最新品牌命名總結(jié)范文簡短(精選18篇)

總結(jié)是將繁雜的事物抽象為一般性的準(zhǔn)則和規(guī)律，以便于理解和應(yīng)用。需要注重總結(jié)的結(jié)構(gòu)和邏輯性，使其更加具有說服力和可讀性。這些總結(jié)范文展示了不同人的不同風(fēng)格和方式，可以給我們帶來新的觀點和思考方式。

品牌命名總結(jié)范文簡短篇一

【養(yǎng)元坊】。

養(yǎng)：養(yǎng)活、滋養(yǎng)補益，也指修養(yǎng)、涵養(yǎng)之意【歸元坊】。

歸：歸元，歸一，返璞歸真之意【滋元坊】滋：滋補滋養(yǎng)【和元坊】。

和：匯集在一起、調(diào)和，平和，和美之意。

釋義：匯集食物之精華，調(diào)養(yǎng)身心元氣，達到和美之境界！【香元坊】。

真：本性、本原、自然之道【益本坊】。

《周禮》中“八珍之齊”和“齊”即后代“方劑”之“劑”。【食經(jīng)坊】。

古代掌管王室的食醫(yī)，北魏崔浩《食經(jīng)》【百草饈】。

食醫(yī)掌管王室人員的六食之一，及食療。【食辨坊】。

古代掌管王室的食醫(yī)，章穆《調(diào)疾飲食辨》【遵生齋】。

高濂《遵生八箋》【食說坊】。

古代食醫(yī)：張英《飯有十二合說》、曹廷棟《粥譜說》。

品牌命名總結(jié)范文簡短篇二

公司起名，企業(yè)起名，商店名、產(chǎn)品名、商標(biāo)名等等,這些商業(yè)用名,大多是人們絞盡腦汁、字斟句酌后想出來的,因為商業(yè)用名是否妥當(dāng),直接關(guān)系到商家生意和形象。作為商家,不論資本大小,都對其名號極為重視。

商業(yè)用名是一種商業(yè)活動,因此商業(yè)用名要遵循商業(yè)原則,根據(jù)自身商業(yè)項目、商品、消費對象等情況來取名。因地制宜,因商品而異,這是商業(yè)用名的主要特點。

一、招徠生意的名號。

在現(xiàn)實生活中,具有高度概括力與強烈的吸引力的商店招牌(商店名),對消費者的視覺剌激和心理影響是很重要的。

商店的名字取得好壞,是否能引起消費者好奇心和能否把商店牌子打響的關(guān)鍵。一些老字號店,多采用典雅、古樸、考究的名字,如“鹿鳴春”、“同仁堂”、“天和堂”、“榮寶齋”、“全聚德”等等。這些店名，成了招保生意的金字招牌。

商店命名應(yīng)從以下幾個方面去考慮:、店名必須與經(jīng)營商品相吻合商店命名方法,通常能反映經(jīng)營者的經(jīng)營特色,或反映主營商店的優(yōu)良品質(zhì),使消費者易于識別店鋪經(jīng)營范圍,并產(chǎn)生購買欲望。

好的店名,有文化底蘊,使消費者感到放心愜意。如“樓外樓”、“陶陶居”之類命名。商店取名,其方法主要有以下幾種:。

(1)與經(jīng)營品性質(zhì)相關(guān)的命名方法,如“光明眼鏡店”、“怡神茶應(yīng)”、“康樂藥店”等。

(2)與民間傳說或歷史名人相關(guān)的命名辦法,如“東坡酒家”、“乾隆御膳”、“烯娥衣飾”、“湘妃美容”等等。

(3)與經(jīng)商服務(wù)精神相關(guān)的命名,如“日夜商店”、“百幫服務(wù)”、“誠信百貨”、“茂源日雜”等。

二、塑造形象的名號。

塑造形象對每一個企業(yè)都非常重要,可以說是事關(guān)它們的生死存亡。而塑造形象的第一步,就是要起好企業(yè)名稱。

好的企業(yè)用名,一定不會是怪僻之名。更不會是別人難讀。

難記之名,為方便群眾記憶,一般企業(yè)用名大多采用2個字,少數(shù)使用3個字,個別使用4個字。這樣取名,既符合中國文字組詞慣例,也符合中國人取名的習(xí)慣。

好的企業(yè)用名,不能給人太嚴(yán)肅感覺,更不能給人一種拒人千里之外的感覺,而要有一種親和力,即對人有可親近可信賴的感覺,至少是給人一種能夠平易近人的感覺。

比如山西杏花村汾酒酒廠。杏花村一名取自唐代詩人杜牧的《清明》?！敖鑶柧萍液翁幱?牧童遙指杏花村”詩句。此名鄉(xiāng)村情趣,給路上行人一種親切感。又如四川天歌集團公司,天歌一名取自唐詩“鵝、鵝、鵝、曲頸向天歌”,有意趣且又自然。

又如上海信誼藥廠,信誼一名,似乎是在向顧客作出承諾,易為顧客心理接受。又如杉杉股份公司,易使人產(chǎn)生親昵親切感。北京的大寶化妝品公司，大寶一名似乎是取自普通人家孩子之名,給人以親切隨和的感覺,易為顧客所認(rèn)同。

一些企業(yè)公司為順應(yīng)時代趨勢,迎合現(xiàn)代消費者的審美情趣,注意選用現(xiàn)代意味的名字,這類名字一般給人一種“洋”氣感覺,給人一種商品味,有情趣的感覺。如北京燕莎商廈、賽格商城、百盛集團、協(xié)和集團、美琪美發(fā)、海韻健美中心、奧麗斯化妝品公司、美加凈化妝品有限公司等等。應(yīng)該看到,借鑒外國語譯音,追求洋昧的企業(yè)用名越來越多,許多名字只注重字的表面的華麗意味,由幾個頗有現(xiàn)代意味的字組合而成,至于名稱的涵義，則不再予以注意。這種企業(yè)用名,最終會逐漸失去文化內(nèi)涵,而成為一種符號。

四、旅游業(yè)的名號。

中國的旅游勝地,一般分為三種類型,一種是純自然景觀,一種是純?nèi)宋木坝^,一種是自然景觀與人文景觀二者兼而有之。

自然景觀的旅游勝地,原有名因缺乏人文內(nèi)涵,故宜采有文學(xué)色彩的詞匯。例如著名的九寨溝、黃龍旅游區(qū),所用直接采用形容景觀的詞語。如九寨溝中的“長?！薄ⅰ捌汛浜?、“五彩湖”、“珍珠瀑”等。黃果樹大瀑布、新疆天池、張家界“十里畫廊”等等名勝景觀,均直接使用了形容詞。人文景觀因為有歷史內(nèi)涵,其用名均與歷史事件、人物、地望有直接關(guān)聯(lián)。比如河北部郭縣黃粱夢村,又名呂翁祠,與中國成語“黃粱美夢”有關(guān)。解州關(guān)帝廟,其名與此地是關(guān)羽原籍有關(guān),成為武廟之祖。又如三峽中的“兵書寶劍峽”、“神女峰”等名,均是依照歷史傳說與童話傳說而得名的。

人文景觀與自然景觀二者兼有的名勝,其名也兼人文景觀與自然景觀的特點,如四川峨崛山,便有萬年寺、仙峰寺、報國寺、純陽殿、伏虎寺、神水閣、洗象池、清音閣、雷音寺、金項等人文景觀名,又有“一線天”、“自龍洞”、“洪椿曉雨”等自然景觀名。

旅游地用名,因要吸引游客,展示旅游地的風(fēng)采,故其用名均有濃厚的文學(xué)色彩。如是園林建筑一類觀光地,其用名更顯文雅,極有品味。如山西太原晉祠,內(nèi)有水鏡臺、魚沼飛梁、待鳳軒、景宜園、鎖虹橋、流碧柵、真趣亭、不系舟、難老泉、勝滿樓等景點,這些景觀名有較強的文人意趣。

富有文學(xué)意味之名是旅游勝地用名的最大特點。

旅游勝地用名的另一特點是注重名字的文化內(nèi)涵,盡力要與歷史傳說、民間傳說、神話傳說、文學(xué)想象力、觀察力結(jié)合起來。比如峨崛山巨型“臥佛”、昆明滇池的“睡美人”均是后人根據(jù)山形仔細觀察,并賦予文學(xué)想象力而得出的景觀名。

五、房地產(chǎn)業(yè)的名號。

當(dāng)今地產(chǎn)業(yè)競爭日益激烈,修建的居住小區(qū)在用名上也越來越予以重視。將文化內(nèi)涵注入新建的居住小區(qū),已成為社會和房地產(chǎn)業(yè)界人士的普遍共識。

一個好的居住小區(qū)名,一個好的發(fā)展商企業(yè)名,都會對消費者產(chǎn)生積極的作用。

房地產(chǎn)居住小區(qū)的命名,注入了文化內(nèi)涵之后,會給人耳目一新的感覺,會給人帶來一種愉悅,使人賞心悅目。比如位于成都流花溪附近的房地產(chǎn)居住區(qū),其命名就應(yīng)與杜甫草堂相關(guān)聯(lián),這附近是杜甫詩中常見的景致,從杜詩中采搬詞語構(gòu)成的用名,無疑會給該小區(qū)增添不少魅力。

如果我們給該小區(qū)各幢樓房起如下名:澄江、月涌、修竹、潛潤、緣江、剪春,或者是映階碧、立芳洲、竹靜家、清為鄰、錦亭東、朝暉郭,就會給人一種頗具文化品味的感受,有一種優(yōu)雅的感覺。

但如果給各幢樓房起如下名:勝利、凱歌、歡樂、紅旗、先鋒、洪波、壯懷,或者是藍岸、紅帆、雪濤、霞飛等名,就會給人一種不倫不類或不協(xié)調(diào)的感覺,并且全然沒有文化品味,無法營造出一種溫馨宜人的文化氛圍。

現(xiàn)代房地產(chǎn)業(yè)用名,注重其人文內(nèi)涵才能在同等競爭條件下獲得先機,搶占到制高點。用名太俗,會使人覺得品味不高,缺乏檔次;用名宜雅,要根據(jù)城市類型,所處地段,面向什么樣的消費者而采用不同的用名。這樣才能迎合消費者心理,引君入載。

六企業(yè)、產(chǎn)品取名的具體步驟及方法。

企業(yè)、產(chǎn)品的取名方法根據(jù)行業(yè)特點、產(chǎn)品性能，融入漢字原理（音律、字義、字形等），ci原理，太極原理，美學(xué)原理，地理人文，地域文化、年齡結(jié)構(gòu)以及注重取名的國際化和創(chuàng)意性，最后適當(dāng)定位，綜合分析，蘊釀一個別具一格，易于識別，易于傳播，利于企業(yè)發(fā)展得好名字，以文化底蘊，創(chuàng)世界名牌。當(dāng)然,數(shù)理的靈動對于一切有名稱、稱謂的萬事萬物均有其誘導(dǎo)飛暗示力。因此,企業(yè)或產(chǎn)品在命名時還應(yīng)參考81數(shù)理之吉兇較為穩(wěn)妥。

尤其為公司取名時,公司名稱口碑名(商號)的數(shù)理要吉。企業(yè)公司總稱數(shù)理也要吉祥,字義要好。其數(shù)理五行應(yīng)與負責(zé)人(法人代表)之姓名人格五行相生,切忌公司名稱五行與負責(zé)人的人格五行相克。企業(yè)產(chǎn)品取名注意事項：

需提供企業(yè)的行業(yè)性質(zhì)、注冊資金、地理位置、經(jīng)營范圍、企業(yè)理念、經(jīng)營者的姓名及出生年、月、日、時（農(nóng)歷）。如有合作者需提供合作者姓名及出生年、月、日、時（農(nóng)歷）。

品牌命名總結(jié)范文簡短篇三

「摘要」紅木古典家具行業(yè)內(nèi)的企業(yè)品牌建設(shè)，是一件任重而道遠的系統(tǒng)工程，不過可以肯定的是，哪個品牌能夠贏得市場和消費者的認(rèn)可，就能笑到最后。紅木古典家具企業(yè)之間可以有各式各樣的競爭，但最后一定是有品牌的企業(yè)贏得勝利。更多越是成熟的企業(yè)，越能冷靜地看待紅木原料的價格波動。他們之所以能冷靜，是因為企業(yè)本身具有相應(yīng)的抗風(fēng)險能力，比如資金充裕、銷量穩(wěn)定等等。他們的行為，并不是所有企業(yè)都能效仿的，如果實力不夠，囤料切記小心謹(jǐn)慎。

囤貨？賣貨？需冷靜對待。

最近一段時間，由于國際規(guī)則變動等因素，導(dǎo)致紅木原料價格瘋狂上漲，特別是交趾黃檀、伯利茲黃檀等木材中的上等好料價格上漲了近一倍。上等料價格上漲的同時，中等甚至低端的原料價格也隨之上漲。原料價格的整體上漲，一些整料制作、無拼補、做工好的家具價格上漲成了必然。

“如果我的家具不漲價，現(xiàn)有的家具很快就會被搶購一空，”一個企業(yè)老板如是說，“同理，如果我以現(xiàn)價把成品家具賣了，木材價格上漲得那么快，賣家具的錢可能都不夠買料的，利潤回報小于原料價格上漲，漲價我們也是不得已而為之?！彼f的是部分高檔的紅木家具。對于部分企業(yè)而言，現(xiàn)實卻并不只是漲價那么簡單，有些花梨木的價格上漲并不是那么明顯，而且隨著成本的增加和競爭的加劇，雖然古典家具的市場在不斷擴大，銷售額也有不同程度的增長，但是產(chǎn)品的利潤卻在下降，發(fā)展的空間暫時被限制。

目前，不少企業(yè)不注重賣家具，而將重心放在趁漲價前存儲更多的紅木原料?，F(xiàn)在有越來越多企業(yè)開始步入囤料的行列。然而，眾多企業(yè)似乎忽略了囤料的風(fēng)險，投資價值越好的原木料，需要占用的資金越多，這個世界上并不存在永遠漲價的東西，紅木也不例外。比如2008年的紅木價格波動，讓很多人至今仍記憶猶新。所以囤料需要掌握好進場、出場的時機，但這顯然不是每個人都能預(yù)料的。

越是成熟的企業(yè)，越能冷靜地看待紅木原料的價格波動。他們之所以能冷靜，是因為企業(yè)本身具有相應(yīng)的抗風(fēng)險能力，比如資金充裕、銷量穩(wěn)定等等。他們的行為，并不是所有企業(yè)都能效仿的，如果實力不夠，囤料切記小心謹(jǐn)慎。

定位準(zhǔn)確方可有所為。

紅木古典家具行業(yè)細分現(xiàn)象非常明顯。比如，一套非洲崖豆木（非洲雞翅木）的沙發(fā)價格一般為幾萬元，可一套款式接近的紅酸枝沙發(fā)的價格在20萬-30萬元之間，而一套黃花梨圈椅的價格就在200萬元左右。同樣是紅木古典家具，價格卻千差萬別。

早在2008年金融危機以前，很多業(yè)內(nèi)人士就已經(jīng)看到這個趨勢，也對此有了一番判斷和預(yù)測：隨著時間的推移，紅木古典家具行業(yè)會有一部分企業(yè)從事藝術(shù)家具（或者高端紅木家具、高檔仿古家具）的生產(chǎn)制作和銷售，而另一部分企業(yè)將從事如部分黑酸枝和紫檀屬花梨木類等中低端木材家具的生產(chǎn)。事實證明，這種現(xiàn)象已經(jīng)越來越明顯。

從不同級別的紅木展廳，如一個以黃花梨、紫檀、紅酸枝為主的展廳和一個以花梨木、雞翅木為主的展廳可以看到其造價的區(qū)別，甚至服務(wù)員對待家具的態(tài)度都有所不同，一個主攻高端、營造氛圍，一個仍舊以賣貨為主。

按照現(xiàn)在的行業(yè)規(guī)則，其實每個企業(yè)都知道自己加工的材料的市場價格有所不同，所以市場價格當(dāng)然不一樣。筆者咨詢了數(shù)位業(yè)內(nèi)資深人士，問他們：現(xiàn)在紅木行業(yè)到底是根據(jù)工藝還是材質(zhì)決定價格？他們都會不約而同地說，目前多數(shù)企業(yè)還是根據(jù)材質(zhì)決定價格。

