對于本田汽車四位一體心得體會怎么寫(八篇)

我們在一些事情上受到啟發(fā)后，可以通過寫心得體會的方式將其記錄下來，它可以幫助我們了解自己的這段時間的學(xué)習(xí)、工作生活狀態(tài)。大家想知道怎么樣才能寫得一篇好的心得體會嗎？以下是小編幫大家整理的心得體會范文，歡迎大家借鑒與參考，希望對大家有所幫助。

對于本田汽車四位一體心得體會怎么寫一

最近，北京、上海、廣州等多個城市皆出現(xiàn)一些4s店關(guān)閉的現(xiàn)象。全國工商聯(lián)汽車經(jīng)銷商商會(下稱“汽商會”)前不久公布的數(shù)據(jù)顯示，今年上半年約有90%的經(jīng)銷商處于虧損中。資深汽車行業(yè)分析師、中國汽車流通協(xié)會常務(wù)理事賈新光近日接受記者采訪時談到，預(yù)計(jì)未來一段時間還將有4s店陸續(xù)倒閉。

“從20__年、20__年、20__年再到今年，中國車市差不多每隔4年左右時間就會進(jìn)行一次調(diào)整，這恰是技術(shù)等方面創(chuàng)新的周期。車市在放緩調(diào)整過程中，往往有一批4s店因無法適應(yīng)環(huán)境變化而被淘汰出局。”賈新光表示，中國車市正處于調(diào)整期，一些新建或盲目擴(kuò)張的4s店比較脆弱，而經(jīng)營了多年的4s店抗風(fēng)險(xiǎn)能力相對強(qiáng)些。

汽商會秘書長朱孔源預(yù)計(jì)，未來有可能全國30%的經(jīng)銷商會倒閉。目前，全國汽車4s店約有20000家，假如按朱孔源的預(yù)判，未來全國倒閉的汽車4s店將達(dá)到6000家。

不過，在寒流襲擊下，并非所有4s店的日子都過得很艱難。

互聯(lián)網(wǎng)+的威力

作為廣汽本田在湖北省內(nèi)的第一家特約店，武漢龍陽店的銷量正逆市強(qiáng)勢增長。今年1~6月，廣汽本田武漢龍陽店累計(jì)終端銷售超過2300輛，同比增長97%。

這在很大程度上得益于銷售服務(wù)的數(shù)字化升級對終端銷售的提升作用。該店通過全面開展idcc(互聯(lián)網(wǎng)電話營銷)業(yè)務(wù)，增設(shè)網(wǎng)絡(luò)推廣專員深度挖掘平臺客戶資源，進(jìn)一步優(yōu)化客戶服務(wù)體驗(yàn)，其中idcc銷量870輛，同比增長200%。

廣汽本田網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營部部長孫宇近日接受媒體采訪時談到：“武漢龍陽店的銷量在我們廣本的整個470多家店里面創(chuàng)了紀(jì)錄。去年年初，龍陽店開始建立idcc業(yè)務(wù)部，我們派出專業(yè)的培訓(xùn)師駐店輔導(dǎo)，這家店的配合度非常高，在此期間初見成效，到了今年一月份，該店的整體銷量中，有40%的銷量來自idcc客戶?，F(xiàn)在，我們?nèi)珖_展idcc的店相當(dāng)多，已經(jīng)超過了300家。”

今年1~7月，廣汽本田總銷量達(dá)28.65萬輛，較去年同期增長37.3%;終端零售量達(dá)33.01萬輛，較去年同期增長45.6%。盡管未來市場存在諸多不確定性，廣汽本田下半年依然面臨很大的挑戰(zhàn)，但憑著深度契合80后、90后價值的產(chǎn)品和數(shù)字營銷等創(chuàng)新，廣汽本田執(zhí)行副總經(jīng)理郁俊近日在全新鋒范(city)的上市發(fā)布會上公開宣稱有信心沖55萬輛的年銷量。

事實(shí)上，就在過去幾年里，廣汽本田遇到前所未有的考驗(yàn)，還曾發(fā)生過部分經(jīng)銷商退網(wǎng)風(fēng)波，直至去年的情況依然不大樂觀。20__年上半年，廣汽本田國產(chǎn)車銷量為18.16萬輛，同比僅增長2.5%，幾乎在合資車企中墊底，雖然在去年下半年奮力直追，但最終依然無法完成全年50萬輛的銷量目標(biāo)。

峰回路轉(zhuǎn)，廣汽本田卻在今年成功逆襲。個中原因，廣汽本田內(nèi)部相關(guān)負(fù)責(zé)人提到幾點(diǎn)，一方面是廣汽本田幾年前已在產(chǎn)品上下功夫，不斷完善產(chǎn)品布局，20__年，四款新車密集上市，其中緊湊型suv繽智、第三代飛度、新上市的全新奧德賽等車型在20__年全面發(fā)力，表現(xiàn)搶眼;另一方面通過各式各樣的創(chuàng)新營銷模式促進(jìn)終端成交，同時強(qiáng)化了對特約店的網(wǎng)絡(luò)和電話營銷輔導(dǎo)等。

20__年，廣汽本田與全國最大的汽車互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)易車集團(tuán)簽訂了戰(zhàn)略合作協(xié)議，共同探索、開創(chuàng)互聯(lián)網(wǎng)時代汽車電商的新模式。同時，以第三代飛度上市為契機(jī)，廣汽本田率先在天貓商城搭建了電商平臺，并在今年7月以眾籌形式在天貓官方旗艦店開展全新鋒范預(yù)售。就在前不久的全新鋒范云端預(yù)售發(fā)布會上，廣汽本田貼合“互聯(lián)網(wǎng)”時代用戶媒介接觸習(xí)慣，通過在線互動等向消費(fèi)者立體傳遞全新鋒范的價值。此外，廣汽本田天貓旗艦店還與阿里巴巴“村淘”項(xiàng)目聯(lián)合，將電商深入到特約店無法覆蓋的區(qū)域。而在強(qiáng)化汽車電商整車銷售的同時，廣汽本田也以“夏季服務(wù)月”為契機(jī)，在廣本天貓旗艦店上線售后服務(wù)專區(qū)，為客戶提供原廠保養(yǎng)、原廠配件及延保服務(wù)。

“‘線上決策、線下體驗(yàn)’的消費(fèi)模式很符合當(dāng)今消費(fèi)者的消費(fèi)行為，在這種情況之下，我們在試水電商銷售。最近我們專門針對90后消費(fèi)者做了調(diào)查，發(fā)現(xiàn)他們的消費(fèi)有80%以上都是在網(wǎng)上實(shí)現(xiàn)的?！睂O宇說。按廣汽本田規(guī)劃，未來將持續(xù)發(fā)力網(wǎng)絡(luò)營銷，繼續(xù)探索適合年輕消費(fèi)者的電商及互聯(lián)網(wǎng)營銷模式。

越來越多車企都瞄上互聯(lián)網(wǎng)+，廣汽本田的中方股東方廣汽集團(tuán)也在加快互聯(lián)網(wǎng)營銷布局。前不久，廣汽集團(tuán)董事會審議并通過了《關(guān)于廣汽集團(tuán)汽車互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)圈項(xiàng)目的議案》，同意廣汽集團(tuán)汽車互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)圈項(xiàng)目的實(shí)施，建設(shè)包括整車電商平臺、車生活平臺、車聯(lián)網(wǎng)平臺和創(chuàng)業(yè)投融資平臺等四個平臺，此項(xiàng)目首期投資達(dá)14億元。

