陳行雙、田德瓊、田永喜、熊春蘭、石世平、呂克金。

七、要求。

（一）這次活動(dòng)是展現(xiàn)個(gè)人和宣傳學(xué)校的大好時(shí)機(jī)，所有老師要高度重視，各班要精心組織，利用這個(gè)平臺(tái)充分展示學(xué)生的才華，充分展現(xiàn)我校的文化素養(yǎng)，提升校園文化藝術(shù)的品位和學(xué)校的知名度，為學(xué)校創(chuàng)佳績(jī)，立功勞。

（二）本次活動(dòng)本著以推動(dòng)德育工作的深入發(fā)展，以豐富學(xué)生的生活，陶冶學(xué)生情操，開(kāi)展內(nèi)容豐富、形式多樣的藝術(shù)活動(dòng)，讓所有人人享受活動(dòng)過(guò)程的趣味，感受文化藝術(shù)的魅力。要發(fā)動(dòng)全體學(xué)生參與，努力達(dá)到每個(gè)學(xué)生至少參加一項(xiàng)藝術(shù)活動(dòng)的要求。

（三）各班在活動(dòng)實(shí)施過(guò)程中，還要注意保證學(xué)生安全。

香水小學(xué)2012年4月27日。

香水廣告策劃方案篇二

在安排廣告媒介時(shí)，必須考慮到廣告媒介的千人成本、毛收視率等評(píng)價(jià)指標(biāo)。

(一)傳統(tǒng)大眾媒介。

以電視廣告為主要媒介，輔以廣播廣告、雜志廣告、戶外廣告。

1.電視廣告：×××香水(女士專(zhuān)用)推出的2～4個(gè)月密集播出，此時(shí)期以10秒電視廣告為主，30秒電視廣告為輔。電視廣告的播出，主要選擇以下6個(gè)與消費(fèi)者接觸頻率較高的頻道或時(shí)間段。

(1)高收視率的國(guó)語(yǔ)連續(xù)劇。

(2)晚間7：00～8：30時(shí)段。

(3)高收視率的娛樂(lè)節(jié)目。

(4)婦女節(jié)目。

(6)時(shí)尚報(bào)道。

2.雜志選擇：選擇以中青年白領(lǐng)為主要對(duì)象的時(shí)尚、美容類(lèi)雜志，如《瑞麗伊人風(fēng)尚》、《都市麗人》、《嘉人》等，并選擇其中最好的版面刊登精美的×××香水(女士專(zhuān)用)的廣告。

(二)其他媒介。

香水廣告策劃方案篇三

1.利用密集廣告，加深消費(fèi)者對(duì)×××香水(女士專(zhuān)用)的品牌印象。

2.促進(jìn)銷(xiāo)售，提高×××香水(女士專(zhuān)用)的指名購(gòu)買(mǎi)率。

(二)產(chǎn)品定位。

1.產(chǎn)品問(wèn)題點(diǎn)。

(1)因×××香水(女士專(zhuān)用)系高檔化妝品，所以產(chǎn)品價(jià)格太高，不利于普及。

(2)消費(fèi)者的使用習(xí)慣不易改變，需要一段時(shí)間方能接受新品牌的香水。

2.產(chǎn)品機(jī)會(huì)點(diǎn)(消費(fèi)者利益點(diǎn))。

(1)攜帶方便、使用便捷。

(2)產(chǎn)品的包裝具有價(jià)值感。

(3)滋潤(rùn)、保濕，具有皮膚保養(yǎng)功能。

(4)香味溫和，不刺激肌膚。

(5)適用于任何年齡的消費(fèi)者使用。

(三)廣告受眾定位。

參考《×××香水市場(chǎng)細(xì)分表》中所列的目標(biāo)對(duì)象。

(四)產(chǎn)品概念(獨(dú)特銷(xiāo)售主張)。

×××香水(女士專(zhuān)用)，品味女人的第一選擇!