雖然人們一直在強調(diào)工藝和文化，但是從現(xiàn)階段來看，還是材質(zhì)價格決定家具價格。目前紅木古典家具市場也大致分為兩大類，一類是從事以紅酸枝、紫檀等名貴原材料為主的紅木家具；一類是積極從事其他木材的開發(fā)，堅持走平民路線的紅木古典家具企業(yè)。這兩類企業(yè)滿足的市場消費人群不同，也不沖突。紅木古典家具行業(yè)出現(xiàn)這兩種分類，是企業(yè)選擇的結(jié)果，市場上存在兩種不同套路的紅木古典家具企業(yè)，將成為常態(tài)。如浙江某企業(yè)負責(zé)人告訴筆者，這就好比行業(yè)內(nèi)的兩條腿，有人堅持走名貴紅木家具、藝術(shù)家具的道路，就應(yīng)該允許其他人把紅木古典家具普及化，兩者并不矛盾，而是相互支持。

各紅木古典家具生產(chǎn)企業(yè)，應(yīng)當(dāng)結(jié)合自身實際，明智選擇適應(yīng)自己發(fā)展方向的道路。高檔紅木古典家具企業(yè)的生產(chǎn)、經(jīng)營方式肯定和普通紅木古典家具企業(yè)有所不同。企業(yè)只有找準(zhǔn)了自己的定位，才能充分利用自身的資源，實現(xiàn)盈利，這也是人們常說的差異化發(fā)展。

打造品牌為紅木貼張名片。

一直以來，紅木古典家具行業(yè)缺乏全國性的知名品牌。這說明整個紅木古典家具行業(yè)內(nèi)的各個企業(yè)的品牌意識較弱，大家還只停留在重視材料和工藝上，或者大家認(rèn)為紅木古典家具行業(yè)的品牌辨識度不高。

筆者采訪過很多紅木企業(yè)的負責(zé)人，他們對品牌的認(rèn)識有以下兩種：

一是認(rèn)為自己做的本身就是好產(chǎn)品，“酒香不怕巷子深”，買名貴紅木古典家具的消費者不在乎品牌而在乎質(zhì)量，所以只要把質(zhì)量做好了就夠了。其實他不知道，全國能夠把產(chǎn)品工藝和產(chǎn)品質(zhì)量控制在合理范圍之內(nèi)的企業(yè)很多，但是能夠非常清楚明白這些工藝的消費者少之又少，所以企業(yè)生產(chǎn)的家具即使再高端，如果不通過有效的渠道讓消費者明白其特別之處，其“酒”雖香，仍難為人所知。

二是認(rèn)為自己做的紅木古典家具附加值不高，沒有必要做品牌和推廣。其實他不知道，只有品牌才能贏得消費者的信任。企業(yè)進行品牌建設(shè)的方式多種多樣，可以通過大眾媒體、專業(yè)展會對企業(yè)產(chǎn)品及品牌進行宣傳推廣，既能樹立良好的企業(yè)形象也能促進銷售，還可以借助行業(yè)媒體進行品牌建設(shè)和精準(zhǔn)營銷。

紅木古典家具行業(yè)內(nèi)的企業(yè)品牌建設(shè)，是一件任重而道遠的系統(tǒng)工程，不過可以肯定的是，哪個品牌能夠贏得市場和消費者的認(rèn)可，就能笑到最后。紅木古典家具企業(yè)之間可以有各式各樣的競爭，但最后一定是有品牌的企業(yè)贏得勝利。

家具。

辦公室家具。

北京辦公家具。

otuydfc。

品牌命名總結(jié)范文簡短篇四

華南市場由于中小品牌眾多，迪彩、亮荘、蒂花之秀這類新品牌又切入終端賣場搶占份額，20xx年和20xx年都處于銷售下滑態(tài)勢。今年能止跌，并實現(xiàn)23.48%的增長，主要居于兩個方面的原因：一是收回了沃爾瑪?shù)慕?jīng)營權(quán)。沃爾瑪之前一直由經(jīng)銷商供貨、結(jié)款，我們提供促銷人員和促銷活動支持，經(jīng)銷商享受利潤。由于經(jīng)銷經(jīng)營資金有限，沃爾瑪新店逐淅增加，經(jīng)銷商從前年底開始就經(jīng)常不能滿足沃爾瑪訂單需求；同時，經(jīng)銷商對利潤要求高，對店方基本上沒有銷售支持，造成沃爾瑪對我們品牌不夠重視，給予的陳列或堆碼支持都較少。這些原因直接影響到了銷售的增長，去年底開始與經(jīng)銷商協(xié)商，于今年初成功收回沃爾瑪?shù)慕?jīng)營權(quán)。沃爾瑪轉(zhuǎn)為公司直營后，沒有再出現(xiàn)斷貨情況，加大了對店方的促銷支持，沃爾瑪全年直接增加銷售920萬元。另一方面，重新開發(fā)了海南市場。海南市場前年因為經(jīng)銷商原因被公司放棄，今年6月份尋找了新的經(jīng)銷商合作，重新啟動運作，半年時間直接增加銷售372萬元。

經(jīng)營分析

按年初預(yù)算，華南大區(qū)銷售費用點數(shù)為27%，利潤指標(biāo)為10%.

由于我們是以終端銷售為主，需要配置大量的促銷人員，銷售代表和內(nèi)勤人員也相對較多，所以人員工資一直居高不下，在14.5%左右徘徊，占了銷售費用很大比重。華南市場因為費用高居不下，已經(jīng)連續(xù)兩年沒有完成利潤指標(biāo)。

為了降低銷售費用，提高經(jīng)營利潤，華南主要做了兩個方面的調(diào)整：一是優(yōu)化人員。省辦經(jīng)理帶頭兼省辦所在地區(qū)域經(jīng)理、區(qū)域經(jīng)理兼部分賣場管理工作，整個華南市場直接減少銷售代表15名；核定每個省辦含倉管、文員、出納內(nèi)勤人數(shù)為3名，不能隨意增加。另一方面，改變了賣場的投入方式。之前由于多年終端銷售習(xí)慣，只要是上了貨，銷售達到3000元的賣場，都會配置1名促銷人員，人均產(chǎn)出極不合理。今年作了調(diào)整，撤掉了單店產(chǎn)出在4500元以下的駐店促銷人員。同時加大家樂福、百佳、好又多、沃爾瑪、吉之島、華聯(lián)（廣西）、柳州佳用連鎖（已被聯(lián)華兼并）等重點零售賣場的投入，通過提高單產(chǎn)來降低銷售費用。通過這兩項工作，人均單產(chǎn)從20xx年9.5萬/人提高至12.4萬/人，直接降低了銷售費用。

存在問題

華南市場雖然銷售增長，但仍存在較大問題，尤其表現(xiàn)為銷售隊伍不穩(wěn)定和銷售渠道不夠下沉兩個方面。

銷售隊伍不穩(wěn)定，由于廣東市場大小日化品牌眾多，整個華南市場對日化類銷售人才需求過剩。一些中小品牌為了吸引有經(jīng)驗的銷售人員和取得經(jīng)銷商資料，往往以高薪引誘，導(dǎo)致成熟品牌的銷售人員流失。今年年初從兄弟市場調(diào)到廣東市場8名資深區(qū)域經(jīng)理，有4名跳槽至同類中小品牌，1名辭職，直接影響到了廣東市場工作。

銷售渠道不夠下沉，以目前重點投入大型賣場，保護經(jīng)銷商利潤的銷售模式，使得我們的產(chǎn)品停留在一二級市場銷售，三四級縣級市場和工業(yè)區(qū)外來工聚居地很難見到我們的產(chǎn)品銷售。這主要由于產(chǎn)品銷售多年，價格已經(jīng)透明，三四級縣級市場分銷商銷售利潤空間小，失去銷售我們產(chǎn)品的積極性。而我們把精力和銷售支持集中于一二級市場大型零售賣場，對三四級縣級分銷商無投入和支持，很多中小品牌卻趁著這個時機，在三四級縣級市場和工業(yè)區(qū)外來工聚居地加速市場開發(fā)速度和加大銷售投入，樹立了穩(wěn)固的銷售地位。

經(jīng)驗總結(jié)

今年最值得一提的銷售成果，是準(zhǔn)確的把握到了護發(fā)類產(chǎn)品銷售的上升趨勢，加大了護發(fā)類產(chǎn)品的推廣力度，使得護發(fā)類產(chǎn)品銷售直接增長120%，尤其是150ml護發(fā)素在沃爾瑪、家樂福、百佳、柳州佳用連鎖的銷售排名，從5月到11月一直保持護發(fā)類第一，銷售瓶數(shù)比蜂花護發(fā)素還多。

對于護發(fā)產(chǎn)品的推廣，主要是圍繞銷售終端做了如下幾個方面的工作：

2、大量店內(nèi)試用裝免費派發(fā)。今年3月至5月，整個華南市場在零售賣場門前或店內(nèi)免費派發(fā)護發(fā)素試用裝共120萬份。后期，經(jīng)常有終端促銷員反映很多顧客是因為試用后感覺好來終端購買。

3、重點促銷。每月，家樂福、百佳、好又多、沃爾瑪、吉之島、華聯(lián)（廣西）、柳州佳用連鎖這類重點賣場都安排了至少一期dm促銷或店內(nèi)端架促銷，直接提升了銷售。

4、培訓(xùn)。對促銷員分4期進行了護發(fā)知識和護發(fā)素銷售知識培訓(xùn)，強化了促銷員的專業(yè)能力，為向消費者推薦護發(fā)產(chǎn)品提供了理論基礎(chǔ)。

工作方向

為了實現(xiàn)整體25%的增長，除了幫助各省辦作好后勤保障工作外，針對華南市場實際情況，確定明年幾項工作重點：

1、穩(wěn)定銷售隊伍。今年底與和公司人事部作了溝通，為了規(guī)范用工，也為了留住優(yōu)秀銷售人員，華南市場所有銷售人員和促銷督導(dǎo)將納入公司購買社會保險人員中，為其繳納三金；跨省調(diào)入華南市場的人員，一年享受4次探親假，每次連在途9天（含春節(jié)），報銷來回差旅費用；對廣東市場，考慮到消費水平較高，所有人員底薪增加20%；提供培訓(xùn)機會，每個季度選擇兩名優(yōu)秀區(qū)域經(jīng)理到中山大學(xué)參加營銷管理短訓(xùn)班，提升區(qū)域經(jīng)理整體素質(zhì)的同時增加其對公司的歸屬感。

2、銷售渠道下沉，重點支持三四級縣級市場。各省設(shè)定一定的銷售量，一年內(nèi)平均月銷售量達至設(shè)定的標(biāo)準(zhǔn)，給予銷售費用和人員支持。銷售量較大的三四級縣級市場或工業(yè)區(qū)外來工聚居地，可以將分銷商直接轉(zhuǎn)為公司經(jīng)銷商，給予針對經(jīng)銷商的政策支持。如廣西平均月銷售量達到3萬的縣級市場可以投入2名促銷員和促銷品；廣東小攬鎮(zhèn)直接將分銷商轉(zhuǎn)為公司經(jīng)銷商。

3、為ka賣場設(shè)計專供產(chǎn)品。華南ka賣場的銷售量占到整體銷售量的45%，份額較大。今年下半年，以產(chǎn)品不同促銷裝組合方式專供沃爾瑪、家樂福和百佳，銷售效果較好。實踐證明，在ka賣場以不同于其它銷售渠道的產(chǎn)品組合方式出現(xiàn)對銷售有利，一是由于以促銷裝形式售賣，又不提高零售價，可以直接增加銷量；另一方面，由于ka銷售的產(chǎn)品和其它銷售渠道銷售產(chǎn)品有一定區(qū)隔，可以在一定程度上維護價格體系，保護其它銷售渠道和經(jīng)銷商利潤。

20xx年將和公司市場部和ka管理部溝通，繼續(xù)為ka賣場設(shè)計特殊促銷裝，針對沃爾瑪這樣不要條碼費用的賣場，為其定制不在其它渠道銷售的專供產(chǎn)品。通過促銷裝的區(qū)隔迅速提升銷售量，通過一定的產(chǎn)品區(qū)隔保護其它銷售渠道利潤。

本人將以身作責(zé)，兼任廣東省辦經(jīng)理，以實際行動來帶領(lǐng)整個團沖擊計劃目標(biāo)。

品牌命名總結(jié)范文簡短篇五

總體觀察，這一年對我取得長足進步；不論與客戶的談判，還是銷售經(jīng)驗與新客戶的接洽工作，都在不斷進步中。

下面是我對公司的品牌推廣提出一些個人見解；如何有效拓展世界各地的市場份額應(yīng)是首要題目；如今我美國設(shè)立分公司，隨著公司規(guī)模的不斷壯大、市場格式的深化穩(wěn)定和產(chǎn)品技術(shù)含量的節(jié)節(jié)提升。緊接著我有在伊朗成立分公司的想法，其一切都是為了贏取更多的市場份額和對當(dāng)?shù)匾约爸苓吺袌龅挠行е卫?；也不能忘記crm客戶關(guān)系治理)推動，有效地治理好每個區(qū)域的客戶與我之間的友好和長期合作的關(guān)系炙手可熱，要把握產(chǎn)品上風(fēng)的主動權(quán)往獲取市場而非等客戶來找我!司是專業(yè)生產(chǎn)汽車制動泵類配件，理想中我品牌戰(zhàn)略:首先。制動泵是最強的一項，因此在制動泵方面，盡量使用自己的品牌；其次，一些大型經(jīng)銷商會堅持用他自己的品牌結(jié)合我產(chǎn)品打進市場，但是方仍應(yīng)想方想法將""品牌進進產(chǎn)品中；再者，品牌的打響是靠穩(wěn)定的質(zhì)量在市場的推廣而建立的就比如國內(nèi)大多數(shù)消費者熟悉的優(yōu)質(zhì)品牌仍以國外品牌為主導(dǎo)，人們知道喝飲料首選什么、什么牌子，買運動鞋看的更多是什么牌子，手機要買那個牌子，電器產(chǎn)品還是這個牌子的質(zhì)量更好些，就連買本土轎車都得先看看廠商的國際合作伙伴是日本的還是歐美的由于那些名牌的質(zhì)量優(yōu)越，人們就會潛意識的相互之間宣傳；另外，公司如今外協(xié)采購?fù)怃N的規(guī)模在逐漸增大，針對外協(xié)產(chǎn)品我應(yīng)該杜盡用自己的品牌而影響自己""品牌專業(yè)制造制動汽車配件的形象，考慮的長遠的戰(zhàn)略眼光；最后，對企業(yè)的不斷宣傳可以進步品牌的著名度以及品牌的長遠效益。

2、西歐地區(qū):意大利和德國市場在年發(fā)展穩(wěn)定，?？赐ㄟ^新廠房的規(guī)模和展會、造訪等品牌推廣，贏取更多的客戶和更大的市場份額；英國市場目前只有一個客戶，但是由于助力器和硅油離合器水泵題目，今年貿(mào)易額不僅一般而且助力器的退貨給我造成較大損失；此外經(jīng)過年對西歐市場的了解，發(fā)現(xiàn)該市場要求質(zhì)量高，價格要適中，在西班牙、法國新車較多，即使開發(fā)新產(chǎn)品，市場的持續(xù)能力也不高；基于此，我個人以為西歐地區(qū)市場策略，如何鎖定關(guān)鍵大客戶成了首要任務(wù)，比如說意大利的lpr，假如我們的產(chǎn)品能夠達到他們的性能要求，就應(yīng)當(dāng)全力配合客戶，從長遠利益角度考慮，率先占領(lǐng)市場份額，然后推動價格的提升。

7、對于客戶所寄和給的新樣品，我以為我司應(yīng)該首先對其進行篩選，不能是汽車配件的樣品我們就接受，假如數(shù)目、市場、利潤不是很理想，就立即放棄，過多精力的分散，其結(jié)果必定是得不償失。

品牌命名總結(jié)范文簡短篇六

我來到公司上班才一個多月，轉(zhuǎn)眼間一年有過去了，回想起在公司的這一個多月，學(xué)得很多感受也很多，從建材行業(yè)跨越到針織行業(yè)、從渠道銷售到終端銷售模式的一個轉(zhuǎn)變，對于我本身而言是一次銷售能力提高的機會，就談?wù)勎覀€人這短時間的體會：