線上線下相生

今年以來，車市持續(xù)低迷，中國汽車流通協(xié)會的數(shù)據(jù)顯示，自今年2月份以來，經(jīng)銷商庫存水平已經(jīng)連續(xù)6個月處警戒線水平以上，庫存壓力依然較大?；ヂ?lián)網(wǎng)+概念興起，這成為車企和經(jīng)銷商奮起共同探索新一輪突圍的路徑，甚至連互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都加入其中，汽車電商時代在加速來臨。

作為乘用車經(jīng)銷商和綜合性服務(wù)供應(yīng)商，永達(dá)汽車今年上半年取得較為穩(wěn)定的增長，該企業(yè)近日發(fā)布半年報(bào)顯示，20__年1~6月綜合收入為168.07億元，同比增長12.0%，凈利潤為3.56億元，同比增長5.3%。永達(dá)汽車董事局主席張德安先生表示，20__年上半年，該公司面對復(fù)雜的市場環(huán)境，積極進(jìn)取，各項(xiàng)業(yè)務(wù)收入及利潤均實(shí)現(xiàn)了良好增長。集團(tuán)并正在積極推進(jìn)獨(dú)立售后、汽車金融等業(yè)務(wù)的深化改革與發(fā)展。在發(fā)展過程中，永達(dá)汽車亦高度重視“互聯(lián)網(wǎng)+”的理念，并自20__年初已開始著手布局電商領(lǐng)域。就在8月5日，永達(dá)汽車與互聯(lián)網(wǎng)巨頭阿里巴巴合作，計(jì)劃兩年內(nèi)在100個地區(qū)合作開設(shè)超過200家“車碼頭”網(wǎng)點(diǎn)。

8月8日，國機(jī)汽車、廣匯汽車、龐大汽車以及利星行等全國近40家汽車經(jīng)銷商簽約共建電商平臺“汽車街”，依托現(xiàn)有的經(jīng)銷線下渠道與線上相結(jié)合運(yùn)營。

渠道在圖變，不僅新車銷售渠道日益多元化，汽車維修配件流通渠道也將逐漸開放。近日，有媒體報(bào)道，交通部、發(fā)改委等十部委牽頭的《關(guān)于促進(jìn)汽車維修業(yè)轉(zhuǎn)型升級、提升服務(wù)質(zhì)量的指導(dǎo)意見》(下稱《指導(dǎo)意見》)終稿已經(jīng)順利通過，正在走各部門的程序，預(yù)計(jì)明年1月1日起，《指導(dǎo)意見》正式開始實(shí)施。這意味著，在制度規(guī)范層面，我國汽車維修行業(yè)維修技術(shù)被整車廠授權(quán)4s店壟斷的局面將有望被打破。

一邊將是電商搶奪新車銷售訂單，另一邊將是獨(dú)立維修店在售后服務(wù)領(lǐng)域圍獵4s店，4s店未來路在何方?賈新光談到，汽車行業(yè)的特點(diǎn)之一是體驗(yàn)，消費(fèi)者往往只是在網(wǎng)上預(yù)約下單，用戶還需要到特約店看車以及試駕后才會決定是否購買，日后維修保養(yǎng)也還是通過特約店來完成，這意味著4s店至少在很長一段時間內(nèi)不會被電商取代?！拔覀€人認(rèn)為中國車市在未來幾年還將保持5%左右的增長，即使零增長，五年內(nèi)中國車市也將新增超過1億輛汽車，幾乎是在現(xiàn)有的汽車汽車保有量上再翻一倍。中國車市未來幾年的發(fā)展前景不會太悲觀，但競爭肯定會加劇，隨著未來分工越來越細(xì)，一些實(shí)體店的銷售與維修或分離，渠道將更多元化。”

作為國內(nèi)4s店開創(chuàng)者，廣汽本田現(xiàn)有400多個一級特約店，還有200多個二級網(wǎng)點(diǎn)。孫宇強(qiáng)調(diào)，廣汽本田現(xiàn)在的整體銷售主要還是靠實(shí)體店的銷售實(shí)現(xiàn)的，電商和特約店之間是一個優(yōu)勢互補(bǔ)的關(guān)系?！皩?shí)體店還是有非常強(qiáng)的生命力，我們現(xiàn)在的做法是要不斷地完善我們實(shí)體店的營銷模式，不斷地對我們的服務(wù)和網(wǎng)絡(luò)能力進(jìn)行提升?！睂O宇談到，廣汽本田從展廳延伸到互聯(lián)網(wǎng)的客戶服務(wù)增加了與消費(fèi)者的觸點(diǎn)。

廣汽本田依然在推進(jìn)實(shí)體店的建設(shè)，一邊導(dǎo)入全新的建店標(biāo)準(zhǔn)對現(xiàn)有的特約店進(jìn)行硬件升級和改造，一邊加快朝五、六線城市實(shí)施渠道下沉。此前，廣汽本田特約店的規(guī)模有a、b、c、d四個等級，今年年初新增e級小型特約店，比原來的店投資規(guī)模要小。針對增長迅速的縣級城市，廣汽本田增設(shè)e級小型特約店，在售后服務(wù)方面增設(shè)“2s”的純售后網(wǎng)點(diǎn)，將維修保養(yǎng)服務(wù)延伸到社區(qū)、商圈以及三四線城市等地。

汽車銷售行業(yè)現(xiàn)狀分析需重新調(diào)整業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)

多款車型在天津港因爆炸受損，這個消息并沒有讓經(jīng)銷商著急?！拔耶?dāng)時的第一反應(yīng)是，庫存車的數(shù)量會降低，9月份的銷售利潤終于可以提升一些。”8月25日，長久汽車投資有限公司副總裁岳鵬對記者說。

9月是傳統(tǒng)汽車的銷售旺月，按照以往“金九銀十”的說法，主機(jī)廠和經(jīng)銷商會開展多種促銷活動以求拉動銷量。但是，今年在多輪官方降價仍未帶來效果的情況下，任何促銷手段在車市增長趨緩的情態(tài)下，都顯得疲軟無力。天津港事件戲劇性地幫經(jīng)銷商減輕了庫存壓力，但生存困境并未因此緩解。

對于本田汽車四位一體心得體會怎么寫二

在新世紀(jì)到來的時候，中國汽車工業(yè)也到了轉(zhuǎn)折的重要關(guān)口。市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展引發(fā)了汽車消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變化，企業(yè)結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和流通體制也必然隨之發(fā)生變化。加人wt0，無疑成了加速這些變化的催化劑。因此，盡快建立起符合市場運(yùn)作規(guī)律的中國汽車工業(yè)營銷新模式，是迎接“人世”挑戰(zhàn)的重要一環(huán)。推行品牌營銷，是實(shí)現(xiàn)汽車流通體制現(xiàn)代化，增強(qiáng)汽車工業(yè)市場競爭力，同國際接軌，保證汽車工業(yè)健康快速發(fā)展的必然選擇。