(五)創(chuàng)意方向。

通過(guò)各種方式來(lái)表現(xiàn)香水系列，體現(xiàn)浪漫情懷。

(六)廣告表現(xiàn)文案。

1.電視廣告創(chuàng)意腳本：(略)。

2.廣播廣告創(chuàng)意腳本：(略)。

3.其他平面廣告表現(xiàn)文案：(略)。

香水廣告策劃方案篇四

1.大眾媒介的廣告調(diào)查。

通過(guò)與廣告受眾的面對(duì)面交流、填寫(xiě)調(diào)查問(wèn)卷，為評(píng)估廣告的有效到達(dá)率、暴露頻次等做好準(zhǔn)備。

2.其他媒介的廣告調(diào)查。

(二)事中測(cè)定與事后測(cè)定。

1.測(cè)定項(xiàng)目。

于廣告刊播后，不定期以調(diào)查問(wèn)卷、座談會(huì)等方式測(cè)定廣告發(fā)布的效果，以便隨時(shí)修正廣告策劃案。測(cè)定項(xiàng)目及頻次規(guī)定如下。

(1)電視廣告以一星期測(cè)定一次。

(2)雜志以兩星期測(cè)定一次。

(3)每一個(gè)月定期舉辦一次消費(fèi)者座談會(huì)。

2.測(cè)定方法。在進(jìn)行廣告效果測(cè)定時(shí)，可采用下列五種方法輔助測(cè)定工作的進(jìn)行。

(1)中心地點(diǎn)測(cè)試法，即在廣告刊播一段時(shí)間后，在某大型商場(chǎng)或?qū)９耖L(zhǎng)期開(kāi)展廣告測(cè)試工作。

(2)銷(xiāo)售試驗(yàn)法，即以×××香水的銷(xiāo)售數(shù)量來(lái)統(tǒng)計(jì)。

(3)生理測(cè)試法，即通過(guò)問(wèn)卷或訪談等多種形式了解消費(fèi)者使用×××香水后的感覺(jué)。

(4)輔助回憶測(cè)試法，即幫助更多人了解并能記住×××香水這一產(chǎn)品。

(5)純粹回憶測(cè)試法，即對(duì)長(zhǎng)期購(gòu)買(mǎi)×××香水的消費(fèi)者進(jìn)行測(cè)試。

香水廣告策劃方案篇五

在安排廣告媒介時(shí)，必須考慮到廣告媒介的千人成本、毛收視率等評(píng)價(jià)指標(biāo)。

（一）傳統(tǒng)大眾媒介。

以電視廣告為主要媒介，輔以廣播廣告、雜志廣告、戶外廣告。

1．電視廣告：×××香水（女士專(zhuān)用）推出的2～4個(gè)月密集播出，此時(shí)期以10秒電視廣告為主，30秒電視廣告為輔。電視廣告的播出，主要選擇以下6個(gè)與消費(fèi)者接觸頻率較高的頻道或時(shí)間段。

（1）高收視率的國(guó)語(yǔ)連續(xù)劇。

（2）晚間7：00～8：30時(shí)段。

（3）高收視率的娛樂(lè)節(jié)目。

（4）婦女節(jié)目。

（6）時(shí)尚報(bào)道。

2．雜志選擇：選擇以中青年白領(lǐng)為主要對(duì)象的時(shí)尚、美容類(lèi)雜志，如《瑞麗伊人風(fēng)尚》、《都市麗人》、《嘉人》等，并選擇其中最好的版面刊登精美的×××香水（女士專(zhuān)用）的廣告。