1、xxx還很年輕，有一支年輕朝氣蓬勃的團隊為了共同的目標(biāo)而奮斗，公司給我提共學(xué)習(xí)、提高自我、自我的一個平臺，加入到這個團隊，我感到很榮幸，首先我感謝公司領(lǐng)導(dǎo)對我做人和能力的認(rèn)可，接下來我不會辜負公司對我的期望，做好我本質(zhì)的工作。

2、通過這段時間對這個行業(yè)的初步了解到深入進去，特別是對終端銷售模式的了解，我體會很多，從接觸客戶到簽合同到后期的服務(wù)，都需要要有耐心的認(rèn)真的去完成，因為我們面對的客戶終端都是女性單體經(jīng)營老板，我們必須了解客戶消費習(xí)慣的特征，掌握客戶在經(jīng)營期間對品牌的理念，經(jīng)營的年限可以直接反映出客戶的經(jīng)營理念，對品牌的認(rèn)知度，因為客戶在經(jīng)營的過程中客戶永遠需要的是名和利。名就是在本區(qū)域我想做大做強，壟斷區(qū)域的消費者；利就是我做這個品牌我的利潤空間是多大，產(chǎn)品的性價比怎么樣，后期的服務(wù)力度怎么樣等這些都是客戶很現(xiàn)實的問題。那么，在我們收集到這些信息以后我們接可以對癥下藥，這樣會事半功倍。

3、作為一個品牌經(jīng)理給我個人定位是什么。在落實和執(zhí)行公司下達的政策完成前提下，首先我必須了解市場的分化，策劃和細分市場的戰(zhàn)略，客戶消費群體的特征。其次，對自己團隊的建立和團隊的管理，我個人業(yè)務(wù)員銷售技巧的培訓(xùn)是必須的，因為在與客戶談判時根本不了解客戶的消費信息，隨意的定位是意向客戶，這樣會損失很大，業(yè)務(wù)員對某個區(qū)域的管理如果不了解此市場的消費習(xí)慣，不了解區(qū)域競爭對手品牌的戰(zhàn)略和方向，那會走很多彎路，所以我個人認(rèn)為我們團隊的銷售能力是很重要的。

這些是我接觸這個行業(yè)到一定程度的了解所體會的，這是我個人的愚見。

品牌命名總結(jié)范文簡短篇七

從推出“登康”品牌的那天起，登康公司就開始小心翼翼的管理著新老兩個品牌的發(fā)展與規(guī)劃。二者關(guān)系的處理成為了首先要解決的問題。登康公司品牌圖譜規(guī)劃如下圖所示：

從登康公司現(xiàn)在的選擇上看，使用的是雙品牌戰(zhàn)略，以“冷酸靈”和“登康”兩個品牌共同開拓市場，支撐企業(yè)的發(fā)展。但是，當(dāng)我們仔細分析這個品牌關(guān)系圖譜的時候，就不難發(fā)現(xiàn)登康公司在品牌戰(zhàn)略上所面臨的兩難境地。

我們可以這樣解讀這幅發(fā)展規(guī)劃圖。首先，登康公司把“冷酸靈”作為其當(dāng)前的牙膏品牌與牙刷品牌。

第一，在牙膏領(lǐng)域，因為其品牌名稱與功效都定位在“脫敏”上，顧而產(chǎn)品線只能沿著這個方向拓展，即在“脫敏”的基礎(chǔ)上進行改良。在登康公司2004年冷酸靈廣告中，“抗過敏，更有效”依然是其廣告訴求。而牙膏領(lǐng)域的其他細分市場將依靠“四新”以及以后新發(fā)展的品牌去占領(lǐng)。第二，在牙刷領(lǐng)域，“登康”品牌的三面牙刷相對于“冷酸靈”品牌的平面牙刷而言，占據(jù)了更高端的市場位置，代表了更先進的技術(shù)成果，“冷酸靈”在牙刷領(lǐng)域面臨的是一個很尷尬的品牌延伸。很明顯，公司為“登康”牌牙刷今后的發(fā)展樹立了更好的科技領(lǐng)先的形象。

第三，作為具有明顯“脫敏”訴求的牙膏品牌延伸到牙刷品牌，先放開品牌名稱與產(chǎn)品本身對不上號的疑問不說，拓展本身似乎反映出公司希望充分利用已有的知名品牌，但因條件限制又擔(dān)心影響品牌核心識別的矛盾心理。

第四，“冷酸靈”品牌下的產(chǎn)品規(guī)劃也就局限于這兩類，再無別的新產(chǎn)品納入其中。

再看“登康”品牌下所囊括的產(chǎn)品類別。作為企業(yè)名稱，同時也是更全面的口腔護理產(chǎn)品品牌，“登康”明顯具有更大的后發(fā)優(yōu)勢。在這個品牌下，提供了更為豐富的產(chǎn)品。

第一，公司近幾年在新領(lǐng)域開發(fā)的產(chǎn)品，例如漱口膠，速白套裝，三面牙刷等，都放在“登康”這個品牌下推向市場。這些產(chǎn)品都是在產(chǎn)品線擴展戰(zhàn)略思想指導(dǎo)下推出的“種子業(yè)務(wù)”，公司必將全力打造其成為幾年后的重要利潤來源。

第二，在蘊涵著企業(yè)更大發(fā)展雄心的大日化產(chǎn)品和跨行業(yè)經(jīng)營上，公司同樣選擇了以“登康”作為品牌向外出擊。這表明“登康”將成為公司的戰(zhàn)略品牌，擁有更廣闊的發(fā)展空間和更強大的資源支持，也更具有生命力。

第三，在登康公司網(wǎng)站的“公司概況”里明確提出：“力爭在5到10年內(nèi)將新?登康?品牌打造成為中國乃至全球馳名品牌?！睆膶嶋H的廣告宣傳來看，登康公司在所有產(chǎn)品的廣告片結(jié)尾，都無一例外的突出了“登康”的品牌名稱與logo，一場打造“登康”強勢品牌的計劃正在逐步實施當(dāng)中。

通過上面的分析，我們可以看到，目前的雙品牌戰(zhàn)略是登康公司在對自身前期品牌規(guī)劃失誤的一個修正結(jié)果。從產(chǎn)品與品牌的結(jié)合方式分析，從品牌的角度看，“冷酸靈”所涉及的是部分產(chǎn)品的部分領(lǐng)域，而“登康”才是滿足公司長期發(fā)展規(guī)劃下的統(tǒng)一品牌。從產(chǎn)品的角度看，在牙膏領(lǐng)域盡管有“冷酸靈”的強勢表現(xiàn)，但無奈先天的局限，公司規(guī)劃的是做多品牌策略；在牙刷領(lǐng)域公司選擇的是雙品牌策略；在其他領(lǐng)域公司又是選擇的統(tǒng)一品牌策略。深究下如此錯綜復(fù)雜的產(chǎn)品與品牌對應(yīng)關(guān)系，相信也是登康的無奈之舉。

曾經(jīng)帶給公司巨大榮耀的“冷酸靈”現(xiàn)在卻成為了公司品牌戰(zhàn)略的一塊心病，表面的風(fēng)光下隱藏著品牌管理的難題，公司正在為早年的規(guī)劃缺失付出代價，個中滋味也許只有登康人自己心里最清楚。

實際上，“冷酸靈”命名方式本身并沒有錯，錯的是公司沒有理順品牌命名與品牌擴展空間的關(guān)系就倉促的推出了一個具有限制性的名稱。而品牌命名與品牌擴展空間關(guān)系的實質(zhì)又在于品牌名稱決策與品牌戰(zhàn)略決策的關(guān)系沒有搞清楚。雖然二者是品牌化決策中企業(yè)面臨的兩個不同挑戰(zhàn)，但他們卻有緊密的內(nèi)在聯(lián)系，其中一方的選擇會對另一方的選擇產(chǎn)生導(dǎo)向作用。因為對這一關(guān)鍵問題考慮不周全就盲目命名，直接導(dǎo)致現(xiàn)在品牌延伸困難，品牌擴展空間狹窄，不得不花大力氣塑造一個全新的品牌“登康”，再從這點出發(fā)進行相關(guān)的產(chǎn)品及品牌拓展。其實，從品牌命名的角度，按照是否在名稱中突出產(chǎn)品某一特性的標(biāo)準(zhǔn)，可以將命名方式大致分為兩類：一類是“中性”命名；一類是“顯性”命名?！爸行浴泵绞讲蛔非笤谄放泼Q上對單一產(chǎn)品的獨特賣點訴求，適合于統(tǒng)一品牌戰(zhàn)略或者主副品牌戰(zhàn)略?！帮@性”命名方式則恰恰相反，從名稱上把產(chǎn)品的獨特性表達出來，更適合于多品牌戰(zhàn)略。

對于選擇“中性”的命名方式還是“顯性”的命名方式，廠家在品牌前期規(guī)劃階段就應(yīng)該考慮清楚。不突出功能性，選擇一個“中性”的名稱，好處在于可以自己去詮釋品牌屬性，具有較強的可塑性和更強的包容性，缺點則是在前期品牌推廣階段需要廠家投入較大的精力，努力讓消費者認(rèn)識到品牌的個性，明晰品牌的形象。在實際操作過程中，許多商家選擇了這條道路。比如說同樣定位在口腔護理行業(yè)的“佳潔士”。在“佳潔士”這個統(tǒng)一品牌下，有“品牌管家”之稱的寶潔公司在牙膏領(lǐng)域生產(chǎn)了雙效潔白牙膏，防蛀修復(fù)牙膏，舒敏靈牙膏等等，通過命名“佳潔士xx牙膏”的方式，占據(jù)了眾多的牙膏細分市場。特別具有借鑒意義的是“佳潔士舒敏靈牙膏”，同樣是針對脫敏，同樣是在名稱中加進了對產(chǎn)品功能的訴求，“佳潔士舒敏靈牙膏”先期的條件與“冷酸靈”何其相似。不同的是，寶潔公司因為有更全面的品牌圖譜規(guī)劃而在一開始就把“舒敏靈”定位在副品牌加以推廣宣傳，不僅達到了與“冷酸靈”命名同樣的效果，“舒敏靈”也沒有品牌延伸的煩惱，堅定的留在脫敏領(lǐng)域不斷深耕。

同時，“佳潔士”從牙膏到牙刷的品牌延伸，也會是一個很合理自然的過程，廠家通過直接附加產(chǎn)品特性在“佳潔士”主品牌之后的方式，引導(dǎo)消費者認(rèn)識不同的產(chǎn)品類型。這相對于登康公司來說少繞了一個大彎，節(jié)省的不僅是大筆資源，更是寶貴的時間。

與之相反，利用不同的品牌去占領(lǐng)不同的細分市場，同樣是一種選擇。這樣的選擇能夠在市場導(dǎo)入先期通過建立品牌名稱與產(chǎn)品功能的對應(yīng)聯(lián)系，準(zhǔn)確傳遞產(chǎn)品信息，獲得消費者的認(rèn)知，對于短時間內(nèi)打開市場很有幫助。但是，這樣做有一個問題必須提前考慮清楚，那就是單一品牌在公司整個品牌關(guān)系圖譜中的位置如何。這樣的品牌通常定位狹窄，延伸空間有限，追求的是深度，而不是廣度，需要開發(fā)多個品牌來占領(lǐng)其他的細分市場。使用這種方法同樣有非常成功的范例，例如同樣是寶潔公司，其定位在洗發(fā)行業(yè)的產(chǎn)品，旗下就擁有眾多品牌。

寶潔公司在洗發(fā)水市場選擇了多品牌策略，用代表不同功能的產(chǎn)品品牌去占領(lǐng)不同的細分市場，并在每一塊地里做到精耕細作，不斷做大所定位的細分市場占有率。但是不是每一個公司都有寶潔這樣的財務(wù)后盾和品牌運作能力，也不是每一個市場都需要這樣的多品牌策略。同樣采用了細分市場品牌策略，一個處境尷尬，一個春風(fēng)得意，二者的天壤之別確實發(fā)人深省。

悲劇還會重演嗎。

面對“冷酸靈”發(fā)展中遇到的問題，市場營銷的同行們是否引起了足夠的重視呢？直到現(xiàn)在，同樣的品牌策略失誤依然有再次發(fā)生的可能。中國果汁飲料業(yè)巨頭匯源集團于2003年投資設(shè)立了北京他加她飲品有限責(zé)任公司，生產(chǎn)“他加她”品牌的功能性飲料。憑借飲料也分男女的創(chuàng)新概念，“他加她”一經(jīng)問世就獲得了大筆的經(jīng)銷商定單，在業(yè)界引起了不小的轟動。透過繁榮的市場表象靜心分析，以性別作為區(qū)分的標(biāo)志，并且在產(chǎn)品名稱和企業(yè)品牌統(tǒng)一的情況下，他加她飲品公司能在這個買點上挖掘多深，或者說這個買點本身有多少內(nèi)涵可以持續(xù)去發(fā)掘，去發(fā)揮。一旦這個買點對消費者失去了吸引力，或者當(dāng)公司發(fā)展到一定階段需要擴大產(chǎn)品范圍時，又如何進行品牌戰(zhàn)略的選擇呢？現(xiàn)在看來，性別因素已經(jīng)深深的植入了“他加她”的品牌屬性中，“他加她”產(chǎn)品以及“他加她”公司似乎都是為了這個創(chuàng)意而生，他們對于品牌的塑造在性別區(qū)分這條路上沒有選擇。今天的“他加她”公司和當(dāng)年的重慶牙膏廠在品牌命名上的策略何其相似。不同的是，公司更是進一步的把企業(yè)名稱與產(chǎn)品名稱保持了一致?！袄渌犰`”今天的窘境會在明天的“他加她”公司身上重演嗎？但愿不會，只要“他加她”公司能及早對單一品牌進行合理的規(guī)劃，找準(zhǔn)現(xiàn)有品牌在公司未來品牌關(guān)系圖譜中的位置，“他加她”同樣可以在性別區(qū)分的這條道路上大步向前而沒有后顧之憂。

品牌命名總結(jié)范文簡短篇八

總結(jié)。

培育特色品牌打造優(yōu)質(zhì)社區(qū)。

演繹和諧家園“梨園春”

按照“一社區(qū)一品牌一特色”總要求，鐵西社區(qū)以“服務(wù)居民群眾、構(gòu)建幸福社區(qū)”為目標(biāo)，全力推進活動陣地建設(shè)，深層次挖掘文化底蘊，打造“弘揚國粹、唱響鐵西”黨建特色品牌，掀起弘揚傳統(tǒng)文化、傳播國粹精髓的新熱潮。

一、創(chuàng)特色、育品牌，挖掘黨建工作潛力。特色鮮明的品牌是黨建工作靚麗的名片，在推進社區(qū)黨建工作中，我們大力推進“黨建特色品牌創(chuàng)建工作”，從“挖掘、選樹、培育”三方面入手，打造基層黨建特色新服務(wù)。把脈定向，挖掘亮點。在創(chuàng)建工程開始之初，我們以“內(nèi)增黨的元素，外塑黨的形象”為目標(biāo)，認(rèn)真總結(jié)梳理近幾年來最能反映社區(qū)亮點工作和服務(wù)居民的好經(jīng)驗、好做法，先后召開支委會、黨員大會和群眾代表會，征求黨員群眾意見建議60余條，充分發(fā)揮了群策群力的作用，進一步明確了品牌創(chuàng)建方向。推陳出新，選樹品牌。為切實提高品牌的政治效益和社會效益，按照有名稱、有內(nèi)涵、有載體、有措施和品牌預(yù)期效果好的“四有一好”標(biāo)準(zhǔn)，我們把最能彰顯社區(qū)特色和亮點的載體活動進行全面審定，在白城市委組織部的有力指導(dǎo)下，在多方論證的基礎(chǔ)上，最終以嫩江戲曲協(xié)會為依托，塑造“弘揚國粹、唱響鐵西”為代表的特色服務(wù)品牌。標(biāo)新立異，孕育亮點?！耙换í毞挪皇谴?，百花齊放春滿園”，圍繞戲曲文化來延伸為民服務(wù)，充分發(fā)揮和放大品牌的引領(lǐng)和輻射作用，使國粹文化綻放社區(qū)每一個角落，帶動黨建工作整體水平不斷提高。