品牌是企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的最重要的資源之一。在中國汽車市場發(fā)育和發(fā)展的過程中，品牌的概念正在受到越來越多的關(guān)注，但是，對許多汽車經(jīng)營者來說，品牌概念又是十分模糊的，他們往往十分重視企業(yè)形象的塑造，重視產(chǎn)品的促銷，而忽視了品牌的價值和作用。就一個企業(yè)而言，企業(yè)形象處于第一層次，品牌形象處于第二層次，產(chǎn)品形象處于第三層次。一個品牌必須存在于企業(yè)中，必須依托在有形的產(chǎn)品(服務(wù))上，但是，這個品牌又可以獨(dú)立于它所代表的企業(yè)之外，獨(dú)立于它所依托的產(chǎn)品之外。

因?yàn)槠髽I(yè)可以被兼并、聯(lián)合或重組，也可能破產(chǎn)倒閉，產(chǎn)品可以換型或更新，但品牌的價值卻是永恒的，是不斷增值的。同一個產(chǎn)品，換一塊牌子就可以身價百倍，這充分說明了品牌的重要價值?！疤m博基尼”跑車無論在被德國大眾公司收購前還是收購后，品牌形象的核心價值并沒有因?yàn)槠髽I(yè)間的購并而發(fā)生改變。因此，開發(fā)、塑造和管理品牌，是企業(yè)形象的根本，是產(chǎn)品價值人格化的體現(xiàn)。

對汽車中具有強(qiáng)烈個性的轎車而言，品牌意味著市場定位，意味著產(chǎn)品質(zhì)量、性能、技術(shù)、裝備和服務(wù)等等的價值，它最終體現(xiàn)了企業(yè)的經(jīng)營理念。品牌形象來源于消費(fèi)者對它的認(rèn)同，是“正加正”的價值鏈而不是“正加負(fù)”的扁值鏈。這種價值鏈?zhǔn)苋藗儭翱诒畟鞑ァ焙汀笆褂眯Ч彪p重驅(qū)動。如果不建立起消費(fèi)者溝通的渠道，不能取得消費(fèi)者的信任，品牌價值就等于零。

品牌是有靈魂、有個性的，有環(huán)境特征的，是活生生的。品牌形象的核心和歸宿是用戶滿意度。用戶滿意度最大的直接驅(qū)動力來源于對產(chǎn)品使用效果滿意的程度。于產(chǎn)品的價值定位和由此生成的物超所值的感受，正是這些因素促使企業(yè)不斷開發(fā)新的產(chǎn)品，提高技術(shù)裝備的科技含量，不斷降低成本，換句話說就是不斷地技術(shù)進(jìn)步。轎車不同于一般的商品，它具有高價格、重復(fù)使用、多次投入的特點(diǎn)。

因此，用戶滿意度的另一個更重要的驅(qū)動因素是營銷體系的服務(wù)水平和功能多樣化，也就是說，經(jīng)銷商是品牌塑造的具體體現(xiàn)者，不能僅僅具備產(chǎn)品售賣并取得利益這樣的單一功能，還應(yīng)該具備市場開發(fā)、備件供應(yīng)、維修保養(yǎng)、車輛美容、保險(xiǎn)上牌、融資租賃、分期付款、舊車整備再交易、信息反饋等許多功能。營銷渠道是構(gòu)筑品牌直接同用戶溝通的橋梁，是提高用戶滿意度的重要領(lǐng)域。

傳統(tǒng)的營銷體系不可能提高用戶的滿意度和塑造品牌形象。因?yàn)樗鼈兪菣M向、多元、非整合的。就經(jīng)銷商而言，無品牌或多品牌銷售的結(jié)果必然是向橫向發(fā)展，功能單一化，延伸到其它經(jīng)營領(lǐng)域經(jīng)營，這樣一來，風(fēng)險(xiǎn)大，難管理，無形象。

汽車品牌營銷的重要性是由品牌的價值鏈決定的，它引導(dǎo)經(jīng)銷商必須向縱深發(fā)展，通過多功能一體化和整合的服務(wù)來創(chuàng)造更多的價值和利益。對整車企業(yè)來說，品牌營銷，有利于集中人力和精力研究市場、開拓市場，有利于規(guī)劃、發(fā)展和管理營銷網(wǎng)絡(luò)。

有利于增加經(jīng)銷商的服務(wù)功能，有利于市場同產(chǎn)品開發(fā)和生產(chǎn)的銜接和配合，有利于對市場進(jìn)行前瞻性的規(guī)劃，有利于制定靈活的營銷政策等等。它可以穩(wěn)定市場、開發(fā)市場，可以劃分區(qū)域、控制價格，可以使經(jīng)銷商成為市場競爭的有力幫手。

目前，別克、本田、奧迪的營銷網(wǎng)絡(luò)正在向縱深發(fā)展。它們的基本特征是經(jīng)銷商經(jīng)營上具有排它性，也就是專營特定品牌的產(chǎn)品，經(jīng)銷商具有獨(dú)立或相對獨(dú)立的法人地位，具備獨(dú)立財(cái)務(wù)核算功能，多功能一體化，統(tǒng)一形象，整個網(wǎng)絡(luò)體系呈現(xiàn)扁平結(jié)構(gòu)，直接面向終級用戶銷售等。

中國汽車流通體制大致經(jīng)歷了四個發(fā)展階段：

第一階段是計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時期(1953—1979年)，這一時期的基本特征是汽車市場管理的高度集權(quán)。國家對汽車資源進(jìn)行集中統(tǒng)一分配。

第二階段是雙軌制時期(1979—1985年)，汽車的產(chǎn)銷管理權(quán)轉(zhuǎn)入指導(dǎo)性計(jì)劃和市場調(diào)節(jié)相結(jié)合的運(yùn)行體制，資源配置實(shí)行“國家調(diào)節(jié)市場、市場指導(dǎo)企業(yè)”的模式。

第三階段是市場化時期(1985—1997年)，企業(yè)逐步成為市場化的生產(chǎn)經(jīng)營者，市場需求呈現(xiàn)區(qū)域性，買方市場開始出現(xiàn)。這一階段又分為兩個時期，前期是轎車賣方市場，后期是買方市場。

以上幾個階段的最本質(zhì)特征都是無品牌經(jīng)營，特別是市場化時期，經(jīng)銷商多，機(jī)構(gòu)不獨(dú)立，帳目不清，功能單一，市場混亂，層層層批發(fā)，市場堅(jiān)挺時一哄而起，爭奪資源，市場疲軟時，壓價競爭。

第四個階段是向品牌經(jīng)營過渡時期(1997年至今)，中國轎車市場開始進(jìn)人品牌經(jīng)營的起步階段，特別是1999年以上海通用別克、廣州本田雅閣、一汽—大眾奧迪等品牌人市后營銷體制的建設(shè)為標(biāo)志，中國轎車市場加快了品牌營銷的發(fā)展步伐。

它們對經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)實(shí)施了從外觀形象到內(nèi)部布局、從硬件投入到軟件管理、售前售中售后等一系列服務(wù)程序，都有統(tǒng)一的規(guī)范、統(tǒng)一的標(biāo)識、統(tǒng)一的形象、統(tǒng)一的管理并實(shí)施嚴(yán)格的培訓(xùn)。品牌經(jīng)營不僅可以規(guī)范市場秩序，強(qiáng)化市場管理，避免過度或惡性競爭，更重要的是樹立了品牌形象