（二）其他媒介。

香水廣告策劃方案篇六

1．利用密集廣告，加深消費(fèi)者對(duì)×××香水（女士專(zhuān)用）的品牌印象。

2．促進(jìn)銷(xiāo)售，提高×××香水（女士專(zhuān)用）的指名購(gòu)買(mǎi)率。

（二）產(chǎn)品定位。

1．產(chǎn)品問(wèn)題點(diǎn)。

（1）因×××香水（女士專(zhuān)用）系高檔化妝品，所以產(chǎn)品價(jià)格太高，不利于普及。

（2）消費(fèi)者的使用習(xí)慣不易改變，需要一段時(shí)間方能接受新品牌的香水。

2．產(chǎn)品機(jī)會(huì)點(diǎn)（消費(fèi)者利益點(diǎn)）。

（1）攜帶方便、使用便捷。

（2）產(chǎn)品的包裝具有價(jià)值感。

（3）滋潤(rùn)、保濕，具有皮膚保養(yǎng)功能。

（4）香味溫和，不刺激肌膚。

（5）適用于任何年齡的消費(fèi)者使用。

（三）廣告受眾定位。

參考《×××香水市場(chǎng)細(xì)分表》中所列的目標(biāo)對(duì)象。

（四）產(chǎn)品概念（獨(dú)特銷(xiāo)售主張）。

×××香水（女士專(zhuān)用），品味女人的第一選擇！

（五）創(chuàng)意方向。

通過(guò)各種方式來(lái)表現(xiàn)香水系列，體現(xiàn)浪漫情懷。

（六）廣告表現(xiàn)文案。

1．電視廣告創(chuàng)意腳本：（略）。

2．廣播廣告創(chuàng)意腳本：（略）。

3．其他平面廣告表現(xiàn)文案：（略）。

香水廣告策劃方案篇七

以×××香水（女士專(zhuān)用）為主，輻射本公司的所有香水品牌。

（二）市場(chǎng)總體目標(biāo)。

（三）廣告總體目標(biāo)。

1．提高消費(fèi)者對(duì)×××香水（女士專(zhuān)用）的指名購(gòu)買(mǎi)率。

2．提高×××香水（女士專(zhuān)用）的美譽(yù)度、知名度和市場(chǎng)占有率。

（四）對(duì)廣告目標(biāo)的量化表述。

1．2009年下半年（7～12月）的廣告投放量與2008年下半年的廣告投放量相比，同比增長(zhǎng)率達(dá)%。

2．2009年年度10大經(jīng)典香水銷(xiāo)售排行榜第三名，市場(chǎng)占有率達(dá)×%以上。

香水廣告策劃方案篇八

某著名化妝品企業(yè)所生產(chǎn)的化妝品一向是以高貴、優(yōu)良的品質(zhì)著稱，提到其品牌下的化妝品，消費(fèi)者總是非常信任，推出的各種品牌香水更受女性消費(fèi)者的青睞。

(一)各品牌香水的特色分析。

我公司的×××香水(女士專(zhuān)用)，在包裝特色、包裝規(guī)格、價(jià)格等方面與其他競(jìng)爭(zhēng)品牌的差異比較如下表所示。

×××香水與其他品牌的差異化比較。

香水品牌包裝特色包裝規(guī)格(ml)價(jià)格(元)。

×××香水。

a品牌香水。

b品牌香水。

c品牌香水。

(二)香水廣告市場(chǎng)形勢(shì)分析。

經(jīng)過(guò)對(duì)全國(guó)香水市場(chǎng)的調(diào)查，對(duì)各大競(jìng)爭(zhēng)品牌的廣告投放量進(jìn)行分析，比較如下表所示。

xx年下半年期刊廣告投放量居前八位的香水品牌。

單位：萬(wàn)元。

排名品牌xx年7～12月xx年7～12月同比增長(zhǎng)率(%)。

1a品牌香水。

2b品牌香水。

3c品牌香水。

4……。

(三)香水的目標(biāo)市場(chǎng)描述。

1.香水市場(chǎng)細(xì)分如下表所示。

香水市場(chǎng)細(xì)分表。

整體市場(chǎng)市場(chǎng)細(xì)分目標(biāo)對(duì)象。

(2)美容界的專(zhuān)業(yè)人士(如美容師、化妝師等)。

2.次要市場(chǎng)(不活躍客戶)(1)18～22歲的未婚白領(lǐng)女性。

(2)18～40歲的男性。

2.目標(biāo)消費(fèi)者研究。

對(duì)于目標(biāo)消費(fèi)者的特征描述如下表所示。

香水消費(fèi)者特征分析表。

目標(biāo)市場(chǎng)的特征要素目標(biāo)市場(chǎng)的特征描述。

1.購(gòu)買(mǎi)渠道未婚女士(1)百貨專(zhuān)柜。

(2)大型商場(chǎng)或賣(mài)場(chǎng)。

(3)國(guó)外帶回。

已婚女士(1)百貨專(zhuān)柜或百貨行。

(2)向朋友咨詢品牌、購(gòu)買(mǎi)地點(diǎn)后去購(gòu)買(mǎi)。

(3)國(guó)外帶回。

2.購(gòu)買(mǎi)狀態(tài)(1)用完再買(mǎi)。

(2)沒(méi)用完，看到喜歡就買(mǎi)。

(3)親友贈(zèng)送。

3.消費(fèi)行為(應(yīng)用場(chǎng)合)(1)參加正式宴會(huì)。

(2)平時(shí)上班。

(3)外出逛街。

4.品牌使用情況(1)未婚女姓偏愛(ài)花香型香水系列。

(2)大多數(shù)消費(fèi)者認(rèn)為不同品牌的香水各具功能。

香水廣告策劃方案篇九

執(zhí)行部門(mén)監(jiān)督部門(mén)考證部門(mén)。

某著名化妝品企業(yè)所生產(chǎn)的化妝品一向是以高貴、優(yōu)良的品質(zhì)著稱，提到其品牌下的化妝品，消費(fèi)者總是非常信任，推出的各種品牌香水更受女性消費(fèi)者的青睞。