三、

五確定為票友演出日，由社區(qū)組織轄區(qū)居民觀看，不斷提高轄區(qū)居民的參與率和支持率。并對轄區(qū)戲曲愛好者進行義務(wù)輔導(dǎo)。票友們還以唱會友，吸引了20多支省內(nèi)外社會文藝團體前來演出，參與的群眾演員達到1200多人次，演出節(jié)目300多個，現(xiàn)場觀眾1萬多人次。

三、聚人心、抓服務(wù)，推進黨建工作創(chuàng)新。把群眾滿意作為我們工作的出發(fā)點和落腳點，以助民為重點、利民為宗旨、便民為根本、樂民為動力，將黨建特色品牌延伸到為民服務(wù)上，努力打造居民群眾滿意的和諧社區(qū)。敲響服務(wù)群眾“快捷鍵”。從簡化群眾辦事程序，破解群眾難事入手，全面推行延時錯時、代理代辦服務(wù)，累計提供綜合性服務(wù)3827件，創(chuàng)新開展“五零”工作法、“十分鐘到位服務(wù)”、“三卡連心”等服務(wù)，提升了轄區(qū)居民生活幸福指數(shù)。唱響服務(wù)群眾“好聲音”。以特色黨建品牌為契機，緊密結(jié)合社區(qū)實際，借助省級就業(yè)創(chuàng)業(yè)培訓(xùn)基地優(yōu)勢，通過與職業(yè)技能培訓(xùn)學(xué)校聯(lián)合辦學(xué)，針對下崗職工、農(nóng)民等群體開展職業(yè)技能培訓(xùn)。組織開展月嫂、護理、按摩等技能培訓(xùn)班4期，培訓(xùn)學(xué)員205人次，已有156人實現(xiàn)就業(yè)、4人自主創(chuàng)業(yè)。奏響服務(wù)群眾“主旋律”。打造社區(qū)綜合服務(wù)平臺，用黨員聯(lián)系群眾小平臺來豐富服務(wù)群眾大舞臺。結(jié)合春節(jié)、清明、端午、中秋、重陽等民族傳統(tǒng)節(jié)日，廣泛開展戲曲文化演出，豐富社區(qū)居民的業(yè)余文化生活，在弘揚普及和傳承國粹藝術(shù)的同時，提升社區(qū)居民文化素養(yǎng)，讓黨建特色品牌在社區(qū)建設(shè)中綻放出文明之花，和諧之美。

品牌命名總結(jié)范文簡短篇九

一件商品，消費者在日常生活中，一般會以怎樣的方式提及？例如陳女士想將一款護膚品推薦給她的朋友，是通過描述它的包裝？還是形容它logo的長相？或是它具有何種功效？再或者，回憶該護膚品的廣告片段？我們在日常生活中，對于品牌的認(rèn)知和傳播大部分狀況下，依賴于品牌的名稱。

品牌命名即創(chuàng)造之意。因此以復(fù)合字才能產(chǎn)生專屬性，如果只是字典里的字，常用字商標(biāo)注冊不能專屬，即使通過了日后還是會被主張駁回，也失去專有意義（如rabbit注冊氣球類看起來很合乎氣球歡樂個性，但它就是沒有自己的專有性）。上璽認(rèn)為在品牌命名上，應(yīng)采取以下策略：

1.當(dāng)?shù)鼗c全球化的選擇策略。nike在中國翻譯成“耐克”而不是“奈姬”、“娜基”之類，就在于它顯示了一個清楚的含義：經(jīng)久耐用、克敵制勝，與原意“勝利女神”不謀而合。

2.目標(biāo)市場策略。讓品牌名稱發(fā)揮暗示作用，暗示產(chǎn)品消費對象或迎合目標(biāo)對象所處的特定文化背景和心理需要。

3.產(chǎn)品定位策略。產(chǎn)品定位策略是讓品牌名稱引發(fā)起消費者對產(chǎn)品特征、利益、使用場合、檔次（價格）和其所屬類別的有利聯(lián)想。

4.描述性與獨立隨意性的選擇策略。

一個品牌名稱越是一個獨立的字詞組合，它發(fā)揮的識別作用就越強，優(yōu)點是名稱充滿個性，商標(biāo)的保護力強。相反，一個品牌名稱越是采用了有明確含義的詞匯，越可能與其它名稱的關(guān)系接近，那么它發(fā)揮的傳遞信息的作用就越強。優(yōu)點是名稱本身可能就是一個活廣告，可以節(jié)省傳播開支，但缺點很明顯，即商標(biāo)的保護力很弱。

一個好的品牌名稱很重要，在品牌建立的過程中，要使得品牌名稱能連結(jié)于企業(yè)經(jīng)營理念，是品牌化的重要策略。當(dāng)企業(yè)在命名時，要考慮許多因素，需要集合這些因素轉(zhuǎn)化為以上的策略。上璽認(rèn)為主要的思考方向是，能否與企業(yè)的定位做連結(jié)，將其意義清晰的傳達出去，使名稱具備易讀、易記憶、商標(biāo)保護力強的特性，同時亦能凸顯品牌的個性。上璽立志——“賦予企業(yè)品牌生命第一步”！

品牌命名總結(jié)范文簡短篇十

??2、銀行存款收支管理規(guī)定。

??3、財務(wù)會計核算方法。

??4、成本費用核算法。

??5、利潤核算方法。

??6、會計報表。

??7、出差費、招等費、電話費報銷標(biāo)準(zhǔn)及規(guī)定。

??8、財務(wù)會檔案管理規(guī)定。

??二、倉庫物資進出管理及規(guī)定。

??1、物料倉進出程序。

??2、成品倉進出程序及倉庫管理規(guī)定。

??3、儲運及配貨規(guī)定。

??三、物流管理及規(guī)定。

??1、物流管理流程圖。

??2、物流管理規(guī)定。

品牌命名總結(jié)范文簡短篇十一

一、小區(qū)，請將我遺忘90年代初期，成都流行的是“花園、廣場”的樓盤命名，那些“關(guān)鍵詞”一今天的眼光來看，算的上很土，或者說很懷舊，更有甚者只有xxx室門牌號，而住宅樓很多根本就沒有命名，印象中連人民公園后面很黃金的地段也是這樣。

二、在“花園”泛濫的年代“交大花園，美好家園”，據(jù)說這8個字，一個字就是一萬。還有太多的花園了，成都仿佛就是花園城市一樣。95年左右，我在一條街上，10分鐘就看到了6個花園，可惜一點也不美麗。如果從樓盤名字的角度上給成都一個再定位，那時候應(yīng)該可以稱得上“花園城市”了。

三、因為看不懂，所以很羨慕“花園”的名字在成都泛濫后，接踵而來的是提升于花園之上的“豪園、雅苑、華庭、府邸”的字眼。成都人一下子變得很富足，很讓羨慕，弄不懂一個最悠閑的城市，怎么就能有這么多的富豪在我們身邊。大概搬進去，連狗都覺得很驕傲，回過頭來再看看那些過氣的花園，已經(jīng)有點俗不可奈。

四、從“臨水”到“親水”的概念演化凡是靠河邊的房子，價格總是高出臨近的一大截?！八渡睢背闪撕軙r尚的概念，全然不管府南河里面流淌的是什么?河是被治理了的，而且將長期治理下去，但是小時侯在河邊捉魚摸蝦的記憶卻只能在發(fā)黃的照片中尋找了。還有一群不甘寂寞的開發(fā)商，總會弄很出奇的想法。沒有河就挖溝，沒有溝就弄池塘。反正就要弄出水來。只是我不知道，“臨水”的什么時候才能“親水”，可以聽到水聲，聞到水香，摸到水形。大概是開發(fā)商怕淹死小孩子吧，反正“親水”永遠只能是看看水的樣子罷了。

四、地球村，在成都被濃縮“河濱印象”從某個開發(fā)商斑駁下來后，成都掀起了“世界風(fēng)”的樓盤命名狂潮，歐洲風(fēng)情，美洲風(fēng)情、法式別墅，世界在成都濃縮?？磥沓啥既撕苄腋＃鰢遣灰炞C的，花30塊打的錢就可以游覽世界了，的確是“來了就不想離開的城市”。

五、拼湊，為了在美麗下生活當(dāng)初萬科人“左拼右湊”弄出了“金域藍灣”，讓很多員工都發(fā)出不滿意的信號。認(rèn)為這是萬科在市區(qū)拿到的最好地塊，所以，這名字不咋的，應(yīng)該更出位，無疑，大家對此樓盤的期望值之高。但現(xiàn)在看看并沒有落伍。記得一個mm聽到“水榭花都”的名字后，說一定要到現(xiàn)場去看看，因為樓盤命名最好能給買家美好想象的空間。這樣的名字雖然也有“拼湊”的嫌疑，但總算有了點誘惑的東西存在了。大概只有北京的樓盤命名要精粹些，要有底蘊些，因為文化深，國際性強。比如說：clas、moma、朝外men、建外soho等。而成都現(xiàn)在的樓盤命名仍然停留在營銷階段，有時是為了營銷而營銷地命名。我很希望看到樓盤命名的動向會回到中國的傳統(tǒng)文化上來。日本人把西方的東西拿回日本，全部揉碎，再加入日本傳統(tǒng)的東西，做出來的東西既出位又現(xiàn)代，只有這一點還值得我們學(xué)習(xí)。---樓盤命名分析筆者近日對北京、上海、西安、廣州、深圳、杭州、大連、廈門、重慶、寧波、蘇州、沈陽、南京等13個城市605個近期樓盤案名進行了分析(見下圖)。樓盤命名排列順序如下：“花園”(19.5%)，“苑”(14.5%)，“創(chuàng)意”(13.1%)，“×園”(11.1%)，“大廈”(6.2%)，“公寓”(5.4%)，“家園”(5.2%)，“小區(qū)”(4.4%)，“城”(3.7%)，“居”(3.0%)，“閣”(3.0%)，“廣場”(2.7%)，“莊”(2.5%)，“庭”(2.5%)，“邸”(0.7%)，“村”(0.7%)，“軒”(0.7%)，“樓”(0.5%)，“第”(0.2%)，“院”(0.2%)。不同城市對樓盤命名也有不同傾向，部分城市樓盤命名居前三位的見下表，在創(chuàng)意性樓盤名稱中，以北京最新穎，以上海最富意境，西安的創(chuàng)意性樓盤名稱最近半年迅速增加，一些樓盤案名相當(dāng)不俗，幼較深的文化底蘊。趨勢之一，樓盤以街區(qū)名后綴“小區(qū)”的案名，已逐步為“花園”、“苑”、“園”等后綴所取代；趨勢之二，隨著開發(fā)商對樓盤案名重要性的認(rèn)識，開始逐步認(rèn)可策劃公司根據(jù)樓盤定位所起的各種富有創(chuàng)意的案名。趨勢之三，樓盤案名已成為置業(yè)者認(rèn)知開發(fā)商信譽、樓盤市場形象、品牌、功能、利益等的標(biāo)識。預(yù)測一，富有創(chuàng)意、個性化的樓盤案名將逐步取代“花園”這個通用性案名；預(yù)測二，性案名、“苑”、“園”將成為未來樓盤三大主流案名；預(yù)測三，樓盤案名將在房地產(chǎn)策劃案中占有重要位置，并成為營銷策劃的重要手段?？v觀樓盤命名，大致可以劃分以下幾種。1.貴族帝王式這種命名的樓盤建筑風(fēng)格多為歐陸式且配置豪華，強調(diào)居住者的社會地位，對大多數(shù)置業(yè)者來說，案名冷漠生硬，有拒人于千里之外的感覺，通常面對的是高收入階層的置業(yè)者。樓盤名稱中含有“帝”、“皇”、“王”、“世家”、“御”、“龍”、“雍”、“豪”、“國際”等字眼。如“帝景名苑”、“鉆石王朝”、“歐洲世家”、“紫金名門”、“王子公寓”、“雍祥居”、“聚龍閣”、“貴龍苑”、“御景園”、“匯景豪苑”、“悅海豪庭”、“上海豪園”、“虹橋大名人”、“國際金融家”、“豪隆世家”、“尚峰國際”等。2.福祿壽傳統(tǒng)式這種命名的樓盤建筑風(fēng)格簡約，承載國人傳統(tǒng)的多福厚祿、吉祥如意、吉慶有余、長生不老的風(fēng)水文化與彰顯富貴心理，與居住者的潛意識中的聚財、風(fēng)水思想相吻合。通常面對的是中低收入階層的置業(yè)者。樓盤名稱中含有“?！?、“富”、“祿”、“壽”、“華”、“金”、“鑫”、“祥”“發(fā)”、“瑞”、“泰”等字眼。如“富盈門”、“福安花園”、“聚福家園”、“福地軒、”定福園“、”金?；▓@“、”金玉良苑“、”匯鑫花園“、”融鑫園“、”福鑫園“、”華錦園“、”星河華居“、”景秀年華家園“、”金祥花園“、”鵬程家園“、”吉祥如意“、”頤景園“、”步高苑“、”盛發(fā)花園“、”華銀福邸“、”鴻瑞花園“、”龍澤園“、”千禧龍苑“、”金山城“、”淘金家園“等。3.溫馨親切式樓盤案名親切，富有親和力，強調(diào)溫馨的社區(qū)文化及人與人之間的和諧與互助，通常面對的是中等收入階層的置業(yè)者。如”怡馨家園“、”柳岸人家“、”聚賢閣“、”歡天喜地“、”溢馨苑“、”博愛家園“、”萬家燈火“、”平安馨苑“、”民族家園“、”溫馨花園“、”鵬程家園“、”永安居“、”雁歸園“、”點彩人家“、”家和萬世“等。4.庭臺樓閣古典式這種命名的樓盤建筑風(fēng)格古樸、凝重，符合現(xiàn)代人歷史回顧與葉落歸根的情結(jié)，案名將歷史的厚重與時代的朝氣蓬勃在一起，彰顯出一股向上的生命力。樓盤名稱中含有”庭“、”臺“、”閣“、”軒“、”居“、”莊“、”園“、”第“、”邸“、”坊“、”廬“、”堡“、”樓“、”峰“、”院“等字眼。如”曉潤閑庭“、”中星云庭“、”綠水康庭“、”疊翠臺“、”綠雅閣“、”文景閣“、”流花雅軒“、”逸晴軒“、”天然居“、”逸雅居“、”陶然居“、”云間水莊“、”桃花源田莊“、”群賢莊“、”怡翠山莊“、”西郊莊園“、”世紀(jì)村“、”綠茵高第“、”古城康第“、”樂瀾寶邸“、”麗都名邸“、”綠地名人坊“、”東林外廬“、”秋水云廬“、”藝術(shù)傳家堡“、”聯(lián)豐紅樓“、”帝廷峰“、”江南庭院“、”上河村“等。5.山水風(fēng)光式這種命名強調(diào)樓盤的建筑景觀，具有很好的格調(diào)與品位，對置業(yè)者返樸歸真、向往寧靜心里有強烈的暗示作用，營造詩情畫意的居家環(huán)境，構(gòu)筑可居可游的世外桃源。樓盤建筑風(fēng)格典雅、簡練，有極富人性化的社區(qū)景觀。樓盤名稱中含有”山“、”水“、”月“、”星“、”河“、”濱“等字眼。如”山水情家園“、”河濱圍城“、”森林灣“、”碧?；▓@“、”虹山半島“、”水景苑“、”水榭花都“、”高山流水“、”江南春曉“、”華僑海景山莊“、”騎龍山莊“、”碧海云天“、”綠洲長島“、”星河灣“、”山水居“、”景觀360“、”“泰盛綠島、”云頂別墅“、”城市綠洲花園“、”水岸豪庭“、”湖光苑“、”翠景園“、”金色港灣“、”蔚藍海岸“、”遠洋風(fēng)景“、”風(fēng)林綠洲“、”錦繡江南“、”碧波樓“、”蓮花山“、”太湖之星“、”陽明星河“、”東方星座“等。6.歐美名勝式樓盤名稱中含有歐美著名風(fēng)景區(qū)、度假區(qū)或街道名。如”東方曼哈頓“、”康詩丹郡“、”金色維也納“、”陽光愛琴?！?、”北美經(jīng)典“、”香榭麗花園“、”楓丹白露“、”新澤西莊園“、”朗琴灣“"東方巴黎”、“萊茵花園”、“陽光西班牙”、“劍橋景苑”、“波托菲諾”、“東方夏威夷”、“溫莎別墅”、“加勒比海公寓”、“太平洋中心”、“凱旋門廣場”、“大西洋新城”、“新加坡花園”、“長春銀座”等。7.時尚潮流式樓盤名稱緊跟流行與時尚，以時代象征為主題或以英語發(fā)音直接命名，如“陽光地帶”、“江東新世紀(jì)”、“億達新世界”、“山水世紀(jì)”、“世紀(jì)華庭”、“新時代花園”、“新亞洲花園”、“世紀(jì)陽光花園”、“國際大都會”、“開元新城”、“尚隆地球村”、“e陽國際”、“未來世界”、“優(yōu)?豪斯”、“蘇豪”、“萬德?！?、“新格瑞拉”、“香格里拉”、“塞納維拉”、“安柏麗晶”等。8.風(fēng)花雪月式這種命名的樓盤面對的置業(yè)者層次廣泛，從中低收入階層到中高收入階層。經(jīng)濟適用房、康居工程房多用這種命名方式，但隨著居住理念的提高，一些高尚性社區(qū)開始采用花草山水組合式命名，來提升樓盤的市場形象。如“荷柳園”、“荔林苑”、“芳草園”、“桂花村”、“百花園”、“紫荊園”、“楓葉苑”、“森林灣”、“榕楓苑”、“怡海樓”、“四季花城”、“陽光棕櫚園”、“九溪玫瑰園”、“紫竹花園”園“、”康乃馨苑“、”菊園盛景“、”幽蘭雅筑“、”好世櫻園“、”華夏金桂苑“、”銀杏四季“、”楓葉綠洲“、”陽光百合“、”海棠曉月“"東方花都”、“柳蔭家園”、“麗日朗庭”、“青云林?！钡取Ｆ渌€有“春曉園”、“晨曦園”、“映月園”、“夕照園”、“煙雨園”、“和風(fēng)園”、“燕柳臨風(fēng)”、“梨花帶雨”、“紫竹蔽日”、“梅花傲雪”、“合歡如意”、“海棠映月”、“曲徑流泉”等。9.形象定位式樓盤名稱多是由策劃公司根據(jù)樓盤市場形象定位及營銷需要所賦予的。創(chuàng)意性案名有明確的市場定位，著重反映樓盤特色、市場需求、置業(yè)者心理，案名新穎，寓意深刻，不落俗套，許多案名極富意境與文化水準(zhǔn)，且不乏驚世駭俗之作。如“山水傾城”、“清楓麗舍”、“漢唐龍脈”、“黎明新座”、“江南水岸”、“慧谷時空”、“楓葉新都市”、“半島故鄉(xiāng)”、“陽光100”、“星光之約”、“麗陽天下”、“格蘭情天”、“摩登com”、“都市本色”、“風(fēng)和日麗”、“發(fā)現(xiàn)之旅”、“師惠樂章”、“湖左岸”、“健康365”、“錦秋知春”、“盛唐風(fēng)度”、“流晶異彩”、“東方華爾茲”、“上海五月天”、“上海知音”、“大公海岸”、“城市之光”、“虹口情緣”、“虹口晶彩”、“舒至家園”、“古北首席”、“金風(fēng)玉露”、“大華清水灣”、“一幅畫卷”、“上海第五季”、“金地翠堤灣”、“陽光荔景”、“西安映象”、“康橋半島”、“假日風(fēng)景”、“城市今典”、“非常宿舍”、“長堤灣畔”、“美然?動力街區(qū)”、“居禮”、“圣馨大地”、“上海沙龍”、“南方上格林”、“東方新地”、“天泰馥香谷”、“東潤楓景”、“教育街”、“城郊里”、“珠海平沙”、“順天立景”、“太陽城”、“峰會?陸家嘴”、“西渡指揮部”、“東方?春曉”、“名江七星城”、“豐源美佳”、“杰座”、“浪琴嶼”等。