一汽集團(tuán)公司是我國最大的汽車生產(chǎn)企業(yè)之一。1997年，將捷達(dá)轎車作為試點(diǎn)，開始了品牌營銷的嘗試。嘗到甜頭之后，紅旗、解放和奧迪也相繼開始品牌營銷，取得了很好的成效。以捷達(dá)轎車為例，在實(shí)施品牌經(jīng)營以前的5年問，年均銷售量始終在一萬輛到二萬輛之間徘徊。

1997年成立一汽—大眾銷售公司以后，當(dāng)年就超過4萬輛，之后，每年以2萬輛的速度增加，1999年1—10月，已經(jīng)銷售捷達(dá)轎車62896輛，市場占有率達(dá)到13.51%，而1997年品牌經(jīng)營前的市場占有率只有5%左右。尤其是這幾年，正是轎車市場徹底轉(zhuǎn)入買方市場，競爭日益激烈的時候，取得這樣的成績更加不易，可見品牌營銷的巨大作用。

當(dāng)然，一汽集團(tuán)公司的品牌經(jīng)營還處于起步階段，在發(fā)展過程中還存在各種歷史的包袱以及諸多矛盾和問題。這是今后必須克服的困難。對捷達(dá)轎車來說，經(jīng)營商網(wǎng)絡(luò)的品牌營銷還剛剛開始，今后要走的路還很長。

對于本田汽車四位一體心得體會怎么寫三

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擴(kuò)展閱讀：廣告語的創(chuàng)造準(zhǔn)則

簡潔

廣告語應(yīng)抓住重點(diǎn)、簡明扼要。不簡短就不便于重復(fù)、記憶和流傳。廣告語在形式上沒有太多的要求，可以單句也可以對句。一般來說，廣告語的字?jǐn)?shù)以 6 —— 12 個字（詞）為宜，一般不超過 12 個。這樣的例子我們隨處可見，能夠在社會上廣泛流傳的廣告語基本都是很簡短的。如中國知名民族企業(yè)海爾集團(tuán)的廣告語"海爾——真誠到永遠(yuǎn)"；愛立信手機(jī)"溝通就是愛"；耐克" just do it "；海飛絲洗發(fā)水"頭屑去無蹤，秀發(fā)更出眾"等等，最少的還有一個詞的，例如 ibm 公司的" think "，都是非常簡練的。正是應(yīng)了那句話："濃縮的都是精華！"

明白易懂

廣告文字必須要清楚簡單、容易閱讀、用字淺顯，符合潮流，內(nèi)容又不太抽象，使受過普通教育的人都能接受。廣告語應(yīng)使用訴求對象熟悉的詞匯和表達(dá)方式，使句子流暢、語義明確。避免生詞、新詞、專業(yè)詞匯、冷僻字詞，以及容易產(chǎn)生歧義的字詞。也不能玩文字游戲，勉強(qiáng)追求押韻。西鐵城表曾經(jīng)使用過這樣一則廣告語"質(zhì)高款新寰宇頌，國際名表西鐵城"由于過于追求音韻的平仄起伏，使這句廣告語給人的整體感覺十分晦澀，是西鐵城公司的一個失敗之作。而有一些公司的廣告語則因其淺白、貼近生活流傳甚廣。例如那則非常知名的雀巢咖啡廣告"味道好極了"，仿佛是一個親人或者朋友帶著慧心的微笑向你推薦她的最愛，淺顯易懂又十分親切。類似的例子還有娃哈哈的"媽媽我要喝"等等，聽起來就像每天發(fā)生在我們身邊的一點(diǎn)一滴的事情。既宣傳了產(chǎn)品又便于流傳。

朗朗上口

廣告語要流暢，朗朗上口，適當(dāng)講求語音、語調(diào)、音韻搭配等，這樣才能可讀性強(qiáng)，抓住受眾的眼球和受眾的心。我們不難發(fā)現(xiàn)，許多廣告語都是講求押韻的，例如"農(nóng)夫山泉，有點(diǎn)甜"，"好空調(diào)，格力造"，"頭屑去無蹤，秀發(fā)更出眾"等等，俯首即是。

新穎獨(dú)特

要選擇最能為人們提供最信息的廣告語，在"新"字上下功夫。如新產(chǎn)品或老產(chǎn)品的新用途、新設(shè)計(jì)、新款式等。廣告語的表現(xiàn)形式要獨(dú)特，句勢、表達(dá)方法要別出心裁，切忌抄襲硬套，可有適當(dāng)?shù)木浜碗p關(guān)語、歇后語等，迎合受眾的好奇心和模仿性，喚起心靈上的'共鳴。例如某電話機(jī)"勿失良機(jī)"，巧妙的利用了"機(jī)"字的雙關(guān)；又如前些年流傳甚廣的"萬家樂，樂萬家"前后兩句運(yùn)用頂真與回環(huán)，既包含了品牌名稱又朗朗上口，"樂萬家"的蘊(yùn)義又十分溫暖人心。一則成功的廣告雕牌洗衣粉中的一句"媽媽，我能幫您干活了"既與產(chǎn)品功能相符又體現(xiàn)了母子間的深情，不知感動了多少人。

但在追求獨(dú)特，關(guān)聯(lián)的同時要注意選擇要恰當(dāng)。紅牛飲品的一則廣告語是"汽車要加油，我要喝紅牛"，雖然給汽車加油和給自身補(bǔ)充能量之間有一定的關(guān)聯(lián)性，但聽起來總讓人覺得不太舒服。

主題突出

廣告的標(biāo)題是廣告正文的高度概括，它所概括的廣告主體和信息必須鮮明集中，人們看到它就能理解廣告主要宣傳的是什么。一條廣告語可以選擇不同訴求點(diǎn)，即強(qiáng)調(diào)的東西不同，但總要突出某一方面。例如神州熱水器的廣告語"安全又省氣"，讓人很輕易的就集注了熱水器的與眾不同之處，且抓住了消費(fèi)者對品質(zhì)方面的特殊要求。

又如諾基亞的一條廣告語"科技以人為本"，雖然這句話并不是諾基亞先提出來的，但卻向消費(fèi)者展示了該公司的創(chuàng)業(yè)理念，使大家對該公司及其產(chǎn)生一種信服感，從而對起產(chǎn)品的質(zhì)量、售后服務(wù)等有了信賴感。