（一）各品牌香水的特色分析。

我公司的×××香水（女士專(zhuān)用），在包裝特色、包裝規(guī)格、價(jià)格等方面與其他競(jìng)爭(zhēng)品牌的差異比較如下表所示。

×××香水與其他品牌的差異化比較。

香水品牌包裝特色包裝規(guī)格（ml）價(jià)格（元）。

×××香水。

a品牌香水。

b品牌香水。

c品牌香水。

（二）香水廣告市場(chǎng)形勢(shì)分析。

單位：萬(wàn)元。

（三）香水的目標(biāo)市場(chǎng)描述。

1．香水市場(chǎng)細(xì)分如下表所示。

香水市場(chǎng)細(xì)分表。

整體市場(chǎng)市場(chǎng)細(xì)分目標(biāo)對(duì)象。

（2）美容界的專(zhuān)業(yè)人士（如美容師、化妝師等）。

2．次要市場(chǎng)（不活躍客戶）（1）18～22歲的未婚白領(lǐng)女性。

（2）18～40歲的男性。

2．目標(biāo)消費(fèi)者研究。

對(duì)于目標(biāo)消費(fèi)者的特征描述如下表所示。

香水消費(fèi)者特征分析表。

目標(biāo)市場(chǎng)的特征要素目標(biāo)市場(chǎng)的特征描述。

1．購(gòu)買(mǎi)渠道未婚女士（1）百貨專(zhuān)柜。

（2）大型商場(chǎng)或賣(mài)場(chǎng)。

（3）國(guó)外帶回。

已婚女士（1）百貨專(zhuān)柜或百貨行。

（2）向朋友咨詢品牌、購(gòu)買(mǎi)地點(diǎn)后去購(gòu)買(mǎi)。

（3）國(guó)外帶回。

2．購(gòu)買(mǎi)狀態(tài)（1）用完再買(mǎi)。

（2）沒(méi)用完，看到喜歡就買(mǎi)。

（3）親友贈(zèng)送。

3．消費(fèi)行為（應(yīng)用場(chǎng)合）（1）參加正式宴會(huì)。

（2）平時(shí)上班。

（3）外出逛街。

4．品牌使用情況（1）未婚女姓偏愛(ài)花香型香水系列。

（2）大多數(shù)消費(fèi)者認(rèn)為不同品牌的香水各具功能。

二、×××香水營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)與廣告目標(biāo)。

（一）廣告產(chǎn)品。

以×××香水（女士專(zhuān)用）為主，輻射本公司的所有香水品牌。

（二）市場(chǎng)總體目標(biāo)。

（三）廣告總體目標(biāo)。

1．提高消費(fèi)者對(duì)×××香水（女士專(zhuān)用）的指名購(gòu)買(mǎi)率。

2．提高×××香水（女士專(zhuān)用）的美譽(yù)度、知名度和市場(chǎng)占有率。

（四）對(duì)廣告目標(biāo)的量化表述。

1．2009年下半年（7～12月）的廣告投放量與2008年下半年的廣告投放量相比，同比增長(zhǎng)率達(dá)%。

2．2009年年度10大經(jīng)典香水銷(xiāo)售排行榜第三名，市場(chǎng)占有率達(dá)×%以上。

（一）總體策略。

1．利用密集廣告，加深消費(fèi)者對(duì)×××香水（女士專(zhuān)用）的品牌印象。

2．促進(jìn)銷(xiāo)售，提高×××香水（女士專(zhuān)用）的指名購(gòu)買(mǎi)率。

（二）產(chǎn)品定位。

1．產(chǎn)品問(wèn)題點(diǎn)。

（1）因×××香水（女士專(zhuān)用）系高檔化妝品，所以產(chǎn)品價(jià)格太高，不利于普及。

（2）消費(fèi)者的使用習(xí)慣不易改變，需要一段時(shí)間方能接受新品牌的香水。

2．產(chǎn)品機(jī)會(huì)點(diǎn)（消費(fèi)者利益點(diǎn)）。

（1）攜帶方便、使用便捷。

（2）產(chǎn)品的包裝具有價(jià)值感。

（3）滋潤(rùn)、保濕，具有皮膚保養(yǎng)功能。

（4）香味溫和，不刺激肌膚。

（5）適用于任何年齡的消費(fèi)者使用。