品牌命名總結(jié)范文簡短篇十二

我國命名起名學(xué)研究源遠流長，都認(rèn)為人的姓名決定了人一生的命運，因此，起名講究陰陽相濟、五行互補、名性相合、平仄上口、文化凝聚、微言大意、期望盛載、形象展示的性質(zhì)并未變。愉悅宜上口的名稱帶給人以魔幻般的吸引力。

計劃經(jīng)濟時期沒有房地產(chǎn)產(chǎn)品概念，住房由國家分配，所建樓盤也基本上沒有名稱，房地產(chǎn)進入市場初期，樓盤逐漸有了自己的名稱，如“某某商住樓”、“某某綜合樓”、“某某小區(qū)”??等，這些名稱基本上是以街道、區(qū)位、建筑標(biāo)志來命名，不是來自于市場化，而帶有濃厚的計劃經(jīng)濟色彩。隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展，房地產(chǎn)市場競爭日趨激烈，各種營銷手段層出不窮，知識產(chǎn)權(quán)、市場形象的重要性日益凸現(xiàn)。樓盤名稱作為房地產(chǎn)的商標(biāo)、業(yè)績的標(biāo)識，日益被開發(fā)商、政府、置業(yè)者所重視，每個樓盤或住宅區(qū)隨即都有了經(jīng)過政府部門或?qū)ｉT機構(gòu)正式批準(zhǔn)備案認(rèn)可的公開名稱?？梢哉f，樓盤命名已成為房地產(chǎn)營銷不可或缺的利器，其作用也是其他營銷手法所無法取代的。

一、樓盤命名的重大影響力。

1．市場核心定位的反映。

樓盤名稱文化底蘊深厚，意味深長，它灌輸新居住理念，反映地域特征，展示品牌形象，訴說親情溫馨，總之與樓盤定位緊密相關(guān)。

2．市場的第一驅(qū)動力。

樓盤名稱是面向市場的第一窗口，是一個極具親和力、給人以審美愉悅的名稱，可讓客戶產(chǎn)生第一印象，并會強化置業(yè)者的第一印象，雖然未必起決定性的作用，但富有內(nèi)涵的案名，至少可吸引目標(biāo)客戶對樓盤本身的關(guān)注，以至于引發(fā)現(xiàn)場看房的欲望。成功的案名使全程策劃與營銷戰(zhàn)略事倍功半。

3．給置業(yè)者的心理暗示。

案名的第一印象，貫穿于房地產(chǎn)營銷的始終，甚至在整個看房、選房、簽約的過程中，都發(fā)揮著潛移默化的作用，它的功能性、標(biāo)識性、親和力都會給顧客以強烈的心理暗示與鼓動。

4．開發(fā)商給置業(yè)者的承諾。

樓盤名稱實際上是開發(fā)商為自己樓盤向置業(yè)者的公開承諾，開發(fā)商既要使樓盤屬性、功能與樓盤名稱相一致，而且要保證名實相符——案名引發(fā)置業(yè)者美麗的憧憬與樓盤的現(xiàn)實存在相一致。

好的樓盤名稱有橫空出世與非同反響之感，當(dāng)它獲得職業(yè)者的喜愛和認(rèn)同時，就可以起到促進銷售的效果，甚至可以成為品牌，這對于大型住宅區(qū)分期開發(fā)樓盤的后期銷售至關(guān)重要，意義重大。

樓盤廣告往往大而醒目，且宣傳持久而集中，人們不論購房與否都會被其龐大的氣勢所吸引。因此，構(gòu)思巧妙的樓盤名稱，不僅能強烈地吸引人們的注意力，激發(fā)關(guān)注者的聯(lián)想，而且能使關(guān)注者不自覺地為她賦予新的內(nèi)容，從而引發(fā)潛在用戶對樓盤的關(guān)注與想往，這無疑會給樓盤銷售帶來好的影響。

房地產(chǎn)命名就像給人起名字，雖然盡可由策劃人員依據(jù)本案的地理位置、周邊環(huán)境、競爭樓盤特色、總體規(guī)劃、風(fēng)格品位、歷史脈絡(luò)、風(fēng)土人情等自由創(chuàng)意發(fā)揮，但要起一個寓意貼切、涵蓋深邃、新鮮貼切的好名字卻很難，筆者根據(jù)經(jīng)驗，總結(jié)如下：

1．樓盤命名要打破慣例，富有創(chuàng)意，不落俗套。

2．樓盤命名應(yīng)富有時代氣息，除非樓盤定位情況特殊，盡量少用不為大眾所熟知的字眼。

3．近來樓盤命名以“村”、“庭”、“居”、“莊”、“閣”、“軒”等為后綴似有上升趨勢，這些后綴，文化品位較高，雖然同樣古老，卻沒有腐朽氣，有老、莊的神秘飄逸感，如“××村”給人以群體歸屬感，“××庭”給人以高尚獨立感、“××居”悠閑瀟灑的空靈感、“××莊”回歸自然頤養(yǎng)天年感、“××廬”格調(diào)文化的品位感。但“村”、“庭”、“莊”適宜大型住宅區(qū)，而“居”、“閣”、“軒”適宜于組團命名或獨立、小型樓盤。

4．樓盤名稱標(biāo)識性強，個性突出，要體現(xiàn)樓盤的差異性及與眾不同，并與市場形象定位相吻合，命名時，可以強調(diào)樓盤的地理，如“山水衛(wèi)城”；人文，如“仁文·大儒世家”；環(huán)境，如“江南水都”；品牌，如“君臨”系列、“融僑”系列；樓盤的定位，如“心家·泊”（功能定位）；“山姆小鎮(zhèn)”（風(fēng)格定位）；“君臨”系列（目標(biāo)市場定位——高收入階層）；“北京金山”（目標(biāo)市場定位——普通收入階層）等。

5．樓盤命名除應(yīng)具有較強的人情味和感染力，在字面、寓意都具有溫馨感和親和力，在此基礎(chǔ)上案名又具有地域特色，則樓盤就更加富于吸引力。地域特色包括兩個方面，一是本地文化，一是異域文化。本地文化有較強的親和力和人情味，但往往腐朽、落后和缺乏新意，不能滿足人們對外界文化的天然追求心理。異域文化新穎、時尚、感染力強，但又易于畫虎類犬，脫離地域特點，案名容易名實不符。

6．樓盤名稱要起到篩分客戶的作用，因此命名要與樓盤屬性相符，如以貴族帝王式、歐美名勝式命名的樓盤，則多為高收入階層的公寓或別墅；以福祿壽傳統(tǒng)式、溫馨親切式、風(fēng)花雪月式命名的樓盤，則多為廉價的平民化住宅或經(jīng)濟適用房；山水風(fēng)光式面對的是收入中上等階層要求提升居住質(zhì)量的高尚住宅；庭臺樓閣古典式面則對的是文化層次較高的職業(yè)者，以“閣”、“軒”多為單幢多層、小高層建筑；“大廈”、“中心”“廣場”多為商務(wù)或商住單幢或雙體高層、超高層建筑；“公寓”多為商住單幢多層、高層建筑；“苑”、“園”多為普通住宅；“廬”、“第”、“邸”多為高級住宅??。

7．樓盤要取得銷售成功，要凸現(xiàn)樓盤自己具有而其他競爭樓盤所沒有的、且又為廣大購房者所接受的產(chǎn)品優(yōu)勢點，樓盤名稱作為載體可以突出和強化這些優(yōu)勢點，8．樓盤命名除考慮項目的大?。ㄈ鐖@、苑、軒、村、廈顯然規(guī)模不同）、定位、品位格調(diào)（如“新村”、“新花園”、“小區(qū)”、“廣場”、“中心”等品位格調(diào)顯然不足），暗喻物業(yè)的風(fēng)格和檔次外，最好有一定的文化含量，而蘊含中外歷史文化積淀的樓盤名稱是為上乘。如“國色天香”、“仁文·大儒世家”、“東方威尼斯”、“荷塘月舍”“花好月圓等。

9．樓盤名稱還要從義、音、形上進行綜合審視，要好記、好念、好聽、好看。義，要寓意美好、令人遐想、避免歧義；音，要平仄適當(dāng)、避免拗口、利于傳播；形，要印、草皆宜、大小清晰、搭配美觀。

10．樓盤名稱不僅要與樓盤屬性相符，而且要名實相符。如普通住宅卻命名“××國際”、經(jīng)濟適用房卻命名“××豪苑”，使目標(biāo)用戶望而生畏，；而高收入階層容易認(rèn)為是“掛羊頭賣狗肉”，使開發(fā)商喪失信譽；如別墅本是成功人士社會經(jīng)濟地位的象征，樓盤命名要高貴顯赫，讓居住者感到榮耀和驕傲。若命名“旺江園”、“××花園”就不能滿足成功者被周邊尊重、被社會承認(rèn)的心理需要；如鋪塊草坪起名“綠洲”，挖坑灌水起名“湖光”，開渠堆丘命名“山水”等等，這種名實不符的樓盤不僅在置業(yè)者心中造成極大的期望落差，在市場上也就同時喪失了置信度與號召力。

隨著市場競爭與房地產(chǎn)開發(fā)的規(guī)范化，樓盤名稱已從一般的標(biāo)識符號演變成樓盤整體營銷的一個組成部分。上文所列舉的案名，僅僅是筆者在萬花叢中采擷的其中的幾朵，即便如此，它的絢麗多姿，昭顯著房地產(chǎn)市場的繁榮與旺盛，昭顯示中國文化的博大精深。

品牌命名總結(jié)范文簡短篇十三

尊敬的各位領(lǐng)導(dǎo)、各位同事:。

大家上午好!

羊辭舊歲山佩玉，猴接新年日流金！

我們走過了忙碌多彩的20xx年，迎來了充滿生機的。在這新春佳節(jié)即將來臨之際，我謹(jǐn)代表公司向一年來無私奉獻和辛勤勞動的全體員工致以節(jié)日的.問候。祝大家新年快樂！

20xx年雖已離我們而去，但是回首而望，這一年是公司迎難而上的一年，是公司迅速成長的一年，更是公司面對不利形勢，勇于開拓進取的一年。通過公司全體人員的不懈努力和辛勤付出，克服種種困難，依然取得了良好的成績。20xx年騰飛公司共完成銷售量噸，其中，沈陽騰飛公司全年完成銷售量為噸，比上年增長噸，實現(xiàn)銷售額億元，實現(xiàn)回款億元，回款率%，其中中石油發(fā)貨量為噸，工程發(fā)貨量為噸，協(xié)議戶發(fā)貨量為噸，開發(fā)與零售銷售噸。生產(chǎn)部全年熱擴加工量為噸，倉儲部全年出入庫總量噸，精加工支，財務(wù)全年實現(xiàn)融資億元。

雖然銷售勢頭較之往年有所放緩，但是全員工作的積極性有目共睹，公司全員上下一心、團結(jié)一致、穩(wěn)步發(fā)展，積極尋找契機和策略，勇敢面對市場嚴(yán)峻形勢，津沈兩地同心同德，共同抵御市場對我公司發(fā)展的挑戰(zhàn)。下面將20xx年沈陽公司的各項工作總結(jié)如下：

20xx年整個鋼鐵行業(yè)形勢不容樂觀，對我公司銷量造成了極大的沖擊，針對嚴(yán)峻的市場形勢，公司董事長及時調(diào)整了符合公司實際的銷售策略和銷售政策，要求全體員工堅定信心、團結(jié)一致，努力做好本職工作，全面提升公司各部門管理水平，加強勞動紀(jì)律監(jiān)管，壓縮公司費用支出，審視市場形勢，制定貼近市場的產(chǎn)品銷售價格，增強產(chǎn)品在同行業(yè)中的競爭力。面對不利的市場條件，公司上下積極應(yīng)對，終于在四季度圓滿完成了公司制定的銷售指標(biāo)，為20xx年的銷售工作畫上了一個圓滿的句號！

20xx年財務(wù)工作緊緊圍繞公司的發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)，精細部門內(nèi)部核算管理，全面為公司銷售部門服務(wù)，大大降低了公司成本費用支出，為公司創(chuàng)造了明顯的經(jīng)濟效益。部門全面堅持“服務(wù)、效率、和諧、廉潔”的財務(wù)管理理念，樹立德在清廉、恥在不為的工作作風(fēng)，不斷提升財務(wù)人員專業(yè)素質(zhì)，迅速適應(yīng)公司多元化發(fā)展的經(jīng)營理念，為公司的平穩(wěn)發(fā)展奠定堅實的財政基礎(chǔ)。充分利用國家對企業(yè)的各項稅收優(yōu)惠政策，積極辦理公司房產(chǎn)、土地的稅收減免工作，累計減免稅收及申請退回稅款累計44萬余元，為公司取得了實質(zhì)性的經(jīng)濟收益。