對于本田汽車四位一體心得體會怎么寫四

中華汽車廣告語——超越期望、超越自我

奔馳汽車廣告語――領(lǐng)導(dǎo)時代，駕馭未來

紅旗汽車廣告語―――坐紅旗車，走中國路

紅旗明仕商務(wù)版汽車廣告語―――打造商務(wù)新概念

奧迪汽車廣告語――突破科技、啟迪未來

卡迪拉克汽車廣告語――將力量、速度和豪華融為一體

富蘭克林牌汽車廣告語―――輛永遠(yuǎn)不會給你帶來麻煩的汽車

大眾汽車廣告語――出于對汽車的愛汽車價值典范

沃爾沃(volvo)汽車廣告語――關(guān)愛生命、享受生活

福特汽車廣告語——你的世界，從此無界

日產(chǎn)汽車廣告語——超越未來

邦迪亞克牌汽車廣告語――坐在里面是件美事，被人們看見坐在其中更是快事。

甲殼蟲汽車廣告語――該車外型一直維持不變，所以外型上很丑陋，但其性能一直在改進(jìn)。

豐田汽車廣告語――車到山前必有路，有路必有豐田車

克萊斯勒汽車廣告語――你買汽車不來考慮一下我們克萊斯勒的汽車那你就吃虧了,不但你吃虧，我們也吃虧。

菲業(yè)特汽車廣告語――開創(chuàng)菲亞特新紀(jì)元，脫胎換骨，來勢洶洶，超級雷馬1000。

現(xiàn)代汽車廣告語――駕馭現(xiàn)代成就未來 斯柯達(dá)汽車廣告語——簡單、聰明

雪鐵龍汽車廣告語——想在你之前 起亞汽車廣告語——用心全為你

雷諾汽車廣告語——讓汽車成為一個小家

奧迪a4汽車廣告語――動感傳奇奧迪. a6汽車廣告語創(chuàng)想改變未來

奧迪100汽車廣告語――走中國路，乘一汽奧迪

北京現(xiàn)代汽車廣告語——追求卓越、共創(chuàng)幸福

廣州本田汽車廣告語——世界品質(zhì)、一脈相承

別克汽車廣告語――當(dāng)代精神，當(dāng)代車

別克君威汽車廣告語——心致、行隨，動靜合一

雅閣汽車廣告語――激活新力量新雅閣新力量新登場

馬自達(dá)6汽車廣告語――魅力科技

寶來汽車廣告語――駕駛者之車快并快樂著

別克凱越汽車廣告語——全情全力，志在進(jìn)取

賽納汽車廣告語――常規(guī)由我定動感與美感無須取舍

寶來汽車廣告語――駕駛者之車快并快樂著

陽光汽車廣告語――體驗(yàn)陽光生活 日產(chǎn)汽車廣告語――超越平凡，卓越優(yōu)逸

福美來汽車廣告語――和諧靈動，君子風(fēng)范和諧生活新成員

千里馬汽車廣告語――雷霆動力，縱情千里

千里馬ii汽車廣告語――心有多野未來就有多遠(yuǎn)

威馳汽車廣告語――領(lǐng)先科技的全球轎車讓生活樂在新風(fēng)

飛度汽車廣告語――外在動人，內(nèi)在動心

依蘭特汽車廣告語――給我一個美名送你一部靚車

周末風(fēng)汽車廣告語――空間超乎想象生活飛越平凡

嘉年華汽車廣告語―――路激情共精彩

威姿汽車廣告語――超越期待的經(jīng)典車

高爾夫汽車廣告語――很生活--世界經(jīng)典兩廂車杰作天成一見如故

高爾汽車廣告語――實(shí)在，反而更難得，我的動感高爾與眾不同無需潮流只要始終經(jīng)典

奇瑞風(fēng)云汽車廣告語―――動靜皆風(fēng)云

奇瑞旗云汽車廣告語―――激情原動力

奇瑞東方之子汽車廣告語―――一切由我掌控

富康汽車廣告語―――走富康路，坐富康車，方方面面實(shí)實(shí)在在滿足您

桑塔納汽車廣告語―――上海桑塔納，汽車新潮流，擁有桑塔納，走遍天下都不怕

捷達(dá)汽車廣告語―――理性的選擇

愛麗舍汽車廣告語―――精致生活精彩演繹

廣州標(biāo)致汽車廣告語―――汽車工業(yè)新一代的

標(biāo)致華普汽車廣告語―――生活夢想大可承載

普力馬汽車廣告語―――五座+兩座--都市新生活

路寶汽車廣告語―――哈飛路寶路中之寶現(xiàn)代時尚秀外慧中

北斗星汽車廣告語―――身處自然環(huán)保之旅

qq汽車廣告語―――秀我本色想快樂

愛迪爾汽車廣告語―――生活要有ideal

奧拓汽車廣告語―――處處為您著想好車有限驚喜無限

福萊爾汽車廣告語―――空間遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出想象

福萊爾福星汽車廣告語―――e時代e車

松花江汽車廣告語―――千萬里我追求你

賽馬汽車廣告語―――生活隨心而動

普萊特汽車廣告語―――一步到位的好車

吉利汽車廣告語―――造老百姓買得起的好車七彩豪情亮麗人生

獵豹汽車廣告語―――-獵豹汽車永不讓你失望，超乎你想象的高度低于你期望的價格

gl8汽車廣告語―――路上公務(wù)艙商旅新境界

奧德賽汽車廣告語―――駕馭生活新景觀

瑞風(fēng)汽車廣告語―――現(xiàn)代人現(xiàn)代車

江鈴汽車廣告語―――全順一路安全到家

富利卡汽車廣告語―――自主生活新空間

帕杰羅sport汽車廣告語―――真正意義的suv骨子里的suv jeep汽車廣告語―――豪氣頓生

帕拉丁汽車廣告語―――縱情廣闊天地駕馭自由夢想

對于本田汽車四位一體心得體會怎么寫五

中華汽車廣告語——超越期望、超越自我

奔馳汽車廣告語――領(lǐng)導(dǎo)時代，駕馭未來

紅旗汽車廣告語―――坐紅旗車，走中國路

紅旗明仕商務(wù)版汽車廣告語―――打造商務(wù)新概念

奧迪汽車廣告語――突破科技、啟迪未來

卡迪拉克汽車廣告語――將力量、速度和豪華融為一體

富蘭克林牌汽車廣告語―――輛永遠(yuǎn)不會給你帶來麻煩的汽車

大眾汽車廣告語――出于對汽車的愛汽車價值典范

沃爾沃(volvo)汽車廣告語――關(guān)愛生命、享受生活

福特汽車廣告語——你的世界，從此無界

日產(chǎn)汽車廣告語——超越未來

邦迪亞克牌汽車廣告語――坐在里面是件美事，被人們看見坐在其中更是快事。

甲殼蟲汽車廣告語――該車外型一直維持不變，所以外型上很丑陋，但其性能一直在改進(jìn)。

豐田汽車廣告語――車到山前必有路，有路必有豐田車

克萊斯勒汽車廣告語――你買汽車不來考慮一下我們克萊斯勒的汽車那你就吃虧了,不但你吃虧，我們也吃虧。

菲業(yè)特汽車廣告語――開創(chuàng)菲亞特新紀(jì)元，脫胎換骨，來勢洶洶，超級雷馬1000。

現(xiàn)代汽車廣告語――駕馭現(xiàn)代成就未來 斯柯達(dá)汽車廣告語——簡單、聰明

雪鐵龍汽車廣告語——想在你之前 起亞汽車廣告語——用心全為你

雷諾汽車廣告語——讓汽車成為一個小家

奧迪a4汽車廣告語――動感傳奇奧迪. a6汽車廣告語創(chuàng)想改變未來

奧迪100汽車廣告語――走中國路，乘一汽奧迪

北京現(xiàn)代汽車廣告語——追求卓越、共創(chuàng)幸福

廣州本田汽車廣告語——世界品質(zhì)、一脈相承

別克汽車廣告語――當(dāng)代精神，當(dāng)代車

別克君威汽車廣告語——心致、行隨，動靜合一

雅閣汽車廣告語――激活新力量新雅閣新力量新登場

馬自達(dá)6汽車廣告語――魅力科技

寶來汽車廣告語――駕駛者之車快并快樂著

別克凱越汽車廣告語——全情全力，志在進(jìn)取

賽納汽車廣告語――常規(guī)由我定動感與美感無須取舍

寶來汽車廣告語――駕駛者之車快并快樂著

陽光汽車廣告語――體驗(yàn)陽光生活 日產(chǎn)汽車廣告語――超越平凡，卓越優(yōu)逸

福美來汽車廣告語――和諧靈動，君子風(fēng)范和諧生活新成員

千里馬汽車廣告語――雷霆動力，縱情千里

千里馬ii汽車廣告語――心有多野未來就有多遠(yuǎn)