（三）廣告受眾定位。

參考《×××香水市場(chǎng)細(xì)分表》中所列的目標(biāo)對(duì)象。

（四）產(chǎn)品概念（獨(dú)特銷(xiāo)售主張）。

×××香水（女士專(zhuān)用），品味女人的第一選擇！

（五）創(chuàng)意方向。

通過(guò)各種方式來(lái)表現(xiàn)香水系列，體現(xiàn)浪漫情懷。

（六）廣告表現(xiàn)文案。

1．電視廣告創(chuàng)意腳本：（略）。

2．廣播廣告創(chuàng)意腳本：（略）。

3．其他平面廣告表現(xiàn)文案：（略）。

四、廣告媒介策略。

在安排廣告媒介時(shí)，必須考慮到廣告媒介的千人成本、毛收視率等評(píng)價(jià)指標(biāo)。

（一）傳統(tǒng)大眾媒介。

以電視廣告為主要媒介，輔以廣播廣告、雜志廣告、戶外廣告。

1．電視廣告：×××香水（女士專(zhuān)用）推出的2～4個(gè)月密集播出，此時(shí)期以10秒電視廣告為主，30秒電視廣告為輔。電視廣告的播出，主要選擇以下6個(gè)與消費(fèi)者接觸頻率較高的頻道或時(shí)間段。

（1）高收視率的國(guó)語(yǔ)連續(xù)劇。

（2）晚間7：00～8：30時(shí)段。

（3）高收視率的娛樂(lè)節(jié)目。

（4）婦女節(jié)目。

（6）時(shí)尚報(bào)道。

2．雜志選擇：選擇以中青年白領(lǐng)為主要對(duì)象的時(shí)尚、美容類(lèi)雜志，如《瑞麗伊人風(fēng)尚》、《都市麗人》、《嘉人》等，并選擇其中最好的版面刊登精美的×××香水（女士專(zhuān)用）的廣告。

（二）其他媒介。

香水廣告策劃方案篇十

以×××香水(女士專(zhuān)用)為主，輻射本公司的所有香水品牌。

(二)市場(chǎng)總體目標(biāo)。

(三)廣告總體目標(biāo)。

1.提高消費(fèi)者對(duì)×××香水(女士專(zhuān)用)的指名購(gòu)買(mǎi)率。

2.提高×××香水(女士專(zhuān)用)的美譽(yù)度、知名度和市場(chǎng)占有率。

(四)對(duì)廣告目標(biāo)的量化表述。

年下半年(7～12月)的廣告投放量與2008年下半年的廣告投放量相比，同比增長(zhǎng)率達(dá)%。

年年度10大經(jīng)典香水銷(xiāo)售排行榜第三名，市場(chǎng)占有率達(dá)×%以上。

香水廣告策劃方案篇十一

1．香水市場(chǎng)細(xì)分如下表所示。

香水市場(chǎng)細(xì)分表。

整體市場(chǎng)市場(chǎng)細(xì)分目標(biāo)對(duì)象。

（2）美容界的專(zhuān)業(yè)人士（如美容師、化妝師等）。

2．次要市場(chǎng)（不活躍客戶）（1）18～22歲的未婚白領(lǐng)女性。

（2）18～40歲的男性。

2．目標(biāo)消費(fèi)者研究。

對(duì)于目標(biāo)消費(fèi)者的特征描述如下表所示。

香水消費(fèi)者特征分析表。

目標(biāo)市場(chǎng)的特征要素目標(biāo)市場(chǎng)的特征描述。

1．購(gòu)買(mǎi)渠道未婚女士（1）百貨專(zhuān)柜。

（2）大型商場(chǎng)或賣(mài)場(chǎng)。

（3）國(guó)外帶回。

已婚女士（1）百貨專(zhuān)柜或百貨行。

（2）向朋友咨詢品牌、購(gòu)買(mǎi)地點(diǎn)后去購(gòu)買(mǎi)。

（3）國(guó)外帶回。

2．購(gòu)買(mǎi)狀態(tài)（1）用完再買(mǎi)。

（2）沒(méi)用完，看到喜歡就買(mǎi)。

（3）親友贈(zèng)送。

3．消費(fèi)行為（應(yīng)用場(chǎng)合）（1）參加正式宴會(huì)。

（2）平時(shí)上班。

（3）外出逛街。

4．品牌使用情況（1）未婚女姓偏愛(ài)花香型香水系列。

（2）大多數(shù)消費(fèi)者認(rèn)為不同品牌的香水各具功能。