20xx年生產(chǎn)倉儲部對成產(chǎn)車間的粉塵問題進行了全面的整改，參照公司實際生產(chǎn)工作環(huán)境量身定做了除塵設(shè)備以及除塵管道，很大程度上解決了生產(chǎn)車間內(nèi)的粉塵污染問題，提升了鋼管除銹的生產(chǎn)效率和生產(chǎn)質(zhì)量，極大程度的為公司節(jié)約了生產(chǎn)成本，解決了生產(chǎn)車間的燃眉之急。生產(chǎn)倉儲部20xx年在安全生產(chǎn)方面積極響應(yīng)公司號召，做到高度重視、措施具體、巡查到位、解決隱患，極大的提高了員工對安全生產(chǎn)的重視程度，保障了公司全年的生產(chǎn)安全。

2、積極開展各項文體活動，推動公司管理轉(zhuǎn)型。為了豐富員工的業(yè)余文化生活，創(chuàng)造良好的員工娛樂氛圍，20xx年度管理部先后開展多項文體活動，極大的調(diào)動了全員的參與熱情，得到了廣大員工的好評，為員工們平淡的午間休息時間增添了不一樣的色彩。

3、嚴(yán)肅車輛管理制度，保證員工用車安全，減少公司用車費用支出。

4、精細食堂管理，節(jié)約食堂費用支出。自管理部實行自采管理以來，不僅保證了餐桌食材的多樣性，食堂每月費用更是控制在了7000元左右，創(chuàng)造了食堂全年費用控制的歷史最優(yōu)。

業(yè)發(fā)展、員工收入、公司品牌相統(tǒng)一的持續(xù)、穩(wěn)健、和諧發(fā)展的奮斗目標(biāo)而不懈努力。

語說：亂世之中出英雄！我想我們應(yīng)該會是其中的一位，繼續(xù)領(lǐng)頭全國鋼貿(mào)商。

20年的工作我簡言總結(jié)為四個字：效、贏、和、品。

第一個字效：效就是績效、高效、有效。

一、績效：20年公司將全面試行經(jīng)濟管理，所謂經(jīng)濟管理最直接的體現(xiàn)就是績效考核，績效考核首先從公司中高層及銷售部門開展，然后陸續(xù)在公司各部門個職位實施。管理部將在20年初根據(jù)公司經(jīng)營計劃和銷售部門年度銷售任務(wù)分配情況以及被考核人職權(quán)、職責(zé)、工作流程，制定與之相對應(yīng)的績效考核管理方案，經(jīng)公司中高層領(lǐng)導(dǎo)充分溝通、協(xié)商確定方案后，正式簽訂績效考核確認(rèn)書，管理部將在平時的日常工作中加強對相關(guān)信息指標(biāo)的跟蹤、收集和整理，為月度考核、季度考核以及年終考核的順利實施提供必要的保證。

我公司的績效考核將從以下幾個方面進行：

1、公司中高層績效考核：

（1）公司制定的年度銷售指標(biāo)完成情況；

（2）銷售回款情況、利潤達成情況以及成本支出情況；

（3）公司年度經(jīng)營策略和經(jīng)營政策的執(zhí)行情況；

（4）公司客戶、合作伙伴、上級部門的服務(wù)以及溝通協(xié)調(diào)情況；

（5）公司內(nèi)部部門之間工作配合、協(xié)調(diào)解決情況；

（6）負責(zé)部門的組織管理、人員管理情況；

（7）部門制度建設(shè)情況以及制度監(jiān)督執(zhí)行情況；

（8）中高層領(lǐng)導(dǎo)的領(lǐng)導(dǎo)力情況以及工作任務(wù)執(zhí)行情況；

（9）中高層領(lǐng)導(dǎo)的行為品德以及綜合素質(zhì)情況；

（10）中高層的公司及獎金將直接與公司銷售任務(wù)完成情況掛鉤。

2、銷售部門考核：

20年銷售部門仍然根據(jù)客戶性質(zhì)的不同以及工作內(nèi)容的差異劃分為：中石油組、工程組、協(xié)議戶組、開發(fā)零售組、采購組以及銷售內(nèi)勤組，銷售部門將根據(jù)公司總體銷售目標(biāo)分解到部門內(nèi)部各組，根基20xx年度、20xx年度兩年的銷售情況，暫定20年銷售部各組銷售任務(wù)情況：

中石油組：3.5萬噸；工程組：1萬噸；

協(xié)議戶組：2.5萬噸；開發(fā)與零售組：3萬噸；

具體考核內(nèi)容分為以下幾項：

（1）銷售部門整體全年完成銷售任務(wù)情況；

（2）部門內(nèi)部各小組全年銷售任務(wù)完成情況；

（3）部門內(nèi)部各小組月度、季度銷售任務(wù)完成情況；

（4）銷售回款情況以及銷售利潤率情況；

（5）部門費用支出情況以及各小組銷售費用支出情況。

以上考核項目中，公司將重點考核部門銷售任務(wù)完成情況，銷售任務(wù)的完成與否直接與相關(guān)人員的工資及獎金掛鉤。而且在20年中，公司號召大家積極推進現(xiàn)金回款，保證公司現(xiàn)金流的充足，當(dāng)月現(xiàn)金回款情況也將于當(dāng)事人的獎金掛鉤。公司所有考核情況均采取季度匯總考核，年底兌現(xiàn)的形勢。

品牌命名總結(jié)范文簡短篇十四

??1、自辦彩色畫冊、內(nèi)部通訊宣傳計劃。

??2、小汽球、手提袋等廣告贈送計劃。

??3、報刊雜志等媒體廣告計劃。

??4、電視廣告計劃。

??5、與各廣告公司合作宣傳計劃。

??三、市場促銷。

??1、季度大型促銷活動策劃方案。

??2、月度促銷活動計劃安排。

??3、節(jié)日促銷活動計劃安排。

??4、每周特價品特價款式的促銷安排。

??5、季未折促銷活動計劃。

??6、新貨上市促銷計劃。

品牌命名總結(jié)范文簡短篇十五

20xx年就快結(jié)束，回首20xx年的工作，有碩果累累的喜悅，有與同事協(xié)同沖擊營運任務(wù)的艱辛，也有遇到困難和挫折時的惆悵，不知不覺中，充滿希望的20xx年就伴著新年的腳步即將臨近，可以說，20xx年是公司產(chǎn)品變革、拓展市場、資源積攢的一年，現(xiàn)本人就本年度營運總結(jié)工作總結(jié)如下：

虛心學(xué)習(xí)、努力工作、基本履行和完成了營運專員的工作內(nèi)容及職責(zé)。在20xx年里。我不斷的加強學(xué)習(xí)、虛心請教，逐漸充實自己有關(guān)服裝營運方面的工作技能，理清工作思路、總結(jié)工作方法。這一年中，我完全適應(yīng)了一個員工的工作生活，脫離了學(xué)生身份。與同事的關(guān)系相處融洽，與客戶之間彼此建立了良好的合作關(guān)系。

1、上半年由接觸，到了解，再到逐步加強直營店鋪營運方面的工作。從拓展——裝修——人員招募——店鋪開業(yè)——店鋪正常運作。

雖然目前三家直營店鋪中還存在著諸多問題，但濟源店鋪和駐馬店店鋪正在逐步走上正軌。從開業(yè)至今，店鋪業(yè)績上升速度雖然不明顯，但是無太大起伏，基本保持穩(wěn)定上升。人員方面也較穩(wěn)定，與商場方面合作愉快，使fast品牌形象得到很大提升。

2、下半年由于公司決策的轉(zhuǎn)變，我的工作重點也由直營店分轉(zhuǎn)至加盟商店鋪。工作上，兼并營運專員與ad專員兩項職責(zé)，協(xié)助加盟商做好產(chǎn)品銷售及店鋪管理。

目前加盟商對公司的希望值正在逐步減少，拋開各種客觀因素不談，我在工作的失職也有不可推卸的責(zé)任。總體來說，溝通技巧還需提高，對客戶的一些要求，在處理方式也需要改進。

在接觸營運專員1年以來，總結(jié)起來有以下幾方面的經(jīng)驗和收獲：

（1）只有擺正自己的心態(tài)和位置，下功夫熟悉本公司的經(jīng)營管理模式和崗位職責(zé)及工作內(nèi)容，才能更好的適應(yīng)工作崗位。

（2）只有主動融入集體，處理好各方面的關(guān)系，才能在新的的環(huán)境中保持良好的工作狀態(tài)。

（3）只有堅持原則，遵守制度，認(rèn)真總結(jié)，才能有計劃、有目標(biāo)的開展好工作。

（4）只有樹立服務(wù)意識，加強溝通協(xié)調(diào)，坦誠務(wù)實，才能和加盟商建立起信任。

（5）只有加強團隊合作，多溝通，統(tǒng)一思想和步伐，才能形成團隊凝聚力，共同承擔(dān)和完成目標(biāo)。

缺乏積極主動的行動，缺乏開拓創(chuàng)新的意識，缺乏有力度的團隊執(zhí)行力。在今年的工作中，總是在楊總的安排下開展工作，自己還缺乏主動列出計劃開展工作的這種意識，雖然直營店與加盟店鋪都在按計劃進行巡店、走訪，但是還是缺乏更深入的溝通和交流，以及實際的工作行動。很大程度上，會使某些加盟商認(rèn)為我在做形式，沒有給加盟商真正意義上的解決問題?，F(xiàn)階段針對后期督導(dǎo)定位還處在“救火員”的層面，應(yīng)該轉(zhuǎn)向“預(yù)報員”的層面，所以這也讓我意識到了自己在深層次的工作技巧還很匱乏。

（1）開展好年初店鋪巡訪工作

（2）通過對店鋪人員的培訓(xùn)，使之在春季新品的銷售中更加游刃有余。同時建立與導(dǎo)購之間的融洽關(guān)系，更好的開展店鋪營運管理工作。

（3）穩(wěn)定及優(yōu)化直營店鋪的人員，建立良好高效的銷售團隊。

（4）幫助加盟商更好的導(dǎo)入新品春裝

（5）針對20xx年公司新的決策與發(fā)展方向，結(jié)合20xx年加盟商所出現(xiàn)的各類問題，找到最有效的解決辦法，使得雙方利益最大化。

根據(jù)以上對本年度的工作總結(jié)，我感到更大壓力和責(zé)任，當(dāng)然在楊總和同事的幫助下，相信我會更有信心的去完成20xx年的營運目標(biāo)，在此也謝謝楊總的信任和幫助，各位同事的理解和支持，我要在20xx年從自身出發(fā)，加強學(xué)習(xí)、溝通及技巧的優(yōu)化，提高直營店鋪的業(yè)績、加盟商的利益和滿意度，也祝愿fast團隊能夠創(chuàng)造更大的奇跡！

品牌命名總結(jié)范文簡短篇十六

為深入貫徹黨的十七大精神，切實加強學(xué)校黨組織建設(shè)，不斷提學(xué)校黨組織的凝聚力、戰(zhàn)斗力和創(chuàng)造力，引導(dǎo)全體黨員立足崗位，敬業(yè)奉獻，全面提高育人質(zhì)量，我校黨支部始終堅持以“一心向黨，全心育人”為活動主題，同時結(jié)合黨建品牌創(chuàng)建活動，重點開展了以下工作:。

一．加強黨員的教育培訓(xùn)，提高黨員整體素質(zhì)。

我校黨支部充分發(fā)揮黨員活動室的陣地功能，定期對黨員進行黨課教育。根據(jù)社會發(fā)展的需要和教育自身實際，確定好年度培訓(xùn)內(nèi)容，制定學(xué)習(xí)方案，重點抓好對黨員進行馬列主義、毛澤東思想、鄧小平理論和“三個代表”重要思想教育，黨的執(zhí)政能力和先進性建設(shè)教育，科學(xué)發(fā)展觀教育，構(gòu)建社會主義和諧社會和社會主義榮辱觀教育，黨的基本知識路線方針政策教育等，2008年上半年重點學(xué)習(xí)內(nèi)容為十七大報告、中國特色社會主義理論體系和《黨章》。校黨支部在校園網(wǎng)上設(shè)立“一心向黨，全心育人”活動專題，將教師的教育箴言、教育感悟上傳發(fā)表，尤其是利用教師博客，使全體黨員定期交流學(xué)習(xí)體會。通過培訓(xùn)，全體黨員的政治素質(zhì)和業(yè)務(wù)能力得以提高。

二.充分發(fā)揮黨員的主體帶動作用，全面提高教師整體水平。

我校黨支部始終堅持依靠黨員、調(diào)動黨員在創(chuàng)建工作中的積極性，充分發(fā)揮他們自身的優(yōu)勢，達到黨員自我教育、主動提升、不斷完善的目的，同時帶動教師整體水平的提升。在開展“一個黨員一面旗，爭做黨員先鋒崗”活動中，我們充分發(fā)揮黨員的先鋒模范作用，在教師范圍內(nèi)開展“教學(xué)示范崗”，在班主任范圍內(nèi)開展“德育示范崗”，在后勤人員范圍內(nèi)開展“服務(wù)示范崗”的爭創(chuàng)活動。面向全校公開黨員名單和具體工作崗位，公示黨員崗位承諾，接受全體師生的監(jiān)督，對所有黨員崗位職能履行情況進行定期和不定期檢查、督促和考核，引導(dǎo)和組織廣大黨員在本職崗位上帶頭學(xué)習(xí)強素質(zhì)，帶頭創(chuàng)新爭一流，帶頭服務(wù)比貢獻，帶頭自律樹形象，努力成為工作中的模范、崗位中的先鋒、業(yè)務(wù)中的能手，服務(wù)中的標(biāo)兵，以自身良好的形象影響和帶動身邊的群眾，真正做到了教師學(xué)有榜樣，趕有目標(biāo)，促進了學(xué)校教師整體水平的提升。

三.堅持不懈做好“愛心助學(xué)”結(jié)對幫扶活動。

加強黨的宗旨教育，使全體共產(chǎn)黨員牢記全心全意為人民服務(wù)的宗旨，并落實到各自的本職工作中去，在各自崗位上發(fā)揮先鋒模范作用。我校黨支部全體黨員根據(jù)學(xué)生的家庭狀況、思想動態(tài)和學(xué)習(xí)情況，細心分析，建立貧困生結(jié)對幫扶檔案，確定結(jié)對幫扶對象，積極開展“三愛三送”活動，即；關(guān)愛貧困生，給學(xué)生送溫暖，關(guān)愛學(xué)困生，給學(xué)生送信心，關(guān)愛特困生，給學(xué)生送方便。例行開展“萬名教師訪萬家”活動和一對一“導(dǎo)師制”愛心資助活動。所謂一對一“導(dǎo)師制”助教活動，即全體黨員面向全校42個班，從2千多名學(xué)生中選出幫扶對象，針對他們的思想品德和個性表現(xiàn)，在全面了解的基礎(chǔ)上作出科學(xué)分析，通過每周一次的談話、教育和引導(dǎo)，使他們積極主動的投入到有益的學(xué)習(xí)活動中來。同時，黨支部還分別對全校11名貧困生實行一免一補、對22名特殊生、80多名學(xué)習(xí)上需要幫助的學(xué)生進行一對一幫扶，將黨員承諾化為行動，將溫暖送到學(xué)生的心靈。另外，我們還利用一名黨員在貴州支教這一資源，在廣大師生中開展了為貴州小朋友捐獻學(xué)習(xí)用品和圖書活動，讓遠在貴州的小朋友感受到我們富小師生的溫暖，此項活動在青島晚報頭版頭條進行了報道。

四．加強黨建品牌創(chuàng)建活動，推進學(xué)校工作向縱深發(fā)展。

1．利用黨員大會、教師會面向全體職工、黨員開展黨建品牌的學(xué)習(xí)宣傳動員工作，讓每一名黨員、師生員工明確創(chuàng)建黨建品牌不僅是黨組織建設(shè)的需要，也是不斷提高學(xué)校辦學(xué)特色、提升教育教學(xué)質(zhì)量的需要。通過召開動員會，利用好宣傳櫥窗、黑板報、標(biāo)語、廣播，積極營造創(chuàng)建氛圍，使創(chuàng)建工作在學(xué)校形成較大的影響，使品牌的創(chuàng)建過程深入人心。