威馳汽車廣告語――領(lǐng)先科技的全球轎車讓生活樂在新風(fēng)

飛度汽車廣告語――外在動人，內(nèi)在動心

依蘭特汽車廣告語――給我一個美名送你一部靚車

周末風(fēng)汽車廣告語――空間超乎想象生活飛越平凡

嘉年華汽車廣告語―――路激情共精彩

威姿汽車廣告語――超越期待的經(jīng)典車

高爾夫汽車廣告語――很生活--世界經(jīng)典兩廂車杰作天成一見如故

高爾汽車廣告語――實(shí)在，反而更難得，我的動感高爾與眾不同無需潮流只要始終經(jīng)典

奇瑞風(fēng)云汽車廣告語―――動靜皆風(fēng)云

奇瑞旗云汽車廣告語―――激情原動力

奇瑞東方之子汽車廣告語―――一切由我掌控

富康汽車廣告語―――走富康路，坐富康車，方方面面實(shí)實(shí)在在滿足您

桑塔納汽車廣告語―――上海桑塔納，汽車新潮流，擁有桑塔納，走遍天下都不怕

捷達(dá)汽車廣告語―――理性的選擇

愛麗舍汽車廣告語―――精致生活精彩演繹

廣州標(biāo)致汽車廣告語―――汽車工業(yè)新一代的

標(biāo)致華普汽車廣告語―――生活夢想大可承載

普力馬汽車廣告語―――五座+兩座--都市新生活

路寶汽車廣告語―――哈飛路寶路中之寶現(xiàn)代時尚秀外慧中

北斗星汽車廣告語―――身處自然環(huán)保之旅

qq汽車廣告語―――秀我本色想快樂

愛迪爾汽車廣告語―――生活要有ideal

奧拓汽車廣告語―――處處為您著想好車有限驚喜無限

福萊爾汽車廣告語―――空間遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出想象

福萊爾福星汽車廣告語―――e時代e車

松花江汽車廣告語―――千萬里我追求你

賽馬汽車廣告語―――生活隨心而動

普萊特汽車廣告語―――一步到位的好車

吉利汽車廣告語―――造老百姓買得起的好車七彩豪情亮麗人生

獵豹汽車廣告語―――-獵豹汽車永不讓你失望，超乎你想象的高度低于你期望的價格

gl8汽車廣告語―――路上公務(wù)艙商旅新境界

奧德賽汽車廣告語―――駕馭生活新景觀

瑞風(fēng)汽車廣告語―――現(xiàn)代人現(xiàn)代車

江鈴汽車廣告語―――全順一路安全到家

富利卡汽車廣告語―――自主生活新空間

帕杰羅sport汽車廣告語―――真正意義的suv骨子里的suv jeep汽車廣告語―――豪氣頓生

帕拉丁汽車廣告語―――縱情廣闊天地駕馭自由夢想

對于本田汽車四位一體心得體會怎么寫六

1. 寶馬汽車―――即使你把它拆得七零八落，它依然是位美人（國外）。駕乘樂趣，創(chuàng)新極限。

2. 寶馬7系汽車―――生活藝術(shù)唯你獨(dú)尊

3. 奔馳汽車―――領(lǐng)導(dǎo)時代，駕馭未來。

4. 奧迪汽車―――突破科技、啟迪未來

5. 卡迪拉克汽車―――將力量、速度和豪華融為一體

6. 富蘭克林牌汽車―――一輛永遠(yuǎn)不會給你帶來麻煩的汽車

7. 大眾汽車―――出于對汽車的愛汽車價值典范

8. 沃爾沃(volvo)汽車―――關(guān)愛生命、享受生活（forlife。for）

9. 福特汽車———你的世界，從此無界

10. 日產(chǎn)汽車———超越未來

11. 邦迪亞克牌汽車―――坐在里面是件美事，被人們看見坐在其中更是快事。

12. 甲殼蟲汽車―――該車外型一直維持不變，所以外型上很丑陋，但其性能一直在改進(jìn)。

13. 豐田汽車―――車到山前必有路，有路必有豐田車更遠(yuǎn)更自由

14. 克萊斯勒汽車―――你買汽車不來考慮一下我們克萊斯勒的汽車那你就吃虧了,不但你吃虧，我們也吃虧。

15. 菲業(yè)特汽車―――開創(chuàng)菲亞特新紀(jì)元，脫胎換骨，來勢洶洶，超級雷馬1000。

16. 現(xiàn)代汽車―――駕馭現(xiàn)代成就未來

17. 斯柯達(dá)汽車———簡單、聰明；

18. 雪鐵龍汽車———想在你之前；

19. 起亞汽車———用心全為你；

20. 歐美佳汽車―――平穩(wěn)征服人生曲折

21. 歐寶汽車―――德國科技輕松享有

22. 雷諾汽車———讓汽車成為一個小家

23. 英國迷你(mini)汽車———她可愛嗎？(isitlove？)

24. 奧迪a4汽車―――動感傳奇

25. 奧迪100汽車―――走中國路，乘一汽奧迪

26. 北京現(xiàn)代汽車———追求卓越、共創(chuàng)幸福；

27. 嘉年華汽車―――一路激情共精彩

28. 廣州本田汽車———世界品質(zhì)、一脈相承；

29. 中華汽車———超越期望、超越自我；

30. 別克汽車―――當(dāng)代精神，當(dāng)代車

31. 別克君威汽車———心致、行隨，動靜合一；

32. 雅閣汽車―――激活新力量新雅閣新力量新登場

33. 馬自達(dá)6汽車―――魅力科技

34. 蒙迪歐汽車―――領(lǐng)先在于你的魄力

35. 寶來汽車―――駕駛者之車快并快樂著

36. 別克凱越汽車———全情全力，志在進(jìn)??；

37. 賽納汽車―――常規(guī)由我定動感與美感無須取舍

38. 寶來汽車―――駕駛者之車快并快樂著

39. 陽光汽車―――體驗(yàn)陽光生活

40. 日產(chǎn)汽車―――超越平凡，卓越優(yōu)逸

41. 福美來汽車―――和諧靈動，君子風(fēng)范和諧生活新成員

42. 千里馬汽車―――雷霆動力，縱情千里

43. 千里馬ii汽車―――心有多野未來就有多遠(yuǎn)

44. 威馳汽車―――領(lǐng)先科技的全球轎車讓生活樂在新風(fēng)

45. 飛度汽車―――外在動人，內(nèi)在動心

46. 依蘭特汽車―――給我一個美名送你一部靚車

47. 菲亞特西耶娜汽車―――有成就，也有情趣多彩人生路激情

48. 廣州本田汽車——世界品質(zhì)、一脈相承

49. 周末風(fēng)汽車―――空間超乎想象生活飛越平凡

50. 賽歐汽車———優(yōu)質(zhì)新生活

51. 菱帥汽車―――人性化科技

52. polo汽車----同ｐｏｌｏ一樣古怪精靈”

53. 嘉年華汽車―――一路激情共精彩

54. 威姿汽車―――超越期待的經(jīng)典車

55. 高爾夫汽車―――很生活--世界經(jīng)典兩廂車杰作天成一見如故

56. 高爾汽車―――實(shí)在，反而更難得我的動感高爾與眾不同無需潮流只要始終經(jīng)典

57. 奇瑞風(fēng)云汽車―――動靜皆風(fēng)云

58. 奇瑞旗云汽車―――激情原動力

59. 奇瑞東方之子汽車―――一切由我掌控

60. 富康汽車―――走富康路，坐富康車方方面面實(shí)實(shí)在在滿足您

61. 桑塔納汽車―――上海桑塔納，汽車新潮流擁有桑塔納走遍天下都不怕

62. 捷達(dá)汽車―――理性的選擇

63. 愛麗舍汽車―――精致生活精彩演繹

64. 廣州標(biāo)致汽車―――汽車工業(yè)新一代的

65. 標(biāo)致華普汽車―――生活夢想大可承載

66. 普力馬汽車―――五座＋兩座●都市新生活拉闊都市生活

67. 路寶汽車―――哈飛路寶路中之寶現(xiàn)代時尚秀外慧中

68. 北斗星汽車―――身處自然環(huán)保之旅

69. qq汽車―――秀我本色想快樂，找ｑｑ

70. spark汽車---只代表你

71. 愛迪爾汽車―――生活要有ide

72.索納塔汽車——中國新動力衡量價值新典范

73. 奧拓汽車―――處處為您著想好車有限驚喜無限

74. 福萊爾汽車―――空間遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出想象

75. 福萊爾福星汽車―――e時代e車

76. 松花江汽車―――千萬里我追求你

77. 賽馬汽車―――生活隨心而動

78. 普萊特汽車―――一步到位的好車

79. 吉利汽車―――造老百姓買得起的好車七彩豪情亮麗人生

80. 獵豹汽車―――－獵豹汽車永不讓你失望超乎你想象的高度低于你期望的

81. 價格紅旗汽車―――坐紅旗車，走中國路

82. 紅旗明仕商務(wù)版汽車―――打造商務(wù)新概念

83. gl8汽車―――路上公務(wù)艙商旅新境界

84. 奧德賽汽車―――駕馭生活新景觀

85. 瑞風(fēng)汽車―――現(xiàn)代人現(xiàn)代車

86. 江鈴汽車―――全順一路安全到家

87. 富利卡汽車―――自主生活新空間

88. 帕杰羅sport汽車―――真正意義的suv骨子里的suv

89. jeep汽車―――豪氣頓生

90. 帕拉丁汽車―――縱情廣闊天地駕馭自由夢想

對于本田汽車四位一體心得體會怎么寫七

1.寶馬7系汽車廣告語——生活藝術(shù)唯你獨(dú)尊

2. 奔馳汽車廣告語——領(lǐng)導(dǎo)時代，駕馭未來。

3. 奧迪汽車廣告語——突破科技、啟迪未來

4. 卡迪拉克汽車廣告語——將力量、速度和豪華融為一體

5. 富蘭克林牌汽車廣告語——一輛永遠(yuǎn)不會給你帶來麻煩的汽車

6. 大眾汽車廣告語——出于對汽車的愛汽車價值典范

7. 沃爾沃(volvo)汽車廣告語——關(guān)愛生命、享受生活（forlife。for）

8. 福特汽車廣告語——你的世界，從此無界

9. 日產(chǎn)汽車廣告語——超越未來

10. 邦迪亞克牌汽車廣告語——坐在里面是件美事，被人們看見坐在其中更是快事。

11. 甲殼蟲汽車廣告語——該車外型一直維持不變，所以外型上很丑陋，但其性能一直在改進(jìn)。

12. 豐田汽車廣告語——車到山前必有路，有路必有豐田車更遠(yuǎn)更自由

13. 克萊斯勒汽車廣告語——你買汽車不來考慮一下我們克萊斯勒的汽車那你就吃虧了,不但你吃虧，我們也吃虧。

14. 菲業(yè)特汽車廣告語——開創(chuàng)菲亞特新紀(jì)元，脫胎換骨，來勢洶洶，超級雷馬1000。

15. 現(xiàn)代汽車廣告語——駕馭現(xiàn)代成就未來

16. 斯柯達(dá)汽車廣告語——簡單、聰明；

17. 雪鐵龍汽車廣告語——想在你之前；

18. 起亞汽車廣告語——用心全為你；

19. 歐美佳汽車廣告語——平穩(wěn)征服人生曲折

20. 歐寶汽車廣告語——德國科技輕松享有

21. 雷諾汽車廣告語——讓汽車成為一個小家

22. 英國迷你(mini)汽車廣告語——她可愛嗎？(isitlove？)

23. 奧迪a4汽車廣告語——動感傳奇

24. 奧迪100汽車廣告語——走中國路，乘一汽奧迪

25. 北京現(xiàn)代汽車廣告語——追求卓越、共創(chuàng)幸福；

26. 索納塔汽車廣告語——中國新動力衡量價值新典范

27. 廣州本田汽車廣告語——世界品質(zhì)、一脈相承

擴(kuò)展閱讀：廣告語的創(chuàng)造準(zhǔn)則

簡潔

廣告語應(yīng)抓住重點(diǎn)、簡明扼要。不簡短就不便于重復(fù)、記憶和流傳。廣告語在形式上沒有太多的要求，可以單句也可以對句。一般來說，廣告語的字?jǐn)?shù)以 6 —— 12 個字（詞）為宜，一般不超過 12 個。這樣的例子我們隨處可見，能夠在社會上廣泛流傳的廣告語基本都是很簡短的。如中國知名民族企業(yè)海爾集團(tuán)的廣告語"海爾——真誠到永遠(yuǎn)"；愛立信手機(jī)"溝通就是愛"；耐克" just do it "；海飛絲洗發(fā)水"頭屑去無蹤，秀發(fā)更出眾"等等，最少的還有一個詞的，例如 ibm 公司的" think "，都是非常簡練的。正是應(yīng)了那句話："濃縮的都是精華！"

明白易懂

廣告文字必須要清楚簡單、容易閱讀、用字淺顯，符合潮流，內(nèi)容又不太抽象，使受過普通教育的人都能接受。廣告語應(yīng)使用訴求對象熟悉的詞匯和表達(dá)方式，使句子流暢、語義明確。避免生詞、新詞、專業(yè)詞匯、冷僻字詞，以及容易產(chǎn)生歧義的字詞。也不能玩文字游戲，勉強(qiáng)追求押韻。西鐵城表曾經(jīng)使用過這樣一則廣告語"質(zhì)高款新寰宇頌，國際名表西鐵城"由于過于追求音韻的平仄起伏，使這句廣告語給人的整體感覺十分晦澀，是西鐵城公司的一個失敗之作。而有一些公司的廣告語則因其淺白、貼近生活流傳甚廣。例如那則非常知名的雀巢咖啡廣告"味道好極了"，仿佛是一個親人或者朋友帶著慧心的微笑向你推薦她的最愛，淺顯易懂又十分親切。類似的例子還有娃哈哈的"媽媽我要喝"等等，聽起來就像每天發(fā)生在我們身邊的一點(diǎn)一滴的事情。既宣傳了產(chǎn)品又便于流傳。