2.制定健全的黨建管理制度和有效工作機制，結(jié)合學(xué)校特色標(biāo)準(zhǔn)，在制度上保證品牌建設(shè)的有效開展。我校黨支部在不斷完善黨建制度的基礎(chǔ)上，結(jié)合學(xué)校的養(yǎng)成教育亮點，編制了教師教學(xué)行為養(yǎng)成規(guī)范和教師辦公文化養(yǎng)成條例，確定核心價值觀“細節(jié)決定成敗”，提出并實施了“突出養(yǎng)成教育、辦社會滿意學(xué)?！钡钠放乒芾砝砟睢?/p>

3．創(chuàng)新服務(wù)，彰顯品牌個性。個性就是特色，特色就是生命。我校黨支部本著以黨建品牌帶動全面發(fā)展的設(shè)計思路，充分發(fā)揮黨員、入黨積極分子的自身優(yōu)勢，開展各種特色活動，利用“六項工程”打造真正適合富小發(fā)展的特色黨建品牌，并在特色范圍、特色內(nèi)容上不斷創(chuàng)新。如，在學(xué)校黨支部的總體部署下,發(fā)揮各方面的積極性，開展各種具有自身特色的品牌創(chuàng)建活動：即借助黨建品牌進行延伸，推出子品牌，例如，“教育即服務(wù)”品牌、“愛心助學(xué)”品牌、“關(guān)注課堂、聚焦課堂”品牌、“鍛煉一小時，快樂一整天，幸福一輩子”陽光體育運動品牌等，有效的促進學(xué)校黨建品牌橫向覆蓋、縱深發(fā)展，保持黨建品牌的生命力。子品牌的定位與實施與黨建品牌的具體特征相聯(lián)系，使黨建品牌的特色性、目標(biāo)性在子品牌中得以具體實施。

品牌命名總結(jié)范文簡短篇十七

1、強制登記原則凡營業(yè)主體，無論法人、合伙人、個體工商戶，須在其開業(yè)登記時辦理商號登記。商號經(jīng)登記主管機關(guān)核準(zhǔn)登記后，即受國家法律保護。未經(jīng)核準(zhǔn)登記的商號不準(zhǔn)使用。

2、登訪在先原則法定范圍內(nèi)兩個或兩個以上的申請人，就同一經(jīng)營行業(yè)以相同或近似的商號申請登記的，登記主管機關(guān)核準(zhǔn)申請在先的商號。

3、分級核定與管理的原則《企業(yè)法人登記管理條例實施細則》第２４條第５款規(guī)定：“登記主管機關(guān)對名稱登記實行分級管理，按有關(guān)專項規(guī)定核定和監(jiān)督?！彼^分級核定與管理，是指核定與管理商號時，冠以何級行政區(qū)劃名稱，由何級工商行政管理部門登記與管理。

4、主體名稱是營業(yè)主體的營業(yè)名稱，為防止欺詐和便于管理，我國法律限定一個營業(yè)主體只準(zhǔn)使用一個商號名稱，“因有特殊原因，經(jīng)工商行政管理機關(guān)核準(zhǔn)使用兩個名稱的，其資金不得重復(fù)登記?！?。

二、如何才能使店名商號符合登記的有關(guān)規(guī)定我國對商號店鋪名稱的選擇，原則是自由的，但法律同時又作出了如下限定：

1、商號的名稱須健康、規(guī)范、不得有損國家、社會或公共利益。

禁用名稱主要有三類：

一是與我國國家名稱、黨政機關(guān)名稱等相同或類似的；二是有害于社會主義道德風(fēng)尚或者有其他不良影響的；在理帶有民族歧視性的。

2、商號不得同外國國家（或地區(qū)）名稱相同或相近似。

3、商號不得同政協(xié)委員府間國際組織的名稱相同或近似。

4、商號不使用以外國文字或漢語拼音組成的名稱。

5、商號不得使用以數(shù)字構(gòu)成的名稱。便不包括以數(shù)字順序構(gòu)成的企業(yè)名稱。如上海後九棉紡廠。原用數(shù)字構(gòu)成企業(yè)名稱的軍轉(zhuǎn)民軍工企業(yè)，辦理營業(yè)登記時，須使用公開的對外名稱。

6、同行業(yè)商號在法定范圍內(nèi)不得相同。

我國法律界定的商號不得雷同的范圍是：（1）商號前冠用市、縣、區(qū)級行政區(qū)劃名稱的，在該市、縣、區(qū)所轄行政區(qū)域內(nèi)不得雷同。

（2）商號前冠用省、自治區(qū)、直轄市級行政區(qū)劃名稱的，在該省、自治區(qū)、直轄市所轄行政區(qū)域內(nèi)不得雷同。

（3）商號前冠用“中華”、“中國”等全國性名稱的，在全國范圍內(nèi)不得雷同。

此外，根據(jù)我國法律規(guī)定，凡營業(yè)主體必須到工商行政管理部門辦理登記注冊手續(xù)，否則不得開業(yè)。而營業(yè)主體的商號名稱須隨營業(yè)登記同時辦理登記。

品牌命名總結(jié)范文簡短篇十八

題記：樓名如人名。我國姓名學(xué)研究源遠流長，認(rèn)為人的姓名決定了人一生的命運，因此，起名講究陰陽相濟、五行互補?，F(xiàn)代社會雖然不再從易經(jīng)八卦、奇門遁甲、紫微神數(shù)中尋找根據(jù)，但名性相合，平仄上口、文化凝聚、微言大意、期望盛載、形象展示的性質(zhì)并未變。愉悅的名稱帶給人以魔幻般的吸引力。

計劃經(jīng)濟時期沒有房地產(chǎn)產(chǎn)品概念，住房由國家分配，所建樓盤也基本上沒有名稱，有的只是“××廠（所）家屬院”、“××廠（所）福利區(qū)”，每幢樓相互之間以“×號樓”區(qū)別。房地產(chǎn)進入市場初期，樓盤逐漸有了自己的名稱，如“緯街商住樓”、“庫鈔街綜合樓”、“太白小區(qū)”、“西塔小區(qū)”、“青龍小區(qū)”、“朝陽新村”??等，這些名稱基本上是以街道、區(qū)位、建筑標(biāo)志來命名，不是來自于市場化，而帶有濃厚的計劃經(jīng)濟色彩。隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展，房地產(chǎn)市場競爭日趨激烈，各種營銷手段層出不窮，知識產(chǎn)權(quán)、市場形象的重要性日益凸現(xiàn)。樓盤名稱作為房地產(chǎn)的商標(biāo)、業(yè)績的標(biāo)識，日益被開發(fā)商、政府、置業(yè)者所重視，每個樓盤或住宅區(qū)隨即都有了經(jīng)過政府部門或?qū)ｉT機構(gòu)正式批準(zhǔn)備案認(rèn)可的公開名稱?？梢哉f，樓盤命名已成為房地產(chǎn)營銷不可或缺的利器，其作用也是其他營銷手法所無法取代的。

1．市場核心定位的反映。

隨著策劃機構(gòu)介入，房地產(chǎn)開發(fā)日趨規(guī)范，在樓盤的市場定位完成以后，樓盤命名就是市場核心定位的反映。樓盤名稱或文化底蘊深厚，或意味深長，或灌輸新居住理念，或反映地域特征，或展示品牌形象，或訴說親情溫馨，總之與樓盤定位緊密相關(guān)。

2．市場的第一驅(qū)動力。

樓盤名稱是面向市場的第一訴求。一個極具親和力、給人以審美愉悅的樓盤名稱，可讓客戶產(chǎn)生第一印象，并會強化置業(yè)者的第一印象，雖然未必起決定性的作用，但富有內(nèi)涵的案名，至少可吸引目標(biāo)客戶對樓盤本身的關(guān)注，以至于引發(fā)現(xiàn)場看房的欲望。成功的案名使全程策劃與營銷戰(zhàn)略事倍功半。

3．給置業(yè)者的心理暗示。

案名的第一印象，貫穿于房地產(chǎn)營銷的始終，甚至在整個看房、選房、簽約的過程中，都發(fā)揮著潛移默化的作用，它的功能性、標(biāo)識性、親和力都會給顧客以強烈的心理暗示與鼓動。

4．開發(fā)商給置業(yè)者的承諾。

樓盤名稱實際上是開發(fā)商為自己樓盤向置業(yè)者的公開承諾，開發(fā)商既要使樓盤屬性、功能與樓盤名稱相一致，而且要保證名實相符——案名引發(fā)置業(yè)者美麗的憧憬與樓盤的現(xiàn)實存在相一致。

好的樓盤名稱有橫空出世與非同反響之感，當(dāng)它獲得職業(yè)者的喜愛和認(rèn)同時，就可以起到促進銷售的效果，甚至可以成為品牌，這對于大型住宅區(qū)分期開發(fā)樓盤的后期銷售至關(guān)重要，意義重大。

樓盤廣告往往大而醒目，且宣傳持久而集中，人們不論購房與否都會被其龐大的氣勢所吸引。因此，構(gòu)思巧妙的樓盤名稱，不僅能強烈地吸引人們的注意力，激發(fā)關(guān)注者的聯(lián)想，而且能使關(guān)注者不自覺地為她賦予新的內(nèi)容，從而引發(fā)潛在用戶對樓盤的關(guān)注與想往，這無疑會給樓盤銷售帶來好的影響。

房地產(chǎn)命名就像給人起名字，雖然盡可由策劃人員依據(jù)本案的地理位置、周邊環(huán)境、競爭樓盤特色、總體規(guī)劃、風(fēng)格品位、歷史脈絡(luò)、風(fēng)土人情等自由創(chuàng)意發(fā)揮，但要起一個寓意貼切、涵蓋深邃、新鮮貼切的好名字卻很難，筆者根據(jù)經(jīng)驗，以一家之言總結(jié)如下。

1．樓盤命名要打破慣例，富有創(chuàng)意，不落俗套。盡量避免以“××花園”、“××公寓”、“××廣場”、“××大廈”、“××小區(qū)”、“”、“××中心”等形式、或地名、街區(qū)名命名樓盤，既俗套，又容易雷同，而且不易起出富有特色的名稱。

2．樓盤命名應(yīng)富有時代氣息，除非樓盤定位情況特殊，盡量少用不為大眾所熟知的字眼，如“××邸”、“××峰”、“××第”、“××臺”、“××堡”、“××坊”等。這些后綴，古老而悠久，盛載著厚重的歷史與文化，但缺乏時代氣息，帶給人的心理暗示是灰暗、封閉和缺少陽光的感覺，大型住宅區(qū)尤不適宜采用。

3．近來樓盤命名以“村”、“庭”、“居”、“莊”、“閣”、“軒”等為后綴似有上升趨勢，這些后綴，文化品位較高，雖然同樣古老，卻沒有腐朽氣，有老、莊的神秘飄逸感，如“××村”給人以群體歸屬感，“××庭”給人以高尚獨立感、“××居”悠閑瀟灑的空靈感、“××莊”回歸自然頤養(yǎng)天年感、“××廬”格調(diào)文化的品位感。但“村”、“庭”、“莊”適宜大型住宅區(qū)，而“居”、“閣”、“軒”適宜于組團命名或獨立、小型樓盤。

4．樓盤名稱標(biāo)識性強，個性突出，要體現(xiàn)樓盤的差異性及與眾不同，并與市場形象定位相吻合，命名時，可以強調(diào)樓盤的地理，如“虹口典范”、人文，如“漢唐龍脈”、環(huán)境，如“云間水莊”、品牌，如“紫薇花園”、“萬科星園”、樓盤的定位，如“唐御康城”（功能定位）、“北美經(jīng)典”（風(fēng)格定位）、“鉆石王朝”（目標(biāo)市場定位——高收入階層）、“萬家燈火”（目標(biāo)市場定位——普通收入階層）等。

5．樓盤命名除應(yīng)具有較強的人情味和感染力，在字面、寓意都具有溫馨感和親和力，在此基礎(chǔ)上案名又具有地域特色，則樓盤就更加富于吸引力。地域特色包括兩個方面，一是本地文化，一是異域文化。本地文化有較強的親和力和人情味，但往往腐朽、落后和缺乏新意，不能滿足人們對外界文化的天然追求心理。異域文化新穎、時尚、感染力強，但又易于畫虎類犬，脫離地域特點，案名容易名實不符，以“閱（悅）海豪庭”為例，案名很港臺化，最適宜于廣東沿海，次適宜于江浙沿海，山東也還勉強（“閱海”尚可，“豪庭”勉強），遼寧就值得探討，用于西北則貽笑大方，且不說無?？砷啠◥偅?jīng)濟收入也“豪”不起來，給人以“土財主”的感覺。6．樓盤名稱要起到篩分客戶的作用，因此命名要與樓盤屬性相符，如以貴族帝王式、歐美名勝式命名的樓盤，則多為高收入階層的公寓或別墅；以福祿壽傳統(tǒng)式、溫馨親切式、風(fēng)花雪月式命名的樓盤，則多為廉價的平民化住宅或經(jīng)濟適用房；山水風(fēng)光式面對的是收入中上等階層要求提升居住質(zhì)量的高尚住宅；庭臺樓閣古典式面則對的是文化層次較高的職業(yè)者，以“閣”、“軒”多為單幢多層、小高層建筑；“大廈”、“中心”“廣場”多為商務(wù)或商住單幢或雙體高層、超高層建筑；“公寓”多為商住單幢多層、高層建筑；“苑”、“園”多為普通住宅；“廬”、“第”、“邸”多為高級住宅??。

7．樓盤要取得銷售成功，要凸現(xiàn)樓盤自己具有而其他競爭樓盤所沒有的、且又為廣大購房者所接受的產(chǎn)品優(yōu)勢點，樓盤名稱作為載體可以突出和強化這些優(yōu)勢點，而以地名標(biāo)示的，如“興慶小區(qū)”、“柿園新村”等，或以建筑標(biāo)示，如“青龍小區(qū)”等，或以功能標(biāo)示的，如“××證券大廈”，這樣的命名只是告訴一般信息，并不是營銷手段的一部分?？v觀西安樓盤命名，能與樓盤最大優(yōu)勢點相結(jié)合的命名鳳毛麟角，反映生態(tài)、綠色、環(huán)保、健康的命名更是少見。

8．樓盤命名除考慮項目的大?。ㄈ鐖@、苑、軒、村、廈顯然規(guī)模不同）、定位、品位格調(diào)（如“新村”、“新花園”、“小區(qū)”、“廣場”、“中心”等品位格調(diào)顯然不足），暗喻物業(yè)的風(fēng)格和檔次外，最好有一定的文化含量，而蘊含中外歷史文化積淀的樓盤名稱是為上乘。如“臥龍山莊”、“漢唐龍脈”、“開元盛世”、“雅典娜”、“高山流水”、“上林苑”、“寒舍”等。

9．樓盤名稱還要從義、音、形上進行綜合審視，要好記、好念、好聽、好看。義，要寓意美好、令人遐想、避免歧義；音，要平仄適當(dāng)、避免拗口、利于傳播（如“唐園新苑”、“緣源園”等）；形，要印、草皆宜、大小清晰、搭配美觀。

10．樓盤名稱不僅要與樓盤屬性相符，而且要名實相符。如普通住宅卻命名“××國際”、經(jīng)濟適用房卻命名“××豪苑”，使目標(biāo)用戶望而生畏，“以為神”；而高收入階層容易認(rèn)為是“掛羊頭賣狗肉”，使開發(fā)商喪失信譽；如別墅本是成功人士社會經(jīng)濟地位的象征，樓盤命名要高貴顯赫，讓居住者感到榮耀和驕傲。若命名“福來花園”、“××人家”、“××新世紀(jì)”，就不能滿足成功者被周邊尊重、被社會承認(rèn)的心理需要；如鋪塊草坪起名“綠洲”，挖坑灌水起名“湖光”，開渠堆丘命名“山水”等等，這種名實不符的樓盤不僅在置業(yè)者心中造成極大的期望落差，在市場上也就同時喪失了置信度與號召力。

隨著市場競爭與房地產(chǎn)開發(fā)的規(guī)范化，樓盤名稱已從一般的標(biāo)識符號演變成樓盤整體營銷的一個組成部分。上文所列舉的案名，僅僅是筆者在萬花叢中采擷的其中的幾朵，即便如此，它的絢麗多姿，昭顯著房地產(chǎn)市場的繁榮與旺盛，昭顯示中國文化的博大精深。

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名正言順，一個好的品牌，是企業(yè)最寶貴的無形資產(chǎn)，也是企業(yè)取之不盡用之不竭的財富源泉。