朗朗上口

廣告語要流暢，朗朗上口，適當(dāng)講求語音、語調(diào)、音韻搭配等，這樣才能可讀性強(qiáng)，抓住受眾的眼球和受眾的心。我們不難發(fā)現(xiàn)，許多廣告語都是講求押韻的，例如"農(nóng)夫山泉，有點(diǎn)甜"，"好空調(diào)，格力造"，"頭屑去無蹤，秀發(fā)更出眾"等等，俯首即是。

新穎獨(dú)特

要選擇最能為人們提供最信息的廣告語，在"新"字上下功夫。如新產(chǎn)品或老產(chǎn)品的新用途、新設(shè)計(jì)、新款式等。廣告語的表現(xiàn)形式要獨(dú)特，句勢、表達(dá)方法要別出心裁，切忌抄襲硬套，可有適當(dāng)?shù)木浜碗p關(guān)語、歇后語等，迎合受眾的好奇心和模仿性，喚起心靈上的共鳴。例如某電話機(jī)"勿失良機(jī)"，巧妙的利用了"機(jī)"字的雙關(guān)；又如前些年流傳甚廣的"萬家樂，樂萬家"前后兩句運(yùn)用頂真與回環(huán)，既包含了品牌名稱又朗朗上口，"樂萬家"的蘊(yùn)義又十分溫暖人心。一則成功的廣告雕牌洗衣粉中的一句"媽媽，我能幫您干活了"既與產(chǎn)品功能相符又體現(xiàn)了母子間的深情，不知感動了多少人。

但在追求獨(dú)特，關(guān)聯(lián)的同時要注意選擇要恰當(dāng)。紅牛飲品的一則廣告語是"汽車要加油，我要喝紅牛"，雖然給汽車加油和給自身補(bǔ)充能量之間有一定的關(guān)聯(lián)性，但聽起來總讓人覺得不太舒服。

主題突出

廣告的標(biāo)題是廣告正文的高度概括，它所概括的廣告主體和信息必須鮮明集中，人們看到它就能理解廣告主要宣傳的是什么。一條廣告語可以選擇不同訴求點(diǎn)，即強(qiáng)調(diào)的東西不同，但總要突出某一方面。例如神州熱水器的廣告語"安全又省氣"，讓人很輕易的就集注了熱水器的與眾不同之處，且抓住了消費(fèi)者對品質(zhì)方面的特殊要求。

又如諾基亞的一條廣告語"科技以人為本"，雖然這句話并不是諾基亞先提出來的，但卻向消費(fèi)者展示了該公司的創(chuàng)業(yè)理念，使大家對該公司及其產(chǎn)生一種信服感，從而對起產(chǎn)品的質(zhì)量、售后服務(wù)等有了信賴感。

對于本田汽車四位一體心得體會怎么寫八

活動背景

11月26日是感恩節(jié)，1月1日是元旦，這兩大節(jié)日正是商家吸引客戶，營銷活動的最佳時節(jié)，促銷活動、降價活動紛紛而至。我們應(yīng)該以獨(dú)特的營銷策略，吸引客戶到店。感恩節(jié)期間，利用促銷活動達(dá)到宣傳企業(yè)文化，提升品牌，強(qiáng)化知名度的效果。讓更多的消費(fèi)者知道廣汽本田，知道廣汽本田惠東店!

活動概述

活動主題：感恩節(jié)購“惠” ——本田惠東店圣誕秒殺行動

活動時間：11月26日至11月30日

活動地點(diǎn)：本田惠東店

活動目的：

1、利用雙節(jié)促銷，提高銷量

2、提高品牌及企業(yè)知名度

3、提高客戶忠誠度

活動內(nèi)容

1、團(tuán)購惠

12月24-25日圣誕節(jié)兩天，進(jìn)行降價促銷團(tuán)購會，限時限量秒殺，活動期間不講價，優(yōu)惠至最低價，客戶現(xiàn)場訂車更可參與圣誕摘圣誕襪活動。

優(yōu)惠政策：

車 型銷售報(bào)價優(yōu)惠價格(元)

雅閣2.4ex榮譽(yù)版285800253800

雅閣2.4ex紀(jì)念版259800239800

雅閣2.0ex慶典版259800229800

雅閣2.0ex豪華版231800211800

鋒范1.5at旗艦版159800138800

鋒范1.5at精英版135800126800

2、抽獎活動

感恩回饋，凡是在店內(nèi)消費(fèi)者都有機(jī)會抽獎，禮品內(nèi)容為：工時代金券、小枕頭、抱枕、方向盤套、汽車香水等。(更多禮品與精品部協(xié)商確定)

3、豪禮相迎

五重禮：

1、試駕禮：到店試駕即可獲得圣誕神秘禮物(禮物為公仔或20元以內(nèi)的禮品);出國留學(xué)網(wǎng)

2、購車禮：購鋒范、飛度、理念s1均享受廣汽本田節(jié)能補(bǔ)貼3000元;

3、尊享禮：購雅閣尊享超級盛惠，可獲大禮包;

4、轉(zhuǎn)介紹禮：老客戶成功介紹新客戶可獲贈500元工時代金券一張;

5、服務(wù)禮：冬季服務(wù)免費(fèi)檢測，工時費(fèi)優(yōu)惠，預(yù)約有禮。

電話邀約及短信內(nèi)容

邀約話術(shù)：“您好， 我是銷售顧問×××。非常榮幸地告訴您，圣誕節(jié)期間您可以參與我們特別準(zhǔn)備的年終回饋活動，到店即可獲得圣誕禮物，還有機(jī)會實(shí)現(xiàn)您的圣誕愿望，獲得神秘獎品。活動的內(nèi)容 我可以為您介紹一下……”

短信內(nèi)容：“感恩節(jié)團(tuán)購“惠”，秒殺大作戰(zhàn)。廣汽本田惠東店感恩巨獻(xiàn)，雅閣直降3萬，到店更可獲得神秘大禮。詳詢：xxxx”

活動宣傳

1、短信群發(fā)：針對惠東高端客戶，覆蓋面積要大，要廣，利用電信與聯(lián)通的資源，進(jìn)行群發(fā)短信。

2、電話邀約：針對新購車的客戶及保養(yǎng)維修的老客戶，對其進(jìn)行電話邀請。

3、網(wǎng)絡(luò)推廣：通過廣汽本田惠東店官方網(wǎng)站及合作的大型汽車網(wǎng)、廣汽本田惠東店車主qq群，把活動信息掛出去。

4、電視廣告及電臺：把活動及優(yōu)惠信息進(jìn)入現(xiàn)在正在播的廣告宣傳片內(nèi)，編寫電臺廣告軟文讓惠東電臺dj廣播。

活動任務(wù)

活動期間銷售部須邀約客人18批到店，詳細(xì)邀約數(shù)如下表：

黃金菊羅振純屠朝瑜

4批4批4批

楊彩云郭偉森

2批4批

費(fèi)用預(yù)算

物品數(shù)量單位單價金額

活動短信2000條0.07元140元

恭迎牌kt板1個50元50元

大x展架1個80元80元

圣誕襪20只10元200元

毛公仔20個20元400元

合計(jì)：870元