即綜合房地產(chǎn)的1、行業(yè)性質(zhì)。

2、市場定位。

3、創(chuàng)新概念。

4、建筑風(fēng)格及生命力。

5、人文地理及文化附加值。

6、環(huán)境布局及信息流磁場。

7、國際正名一統(tǒng)化。

8、周易太極思維及五行的平衡原理等八方面，并融入漢字的音律、義蘊、字形及vi視覺形象綜合醞釀，創(chuàng)意出一個別具一格、易于識別、易于傳播、利于營銷的好的增值的房地產(chǎn)品牌。

第一、符合行業(yè)性質(zhì)。

所謂符合行業(yè)性質(zhì)，就是什么行業(yè)策劃什么樣的品牌，但要適應(yīng)時代，適合消費者的需求心態(tài)。

如：“鴻鼎基”房地產(chǎn)開發(fā)有限公司的品牌命名及“鴻鼎基”大廈的品牌命名。鴻：鴻大。鼎：鼎立，顯赫，尊貴。基：基石，基業(yè)。鴻鼎基：鴻大鼎立的房地產(chǎn)基業(yè)，一看就是與行業(yè)有關(guān)。

第二、要符合市場定位（marketposition）。

所謂市場定位，就是你的房地產(chǎn)是賣給誰的？你是為誰蓋的房子？使自己的房子在消費者的心目中形成一個獨一無二的形象，使他們能夠?qū)⑺c其它同類房子區(qū)別開來，并在購買時第一首選就是自己樓盤。

在做房地產(chǎn)品牌命名市場定位時，針對目標(biāo)市場直指最終客戶，越準(zhǔn)確越直接就越好。

例如：北京的“soho”現(xiàn)代城，他的目標(biāo)市場定位是“smallofficehomeoffice,居家辦公”。陽光100的品牌命名，目標(biāo)定位在星光燦爛。

第二、要符合創(chuàng)新概念。

房地產(chǎn)的品牌命名創(chuàng)新是非常重要的，創(chuàng)新才能發(fā)展，再造新概念才有生命力，所以在房地產(chǎn)的品牌命名時，不斷創(chuàng)新概念也是非常重要的。去年有一個北邊的樓盤，名叫“京北名珠”的樓盤?！懊椤笔窃僭煨略~匯，是再創(chuàng)新概念。還有北京的幾個樓盤名，如“匯欣電子商住、信德新時代、新新小鎮(zhèn)”。電子商住，新時代、小鎮(zhèn)均是再造新詞匯，也是新概念。

第四、要符合建筑的風(fēng)格及藝術(shù)的魅力。房地產(chǎn)的品牌命名不單純是名稱那么簡單，它記載建筑的時代和風(fēng)格、藝術(shù)魅力。

例如：北京的“歐陸經(jīng)典”記載歐陸風(fēng)。

羅馬花園記載著意大利的風(fēng)格及藝術(shù)魅力。

第五、符合人文地理及文化的附加值。

房地產(chǎn)的品牌命名還要挖掘房地產(chǎn)的地域所處的人文地理和附加值。

例如：地處北京雍和宮，可以叫雍和軒。還有地處圓明園的開發(fā)項目，可借圓明園的地勢傳名：圓明園花園。但不一定都借人文地理的優(yōu)勢來命名。

第六、符合環(huán)境布局及信息流磁場的設(shè)計。

環(huán)境布局和信息流磁場是新詞匯，也和古代建筑講究風(fēng)水學(xué)有異曲同工之妙。

如北京有一樓盤取名“花市棗苑”，它的理念：凝聚東方神韻，構(gòu)造不同凡想的現(xiàn)代生活。以一顆800年的酸棗樹王為基，來設(shè)計出超級司南雕塑、神木、五行金木水火土的圍棋盤廣場，還有上古圖騰柱以河圖布局，并與“春夏秋冬”四季設(shè)計，以及把禪、道、儒的詞匯融入，是一種東方神韻環(huán)境布局限性提煉。還有“東潤楓景”等等。

第七、符合國際正名一統(tǒng)化。

當(dāng)中國加入wto后，房地產(chǎn)的外銷將再上高度，所以在房地產(chǎn)的命名中，一定要考慮中英文對譯，既有中文的內(nèi)涵，又符合英文的意思，那樣的樓盤或公寓，寫字樓將更國際化。

如北京豐聯(lián)廣場的命名：full—link，豐聯(lián)音意相諧，這就是符合了國際正名一統(tǒng)化。

第八、符合周易的太極思維及五行的平衡。

周易的太極思維是哲學(xué)原理，五行的平衡金木水火土理論是如何符合開發(fā)商的五行平衡。

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常言道：“人的名，樹的影”。隨便走進一個房交會，或者打開一張樓盤地圖，購房者有如踏進了一個迷宮，千奇百怪的樓盤名稱讓人眼花繚亂，看得云里霧里，相信即使是樓盤的策劃者當(dāng)初也一定是絞盡腦汁，煞費苦心的。

人們可以不知道寶潔公司，但并不妨礙大家對潘婷、漂柔、海飛絲等品牌的忠誠度。在日用消費品領(lǐng)域里，多數(shù)消費者忠實的是產(chǎn)品品牌而非公司品牌。如煙民對香煙的生產(chǎn)廠家（企業(yè)品牌）不會非常在意，感興趣的是香煙的牌子（產(chǎn)品品牌）。對于低價值的日用消費商品，人們甚至?xí)δ吧放七M行嘗試性消費，進而轉(zhuǎn)移同類產(chǎn)品的青睞對象，這也就是為什么在日用消費品領(lǐng)域里，總會不斷涌現(xiàn)出新面孔的原因。

產(chǎn)地·生產(chǎn)廠家。

但在價值稍高的商品領(lǐng)域里，人們對產(chǎn)品的選擇就不會有太大的隨意性，如在家電行業(yè)消費，早些年人們總要問：“是不是上海產(chǎn)的？”后來則關(guān)心“是不是進口的？”再后來則是問：“是哪個公司產(chǎn)的？”其中，“上海”、“進口”、“公司”都是產(chǎn)品出產(chǎn)地（屬于廣義的企業(yè)品牌）而非產(chǎn)品品牌。從中我們也不難發(fā)現(xiàn)人們的消費選擇也越來越具體和細化于企業(yè)品牌了。一般情況下，消費者不會選擇那些知名度不高的廠家的產(chǎn)品，哪怕比同類產(chǎn)品要廉價許多，除非他對該產(chǎn)品有一定的了解。

房子不好用，扔了？就消費品價值而言，房子無疑的屬于高檔消費品范疇。因此，這種消費行為一定會比其他消費更慎重和理性。除了對房子的銷售價格、地理位置、周邊環(huán)境、小區(qū)建設(shè)、房屋結(jié)構(gòu)、交通狀況等等諸多因素進行認(rèn)真、細致的綜合比較以外，肯定還會對樓盤的開發(fā)商、物業(yè)管理商做一番充分的了解和比較，在期房消費活動中，這一點顯得尤為突出。原因很簡單，這是對品牌的一種信任度——與品牌企業(yè)進行交易，消費者會感覺放心一些，風(fēng)險也相對低一些，說白了，就是消費者認(rèn)為上當(dāng)扯皮的可能性要小一些。換個角度說，假如是買了劣質(zhì)的洗發(fā)水，不好用，扔了！買了劣質(zhì)的香煙，不好抽，扔了！可是，假如是買了劣質(zhì)的房子怎么辦？不好使，扔了？世界上這么牛氣的人恐怕還不不是很多，怎么辦？找開發(fā)商去！

尋找企業(yè)品牌。

企業(yè)品牌·空中樓閣。

除了萬科等有限的幾家企業(yè)在樓盤名稱前加上一個前輟，更多的商家只是醉心于怎樣給樓盤冠以一個動聽的名字，而把企業(yè)品牌的建設(shè)拋到了九宵云外。樓盤的命名五花八門，而且每次命名都各自為陣，缺乏系統(tǒng)性和連續(xù)性，消費者幾乎無法將同一企業(yè)的幾個不同的產(chǎn)品產(chǎn)生統(tǒng)一的認(rèn)知和必要的聯(lián)想，更無法把企業(yè)的產(chǎn)品（樓盤）與企業(yè)品牌有機地聯(lián)系在一起，這對于企業(yè)的品牌建立和提升是非常不利的。更為重要的是企業(yè)產(chǎn)品的銷售不能充分利用和最大限度的借助企業(yè)品牌，這樣會在無形之中提高營銷成本。眾所周知，品牌的第一要素就是知名度，其次才是美譽度和忠誠度。很難想像，沒有知名度，企業(yè)的品牌將建立在怎樣的基礎(chǔ)之上。

叫賣“百年名盤”企業(yè)在樓盤營銷中，往往只是強調(diào)我們的樓盤如何如何，很少有人說我們的企業(yè)怎樣怎樣。也許是根本忽略了企業(yè)品牌這個概念；也許是由于產(chǎn)品開發(fā)和銷售（分開發(fā)商和服務(wù)商）脫節(jié)造成的。有人可能認(rèn)為：樓盤本身就是一個品牌。不錯，但由于這個商品的特殊性，其品牌根本沒有延續(xù)性和可再造性。單純意義上的樓盤品牌的推廣，在營銷的角度上是狹隘的甚至是不可取的，除非你打算將這個樓盤賣上十年、二十年或者更長的時間。我們不可能向消費者做這樣的宣傳吧：“我們這是百年老盤，都賣了這么多年了，很有信譽的??”從客觀的角度來看，所謂的“百家名盤”之類的評比是毫無意義的，或者嚴(yán)格地說，“名盤”這個概念根本就是錯誤的，因為我們沒有必要花費很大的代價去從事一種重復(fù)的勞動。

樓盤，你姓什么？

縱觀所有商品，無一不打下生產(chǎn)企業(yè)的烙印——在產(chǎn)品上、在說明書上、在產(chǎn)品包裝上（除了假冒偽劣商品），在汽車行業(yè)這一點表現(xiàn)得尤為突出。普通人大多都能屈指數(shù)出諸如奔馳系列有哪些款式、桑塔納系列又有哪幾款等等。在這種消費活動中，人們首先認(rèn)同的是“奔馳”、“桑塔納”的品牌進而才是對某一款式的鐘情。樓盤也是一種商品，為什么不能僅從樓盤名稱上就可以直觀和便捷地認(rèn)識發(fā)展商呢？為什么我們企業(yè)品牌的感召力不能在產(chǎn)品名稱上得到充分的體現(xiàn)從而達到提升企業(yè)品牌的目的呢？是我們發(fā)展商的實力不足以產(chǎn)生如此的影響力，還是房地產(chǎn)特有的營銷模式不可以達到這樣的境界？答案是否定的，“萬科”在樓市消費者中巨大的影響力和號召力，是業(yè)界人士有目共睹的不爭事實；奧林匹克花園營銷模式的成功也是一個有力的證明（奧林匹克花園乍看似乎是一個產(chǎn)品品牌，但由于其產(chǎn)品的一致性和可復(fù)制性，已經(jīng)超越了簡單的樓盤品牌的概念）。如果不是由于品牌含金量包含著巨大的無形資產(chǎn)，也不會有“中體”和“奧園”的官司之爭了。

艱難的話題。

隨著人類居住環(huán)境的不斷改善和交通工具的大量普及，房子這種特殊商品的無差異化進程，必然會導(dǎo)致諸如品牌、服務(wù)等軟件產(chǎn)品的激烈競爭。企業(yè)品牌的建立和快速提升將顯得越來越重要。如何將企業(yè)品牌的建立與產(chǎn)品（樓盤）的推廣活動有1機地結(jié)合起來，真正得到相得益彰的效果，從而使房地產(chǎn)營銷策劃走上一條良性發(fā)展的軌道，還有待于業(yè)內(nèi)人士在工作實踐中摸索和總結(jié)。本刊熱烈歡迎各位方家共同討論這一課題。

品牌企業(yè)與它們的樓盤。

長城地產(chǎn)：海印長城長城盛世長城大廈。

益田地產(chǎn)：益田·假日世界·假日灣益田名苑。

華僑城地產(chǎn)：華僑城·波托菲諾華僑城·錦繡花園·翡翠郡。

（以上是企業(yè)品牌可以一目了然的樓盤名單。隨機例舉未及全面，不到之處，敬請原諒）。

城建地產(chǎn)：百花園心怡花園花樣年投資：趣園錦上花。

京基地產(chǎn)：碧海云天紅樹東方金海港地產(chǎn)：繽紛時代。

金地集團：翠堤灣·龍璽維拉頓地產(chǎn)：云深處勤誠達地產(chǎn)：水山緣。

國基地產(chǎn)：漾日灣畔海岸地產(chǎn)：西海明珠萬裕地產(chǎn)：椰風(fēng)海岸。

--------------淺析樓盤的命名。

一、小區(qū)，請將我遺忘。

90年代初期，成都流行的是“花園、廣場”的樓盤命名，那些“關(guān)鍵詞”一今天的眼光來看，算的上很土，或者說很懷舊，更有甚者只有xxx室門牌號，而住宅樓很多根本就沒有命名，印象中連人民公園后面很黃金的地段也是這樣。

二、在“花園”泛濫的年代。

“交大花園，美好家園”，據(jù)說這8個字，一個字就是一萬。還有太多的花園了，成都仿佛就是花園城市一樣。95年左右，我在一條街上，10分鐘就看到了6個花園，可惜一點也不美麗。如果從樓盤名字的角度上給成都一個再定位，那時候應(yīng)該可以稱得上“花園城市”了。

三、因為看不懂，所以很羨慕。

“花園”的名字在成都泛濫后，接踵而來的是提升于花園之上的“豪園、雅苑、華庭、府邸”的字眼。成都人一下子變得很富足，很讓羨慕，弄不懂一個最悠閑的城市，怎么就能有這么多的富豪在我們身邊。大概搬進去，連狗都覺得很驕傲，回過頭來再看看那些過氣的花園，已經(jīng)有點俗不可奈。

四、從“臨水”到“親水”的概念演化。

凡是靠河邊的房子，價格總是高出臨近的一大截?！八渡睢背闪撕軙r尚的概念，全然不管府南河里面流淌的是什么？河是被治理了的，而且將長期治理下去，但是小時侯在河邊捉魚摸蝦的記憶卻只能在發(fā)黃的照片中尋找了。

還有一群不甘寂寞的開發(fā)商，總會弄很出奇的想法。沒有河就挖溝，沒有溝就弄池塘。反正就要弄出水來。只是我不知道，“臨水”的什么時候才能“親水”，可以聽到水聲，聞到水香，摸到水形。大概是開發(fā)商怕淹死小孩子吧，反正“親水”永遠只能是看看水的樣子罷了。

四、地球村，在成都被濃縮。

“河濱印象”從某個開發(fā)商斑駁下來后，成都掀起了“世界風(fēng)”的樓盤命名狂潮，歐洲風(fēng)情，美洲風(fēng)情、法式別墅，世界在成都濃縮?？磥沓啥既撕苄腋＃鰢遣灰炞C的，花30塊打的錢就可以游覽世界了，的確是“來了就不想離開的城市”。

五、拼湊，為了在美麗下生活。

當(dāng)初萬科人“左拼右湊”弄出了“金域藍灣”，讓很多員工都發(fā)出不滿意的信號。認(rèn)為這是萬科在市區(qū)拿到的最好地塊，所以，這名字不咋的，應(yīng)該更出位，無疑，大家對此樓盤的期望值之高。但現(xiàn)在看看并沒有落伍。記得一個mm聽到“水榭花都”的名字后，說一定要到現(xiàn)場去看看，因為樓盤命名最好能給買家美好想象的空間。這樣的名字雖然也有“拼湊”的嫌疑，但總算有了點誘惑的東西存在了。

大概只有北京的樓盤命名要精粹些，要有底蘊些，因為文化深，國際性強。比如說：class（建于果嶺的上層建筑）、moma、朝外men、建外soho等。

而成都現(xiàn)在的樓盤命名仍然停留在營銷階段，有時是為了營銷而營銷地命名。我很希望看到樓盤命名的動向會回到中國的傳統(tǒng)文化上來。日本人把西方的東西拿回日本，全部揉碎，再加入日本傳統(tǒng)的東西，做出來的東西既出位又現(xiàn)代，只有這一點還值得我們學(xué)習(xí)。

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